張 軼， Minkil Kim， Brenda G．Pitts， 張建輝

(1．上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院，上海200438;2．美國特洛伊大學(xué)體育管理學(xué)院，阿拉巴馬州特洛伊36079;3．美國佐治亞州立大學(xué)運動機能與健康系，佐治亞州亞特蘭大30302;4．美國佐治亞大學(xué)國際體育管理研究中心，佐治亞州雅典30602)

全球化正由西向東發(fā)展，亞洲已成為世界上最強大的體育聯(lián)盟、球隊、制造企業(yè)和傳媒集團實施擴張策略的主要市場。當(dāng)認(rèn)識到建立外國球員與本國市場聯(lián)系的積極作用后，西方體育組織開始全力招募與營銷外國球員與教練員。營銷是西方體育組織實施國際策略的一項重要手段。西方體育組織展示了6種主要營銷途徑:①播放廣播節(jié)目;②銷售特許經(jīng)營和紀(jì)念品;③舉行表演賽和正賽;④營銷外國球員;⑤制訂草根發(fā)展計劃;⑥建立國外競賽體系(如表演賽、青少年訓(xùn)練營、媒體滲透、教育項目)。

亞洲跨國廣播公司的影響和西方體育組織密集的市場營銷，為歐洲和以美國為基地的體育聯(lián)賽占據(jù)亞洲市場提供了條件，但這可能會阻礙亞洲體育產(chǎn)品的生存、發(fā)展和繁榮。相對于本土制造的體育產(chǎn)品，亞洲的體育消費者更傾向于選擇在全球范圍內(nèi)進行營銷的西方體育聯(lián)賽、球隊、明星和特許產(chǎn)品?？傮w而言，媒體產(chǎn)品在亞洲的發(fā)展前景較好。不過，在體育類媒體產(chǎn)品中，西方體育在亞洲市場占據(jù)了主導(dǎo)地位［1］。文化與體育商品的全球化發(fā)展態(tài)勢給地方的文化與體育環(huán)境造成了巨大壓力。地方體育傳統(tǒng)、特性和當(dāng)?shù)鼐用駥Φ胤疆a(chǎn)品的需求可能會和與日俱增的資本主義理想(如財富、地位、明星身份)發(fā)生沖突。外來文化力量有時遭到拒絕，有時被包容，或者在與當(dāng)?shù)匚幕诤现螳@得認(rèn)可，例如橄欖球在歐洲的發(fā)展、棒球在韓國的發(fā)展、足球在美國的發(fā)展。應(yīng)該保護地方和民族體育利益，還是通過引進國外體育產(chǎn)品創(chuàng)造體育消費利益?應(yīng)該投資于出口產(chǎn)品，還是投資于創(chuàng)立與開發(fā)體育產(chǎn)品?應(yīng)該引進人才(運動員和教練員)，還是培養(yǎng)人才?應(yīng)該支持商業(yè)體育發(fā)展，還是發(fā)展具有奪金潛力的奧運體育項目?應(yīng)該處理地方行政控制帶來的焦慮與掙扎，還是處理失控感?亞洲國家正面臨挑戰(zhàn)和兩難局面［2-3］。

基于此，本文以跆拳道、太極拳、乒乓球這3個體育項目為例，闡明亞洲體育項目在北美的組織與發(fā)展、挑戰(zhàn)與機遇。

1 跆拳道在北美的組織與發(fā)展

跆拳道被稱為“世界最流行的武術(shù)”。跆拳道運動在文化、精神、智力等方面的功能已被大眾認(rèn)可。跆拳道起源于兩千多年前，被認(rèn)為是韓國最系統(tǒng)、科學(xué)的傳統(tǒng)“武術(shù)”。跆拳道自20世紀(jì)50年代開始在朝鮮流行。隨后，朝鮮軍隊將跆拳道發(fā)展成為一種自由搏擊術(shù)。朝鮮戰(zhàn)爭之后，很多跆拳道學(xué)校主要以教授武術(shù)的自由搏擊風(fēng)格經(jīng)營。直至20世紀(jì)50年代末國際跆拳道協(xié)會(International Taekwondo Federation，簡稱ITF)和世界跆拳道協(xié)會(WorldTaekwondo Federation，簡稱WTF)成立，并開始組織和引導(dǎo)跆拳道運動的發(fā)展。ITF堅持和發(fā)展相對傳統(tǒng)的跆拳道風(fēng)格，而WTF將跆拳道發(fā)展成為一個更現(xiàn)代的武技體育項目。1972年，韓國政府正式承認(rèn)和擁護WTF作為唯一的跆拳道管理機構(gòu)，并扶助它成為世界上唯一的黑帶官方授予機構(gòu)和國際奧委會承認(rèn)的體育協(xié)會［5］。

目前，WTF下屬205個成員國，已成為世界第7大國際體育聯(lián)合會，全世界有超過8 000萬的跆拳道學(xué)習(xí)者［6］。跆拳道愛好者不僅學(xué)習(xí)這項運動，而且積極、努力、不懈地推廣這項運動。跆拳道首次作為表演項目出現(xiàn)在1988年漢城第24屆奧林匹克運動會上，并最終在悉尼第27屆奧林匹克運動會上成為正式競賽項目。全球開辦的跆拳道學(xué)校大約有14 000所，學(xué)員超過600萬，每年商業(yè)交易額達到15億美元。除了在韓國，跆拳道在美國、加拿大和英國也非常受歡迎。尤其是在美國，跆拳道項目發(fā)展迅速，深受當(dāng)?shù)孛癖娤矏郏?］。跆拳道不僅在北美洲流行，在拉丁美洲也同樣如此。1965年一批韓國跆拳道大師移居巴拉圭，并在當(dāng)?shù)亟淌邗倘?，致使跆拳道開始向拉丁美洲傳播。根據(jù)WTF統(tǒng)計，由于哥倫比亞國家隊成員贏得了1枚青年奧運會金牌和1枚2012年倫敦奧運會銅牌，南美洲國家對跆拳道的關(guān)注度顯著提升。最近播出的名為“跆拳道萬歲”的節(jié)目在中美洲地區(qū)受到了熱烈追捧，這也反映了跆拳道在拉丁美洲的受歡迎程度［7］。

與西方體育項目相比，跆拳道具有不同的文化歷史和哲學(xué)基礎(chǔ)。跆拳道的精髓是自我修煉而不是競爭。Weiss［8］指出:跆拳道會提高人們的自信心，這是社會互動的產(chǎn)物。跆拳道蘊含的哲學(xué)強調(diào)師傅與學(xué)生之間的關(guān)系猶如父子關(guān)系。Patel等［9］指出:跆拳道兼具體育鍛煉和文化傳達的雙重功能，它是韓國文化向世界文化的成功轉(zhuǎn)換。跆拳道之所以在西方具有較高參與率并獲得國際認(rèn)可，在很大程度上要歸功于韓國政府多年來齊心協(xié)力堅持國際化推廣的策略。當(dāng)認(rèn)識到能通過跆拳道運動提升韓國的國際形象與認(rèn)可度之后，韓國政府策劃了很多以跆拳道為主題、持久的市場營銷活動，目的是將其塑造成為國家的一個品牌。

在跆拳道的推廣過程中有幾個方面還需要改進。例如:由于并不是所有的跆拳道學(xué)校都是由WTF管理，導(dǎo)致了這些學(xué)校在頒發(fā)等級證書時的標(biāo)準(zhǔn)不一致。為了克服這個問題并擴張全球組織網(wǎng)絡(luò)，韓國政府一直致力于加大派遣跆拳道表演隊和指導(dǎo)教師到世界其他國家和參與國際賽事的力度。目前，韓國政府預(yù)備投資600萬美元在世界各地建造跆拳道公園和創(chuàng)辦世界跆拳道學(xué)院(World Taekwondo Academy，簡稱WTA)。到2013年，世界跆拳道學(xué)院成為韓國官方的跆拳道教育與研究機構(gòu)。創(chuàng)辦該學(xué)院是為了給學(xué)習(xí)跆拳道的人群提供一個專門、專業(yè)的場所。該學(xué)院的職責(zé)包括:組織與協(xié)調(diào)跆拳道比賽和活動;加速跆拳道課程設(shè)置與等級標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營理念與競賽的統(tǒng)一;推進跆拳道在全球的發(fā)展與傳播［10］。

從某種程度來說，跆拳道在全球的流行是韓國政府多年致力于國際推廣的結(jié)果。自20世紀(jì)50代起，韓國政府就開始派遣跆拳道大師到各國傳授跆拳道技法，并維護其傳承［11］。跆拳道公園是韓國政府用以塑造國家品牌的項目之一。為了建造和運營跆拳道公園并提高全球推廣的效率，韓國政府成立了跆拳道推廣基金會(Taekwondo Promotion Foundation，簡稱TPF)。TPF的一大任務(wù)便是建造和運營世界奧林匹克公園。該公園在2014年正式開放，項目總投資共600萬美元。公園里的大量設(shè)施專門用于跆拳道教學(xué)、培訓(xùn)、國際交流和運動推廣。除了TPF之外，跆拳道和平工作組(Taekwondo Peace Corps，簡稱TPC)也是一個公共基金組織。它的主要職責(zé)是致力于跆拳道和韓國文化在其他190個國家的傳播與發(fā)展［12］。

東方武術(shù)雖與西方體育的特征不同，但它已經(jīng)成為西方社會活動中不可缺少的一種體育形式［10］。跆拳道傳入并在西方社會傳播，為各種技術(shù)水平(如娛樂、業(yè)余、專業(yè))的參與者創(chuàng)造了機遇。WTF與各大洲，尤其是新加入和發(fā)展較慢的地區(qū)聯(lián)盟與國家協(xié)會合作，支持和推廣各式各樣的跆拳道活動。由于認(rèn)識到當(dāng)今社會犯罪率增加的現(xiàn)狀，人們參與武術(shù)和學(xué)習(xí)有益的自衛(wèi)技能的愿望更加迫切了。

(1)互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)默F(xiàn)狀。2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)金融融資規(guī)模達944億元，有379家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺成功融資。平臺的融資運作也備受矚目，在資本化運作進程中，成功獲得多輪融資的平臺有32家。2015年12月19日，宜信旗下的P2P平臺宜人貸成功在紐交所上市，成為了我國第一個成功資本化運作的P2P平臺。2016年2月，我國P2P網(wǎng)貸平臺成交量達1130.09億元，截至2016年2月底，有267家支付業(yè)務(wù)許可企業(yè)。

跆拳道被認(rèn)為是一種格斗運動［5，13］。終極格斗冠軍賽(Ultimate Fighting Championship，簡稱 UFC)是目前世界上規(guī)模最大的綜合格斗賽事(Mixed Martial Arts，簡稱MMA)。1993年，UFC首次在美國丹佛舉辦。由于賽事獲得的超高關(guān)注度，比賽每年舉辦一次，一直延續(xù)至今。UFC的成功證明了武術(shù)在美國已成為一項受歡迎的觀賞性體育項目。

1984年，美國業(yè)余體育聯(lián)盟(Amateur Athletic Union，簡稱AAU)認(rèn)可跆拳道為正式體育項目。美國跆拳道(USA Taekwondo，簡稱USAT)是美國奧林匹克委員會(United States Olympic Committee，簡稱USOC)跆拳道項目的國家管理機構(gòu)和WTF的美國官方國家成員協(xié)會。USAT對選拔美國國家青年隊和成年隊參加WTF賽事具有完全的決定權(quán)。這些賽事包括國際比賽(夏季奧林匹克運動會、夏季世界大學(xué)生運動會、世界青年錦標(biāo)賽、世界跆拳道錦標(biāo)賽)和全國(洲際)比賽(大學(xué)跆拳道錦標(biāo)賽、青少年奧林匹克選拔賽、國家選拔賽、成年全國賽、美國公開賽)［14］。USAT有權(quán)作為國家管理機構(gòu)起草和執(zhí)行管理條例、政策、標(biāo)準(zhǔn)，并負(fù)責(zé)組織與管理所有國家和地區(qū)的競賽以及奧林匹克運動會［15］。USAT的有效工作和管理使得在美國參與跆拳道的人群超過了700萬，成為世界上最流行的武術(shù)項目。AAU是美國最大的非營利體育組織之一，它的宗旨是推廣和發(fā)展業(yè)余體育和體育健身項目。AAU跆拳道項目服務(wù)于各種年齡、水平、技術(shù)風(fēng)格的跆拳道練習(xí)者，并為他們提供參加專業(yè)比賽的機會［16］。

美國跆拳道協(xié)會(AmericanTaekwondo Association，簡稱ATA)是美國另一個大型跆拳道組織。它下屬的組織在世界范圍內(nèi)的會員超過30萬，包括53 000名黑帶會員和3 000名具有證書的指導(dǎo)教師［17］。

私營跆拳道學(xué)校的數(shù)量日益增多，為跆拳道愛好者提供了新的機遇，卻導(dǎo)致了激烈的商業(yè)競爭。跆拳道學(xué)校要在產(chǎn)業(yè)中求得生存不僅要面臨內(nèi)部(如空手道、功夫、柔道)的競爭，還要應(yīng)對外部(如城郊俱樂部、健身中心、休閑設(shè)施)的競爭。除了競爭之外，運營一個商業(yè)俱樂部用在租賃場地、購買與維護設(shè)備的花費也是一個很大的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。私營跆拳道學(xué)校的運營在很大程度上依賴于收取會員費所獲得的收益［5］。會員招募和保留卻是整個運營程序中最具挑戰(zhàn)的部分。鑒于此，對于跆拳道項目的管理者，識別目標(biāo)市場以及了解有哪些直接、間接市場變量影響個體加入跆拳道項目至關(guān)重要。

2 太極拳在北美的組織與發(fā)展

雖然太極拳對于參與者心智、身體、精神方面的益處已得到認(rèn)可，但太極拳并未像跆拳道那樣被大部分美國人接受。盡管太極拳有一些相對簡單的動作，但傳統(tǒng)太極拳很難被傳授和學(xué)習(xí)。人們經(jīng)常將太極拳的儀式、套路與宗教活動相混淆，或者認(rèn)為太極拳是一個教化系統(tǒng)。太極拳緩慢的動作對習(xí)慣于快節(jié)奏生活和激烈體育運動的西方人并沒有太大的吸引力［18］。為了更加深入地了解太極拳在美國市場的發(fā)展?fàn)顩r，Mao等［19］運用定性研究方法，并按照文本研究的程序進行了一次調(diào)研。通過搜索印刷出版物和在線資料識別、總結(jié)、編碼了相關(guān)信息，研究結(jié)果顯示:盡管太極拳的健康益處得到了認(rèn)可，但近年來太極拳的受歡迎程度降低了。事實上，太極拳是最不流行的體育活動之一。參與太極拳的人數(shù)少于300萬，其中只有1/3的人是定期參與者，其中女性占53%，接近一半的人具有大學(xué)或以上學(xué)歷;40%的家庭年收入為57 000美元或者更高，超過50%的人居住在大中型城市。絕大多數(shù)的太極拳參與者也參加其他體育運動或休閑活動，例如瑜伽、有氧健身操、騎單車。

雖然太極拳被公認(rèn)為是對老年人最有益的身體活動，但老年人對太極拳項目的認(rèn)知水平、興趣、需求不高。例如，2006年有研究者對北卡羅來納州老年居民的鍛煉與設(shè)施需求進行評估，在541名受訪者中，僅有3人報告他們練習(xí)太極拳，僅有2人希望城市公園和娛樂部門提供太極拳項目。在美國，太極拳項目主要由以下機構(gòu)提供:①社區(qū)大學(xué);②醫(yī)療中心;③療養(yǎng)院;④基督教青年會(基督教女青年會)。通過隨機抽樣調(diào)查方法，在1 195所社區(qū)大學(xué)的官方網(wǎng)站中選取了10%的官方網(wǎng)站進行調(diào)查，結(jié)果顯示:36．1%的社區(qū)大學(xué)在他們正式的教育課程中提供太極拳項目，通常隸屬于體育教育模塊。有關(guān)這些太極拳項目學(xué)生注冊人數(shù)的信息未獲得。隨機抽取了138個醫(yī)療中心調(diào)查，結(jié)果顯示:超過25%的醫(yī)院提供太極拳課程。隨機抽取了120個療養(yǎng)院，其中7個對老年居民提供太極拳項目。隨機抽取了104個城市的基督教青年會(基督教女青年會)進行調(diào)查，結(jié)果顯示它們中有41．3%提供太極拳項目。

另一個有關(guān)太極拳組織網(wǎng)絡(luò)的研究結(jié)果顯示:總共有1 328名注冊的太極拳指導(dǎo)教師，其中的絕大部分在美國加利福尼亞州和美國東北部，例如紐約州、新澤西州、馬薩諸塞州等。在各類太極拳項目中:78．7%的項目配備1名指導(dǎo)教師;11．5%的項目配備2～3名指導(dǎo)教師;低于10%的項目配備3名以上的指導(dǎo)教師。絕大多數(shù)的指導(dǎo)教師是男性，其中大約有40%是亞洲人。此外，位于佛吉尼亞的美國太極拳與氣功協(xié)會和位于加尼福尼亞州的東西方保健藝術(shù)研究院是2個積極致力于傳授、推廣太極拳的組織。

按照 Stotlar［20］提出的 SWOT(競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會、威脅)分析程序，一個有關(guān)太極拳推廣的市場環(huán)境的研究被實施。擬定的市場營銷計劃規(guī)定了目標(biāo)市場、銷售目標(biāo)、營銷組合(產(chǎn)品、地點、價格、推銷)，并包括推廣策略和一個實施、協(xié)調(diào)、控制、評估計劃執(zhí)行情況的管理系統(tǒng)。該計劃有以下幾項主要目標(biāo):①宣傳參與太極拳的益處;②教導(dǎo)最基本的太極拳動作，并引起人們對太極拳的興趣;③培養(yǎng)人們對太極拳的積極態(tài)度傾向。研究結(jié)果顯示:目前，太極拳的推廣工作必須集中在具有良好教育背景、高收入的年輕人和老年人身上。下一步的工作必須是在中學(xué)、大學(xué)、醫(yī)療中心、療養(yǎng)院、社區(qū)組織推廣太極拳。通過類似于瑜伽和有氧操的體育活動推廣形式，太極拳可能會是一個實現(xiàn)合作與競爭性市場目標(biāo)的有效途徑［18-19］。

盡管中國移民和訪問美國的中國人數(shù)不斷攀升，但幾乎沒有國家或地區(qū)性的太極拳比賽在美國舉辦。韓國對跆拳道采取的市場營銷手段對于中國在美國市場推廣太極拳是非常有價值的經(jīng)驗。例如:建立全國性的管理實體;通過行政構(gòu)架規(guī)范太極拳課程、傳授、研究，并解決阻礙太極拳發(fā)展的關(guān)鍵問題;最終發(fā)起市場營銷活動。尋求中國政府的介入與投資無疑會提高太極拳的曝光率和可接受性。同時，提供高品質(zhì)的訓(xùn)練項目，配備訓(xùn)練有素和高水平的指導(dǎo)教師，為參與者建立周密的晉級與認(rèn)可系統(tǒng)，將文化元素加入教學(xué)過程，控制項目運營等都是提高太極拳在美國民眾中感知度的關(guān)鍵因素。此舉將會影響美國民眾的選擇，促使他們加入該運動項目［18，21］。

3 乒乓球在北美的組織與發(fā)展

乒乓球在許多亞洲國家，如中國、韓國、越南是一項深受大眾歡迎的體育項目［22］。雖然乒乓球起源于英國，但由于這項運動占地小且成本較低，非常適合在人口密度較大的中國發(fā)展。乒乓球在中國的發(fā)展要追溯到1904年，上海四馬路一家文具店的經(jīng)理王道平從日本買來10套乒乓球器材，包括球臺、球網(wǎng)、球和帶洞眼的球拍。他將這些器材擺設(shè)在自己的店中，并向往來的顧客介紹在日本看到的打乒乓球的情況和進行擊球演示。從此，乒乓球活動在中國開始開展。進行這項運動只需要一對球拍、一個球、一張球桌和一副球網(wǎng)。在沒有球臺的情況下，一塊木板或混凝土板中間擺放一排磚頭就可以當(dāng)作球臺。更為重要的是，乒乓球是一項老少皆宜，適合各階層的體育運動。在中國，幾乎所有的學(xué)校、工廠、辦公大樓均設(shè)有乒乓球臺，以提供人們進行閑暇活動。由于乒乓球在中國的迅速傳播與普及，以及中國乒乓球運動員在國際賽事摘金奪銀等一系列因素，乒乓球被中國人譽為“國球”。

1926年，國際乒乓球聯(lián)合會(International Table Tennis Federation，簡稱ITTF)在德國柏林正式成立。同年，首屆世界乒乓球錦標(biāo)賽在英國倫敦舉行。20世紀(jì)20—50年代中期乒乓球拍由傳統(tǒng)的硬木板制成。此時期歐洲國家一直稱霸世界各大乒乓球賽事。從20世紀(jì)50年代中期開始，由于日本運動員率先使用了海綿橡膠覆蓋的球拍，亞洲取代歐洲成為乒壇霸主。這種先進的海綿橡膠能對球施加更強的旋轉(zhuǎn)和力量，并使得擊球速度加快。20世紀(jì)90年代之后，中國乒乓球水平提升。自從1988年乒乓球在漢城被列入奧運會競賽項目之后，中國隊共取得了16枚金牌。在2008年北京奧運會時，乒乓球世界排名男子前4名與女子前5名的都是中國運動員［23］。中國乒乓球隊在奧運會、世界錦標(biāo)賽、世界杯三大賽事中幾乎將全部金牌收入囊中，逐漸確立霸主地位的中國將乒乓運動球視為“國家運動”。然而，一個國家或洲對一個運動項目長期的統(tǒng)治必然將限制該項目在其他國家或洲的發(fā)展。為了促進乒乓球運動在世界的可持續(xù)發(fā)展，中國在近年來不斷向其他國家派出一流的運動員、教練員和管理者。

總體來說，美國人喜愛乒乓球運動，乒乓球運動在北美的發(fā)展與普及使得一大批乒乓球俱樂部或乒乓球?qū)W校開始被作為商業(yè)機構(gòu)運營。隨著這項運動的升溫和市場規(guī)模的擴大，人們意識到如果合理運作，乒乓球可以成為一個贏利的產(chǎn)業(yè)。目前，美國的31個州有大約285個美國乒協(xié)注冊下的俱樂部。如果乒乓球俱樂部能夠達到一定的標(biāo)準(zhǔn)，如一周至少開放4 d、擁有一級或以上等級教練員、具有一個網(wǎng)站、每年至少舉辦2次比賽，那么將可能申請成為國家或地方的優(yōu)秀訓(xùn)練中心。作為“回報”，優(yōu)秀訓(xùn)練中心將在美國乒協(xié)網(wǎng)站、雜志上占據(jù)顯著的位置，成為提供美國乒協(xié)教練員課程的授權(quán)點，以及獲得財政獎勵［24］。到目前為止，美國共有8個乒乓球國家優(yōu)秀訓(xùn)練中心和2個乒乓球地方優(yōu)秀訓(xùn)練中心。同時，美國也有一些特殊形式的乒乓球俱樂部。最著名的俱樂部之一是“SPiN Galactic”俱樂部。美國女演員蘇珊·薩蘭登是這家俱樂部的負(fù)責(zé)人。實際上，“SPiN Galactic”是一家以乒乓球為主題的娛樂場所，目前，它在紐約、洛杉磯、多倫多和迪拜有4家分店［25］。

美國乒乓球協(xié)會(United States Table Tennis Association，簡稱USTTA)成立于1933年。1990年美國乒乓球協(xié)會更名為 USA Table Tennis(簡稱USATT)。USATT是ITTF的成員之一，它作為乒乓球運動在美國的政府管理機構(gòu)，負(fù)責(zé)制定與執(zhí)行法規(guī)、政策和定期組織地區(qū)性和全國性的比賽。目前，美國乒協(xié)有超過9 000名的注冊運動員活躍于各種比賽［24］。美國乒協(xié)將全國分為8個賽區(qū)，每個賽區(qū)配備一名比賽協(xié)調(diào)員協(xié)助比賽主辦者的工作。賽區(qū)(地區(qū))組織機構(gòu)還具備一些其他的職能，如每個地區(qū)推選1名俱樂部主席和1名運動員代表。地區(qū)比賽的協(xié)調(diào)員負(fù)責(zé)管理區(qū)域內(nèi)的比賽，并確保這些比賽高質(zhì)量的運作，以便能夠達到美國乒協(xié)的標(biāo)準(zhǔn)。地區(qū)比賽協(xié)調(diào)員通過指導(dǎo)比賽舉辦方、出席比賽等方式接觸和了解舉辦方和運動員。

在美國每年有100多個固定的傳統(tǒng)乒乓球賽事，根據(jù)等級被劃分為公開賽、限制賽、邀請賽。公開賽對所有在美國乒協(xié)注冊的成員開放，同時也接受隸屬于ITTF的其他國家乒協(xié)報名參賽。限制賽只接受指定地區(qū)或者組織的成員報名參賽，邀請賽只接受被邀請的運動員參賽。為了獲得參加限制賽的資格，在比賽舉行之日，運動員必須在指定地區(qū)居住，或者加入指定組織至少3個月?，F(xiàn)役軍人或者全日制學(xué)生既可以參加家鄉(xiāng)舉辦的比賽，也可以參加部隊或?qū)W校所在地舉辦的比賽。舉辦方可能會在競賽規(guī)程中對短期居住或特殊組織成員的參賽要求進行詳細(xì)說明。舉辦者也可能會對參賽資格進行修改，例如本州的居民或加入本州俱樂部的非本州居民均具有參賽資格。

除了那些明確被免于審核的比賽，所有的比賽都應(yīng)得到美國乒協(xié)競賽委員會和審批官員的認(rèn)可。在批準(zhǔn)一項比賽之前，審批官員要排查地區(qū)內(nèi)的其他比賽，避免比賽時間沖突，將不同比賽爭奪相同運動員的概率降到最低。所有的“無星”“一星”“兩星”比賽均由比賽舉辦地比賽協(xié)調(diào)員審批，所有的三星及以上等級的賽事由國家比賽協(xié)調(diào)員審批。對于各州的比賽，不強制要求申請審批，比賽協(xié)調(diào)員具有決定權(quán)。如果比賽未被批準(zhǔn)，負(fù)責(zé)的官員應(yīng)申請審批豁免。一旦比賽被列入計劃，舉辦方應(yīng)該與地區(qū)比賽協(xié)調(diào)員聯(lián)系并且確認(rèn)期望的比賽日期。比賽的審批申請必須在期望的比賽日期之前2個月交給地區(qū)的比賽協(xié)調(diào)員。只有比賽的審批申請和審批費上交之后，比賽日期才能得到保證。如果廣告宣傳的獎金數(shù)額達到300美元或以上，美國乒協(xié)可能會要求舉辦方在申請得到批準(zhǔn)之前公布獎金數(shù)額。除非舉辦方的信用卡已經(jīng)建立了信用評級，否則超過1 000美元的獎金數(shù)額必須被公布。在上一次比賽中無法支付全額獎金的舉辦方，無論廣告宣傳的獎金數(shù)額是多少都可能被要求公布。審批官員將審查申請和附帶的申請表，包括核實比賽日程表以避免與其他的比賽沖突、檢查申請表是否符合美國乒協(xié)的要求。在此之后，審判員將決定批準(zhǔn)(有或沒有附加規(guī)定)或拒絕申請。如果拒絕申請，需要陳述理由。

根據(jù)比賽設(shè)置的獎金總額，所有美國乒協(xié)批準(zhǔn)的比賽按照“星”級分類［26］。一次比賽的星級評定表明了此次比賽預(yù)期的競賽水平。評定一次比賽的等級主要是根據(jù)比賽提供的獎金?！叭恰奔耙陨系谋荣愂窍鄬χ匾谋荣?“三星”比賽包括美國乒協(xié)地區(qū)錦標(biāo)賽和其他達到獎金數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)的比賽;“四星”比賽包括北美團體錦標(biāo)賽和其他重要賽事;“五星”比賽包括美國公開賽、美國國家錦標(biāo)賽(僅接受美國公民參賽)、美國團體公開賽。

美國乒乓球運動員的積分是由北美乒乓球協(xié)會(North American Table Tennis，簡稱 NATT)作為一項服務(wù)合約處理［27］。按照 USATT制定的規(guī)則，NATT使用名為“Matchpoint”的專業(yè)軟件處理運動員的積分?！癕atchpoint”結(jié)合USATT會員系統(tǒng)使用，比賽按照時間順序處理。延遲報告比賽成績將導(dǎo)致所有后續(xù)比賽成績的重新處理。運動員贏得比賽將獲得積分，輸?shù)舯荣悓⑹シe分。根據(jù)第1次比賽的成績，每個新成員將會被分配一個積分。有的運動員在剛進入“Matchpoint”系統(tǒng)時的積分明顯低于自己的水平，但他們在后續(xù)的比賽中表現(xiàn)出完全高于自己積分的水平。故當(dāng)一名運動員戰(zhàn)勝許多比自己積分高的運動員時，他的積分才會被上調(diào)。這樣做的目的是保護運動員在遇到積分被低估的新運動員時的積分核算公平性。一名運動員進行的比賽越多，分配的積分就越準(zhǔn)確?！癕atchpoint”允許比賽的成績不按照時間順序處理。當(dāng)一個延遲的比賽報告被處理時，所有后續(xù)比賽的結(jié)果將被重新分批處理和計算。運動員的積分歷史取決于這個時間點，所有比賽結(jié)果的完整記錄將會被保存在數(shù)據(jù)庫中，數(shù)據(jù)的保存為今后修正比賽結(jié)果提供了可能性。在向比賽主管報告成績時，運動員有時會在計分單上錯誤地標(biāo)注勝者或負(fù)者。如:比賽主管有時在向USATT報告比賽結(jié)果時也會出現(xiàn)錯誤。NATT在輸入比賽結(jié)果時也會出現(xiàn)錯誤，從而顯示不正確的結(jié)果。如果運動員認(rèn)為他們的比賽結(jié)果處理有誤，可以向USATT報告。如果錯誤被查實，USATT將改正比賽結(jié)果和重新處理積分。

乒乓球在美國曾被稱為“ping pong”。由于美國人經(jīng)常與家庭成員或朋友在他們的地下室打乒乓球，因此，乒乓球也被稱為“地下室運動”。不過與過去相比，由于多種因素的疊加，如國家和地方政府積極推廣乒乓球項目、美國民眾對休閑體育的熱情持續(xù)上升和倡導(dǎo)健康的生活方式、家庭住宅能夠輕松放置一張乒乓球臺、北美的亞裔人口數(shù)量增加等，乒乓球在北美已經(jīng)成為了一項流行的休閑活動和競爭性的體育運動。這些因素的共同作用促使美國參與乒乓球運動的人數(shù)超過了2 000萬，甚至超過了參加足球和棒球運動的人數(shù)［28］。乒乓球產(chǎn)業(yè)的強勢增長導(dǎo)致了激烈的商業(yè)競爭，如在亞特蘭大周邊的乒乓球俱樂部超過10家;而且一些健身俱樂部、社區(qū)中心、娛樂項目也將乒乓球吸收到項目規(guī)劃中。另外，外部的競爭還來自于其他的一些體育俱樂部、鄉(xiāng)村俱樂部、公園和娛樂設(shè)施［29］。

4 結(jié)束語

跆拳道是在北美推廣最成功的亞洲體育項目。通過建立消費者意識、緊跟消費者健身和自我保護的需要、招募俱樂部會員和建立設(shè)計完好的競賽系統(tǒng)，跆拳道的市場需求度較高。乒乓球在北美的發(fā)展水平緊跟其后，太極拳的推廣情況不佳。從推廣跆拳道中所獲得的經(jīng)驗將有助于太極拳在世界上其他國家的傳播與發(fā)展。乒乓球和太極拳如果要像跆拳道一樣進入北美市場，應(yīng)建立地區(qū)網(wǎng)絡(luò)(如聯(lián)盟、競賽、俱樂部網(wǎng)絡(luò))進行積極的市場推廣。當(dāng)實施草根計劃(如表演賽、青少年訓(xùn)練營、媒體滲透和教育項目)時，應(yīng)調(diào)整非本地元素以適應(yīng)本地環(huán)境(如語言、規(guī)則、設(shè)計、內(nèi)容等)。

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