易明勇

(滁州學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院安徽滁州239000)

電子商務(wù)英語(yǔ)的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)探析

易明勇

(滁州學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院安徽滁州239000)

文章在對(duì)語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，提出了電子商務(wù)英語(yǔ)所遵循的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)原則，論述了電子商務(wù)英語(yǔ)與經(jīng)濟(jì)全球化、電子化密不可分；體現(xiàn)了省力原則；其使用具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。該研究旨在從語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的新視角探究日漸流行的電子商務(wù)英語(yǔ)的特征和價(jià)值，為從業(yè)者提供一些理論參考。

電子商務(wù)；英語(yǔ)；語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)

0.引言

跨境電子商務(wù)的迅猛發(fā)展使得作為國(guó)際通用的語(yǔ)言—英語(yǔ)也悄然生變，帶上了自身特色，逐漸發(fā)展成為專門(mén)用途英語(yǔ)（English for Specific Purposes）的一個(gè)新的分支—“電子商務(wù)英語(yǔ)”。電子商務(wù)英語(yǔ)的產(chǎn)生和發(fā)展無(wú)疑與經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更廣泛應(yīng)用密不可分，是經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展所引起的一種“上層建筑”的變化。因此從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)探索電子商務(wù)英語(yǔ)的產(chǎn)生、發(fā)展、特征及其價(jià)值，把經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的理論和方法運(yùn)用到有新興語(yǔ)言變量存在的研究中開(kāi)辟了語(yǔ)言學(xué)研究的新視角。

1.語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究及其應(yīng)用

語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一個(gè)新興的交叉學(xué)科研究可以追溯到20世紀(jì)60年代。美國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的開(kāi)拓者Jacob Marschak1965年在《行為科學(xué)》（Behavioral Science）雜志上首度提及了語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)（The Economics of Language）這一概念，認(rèn)為語(yǔ)言和其他資源一樣具有經(jīng)濟(jì)特性，即價(jià)值(value)、效用(utility)、成本(cost)和收益(benefit)。因此，他認(rèn)定經(jīng)濟(jì)學(xué)與探求語(yǔ)言方面的優(yōu)化具有密切關(guān)系，對(duì)這四個(gè)方面的分析及其相互關(guān)系

的探討成為語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要內(nèi)容。[1]1989年加拿大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授Francois Vaillancourt發(fā)表了“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看人口語(yǔ)言趨向和加拿大的雙語(yǔ)制”（Demolinguistic trends and Canadian Institutions:An Economic Perspective）一文，系統(tǒng)闡述了語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，標(biāo)志著語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)這門(mén)新興學(xué)科的形成。[2]

到了90年代，在北美研究的影響下，歐洲一些學(xué)者也紛紛加入到語(yǔ)言與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系研究中來(lái)，其中較為突出的代表人物當(dāng)屬瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授Francois Grin。[3]他對(duì)當(dāng)時(shí)北美和歐洲等地的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究進(jìn)行了綜述。這個(gè)時(shí)期研究范圍更加廣泛，研究者也不再局限于經(jīng)濟(jì)學(xué)界，越來(lái)越多的語(yǔ)言學(xué)界、教育界開(kāi)始了跨學(xué)科研究。

中國(guó)對(duì)于語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究起步較晚，1995年上海外語(yǔ)教育出版社出版了何自然教授編著的《語(yǔ)用學(xué)與英語(yǔ)學(xué)習(xí)》一書(shū)，首次提及了社會(huì)語(yǔ)用與經(jīng)濟(jì)，介紹了從經(jīng)濟(jì)角度查看語(yǔ)言的四個(gè)方面：語(yǔ)言本身是一種經(jīng)濟(jì)投入；學(xué)習(xí)外語(yǔ)更是一種經(jīng)濟(jì)投入；語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效用。[4]1999年許其潮教授發(fā)表了“語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué):一門(mén)新興的邊緣學(xué)科”一文，第一次完整介紹了語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)思想。[5]當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)于語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究主要還是對(duì)國(guó)外研究的一些介紹和綜述，很少利用語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)考察當(dāng)今社會(huì)熱門(mén)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和與其相關(guān)的特殊語(yǔ)言的運(yùn)用。本文擬在這方面做一些嘗試，探究電子商務(wù)英語(yǔ)的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)原則。

2.電子商務(wù)英語(yǔ)的語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)探析

2.1 電子商務(wù)英語(yǔ)與時(shí)代經(jīng)濟(jì)密不可分

認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為認(rèn)知和語(yǔ)言都是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)之上的，認(rèn)知是語(yǔ)言的基礎(chǔ)。而人類(lèi)認(rèn)識(shí)活動(dòng)的主要部分與社會(huì)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是語(yǔ)言發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，是語(yǔ)言擴(kuò)張和傳播的充分條件。電子商務(wù)作為一門(mén)新興商業(yè)活動(dòng)方式，它引領(lǐng)了商務(wù)活動(dòng)的前進(jìn)方向，代表著先進(jìn)的從業(yè)方式，是商務(wù)歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。國(guó)際化語(yǔ)言英語(yǔ)在跨境電子商務(wù)中起到了非常重要的橋梁作用，并隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了一波又一波的新電子商務(wù)英語(yǔ)詞匯和表達(dá)方式，且不斷的復(fù)合變異，逐漸發(fā)展成為專門(mén)用途用語(yǔ)的一個(gè)分支。電子商務(wù)英語(yǔ)隸屬于語(yǔ)言范疇，是“上層建筑”，其產(chǎn)生和發(fā)展是人們利用電子信息化從事商務(wù)活動(dòng)的產(chǎn)物，與時(shí)代經(jīng)濟(jì)密不可分。

2.2 電子商務(wù)英語(yǔ)體現(xiàn)了省力原則

省力原則又被稱為經(jīng)濟(jì)原則，首先是由法國(guó)哲學(xué)家Guillaume Ferrero（1894）發(fā)現(xiàn)的。約50年之后在1949年美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家George Kingsley Zipf發(fā)表專著“Human Behaviour and the Principle of Least Effort”，產(chǎn)生了廣泛影響。他認(rèn)為語(yǔ)言的使用都存在一種傾向，即用最小努力來(lái)達(dá)到高效交際。這一理論也被稱為Zipf法則。電子商務(wù)英語(yǔ)的構(gòu)詞特征也是“能省則省”，正體現(xiàn)了省力原則。

2.2.1 大量符號(hào)詞

電子商務(wù)中常用數(shù)字來(lái)代表一個(gè)英文單詞，并把數(shù)字和其他字母結(jié)合構(gòu)成新詞。最常見(jiàn)的就是以“2”來(lái)代表“to”。因?yàn)椤?”是英文“two”的諧音，發(fā)音和“to”一致，以數(shù)字表現(xiàn)更加直觀。其構(gòu)成的新詞層出不窮，如常見(jiàn)的B2B（Business To Business）；B2C（Business To Customer）；O2O（Online To Offline）等。這些新詞都是伴隨電子商務(wù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)，屬于電子商務(wù)專門(mén)用語(yǔ)，構(gòu)詞新穎獨(dú)特，體現(xiàn)了省力原則。

2.2.2 縮略詞的應(yīng)用

縮略法是現(xiàn)代科技英語(yǔ)中構(gòu)成新詞語(yǔ)的一種重要手段,以縮略形式構(gòu)成的新詞特點(diǎn)是簡(jiǎn)練、醒目和使用方便,有很強(qiáng)的生命力。[6]電子商務(wù)英語(yǔ)中大量使用縮略詞，也體現(xiàn)了省力原則，如EC（Electronic Commerce）電子商務(wù)；FAQ（Frequently Asked Question）常見(jiàn)問(wèn)題解答；ISDN（Integrated Services Digital Network）綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等不一而足。

2.2.3 詞綴使用頻繁

詞綴法是電子商務(wù)英語(yǔ)詞匯構(gòu)成中的一種重要手段，比較常用的前綴如e-(電子)；online-(在線)；cyber-(網(wǎng)絡(luò))。他們構(gòu)成的新詞如E-payment;online shopping;cyber space等。這些詞綴的應(yīng)用方便了書(shū)寫(xiě)、記憶和人們的交流，不僅簡(jiǎn)約而且便于理解，體現(xiàn)了省力原則。

2.3 電子商務(wù)英語(yǔ)的使用體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值

語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有高低之分。判定其經(jīng)濟(jì)價(jià)值高低的標(biāo)準(zhǔn)從根本上來(lái)說(shuō)是由市場(chǎng)供求關(guān)系決定的，符合一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律。電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展掀起了世界經(jīng)濟(jì)和商業(yè)領(lǐng)域的一場(chǎng)革命。這場(chǎng)社會(huì)的變革必然帶來(lái)語(yǔ)言使用的變革。由于電子商務(wù)業(yè)涉及眾多行業(yè)和領(lǐng)域，如國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、涉外商法、制造等。具有電子商務(wù)特色的英語(yǔ)新詞層出不窮。這使得掌握一般英語(yǔ)的從業(yè)者很難勝任新興電子商務(wù)時(shí)代對(duì)于各種知識(shí)和技能的要求。根據(jù)《2013年全球跨境電子商務(wù)報(bào)告》，全球29.5%的企業(yè)先專注于鄰國(guó)市場(chǎng)或有共同語(yǔ)言的地區(qū)。約70.3%的受調(diào)查企業(yè)認(rèn)為有共同的語(yǔ)言是跨境電子商務(wù)強(qiáng)大的內(nèi)因，其次才是有共同邊境的鄰國(guó)。這一結(jié)果表明，語(yǔ)言是一個(gè)能夠增加跨境電子商務(wù)利潤(rùn)的強(qiáng)大的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力。大約67%的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為，有著相同語(yǔ)言的合作伙伴以及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)能夠理解當(dāng)?shù)匚幕榭缇畴娮由虅?wù)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。電子商務(wù)英語(yǔ)作為全球電子商務(wù)行業(yè)使用最廣泛的語(yǔ)言，在勞務(wù)市場(chǎng)中有巨大的市場(chǎng)潛力，其掌握程度越高，就越能為企業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益，同樣受雇者的個(gè)人價(jià)值也就越大，待遇越好。

3.結(jié)語(yǔ)

跨境電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)引起了社會(huì)多方面的變革，包括用作溝通工具的通用語(yǔ)言—英語(yǔ)也隨之發(fā)生變化，逐漸形成一類(lèi)用于電子商務(wù)溝通的專門(mén)用途英語(yǔ)。電子商務(wù)英語(yǔ)的產(chǎn)生、發(fā)展、傳播體現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性，是遵循著經(jīng)濟(jì)學(xué)原則的語(yǔ)言形式的再發(fā)展。以語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)探析電子商務(wù)英語(yǔ)有助于深化人們對(duì)于電子商務(wù)英語(yǔ)的認(rèn)識(shí)，揭示語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)，更好地理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)語(yǔ)言發(fā)展和傳播的促進(jìn)作用。

［1］Marschak,J.Economics of Language[J].Behavioral Science,1965,(2):135-140.

［2］Vaillancourt,F.Demolinguistic trends and Canadian Institutions:An Economic Perspective[J].Association of Canadian Studies,1989,(3):73-92.

［3］Grin,F.The Economics of Language:Survey,Assessment and Prospects[J].International Journal of the Sociology of Language,1996,121:17-44.

［4］何自然.語(yǔ)用學(xué)與英語(yǔ)學(xué)習(xí)[M].上海：上海外語(yǔ)教育出版社，1997.

［5］許其潮.語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué):一門(mén)新興的邊緣學(xué)科[J].外國(guó)語(yǔ)，1999，（4）：43-48.

［6］范勇.電子商務(wù)英語(yǔ)的詞匯特征及翻譯[J].中國(guó)科技翻譯，2007，（3）：36-38.

The Study on Electronic Commerce English under the Theory of Economics of Language

Yi Ming－yong

(Chuzhou University Anhui Chuzhou 239000)

This thesis firstly introduces the Economics of Language,and then focuses on the principles of the Economics of Language that E-commerce English follows.E-commerce English is closely related to economic globalization and electronicalization;It reflects least effort principle;It has economic value.The purpose of this thesis is to study the characteristics and value of the popular E-commerce English and give some theoretical reference for E-commerce practitioners.

E-commerce；English；Economics of language

H319.3

A

2095-7327（2015）-08-0013-02

安徽省高校教師教學(xué)發(fā)展聯(lián)盟教學(xué)研究項(xiàng)目“新建本科院校商務(wù)英語(yǔ)教師教學(xué)能力提升的有效途徑和機(jī)制研究”（編號(hào)為2014zxxm05），滁州學(xué)院專業(yè)綜合改革試點(diǎn)項(xiàng)目“商務(wù)英語(yǔ)”（編號(hào)為2014zysd03），教研項(xiàng)目“需求分析下的大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)改革探索”（編號(hào)為2014jyzb04），的部分成果。

易明勇(1982.4—)，男，漢族，安徽滁州人，碩士，現(xiàn)就職于滁州學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，助教，研究方向?yàn)樯虅?wù)英語(yǔ)教學(xué)與研究。