摘 要：隨著會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市品牌已經(jīng)成為會展競爭的重要影響因素，這意味著現(xiàn)階段會展業(yè)的發(fā)展將以城市品牌為依托，利用品牌城市的綜合競爭力帶動整個會展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；同時，會展業(yè)的發(fā)展將強化城市品牌的傳播，對城市的招商引資、吸引人才、旅游發(fā)展、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到重要作用。

關(guān)鍵詞：城市品牌；成渝經(jīng)濟區(qū)；會展業(yè)；對策

2011年5月，國務(wù)院正式批復(fù)《成渝經(jīng)濟區(qū)區(qū)域規(guī)劃》，重慶和成都將攜手打造中國新的經(jīng)濟增長“第四極”。近年來，在成渝政府政策的引導(dǎo)下，成渝經(jīng)濟區(qū)會展市場蓬勃發(fā)展，會展業(yè)已成為衡量城市品牌重要指標(biāo)之一，是提升成都和重慶城市品牌的新途徑，更是打造成渝經(jīng)濟區(qū)成為國家新的經(jīng)濟增長極的重要力量。

一、城市品牌與會展業(yè)互動關(guān)系

知名城市品牌可以帶動整個會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)外展商和與會人員都有意愿親臨這座名城；同時，會議、展覽、大型節(jié)慶活動（MICE）的發(fā)展也會推動城市營銷、塑造城市形象以及增強城市核心競爭力。

1.城市品牌視角下會展業(yè)的界定

隨著世界經(jīng)濟融合發(fā)展，城市之間的競爭已從20世紀(jì)80年代所轄領(lǐng)域的較量、90年代綜合實力的較量演變成21世紀(jì)的城市個性魅力的競爭。國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對城市品牌有諸多見解，Keller（1998）提出“一座城市可以被品牌化”的思想；余明陽（2004）、張銳和張燚（2006）等認(rèn)為城市品牌的形成與城市本身的政治經(jīng)濟、歷史文化、產(chǎn)業(yè)特征、交通旅游、資源狀況等密切相關(guān)。本文認(rèn)為，城市品牌視角下的會展業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的高級階段，城市品牌是一張全新的經(jīng)濟名片，品牌城市將利用品牌營銷、城市形象、城市文化、城市資源、城市戰(zhàn)略來支持和扶植會展業(yè)，以此吸引國內(nèi)外參展商及重要與會人員，推動會展業(yè)向品牌化、專業(yè)化、國際化方向發(fā)展；同時，會展業(yè)的發(fā)展能夠為主辦城市帶來經(jīng)濟效益和社會效益，提升城市的知名度和美譽度，為城市社會、經(jīng)濟、旅游、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、商業(yè)、企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的平臺，增強城市核心競爭力，從而打造國內(nèi)一流、世界領(lǐng)先的品牌城市。

2.城市品牌推動會展業(yè)發(fā)展

（1）發(fā)揮城市品牌的輻射帶動作用。重慶作為國家級中心城市，是成渝經(jīng)濟區(qū)對外開放交流的重要戰(zhàn)略高地，并擬在內(nèi)陸建立自由貿(mào)易園區(qū)，帶動我國內(nèi)陸地區(qū)全方位開發(fā)開放；成都具有區(qū)域性金融中心地位，注重與國際市場接軌，成都由“國內(nèi)交通樞紐”向“國際性區(qū)域交通樞紐”轉(zhuǎn)變，成渝兩城市已經(jīng)具備發(fā)展會展業(yè)的社會、經(jīng)濟與文化基礎(chǔ)，無論是參展商、組展商還是專業(yè)觀眾，都能夠在成渝兩地發(fā)展會展業(yè)中受益。

（2）城市品牌具有磁場效應(yīng)。成渝兩地擁有重要的政治、經(jīng)濟和文化地位，2013年成都成功舉辦第十二屆財富全球論壇和第十二屆世界華商大會，讓成都走向了世界。城市品牌傳播讓更多的國內(nèi)外政客、投資者、學(xué)者等了解成渝兩地，并留下良好的印象和口碑；城市品牌擁有很高的知名度與美譽度后，成渝經(jīng)濟區(qū)發(fā)展會展業(yè)，國內(nèi)外參展商和與會人員都愿意前往成渝參加盛會，并深入體驗和享受獨特的城市氣息和氛圍，提高會展業(yè)整體的水平，推動會展業(yè)向國際接軌。

3.會展業(yè)發(fā)展促進城市品牌的塑造

（1）提升城市品牌形象。借助展會及節(jié)事活動的聲譽，塑造新的城市經(jīng)濟明信片，宣傳城市品牌形象，提高城市品牌在國內(nèi)外的知名度和美譽度。例如2013年成都成功舉辦國際盛會《財富》論壇，城市硬件設(shè)施建設(shè)中突出現(xiàn)代化和格調(diào)雅致性，軟件方面注重服務(wù)周全、細致和高效；成都將會發(fā)揮“大事件后效應(yīng)”，讓世界更多的知名企業(yè)和外國友人了解成都，打造國際化品牌大都市。

（2）推動城市文明建設(shè)。成渝兩地在發(fā)展會展業(yè)的過程中，成都市政府和重慶市政府都重視城市文明建設(shè)，加快基礎(chǔ)設(shè)施及生態(tài)環(huán)境保護建設(shè)，適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展要求。

（3）促進成渝經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。成渝兩地舉辦知名展會和節(jié)事時，要注重會展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，特別是貿(mào)易型展會的發(fā)展帶動了酒店、餐飲、金融、交通、電信業(yè)、旅游觀光、民航等行業(yè)，推動大量客流、信息流、資金流等向成渝地區(qū)聚集，不斷優(yōu)化城市投資環(huán)境，推進城市的招商引資，對成渝經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟的提高具有促進作用。

二、成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)發(fā)展存在問題

成渝政府都重視會展業(yè)的發(fā)展，成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但由于地理區(qū)位因素以及成渝兩地惡劣競爭等原因。

1.區(qū)域合作體制欠缺。一是成渝經(jīng)濟區(qū)暫未成立專門的區(qū)域協(xié)調(diào)管理職能的機構(gòu)，“行政經(jīng)濟區(qū)”發(fā)展模式明顯，市場運作系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致區(qū)域資源利用率不高，增加資源利用成本；二是區(qū)域利益共享機制欠缺，成渝會展業(yè)呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)，盲目競爭狀態(tài)，區(qū)域性會展法律與條例不完善，會展業(yè)發(fā)展的競爭機制欠缺；三是成渝經(jīng)濟區(qū)政府主導(dǎo)型展會較多，具有特色、品牌化展會卻屈指可數(shù)，未能充分利用各自獨特的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌會展項目，削弱了成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)整體實力。

2.會展專業(yè)人才匱乏。成渝會展業(yè)的發(fā)展，會展企業(yè)亟需掌握會展理論知識和實操技術(shù)的會展人，大多從事會展服務(wù)的人員都是半路出家；目前四川大學(xué)、重慶文理學(xué)院、重慶工商大學(xué)會展專業(yè)在校生不足800人，畢業(yè)人數(shù)不足200人。隨著成渝會展走向國際化，對會展英語的要求也不斷增強；另外，高等院校會展教育也處于探索式發(fā)展時期，不斷修改會展人才培養(yǎng)方案，教學(xué)體系不夠健全，由于教師本身缺乏專業(yè)化、系統(tǒng)化的會展知識，教師的專業(yè)化水平有待提高。

3.資源整合效率欠佳。成渝經(jīng)濟區(qū)總體會展資源豐富，由于成都和重慶的行政區(qū)域的限制，使得成渝資源沒能相互彌補，會展資源不能共享，成渝經(jīng)濟區(qū)舉辦規(guī)模小的同質(zhì)化展會較頻繁，沒有利用城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展會展業(yè)，更無法做到強強聯(lián)合，導(dǎo)致成渝經(jīng)濟區(qū)會展資源浪費和閑置比較嚴(yán)重。

4.對外開放程度有待提高。成渝經(jīng)濟區(qū)位于中國西部內(nèi)陸地區(qū)，是中國五大會展經(jīng)濟帶之一，受區(qū)位因素的影響，成渝經(jīng)濟區(qū)與京津唐、長三角、珠三角以及國際會展業(yè)仍有很大的差距。國外知名會展公司中國分公司很少落戶成渝兩地，國外參展商和重要與會人員對成渝兩地了解甚少。當(dāng)前要不斷加大成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)對外交流的力度，積極引進國外新穎和獨特的會展發(fā)展模式，注入新鮮血液，引領(lǐng)成渝會展業(yè)實現(xiàn)騰飛。

三、城市品牌視角下成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)競爭力提升途徑

成渝兩地發(fā)展會展業(yè)應(yīng)緊緊依靠當(dāng)?shù)貎?yōu)勢條件和硬件支持，同時借鑒國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)達地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，注重會展服務(wù)的質(zhì)量，并結(jié)合城市特點，打造出屬于自己的品牌展會，走出一條極具特色的會展業(yè)發(fā)展道路。

1.加強成渝會展業(yè)合作體制建設(shè)

重慶與成都會展業(yè)的發(fā)展不能隨波逐流，盲目發(fā)展會展項目，應(yīng)該以“錯位合作”的發(fā)展模式為向?qū)В献骺梢蕴岣哒w競爭力，提高辦會質(zhì)量和辦會效果，實現(xiàn)城市的展會資源共享，形成規(guī)模效益。利用展會的帶動效應(yīng)，推動成渝經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，而市場化的運作有助于提高會展活力和會展效益，提升展會競爭力，因此成渝兩地應(yīng)加快會展經(jīng)濟的市場化，營造一種市場塔臺，經(jīng)濟唱戲的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。成都會展業(yè)發(fā)展在休閑、文化方面具有較大優(yōu)勢，且已有成功運作的糖酒會、西博會，經(jīng)驗豐富。重慶經(jīng)濟發(fā)展迅速，尤其是在新興產(chǎn)業(yè)上，為此重慶可以開發(fā)全新的會展項目，再者重慶可以憑借今時今日的政治、經(jīng)濟地位，將大量會議項目聚攏重慶，大力發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)以會議見長的會展業(yè)發(fā)展模式。最終促使成渝會展業(yè)錯位優(yōu)勢發(fā)展，呈現(xiàn)主題、風(fēng)格迥異的態(tài)勢。

2.加大成渝會展業(yè)人才培養(yǎng)力度

成渝經(jīng)濟區(qū)中只有四川大學(xué)、重慶文理學(xué)院、重慶工商大學(xué)這三所大學(xué)開設(shè)會展專業(yè)，重慶文理學(xué)院會展專業(yè)自2004年開設(shè)以來，不斷更新會展人才培養(yǎng)方案，以理論與實踐相結(jié)合的教學(xué)模式，努力向社會提供專業(yè)化的會展人才。鑒于此，一是要鼓勵成渝經(jīng)濟區(qū)更多高校開展會展專業(yè)，會展人才培養(yǎng)的師資要整合經(jīng)管學(xué)院、外語學(xué)院、設(shè)計學(xué)院，共同培育綜合型高素質(zhì)會展人才，積極鼓勵會展從教師到北上廣會展院校進修，提升理論和專業(yè)技能；二是要開展校企合作，要注重提升學(xué)生的專業(yè)技能素質(zhì)，比如重慶文理學(xué)院長期對重慶國際博覽中心進行志愿者協(xié)助，積極爭取東部或國外大型會展經(jīng)理人到高校講學(xué)或開展講座；三是要開展技能證書培訓(xùn)，開展會展策劃師、注冊策劃師、展臺設(shè)計師、商務(wù)英語翻譯師等，注重會展應(yīng)用型人才培育。

3.發(fā)揮成渝會展業(yè)資源整合效應(yīng)

成渝經(jīng)濟區(qū)發(fā)展會展業(yè)要充分利用城市產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢。一是以堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展會展業(yè)能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，能夠吸引更多的展商和與會人員，相應(yīng)的把展會做大做強，向品牌化、國際化方向發(fā)展；比如成都著重發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)博覽會，重慶發(fā)展汽車摩托車展覽會。二是會展業(yè)硬件條件要協(xié)調(diào)利用。重慶國際博覽中心是成渝經(jīng)濟區(qū)最大的展館，配套設(shè)施齊全、功能多樣，要充分發(fā)揮大型展館的優(yōu)勢，要努力打造現(xiàn)代化、國際化水平展館。三是針對成渝兩地小規(guī)模同質(zhì)化展會，嘗試進行會展企業(yè)合作，對成渝經(jīng)濟區(qū)物流、交通、餐飲、住宿、旅游、會展企業(yè)、會展場館等會展資源進行整合和共享，使資源利用達到最優(yōu)化。

4.積極推進成渝會展業(yè)與國際化接軌

成渝經(jīng)濟區(qū)是國務(wù)院2011年正式批復(fù)的，成都和重慶市政府都高度重視會展業(yè)的發(fā)展，都出臺相關(guān)法規(guī)條例要建設(shè)“會展之都”，然而成渝兩地應(yīng)充分利用國家和政府的優(yōu)惠政策，積極與北京、上海、廣州進行會展業(yè)發(fā)展交流，同時借鑒國外會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，努力引進國外知名會展企業(yè)，提高成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)綜合實力。積極鼓勵成渝兩地申辦國際性交流項目，以優(yōu)惠政策吸引更多國際展商來蓉發(fā)展會展業(yè)；同時注重與國際品牌展覽公司進行項目交流合作，選派會展高層經(jīng)理到國外展覽公司進修等方式，以此來積極推進成渝會展業(yè)與國際化接軌。

四、結(jié)語

從區(qū)域經(jīng)濟視角分析，成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)有很大的發(fā)展空間，成渝經(jīng)濟區(qū)發(fā)展需要成都和重慶發(fā)揮城市品牌效應(yīng)。在城市品牌視角下，可以從加強成渝會展業(yè)合作體制建設(shè)、加大成渝會展業(yè)人才培養(yǎng)力度、發(fā)揮成渝會展業(yè)資源整合效應(yīng)、積極推進成渝會展業(yè)與國際化接軌這四個方面來發(fā)展成渝經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)；目前成渝兩地會展業(yè)發(fā)展還處于初級階段，其發(fā)展道路任重而道遠。

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作者簡介：余學(xué)志（1991- ），男，安徽六安人，重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院學(xué)生，研究方向：會展經(jīng)濟管理