儲(chǔ)小靜

摘 要：樓盤名稱作為特殊的地名，在銷售過程中具有不可小視的作用。從語音、語匯和語用的角度，對(duì)所搜集的387個(gè)武漢市住宅樓盤名稱進(jìn)行語言及文化層面上的定量分析，以期找出規(guī)律。

關(guān)鍵詞：書寫符號(hào)；音節(jié)；通名；專名

中圖分類號(hào)：H0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2015）08-0230-03

隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的住宅樓盤如雨后春筍般不斷涌入我們的生活。武漢，作為湖北省的省會(huì)，是中國(guó)中部地區(qū)區(qū)域中心城市，擁有著繁榮的房地產(chǎn)市場(chǎng)。擬以武漢市的住宅樓盤名為研究對(duì)象，從社會(huì)語言學(xué)的角度對(duì)這些樓盤名進(jìn)行定量分析。分析的387個(gè)樓盤名是在億房網(wǎng)按武漢市的13個(gè)行政區(qū)分區(qū)搜集到的本時(shí)期在售樓盤（截止到2015年1月），一定程度上保證了語料的來源與規(guī)模。

一、樓盤名稱的書寫符號(hào)

武漢市的住宅樓盤名稱絕大多數(shù)以單純的漢字作為書寫符號(hào)，這和長(zhǎng)久以來國(guó)人的書寫習(xí)慣有密切的關(guān)系。而近年來利用漢字與非漢字的組合給樓盤命名的現(xiàn)象也在逐漸增多，例如“青山1958”。這和經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展、對(duì)外交流的擴(kuò)大、以及人們求新求異心理的影響有關(guān)[1]。具體情況如下表所示：

以364個(gè)純漢字構(gòu)成的住宅樓盤名稱為研究對(duì)象，以語音，語匯、語用的視角進(jìn)行定量分析。

二、樓盤名稱的語音特征

音節(jié)是人類聽覺系統(tǒng)能感受到的最自然的語音單位，由聲母、韻母、聲調(diào)三個(gè)部分組成。為了先聲奪人，使樓盤名便于稱呼和記誦，開發(fā)商在語音美的追求上煞費(fèi)苦心。

（一）不同字?jǐn)?shù)的樓盤名稱的分布情況及分析

通過對(duì)語料的分析可得出如下數(shù)據(jù)：

其中以四、五、六音節(jié)為主，共占總數(shù)的77%。音節(jié)數(shù)量太少，承載的信息量非常有限，不能夠準(zhǔn)確傳達(dá)樓盤項(xiàng)目信息、體現(xiàn)所在地的文化特色和歷史背景，且難以避免同音重名現(xiàn)象的發(fā)生，有較大的局限性；音節(jié)數(shù)量太多，結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，難讀難記，則不利于人們記憶和傳誦，進(jìn)而影響到樓盤的銷售。

在搜集到的364（除去23個(gè)其它類）個(gè)樓盤名中，偶字?jǐn)?shù)的樓盤名遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于奇字?jǐn)?shù)的，只四音節(jié)樓盤名就占總數(shù)的37.4%。音節(jié)的偶化現(xiàn)象是人們?cè)谡Z言實(shí)踐中追求整齊、對(duì)稱的節(jié)奏美的一種必然審美選擇結(jié)果，符合中國(guó)人崇尚勻齊對(duì)稱的審美心理，體現(xiàn)了現(xiàn)代漢語雙音節(jié)化的發(fā)展趨勢(shì)。這樣的樓盤名稱有利于提高消費(fèi)者對(duì)樓盤的敏感度和認(rèn)同度，有助于促進(jìn)其市場(chǎng)推廣和銷售[2]。

（二）樓盤名稱的語音修辭分析

1.平仄搭配

現(xiàn)代漢語的聲調(diào)分為陰平、陽平、上聲、去聲四種，前兩者屬于平聲，后兩者是仄聲。平聲上揚(yáng)響亮，讀起來韻味悠長(zhǎng)；仄聲下抑短促，讀來干脆利落。平仄相間，會(huì)使音節(jié)有起有伏富于變化，讀來悅耳動(dòng)聽，抑揚(yáng)頓挫[3]。

武漢市的樓盤名大多數(shù)是平仄交替的，如：“御彬館”的聲調(diào)是仄平仄；“巢上城”是平仄平；“水墨丹青”是仄仄平平；“西湖印象”是平平仄仄。而像“新家園”“領(lǐng)寓”之類全平或全仄的樓盤名只占總數(shù)的很小一部分比例。

2.雙聲疊韻

現(xiàn)代漢語中，同聲母的字構(gòu)成雙聲，同韻母的字構(gòu)成疊韻。雙聲疊韻的巧妙使用可以使聽覺得到一種回旋婉轉(zhuǎn)，悅耳動(dòng)聽的美感，是非常富有漢語特色的語音現(xiàn)象[4]。雙聲的樓盤名稱如“鋼谷”，疊韻的如“陽光上城”。

三、樓盤名稱的通名分析

（一）不同通名的樓盤名稱的分布情況及分析

樓盤名稱屬于地名范疇，一般由專名加通名構(gòu)成，與作為行政區(qū)域的地名有所不同的是，它除了有標(biāo)記和指位功能外，還附帶更多的商業(yè)色彩[5]。根據(jù)民政部的法規(guī)，通名用字反映所稱地理實(shí)體的地理屬性（類別），不單獨(dú)使用通名詞組作地名。筆者在統(tǒng)計(jì)時(shí)，將最后一個(gè)語素相同的樓盤名稱視為一個(gè)系列的通名。

排名在前八位的常用通名就占了總數(shù)的45.7%；排名在第九至二十四位的次常用通名占總數(shù)的18.9%；不常用通名，“宅、莊”分別只出現(xiàn)過一次“陶氏私宅、創(chuàng)業(yè)農(nóng)莊”，占總數(shù)0.4%。

（二）通名的多樣化與創(chuàng)新

通名的多樣化是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的。傳統(tǒng)的通名如“家屬院、小區(qū)”之外，更多新穎、奇特的通名如“苑、府”進(jìn)入到了人們的視線，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)。這其中包括詞義的擴(kuò)大、縮小或轉(zhuǎn)移形成的通名；古詞新用、本義派生形成的通名；以及自創(chuàng)的通名[6]。

“府”，舊時(shí)指官吏辦理公務(wù)的地方（如“官府”），或高官、貴族的住宅（如“王府”），也用于對(duì)別人住宅的尊稱（如“尊府”）。而今舍棄封建剝削的貶義，賦予其高貴顯赫的色彩，用以泛指普通百姓的房屋，如“沁園首府”[7]。

“灣”，水曲也。本義指水流彎曲的地方，也指海岸凹入陸地、便于停船的地方。如今很多濱水的樓盤紛紛采用這個(gè)通名，如“祥生柏景灣”。

“苑”，古代養(yǎng)禽獸植林木的地方，多指帝王的花園，具有較強(qiáng)的文化蘊(yùn)味。“苑”字的構(gòu)詞能力很強(qiáng)，武漢市很多樓盤用其作為通名以顯居住環(huán)境的優(yōu)雅、品味的尊貴。如“湖畔嘉苑”。

“廣場(chǎng)”，本指廣闊的場(chǎng)地，許多商業(yè)用途的樓盤以此名之?，F(xiàn)住宅樓盤為了體現(xiàn)其規(guī)模的恢宏壯大，也紛紛用此通名。如“天下龍嶺廣場(chǎng)”[8]。

（三）無通名化現(xiàn)象

“無通名”指這些樓盤名稱的尾詞（中心詞）已跟建筑物的含義毫無關(guān)聯(lián)，也就是說它們已經(jīng)不能反映作為人居建筑物實(shí)體的類別屬性，并且不通用。譚汝為先生將樓盤名稱的尾詞（中心詞）一律視作通名，我們認(rèn)為這種歸類是欠妥的[9]。筆者搜集到的364個(gè)純漢字構(gòu)成的武漢市住宅樓盤名稱中，35%是沒有通名的，如“龍嶼”、“山河閣調(diào)”。

去通名的樓盤具有別致、個(gè)性、且不易重音重名的特點(diǎn)，給人以豐富的想象空間和創(chuàng)造力，因此逐漸成為樓盤命名的新趨勢(shì)。

四、樓盤名稱的專名分析

通名定類，專名則用來定位。專名是區(qū)別于其他樓盤的獨(dú)有名稱，是吸引潛在客戶的第一張名片。專名既要顯示出樓盤的特色，昭示其本質(zhì)特征；又要體現(xiàn)出一定的品味，承載著開發(fā)商的智慧，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。對(duì)武漢市樓盤名稱的分析發(fā)現(xiàn)專名的選詞上大致有如下幾類：

（一）田園山水

受道家向往自然、抱樸守真、崇尚自由思想的影響，“久在樊籠里，復(fù)得返自然”是生活在嘈雜喧囂都市中的人們的愿望。這類樓盤以自然景物命名，以突顯樓盤周圍的自然環(huán)境，多帶山、水、云、陽光、動(dòng)物、植物等字眼，勾勒出一番詩情畫意，令人心馳神往[10]。如“彩虹郡”、“蘭亭雅居”。

（二）地域特征

這類樓盤名往往就地取材，直接標(biāo)明了樓盤的位置所在，簡(jiǎn)單、直觀。如“東湖楚天府”、“南湖時(shí)尚城”。

（三）祝福祈愿

幾千年來國(guó)人受儒家傳統(tǒng)文化的熏陶，培養(yǎng)成了自強(qiáng)不息、銳意進(jìn)取、積極入世的人生態(tài)度，向往著建功立業(yè)。當(dāng)今樓盤取名則體現(xiàn)出打拼抱負(fù)、富貴昌盛的祈愿。如“興邦華庭”、“將軍翠林居”。

還有一些樓盤體現(xiàn)了幸福安康的價(jià)值觀，祈福吉祥、福壽、康泰，有著美好的寓意。如“安順家園”。

（四）馳名商標(biāo)

部分開發(fā)商用自己公司的名稱給樓盤命名，這樣不僅有利于表明樓盤所屬，也利于品牌宣傳。如萬科系列的“萬科漢口傳奇”；福星惠譽(yù)系列的“福星惠譽(yù)東瀾岸”。

（五）顏色詞

顏色詞，如“綠”通常會(huì)給人健康、積極、幸運(yùn)、希望的感覺；“紫”通常代表高貴、優(yōu)雅、祥瑞；“金”則象征著尊貴、財(cái)富、地位。開發(fā)商運(yùn)用通感的藝術(shù)手法給樓盤命名的例子有“綠地美湖”、“紫荊嘉苑”。

（六）異域風(fēng)情

隨著中國(guó)對(duì)外開放的發(fā)展，人們的視野日益開闊，對(duì)西方異域文化強(qiáng)烈的崇尚感和追求意識(shí)反映在樓盤命名中，如“美聯(lián)德瑪假日”。這些樓盤名稱充斥著異域情調(diào)，新穎時(shí)尚且國(guó)際范十足，但過度泛濫不免有崇洋媚外之嫌。

（七）文化氣息

武漢市高校林立，擁有濃郁的教育氛圍和書香氣息，為強(qiáng)調(diào)文化品位，很多樓盤命名為：“翰林書苑”、“沁香書苑”。

有些樓盤已不局限于從現(xiàn)有詞匯中選取寓意美好、具有褒義色彩的詞語，而是對(duì)這些語素進(jìn)行自由組合自創(chuàng)新詞。從成語中擇取雙音節(jié)詞語：“龍騰仕家二期”（龍騰虎躍）；從古詩詞中擇?。骸熬G馨芳草庭”（芳草萋萋鸚鵡洲）[11]。

通過對(duì)武漢市387個(gè)住宅樓盤名稱的定量分析，可以發(fā)現(xiàn)樓盤名稱在語音、語匯、語用等方面都在發(fā)生一定程度的變化，其本身也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，日益成為語言學(xué)研究的重要課題之一。

參考文獻(xiàn)：

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〔9〕譚汝為.樓盤命名的社會(huì)語言學(xué)分析[J].修辭學(xué)習(xí)，2004（1）：37-40.

〔10〕呂錫琛.道家與民族性格[M].湖南大學(xué)出版社，1996.1-20.

〔11〕李葵.武漢樓盤命名的社會(huì)語言學(xué)分析[J].語文學(xué)刊，2010（14）：39-41.

（責(zé)任編輯 王文江）