吳敏敏

【摘 要】 文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過(guò)程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、獨(dú)特性、多樣性、互動(dòng)性等特征，其綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)面廣，已成為新世紀(jì)最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。本文結(jié)合實(shí)際，對(duì)麗水休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了思考，并提出建議。

【關(guān)鍵詞】 標(biāo)準(zhǔn)化 旅游 休閑養(yǎng)生 思考

近年來(lái)，休閑養(yǎng)生旅游已越來(lái)越成為旅游者的首選，其要求旅游目的地內(nèi)容更豐富、內(nèi)涵更高，能激起游客持久的興趣和穩(wěn)定的忠誠(chéng)度，需要建立在當(dāng)?shù)靥囟ǖ奈幕坝^和服務(wù)依托上，可見(jiàn)文化與休閑養(yǎng)生旅游的關(guān)系獨(dú)特。我市文化旅游資源豐富、內(nèi)涵獨(dú)特、歷史悠久，在國(guó)內(nèi)也屬少見(jiàn)，為休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，適合開(kāi)發(fā)以文化旅游為載體的休閑養(yǎng)生旅游。

1 打造休閑養(yǎng)生城市品牌，發(fā)展生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)大

（1）得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。秀山麗水有著“華東氧吧”、“浙江綠谷”、“浙南林?！薄ⅰ傲础敝婪Q，是發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)。從整個(gè)市域來(lái)看，1.73萬(wàn)平方公里土地，森林覆蓋率達(dá)80.79%、市區(qū)空氣質(zhì)量二級(jí)以上優(yōu)良天數(shù)占全年總天數(shù)的97.8%、地表水Ⅲ級(jí)以上水質(zhì)達(dá)98.9%，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指數(shù)連續(xù)7年列浙江省第一、全國(guó)前列，亦可謂之“中國(guó)生態(tài)第一市”。

（2）獨(dú)一無(wú)二的人文優(yōu)勢(shì)。麗水市人文資源豐富，龍泉寶劍歷史悠久，龍泉青瓷聞名全球，青田石雕享譽(yù)海內(nèi)外，麗水境內(nèi)有中國(guó)唯一的畬族自治縣和華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣，全國(guó)現(xiàn)存壽命最長(zhǎng)、拱跨度最大、廊屋最長(zhǎng)的木拱橋均在。同時(shí)是中國(guó)香菇的故鄉(xiāng)，中國(guó)第一個(gè)攝影之鄉(xiāng)，華僑文化、黃帝文化、巴比松油畫(huà)等文化交相輝映，爭(zhēng)奇斗艷等，養(yǎng)生人文資源開(kāi)發(fā)潛力巨大。

（3）日益突顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。麗水地處浙江省西南部，是浙西南的交通樞紐，有著溝通江西、浙西、浙中等腹地最便利的交通網(wǎng)絡(luò)，距溫州市126公里，距金華市122公里，距杭州市292公里，距上海市512公里。它位于長(zhǎng)三角都市群和環(huán)臺(tái)灣海峽城市群的樞紐交結(jié)點(diǎn)之所在，讓麗水可以充分利用上海、杭州、寧波、溫州、臺(tái)灣等地的巨大市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)有強(qiáng)大市場(chǎng)需求和具有都市群邊緣地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的生態(tài)休閑養(yǎng)生產(chǎn)品，發(fā)展前景廣闊。

（4）先行先試的實(shí)踐基礎(chǔ)。麗水是浙江首個(gè)獲得“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”稱號(hào)的地級(jí)市。全市共有A級(jí)景區(qū)數(shù)量31個(gè)，其中4A級(jí)景區(qū)12個(gè)，連續(xù)五年，全市旅游接待人次和旅游總收入均居全省各市之首，為麗水市發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)奠定了扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。

2 發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游的根本載體

生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游是一個(gè)朝陽(yáng)和新興產(chǎn)業(yè)，為推進(jìn)其發(fā)展，結(jié)合麗水發(fā)展實(shí)際，重點(diǎn)是抓好“兩大平臺(tái)”建設(shè)，即創(chuàng)建休閑旅游景區(qū)和生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老基地，這既是生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心抓手和根本載體，也是其重中之重的任務(wù)。

（1）休閑旅游景區(qū)建設(shè)。休閑旅游景區(qū)建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，也是生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。重點(diǎn)是圍繞旅游規(guī)劃，打造一批高等級(jí)休閑旅游景區(qū)以及大型旅游綜合體項(xiàng)目，有機(jī)融入休閑、文化、養(yǎng)生、養(yǎng)老等特色元素，努力培育具有區(qū)域影響力和全國(guó)知名度的名牌景區(qū)和大型龍頭景區(qū)，促進(jìn)休閑旅游目的地整體品牌形象的加快形成。

（2）生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老基地（養(yǎng)生養(yǎng)老城）建設(shè)。這是養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是整體產(chǎn)業(yè)的核心支撐。建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老基地，要立足于各個(gè)區(qū)域的自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有機(jī)整合養(yǎng)生養(yǎng)老各行業(yè)特色項(xiàng)目，形成養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)的綜合集成體?；氐幕灸Ｊ綖椋骸梆B(yǎng)生+養(yǎng)老+X”，其中“X”是指各自的特色內(nèi)容和貼心服務(wù)，這是養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心靈魂和取勝法寶。各縣域首先要選擇一個(gè)相當(dāng)規(guī)模的區(qū)塊，謀劃打造綜合養(yǎng)生養(yǎng)老核心基地，突出個(gè)性、錯(cuò)位發(fā)展、互為支撐，形成我市休閑養(yǎng)生養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。

3 推進(jìn)文化旅游、打造休閑養(yǎng)生城市品牌幾點(diǎn)建議

（1）以旅游大項(xiàng)目為抓手，進(jìn)一步推進(jìn)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展。積極實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)資源資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌。高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求做好旅游項(xiàng)目。以契合現(xiàn)代人對(duì)養(yǎng)生旅游度假產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，逐步把麗水建成集自然環(huán)境、園林景觀，傳統(tǒng)文化、養(yǎng)生養(yǎng)老，休閑度假、旅游觀光等于一體的中國(guó)休閑養(yǎng)生旅游勝地，填補(bǔ)中國(guó)復(fù)合型養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)空白。

（2）以旅游大營(yíng)銷為策略，進(jìn)一步提升休閑養(yǎng)生旅游品牌形象。將我市“秀山麗水 養(yǎng)生福地”旅游形象進(jìn)行統(tǒng)一包裝，強(qiáng)調(diào)休閑特色，進(jìn)行對(duì)外宣傳，形成麗水“大旅游、大營(yíng)銷的概念。以長(zhǎng)三角為重心，進(jìn)一步借助藥交會(huì)、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、高速公路戶外宣傳等方式，延伸宣傳觸角，不斷擴(kuò)大受眾群體，提升樟樹(shù)旅游認(rèn)知度。

（3）以文化產(chǎn)業(yè)為依托，進(jìn)一步豐富休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他的文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合綜合發(fā)展。麗水有著歷史悠久和燦爛文化，旅游資源豐富。悠久文化與其他的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進(jìn)行綜合發(fā)展，可以為麗水旅游推廣和發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)，對(duì)文化旅游業(yè)帶將來(lái)很大推動(dòng)。

（4）以政府財(cái)政扶持為后盾，進(jìn)一步改善養(yǎng)生休閑旅游發(fā)展環(huán)境。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境沒(méi)有任何破壞，對(duì)子孫后代生存不會(huì)造成任何影響，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、無(wú)煙工廠。旅游產(chǎn)業(yè)能極大的提升人氣，拉動(dòng)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)地稅，地方政府能得到更大的收益旅游項(xiàng)目有其特殊性，投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，屬弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，政府要給予旅游企業(yè)比工業(yè)企業(yè)更優(yōu)惠的政策扶持。

（5）以從業(yè)人員素體提高為對(duì)策，進(jìn)一步加強(qiáng)休閑養(yǎng)生旅游人才隊(duì)伍建設(shè)。旅游行業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，一支高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍，對(duì)旅游發(fā)展起到及其重要的作用。需建立一支具有旅游規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游經(jīng)營(yíng)、旅游推廣等方面專業(yè)知識(shí)，且熟悉我市歷史淵源，文化流傳，旅游景觀，民族宗教、民間工藝等方面的專業(yè)旅游隊(duì)伍。

（6）以旅游要素完善為切入點(diǎn)，進(jìn)一步夯實(shí)旅游基礎(chǔ)實(shí)施。政府要進(jìn)一步加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，盡量在旅游景區(qū)、交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等方面休閑養(yǎng)生化，向游客提供一個(gè)舒適的休閑養(yǎng)生目的地。鼓勵(lì)本地特色餐飲，要結(jié)合麗水特色養(yǎng)生文化，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出獨(dú)特的旅游商品，滿足廣大休閑養(yǎng)生旅游者的需求。