陳麗軍，侯貴保，楊 凱

(黃岡師范學(xué)院 旅游文化與地理科學(xué)學(xué)院，湖北 黃岡 438000)

?

季節(jié)性旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)模式探討
——以麻城龜峰山風(fēng)景區(qū)為例

陳麗軍，侯貴保，楊 凱

(黃岡師范學(xué)院 旅游文化與地理科學(xué)學(xué)院，湖北 黃岡 438000)

季節(jié)性是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的特征之一，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有重要的影響。開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式是旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理的核心問(wèn)題,也是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。龜峰山景區(qū)開(kāi)發(fā)是以政府為主導(dǎo)的政策導(dǎo)向型超前發(fā)展模式，是讓季節(jié)性旅游資源得到合理的開(kāi)發(fā)與利用,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式。

季節(jié)性；旅游景區(qū)；開(kāi)發(fā)模式；龜峰山風(fēng)景區(qū)

季節(jié)性是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的特征之一，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有重要的影響。[1]巴倫(Baron)于1975年率先提出旅游季節(jié)性問(wèn)題，逐漸引起人們對(duì)解決這一問(wèn)題的關(guān)注。對(duì)旅游季節(jié)性的定義學(xué)術(shù)界普遍接受巴特勒(Butler)的觀點(diǎn)，認(rèn)為其是旅游活動(dòng)的暫時(shí)性波動(dòng)，通過(guò)旅游引物的游客量、旅游花費(fèi)、交通流量和就業(yè)量等來(lái)衡量。[2]在實(shí)際研究中，盡管有部分學(xué)者仍認(rèn)為季節(jié)性并不一定是規(guī)律性的波動(dòng)[3]，但大多數(shù)學(xué)者贊同季節(jié)性(特別是自然因素影響下的)是一種規(guī)律性波動(dòng)。[2,4-5]旅游季節(jié)性是各種因素在不同作用方式和強(qiáng)度下的綜合表現(xiàn)。宏觀層面，旅游季節(jié)性主要受到自然因素和制度因素的影響。[6-7]行業(yè)層面，主要受周邊旅游目的地和景區(qū)的開(kāi)發(fā)或更新的影響。[6]企業(yè)層面，主要受周期性節(jié)慶活動(dòng)和價(jià)格變化的影響。

麻城龜峰山景區(qū)自2006年開(kāi)發(fā)以來(lái)，成長(zhǎng)迅速，游客量集中在杜鵑花期，“五一”節(jié)假期間連年“井噴”。2010年開(kāi)始，由“人間四月天，麻城看杜鵑”的旅游宣傳片登上CCTV1而引發(fā)的麻城“旅游現(xiàn)象”①引起社會(huì)廣泛關(guān)注，由此龜峰山景區(qū)季節(jié)性應(yīng)對(duì)策略以及麻城“旅游現(xiàn)象”引發(fā)了各界對(duì)麻城龜峰山景區(qū)的開(kāi)發(fā)模式的深思。

開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式是旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理的核心問(wèn)題,也是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。[8]國(guó)外對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式的探究始于20世紀(jì)60年代,已形成較完備的理論體系。其開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式更多是作為公益事業(yè)、福利待遇由國(guó)家投資、經(jīng)營(yíng)和管理,采取一票制或無(wú)票制，以美國(guó)、德國(guó)和日本的最具有代表性。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式的大量探討始于2000年后[9-11]，相繼從不同的角度、不同的方面對(duì)我國(guó)景區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式加以概括總結(jié)。[12-17]目前，業(yè)界人士普遍贊同按旅游資源開(kāi)發(fā)主體將旅游開(kāi)發(fā)模式劃分為自主開(kāi)發(fā)模式、經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)部分分離模式和整體租賃模式三種。自主開(kāi)發(fā)模式是我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)模式，是以當(dāng)?shù)卣疄橹鲗?dǎo)，旅游管理部門積極推動(dòng)，資源管理部門有效結(jié)合的一種旅游資源的開(kāi)發(fā)模式。經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)部分分離模式是對(duì)我國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新，當(dāng)?shù)卣饕且月糜钨Y源為資金投入，開(kāi)發(fā)資金從資本市場(chǎng)籌集。其最大的優(yōu)勢(shì)是解決了旅游開(kāi)發(fā)的資金問(wèn)題，具有巨大的融資能力，集中大量資本進(jìn)行大規(guī)模的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，如黃山模式。整體租賃模式是指在一個(gè)旅游景區(qū)內(nèi),將景區(qū)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分開(kāi)。由政府統(tǒng)一規(guī)劃,授權(quán)一家企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)間地控制和管理,成片租賃開(kāi)發(fā),壟斷性建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理該旅游景區(qū),并按約定比例由景區(qū)所有者和出資經(jīng)營(yíng)者共同分享經(jīng)營(yíng)收益，如雅安碧峰峽模式。

對(duì)于季節(jié)性景區(qū)而言，“短期、旺季”的典型特征，給開(kāi)發(fā)主體在做出開(kāi)發(fā)決策、制定旅游政策以應(yīng)對(duì)危機(jī)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)時(shí)增加了難度。作為湖北省旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)成功的典型代表，龜峰山景區(qū)具有鮮明的季節(jié)性特點(diǎn)，龜峰山旅游資源開(kāi)發(fā)模式是讓季節(jié)性旅游資源得到合理的開(kāi)發(fā)與利用,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種較為合理的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式。

一、龜峰山景區(qū)開(kāi)發(fā)歷程及其季節(jié)性

大別名山龜峰山位于湖北省麻城市的龜山鄉(xiāng)境內(nèi)，方圓100多平方公里，最高海拔1320米，為國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，規(guī)劃總面積73.8平方公里。夏季均溫為23℃，最高氣溫不超過(guò)28℃，是鄂東著名的休閑避暑勝地。距武漢市百余公里，麻城市區(qū)25公里，由龜頭、龜腰、龜尾等9座山峰組成，龜頭至龜尾其間是50多平方公里的大片原始森林。景區(qū)標(biāo)志性的景觀“龜峰”神形酷似一只翹首蒼天的巨形神龜,被譽(yù)為“天下第一龜”,又稱“長(zhǎng)壽山”。龜峰山景區(qū)的核心吸引物為集中連片的古杜鵑群落，國(guó)際杜鵑花專家稱湖北麻城杜鵑(Rhododendron simsii)是該種杜鵑分布最集中，林分結(jié)構(gòu)最純，種群面積最大，樹(shù)齡最古老，保存最完好，株型最優(yōu)美，景觀最壯麗的自然群落。

(一)主要發(fā)展階段 龜峰山豐富的資源，獨(dú)特的景觀，特殊的氣候在利好政策環(huán)境條件下迅速得到良好的開(kāi)發(fā)，其經(jīng)歷大致分為以下三個(gè)階段：

(1)初始蓄勢(shì)(2006年-2009年)。2006年11月，麻城市委、市政府為發(fā)展龜峰山旅游事業(yè)，正式成立龜峰山風(fēng)景區(qū)管理處；2007年龜峰山成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，開(kāi)始收門票。2008年邀請(qǐng)專家編制《龜峰山旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，成功舉辦“杜鵑仙子選拔賽”以及“歡樂(lè)中國(guó)行·魅力麻城首屆中國(guó)麻城杜鵑文化旅游節(jié)”。2009年，爭(zhēng)取項(xiàng)目資金改造106國(guó)道，刷黑上山循環(huán)路，建設(shè)游步道、游客接待中心、星級(jí)廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)建升級(jí)為國(guó)家4A景區(qū)，門票收入突破300萬(wàn)元，進(jìn)入湖北省景區(qū)先進(jìn)行列，杜鵑花被確定為麻城市花。

(2)快速發(fā)展(2010年-2012年)。2010年，在央視《朝聞天下》黃金時(shí)段播出“人間四月天，麻城看杜鵑”城市名片，并順利舉辦第二屆杜鵑文化旅游節(jié)，“五一”三天接待游客人數(shù)居湖北省旅游景區(qū)之首。2011年，投資8000萬(wàn)元，人工修建占地30畝的實(shí)現(xiàn)“一年四季看杜鵑”的“龜峰山杜鵑園”，推出“體驗(yàn)熱氣球·鳥(niǎo)瞰杜鵑?！だ寺艚K身”熱氣球比賽，邀請(qǐng)進(jìn)行“新絲路中國(guó)湖北模特大賽麻城外境拍攝”。中國(guó)花卉協(xié)會(huì)授予湖北麻城“中國(guó)映山紅第一城”稱號(hào)，同年被湖北省旅游局評(píng)為“靈秀湖北”十大旅游新秀。并展開(kāi)“杜鵑花旅游城際互動(dòng)”項(xiàng)目，以花為媒，聯(lián)手南京尋求區(qū)域合作，簽訂《南京、麻城兩地區(qū)域旅游合作協(xié)議》，并與南京玄武湖公園簽訂《杜鵑花友好園區(qū)協(xié)議書》。此協(xié)議簽訂，當(dāng)年的“五一黃金周”，出現(xiàn)了“游客擠爆龜峰山”的井噴態(tài)勢(shì)。2012年，“龜峰山杜鵑園”開(kāi)園，舉辦了第三屆“中國(guó)·麻城杜鵑文化旅游節(jié)”和第一屆“酒祖杜康杯”龜峰山山地車爬坡賽，“青山園林路捷安特店”環(huán)湖聯(lián)賽第三站，央視4套《遠(yuǎn)方的家》北緯30°中國(guó)行欄目播出中國(guó)杜鵑花城——麻城，麻城市獲得“2012中國(guó)縣域旅游之星TOP10”榮譽(yù)稱號(hào)。

(3)轉(zhuǎn)型升級(jí)(2013年-至今)。2013年初，龜峰山景區(qū)吹響了轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)角。圍繞“擦亮杜鵑名片、挖掘龜峰文化”的思路，做足做活“中華長(zhǎng)壽山，世界杜鵑園”文章，開(kāi)始全面推進(jìn)爭(zhēng)創(chuàng)5A景區(qū)的各項(xiàng)工作。5月，與武漢城市職業(yè)學(xué)院簽訂了導(dǎo)游專業(yè)實(shí)習(xí)基地合作協(xié)議。6月，委托漢海土地拍賣公司進(jìn)行景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣。7月，以“六月三伏天，避暑龜峰山”為口號(hào)首辦避暑養(yǎng)生文化季。

(二)龜峰山景區(qū)的季節(jié)性特征 實(shí)地調(diào)查得知，龜峰山旅游旺季為4、5、7、8、9五個(gè)月(花期為4-5月，避暑7-9月)。根據(jù)觀察，龜峰山古杜鵑群落的常年花期為：開(kāi)花期，4月15日—4月25日；盛花期，4月25日—5月10日；尾花期，5月10日—5月20日。理想狀態(tài)下花期最多能持續(xù)35天。此外，景區(qū)于2013年才推出避暑游，游客量較少。游客在杜鵑花盛開(kāi)時(shí)大量集中，集中程度達(dá)到年游客量90%以上，給旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及景區(qū)環(huán)境承載力造成嚴(yán)重壓力，而在旅游淡季基礎(chǔ)設(shè)施基本處于完全閑置狀態(tài)。

綜上，龜峰山景區(qū)發(fā)展受旅游季節(jié)性的嚴(yán)重制約，且過(guò)于依賴政府，導(dǎo)致發(fā)展后勁難以保證。從龜峰山轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的做法不難看出，龜峰正在轉(zhuǎn)變思路，采取措施，轉(zhuǎn)型升級(jí)，走向科學(xué)規(guī)范發(fā)展的道路，如實(shí)施經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)分離，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理方式，大力吸引人才，提高從業(yè)者素質(zhì)，促進(jìn)景區(qū)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等。

(三)麻城龜峰山景區(qū)開(kāi)發(fā)的成效分析 由于基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施的缺乏以及宣傳推廣和重視程度的不足等原因，大多數(shù)旅游資源的開(kāi)發(fā)都要經(jīng)歷一段緩慢發(fā)展期，尤其是旅游季節(jié)性很強(qiáng)的自然類旅游資源。

表1 麻城龜峰山風(fēng)景區(qū)歷年旅游人數(shù)與

數(shù)據(jù)來(lái)源：麻城龜峰山風(fēng)景區(qū)管理處

而從2006年-2013年開(kāi)發(fā)的短短七年間，龜峰山景區(qū)投入資金充足，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，景區(qū)的知名度和美譽(yù)度迅速提高，龜峰山紅杜鵑紅遍湖北乃至中國(guó)，六年內(nèi)游客數(shù)量增長(zhǎng)近20倍，年均增長(zhǎng)率164.55%；門票收入增長(zhǎng)了80倍，年均增長(zhǎng)率207.58%。實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的良好局面(見(jiàn)表1)。一直以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展速度超越了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，但龜峰山景區(qū)旅游發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了世界、我國(guó)旅游的發(fā)展速度，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同類景區(qū)的發(fā)展速度。

圖1 龜峰山景區(qū)開(kāi)發(fā)模式示意

由龜峰山景區(qū)開(kāi)發(fā)歷程可知，從景區(qū)管理、編制規(guī)劃、招商引資、營(yíng)銷助力、內(nèi)外基礎(chǔ)設(shè)施等方面都得到了政府政策的有力支持，在科學(xué)規(guī)劃的指引下，以可持續(xù)發(fā)展為原則，緊緊圍繞有效的營(yíng)銷推廣手段軟件和硬件同步建設(shè)(圖1)。因此，龜峰山景區(qū)開(kāi)發(fā)是以政府為主導(dǎo)的政策導(dǎo)向型超前發(fā)展模式，政策傾向明顯，基礎(chǔ)保障得力，營(yíng)銷有效，發(fā)展速度快。

二、季節(jié)性旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)模式探討

一直以來(lái)，旅游季節(jié)性是旅游目的地面臨的最嚴(yán)重問(wèn)題之一。旺季游客出游過(guò)強(qiáng)的集中性以及淡季資源的過(guò)分閑置造成了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)失衡問(wèn)題是景區(qū)開(kāi)發(fā)和發(fā)展的嚴(yán)重障礙。因此，無(wú)論對(duì)政府，還是對(duì)企業(yè)而言，自然類強(qiáng)季節(jié)性景區(qū)的開(kāi)發(fā)都如同雞肋。若處于交通不便，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較低的地區(qū)更會(huì)讓開(kāi)發(fā)主體們望而卻步。麻城龜峰山景區(qū)是典型的季節(jié)性景區(qū)，吸引物單一，旺季短暫，但開(kāi)發(fā)以來(lái)迅速取得了良好成績(jī)。從其開(kāi)發(fā)過(guò)程中可吸取以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)我國(guó)強(qiáng)季節(jié)性景區(qū)開(kāi)發(fā)有所借鑒。

(1)政策支持是基本保障。旅游業(yè)的發(fā)展依托的是各種社會(huì)資源,不能單靠某個(gè)部門或某個(gè)企業(yè),而是需要依靠政府政策支持去構(gòu)建一個(gè)適合旅游業(yè)快速發(fā)展的模式。按世界旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律,培育和發(fā)展旅游業(yè),必須要有強(qiáng)有力的政策支持。如從1972年開(kāi)始,墨西哥政府舉全國(guó)之力發(fā)展坎昆這座城市的旅游業(yè),并且推出各種切實(shí)可行的政策給與支持。如今,坎昆已發(fā)展成為每年可接待200萬(wàn)游客的著名國(guó)際旅游勝地②。無(wú)論采取自主開(kāi)發(fā)模式、經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)部分分離模式還是整體租賃模式，亦即無(wú)論開(kāi)發(fā)主體是何方，都需要有能夠?qū)崒?shí)在在發(fā)揮作用,出臺(tái)后能不折不扣落實(shí)的能促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力的政策支持。為解除開(kāi)發(fā)主體的雞肋之憂，地方政府可以從總體規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政策優(yōu)惠、資金扶持、旅游形象塑造、推廣等方面對(duì)季節(jié)性景區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行有效干預(yù)，營(yíng)造良好的旅游發(fā)展環(huán)境，發(fā)揮政策的導(dǎo)向作用。

(2)科學(xué)規(guī)劃是行為指南。科學(xué)的旅游規(guī)劃具有指導(dǎo)、推動(dòng)和保證作用。季節(jié)性旅游景區(qū)比其它類型旅游景區(qū)的觀賞時(shí)間短,在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,很多景區(qū)就難免出現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)效益,追求利潤(rùn)最大化，違反規(guī)范、持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，忽視環(huán)境承載力的行為。此時(shí)，科學(xué)的旅游規(guī)劃顯得尤為重要。龜峰山景區(qū)在開(kāi)發(fā)之初，邀請(qǐng)華中師范大學(xué)旅游規(guī)劃專家進(jìn)行規(guī)劃的編制，有效地指導(dǎo)了景區(qū)的開(kāi)發(fā)和管理。季節(jié)性景區(qū)的開(kāi)發(fā)應(yīng)在對(duì)旅游資源的豐度、特色、價(jià)值及結(jié)構(gòu)等進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析客源市場(chǎng)及開(kāi)發(fā)條件的基礎(chǔ)上，由專業(yè)人員根據(jù)景區(qū)資源環(huán)境特色制定符合景區(qū)自身的發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持先規(guī)劃、后發(fā)展的思路。對(duì)景區(qū)的發(fā)展思路、目標(biāo)、旅游形象、旅游市場(chǎng)的定位、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、保障機(jī)制等進(jìn)行科學(xué)制定，這對(duì)季節(jié)性景區(qū)的發(fā)展有很大的指導(dǎo)作用。

(3)營(yíng)銷推廣是關(guān)鍵之舉?？茖W(xué)規(guī)劃不再作為景區(qū)唯一的重點(diǎn)項(xiàng)目，規(guī)劃過(guò)后，景區(qū)的形象定位、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及景區(qū)宣傳和營(yíng)銷等后期具體工作越來(lái)越受到重視，并成為影響景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理的重要因素。營(yíng)銷推廣作為樹(shù)立旅游品牌的主要方式，促進(jìn)了廣大受眾對(duì)旅游產(chǎn)品的品牌認(rèn)同，并以感性的行為接受旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。龜峰山景區(qū)組織策劃了一系列新穎高效的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，使得杜鵑花品牌迅速紅遍國(guó)內(nèi)外。旅游營(yíng)銷推廣的方式主要有事件營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、冠名營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷、節(jié)事活動(dòng)等。系列事件和推廣活動(dòng)是打造旅游景區(qū)的知名度、美譽(yù)度的關(guān)鍵。

(4)可持續(xù)發(fā)展是必然選擇?？沙掷m(xù)發(fā)展是景區(qū)未來(lái)獲得收益必須要遵從的發(fā)展策略，樹(shù)立景區(qū)資源與環(huán)境和諧開(kāi)發(fā)、保護(hù)的觀念，僅是對(duì)景區(qū)發(fā)展負(fù)責(zé)，更是對(duì)后代子孫負(fù)責(zé)。季節(jié)性景區(qū)旺季時(shí)游客的飽和超載,會(huì)導(dǎo)致旅游環(huán)境質(zhì)量下降、旅游活動(dòng)舒適度變差、旅游設(shè)施遭受破壞,并直接影響到旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。因此，為保護(hù)景區(qū)旅游資源和自然生態(tài)系統(tǒng)少受沖擊,保證旅游質(zhì)量不下降,促進(jìn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)盡量避免人滿為患,在旺季時(shí)應(yīng)設(shè)置合理的環(huán)境承載力閾值，并采取合理的措施分流。如龜峰山景區(qū)設(shè)置了承載力閾值，并開(kāi)展避暑游、建設(shè)“龜峰山杜鵑園”等方式進(jìn)行人工分流和延長(zhǎng)旅游季節(jié)。

(5)勇于創(chuàng)新是發(fā)展動(dòng)力。旅游景區(qū)的發(fā)展受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、政策等多方面的影響，處在不斷變化中，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律及市場(chǎng)規(guī)則、勇于創(chuàng)新是未來(lái)景區(qū)發(fā)展的不竭動(dòng)力。龜峰山景區(qū)采取創(chuàng)5A，拍賣經(jīng)營(yíng)權(quán)，推出避暑游、養(yǎng)生游、文化游，建設(shè)人工景點(diǎn)、推廣旅游全年化等一系列舉措進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，規(guī)避旅游季節(jié)性的影響，延長(zhǎng)并提升旅游產(chǎn)品的生命周期，是值得所有季節(jié)性景區(qū)學(xué)習(xí)借鑒的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

注釋：

①胡祥修，程勝利，孫謀安. 麻城旅游經(jīng)濟(jì)后發(fā)快進(jìn)[N]. 湖北日?qǐng)?bào),2010-04-27.

②李芳芳. 旅游需要政策支撐與山東大學(xué)王德剛教授一席談[N]. 齊魯晚報(bào), 2013-08-01.

[1]馮學(xué)鋼,孫曉東,于秋陽(yáng).反季旅游與旅游季節(jié)性平衡:研究述評(píng)與啟示[J].旅游學(xué)刊,2014,(1).

[2]Butler R． Seasonality in tourism: Issues and implication[A]．//: Seaton A V． Tourism: The State of the Art[C]．Chichester: Wiley'1994．

[3]Hylleberg S． General introduction [A]．//: Hylleberg S． Modeling Seasonality[C]． Oxford: Oxford University Press，1992．

[4]Allcock J B． Seasonality [A]．//: Witt S F， Moutinho L．Tourism Marketing and Management Handbook[C]． Englewood Cliffs: Prentice Hall，1989．

[5]Jang S． Mitigating tourism seasonality: A quantitative approach[J]． Annals of Tourism Research，2004，(4)．

[6]Bar - On R R． Seasonality in Tourism: A Guide to The Analysis of Seasonality and Trends for Policy Making [M]． London: Economist Intelligence Unit，1975．

[7]Hartmann R． Tourism，seasonality and social change[J]． Leisure Studies，1986，(1)．

[8]許孝媛. 旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式研究[D].南昌大學(xué),2012.

[9]魏小安.關(guān)于旅游景區(qū)公司上市的幾點(diǎn)思考[J].旅游學(xué)刊，2000，(1).

[10]張凌云.關(guān)于旅游景區(qū)公司上市爭(zhēng)論的幾個(gè)問(wèn)題[J].旅游學(xué)刊，2000，(3).

[11]徐嵩齡.論碧峰峽旅游開(kāi)發(fā)模式的意義[J]. 四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，(1).

[12]彭德成.中國(guó)旅游景區(qū)治理模式[M].北京:中國(guó)旅游出版社，2003.

[13]張凌云.旅游景區(qū)管理[M].北京:旅游教育出版社，2009.

[14]翟毓花. 探索旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理新模式[J]. 中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)(下半月)，2007，(7).

[15]吳三忙,李樹(shù)民.基于交易成本節(jié)約視角的旅游景區(qū)治理模式選擇研究[J].旅游科學(xué)，2006，(4).

[16]吳殿廷,葛全勝,徐繼填,陳田,牛亞菲,席建超,李小麗. 西部旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略模式的探討[J]. 旅游學(xué)刊，2003，(1).

[17]喇明英. 關(guān)于四川省瀘沽湖旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)模式的探討[J]. 西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)，2004,(1).

責(zé)任編輯 周覓

F590

A

1003-8078(2015)01-0024-04

2014-05-15

10.3969/j.issn.1003-8078.2015.01.06

陳麗軍(1981-)，女，湖北鄂州人，黃岡師范學(xué)院講師，碩士；侯貴保(1963-)，男，河南新鄉(xiāng)人，黃岡師范學(xué)院教授；楊凱(1966-)，男，湖北蘄春人，黃岡師范學(xué)院教授。

湖北省人文社科重點(diǎn)研究基地資助，編號(hào)：2014000903；湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：14G376。