文 丫丫

手游破局，不能走尋常路

文 丫丫

在手游廠商大肆收購熱門IP的時(shí)候，卻有人反其道而行之為自身現(xiàn)有的游戲IP加碼。《保衛(wèi)蘿卜》近日攜手漫畫團(tuán)隊(duì)“笑江南”打造其同名漫畫，想以此顛覆現(xiàn)有的“漫畫→動(dòng)畫→游戲”ACG產(chǎn)業(yè)鏈。這會(huì)是第一個(gè)吃到螃蟹的人，還是下一個(gè)被淹死的人？

手游漫畫一家親

在很早之前，“ACG”不分家就已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的一個(gè)默認(rèn)規(guī)則。在日韓市場上，一部成功的動(dòng)漫輕小說作品，被改編成游戲的案例數(shù)不勝數(shù)，不少原作者更將其視為自己作品成功的一個(gè)重要依據(jù)。比如《秦時(shí)明月》在動(dòng)畫獲得成功后，在手游市場上又得到了一次新生。而另外一方面，將自己手頭的游戲改編成動(dòng)漫作品也同樣早就已經(jīng)有了先例，比如《龍之谷》甚至還登陸過各大院線，并且獲得了不俗的票房成績。而對于國內(nèi)手游市場來說，手游本身改編成漫畫，卻還是大姑娘上轎頭一回。

而之所以這種在日韓已經(jīng)司空見慣的模式，在中國卻至今才開始冒頭，有很大一部分原因是在過去，中國的手游市場不夠規(guī)范化。要么是小作坊經(jīng)營，手游公司以量來求利，手游常常是三個(gè)月就宣告壽終正寢。要么就是大公司拿著自己手頭的黃金IP，主攻端游市場，手游作品不過是端游的衍生產(chǎn)品，因此即便這些公司為旗下作品拍大電影，制作同名動(dòng)畫，也只能算在端游名下，與手游搭不上什么關(guān)系。在這種“小公司有心無力，大公司端游為先”的過程中，再加上手游改編動(dòng)漫作品本身就有起效慢的缺陷，遠(yuǎn)不如請幾個(gè)明星、爆乳美女上各大媒體吼幾次見效快——這個(gè)本身非常有潛力的營銷模式，就這樣被選擇性地遺忘了。

手游與IP，誰是誰的神隊(duì)友?

一直以來，一個(gè)好的IP被認(rèn)為讓手游贏在起跑線上的保障。很難想象，如果沒有《我叫MT》、《冰雪奇緣》、《灌籃高手》和DotA等這樣的IP，其衍生手游作品能否以另外一個(gè)截然不同的世界觀在競爭日益激烈的手游市場中生存下來，甚至大紅大紫，還很難說。而許多手游開發(fā)商在哄搶人氣IP的同時(shí)，卻往往是忽略了自己手頭的游戲作品，同樣具有IP價(jià)值。而這一點(diǎn)，國外顯然要做得好得多，比如《植物大戰(zhàn)僵尸》和《憤怒的小鳥》等都是在游戲大火之后，再從本身出發(fā)，開始在其他領(lǐng)域衍生出一個(gè)龐大的市場。而在游戲產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的日本，無論是《智龍迷城》，還是現(xiàn)在的《Love Live!》或者是《艦隊(duì)collection》，無不向玩家以及業(yè)內(nèi)人士昭示著當(dāng)手游與動(dòng)漫結(jié)合在一起的時(shí)候，其所能引發(fā)出的強(qiáng)大生命力。而這一點(diǎn)在國內(nèi)很少見的另外一個(gè)原因則是，目前國內(nèi)動(dòng)漫市場盡管進(jìn)步相當(dāng)迅猛，但是給手游主流消費(fèi)群眾的印象依舊停留在了“小打小鬧”和“低齡化”的印象之中。在他們眼里國產(chǎn)動(dòng)漫就只剩下了《喜羊羊與灰太狼》或者《熊出沒》這樣的作品，因此手游即便出了衍生動(dòng)漫作品，他們也很少會(huì)去關(guān)心，那么《保衛(wèi)蘿卜》能否打破這種僵局呢？

互動(dòng)娛樂的黎明

《保衛(wèi)蘿卜》能否突圍成功，這個(gè)問題也許只有時(shí)間能夠回答，但是毫無疑問，這一行為不論成敗，對于中國手游業(yè)來說都意味深遠(yuǎn)。因?yàn)檫@很有可能成為中國手游互動(dòng)娛樂時(shí)代黎明到來的標(biāo)志事件。

對于手游，尤其是像《保衛(wèi)蘿卜》這樣的偏向于休閑方向的手游而言，世界觀不足一直就是此類游戲“能火，但是卻難成就品牌”的重要原因。而動(dòng)漫產(chǎn)品卻能夠補(bǔ)足整個(gè)游戲的世界觀，為玩家?guī)砀鼮閺?qiáng)烈的代入感。

而與此同時(shí)，手游IP反哺中國動(dòng)漫市場，還能夠?yàn)楝F(xiàn)如今題材貧乏的動(dòng)漫市場引入一股清流，并帶來一批穩(wěn)定的忠實(shí)受眾。我們知道，中國動(dòng)漫市場并非沒有市場，也并非沒有潛力，而是由于種種原因，不少動(dòng)漫廠商一味追求量而忽略了質(zhì)，而手游作品的入局，或許能改變這種狀況——對于手游廠商而言，當(dāng)然希望自己手游的衍生動(dòng)漫作品能夠依靠高質(zhì)量來吸引一批新玩家入駐其中。而低質(zhì)量作品反而會(huì)拖累手游人氣，正因?yàn)橛羞@層原因，動(dòng)漫廠商就不再是只為自己的賬本負(fù)責(zé)了，同時(shí)還要為手游廠商，乃至其背后的整個(gè)市場負(fù)責(zé)。

在這種互相需要，互相補(bǔ)充的合作關(guān)系下，手游就會(huì)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來越緊密地捆綁在一起，最終互相促進(jìn)，讓手游逐漸成長為一個(gè)品牌。屆時(shí)，瘋搶IP這種不太理智的舉動(dòng)，或許不會(huì)在那么大規(guī)模的出現(xiàn)了吧！

寫在最后

雖然愿望是美好的，但是我們也要承認(rèn)，一款手游通過動(dòng)漫作品來形成一個(gè)品牌也并非容易的事情，首先就要解決手游短壽的問題。像《保衛(wèi)蘿卜》這樣的長壽作品在中國手游市場還是太少了，而原創(chuàng)題材更是寥寥無幾，市場會(huì)給他們以機(jī)會(huì)證明自己嗎？讓我們不妨拭目以待吧！