■楊文嘉 Yang Wenjia

從“跨界”引發(fā)的思考
——紀念《家具與室內(nèi)裝飾》雜志出版200期

Thinking from The "Crossover"——To Make the Furniture and Interior Decoration Magazine Published 200Issues

■楊文嘉 Yang Wenjia

1994年，《家具與室內(nèi)裝飾》雜志（原名《家具世界》）創(chuàng)刊，至今已走過了21年。雜志現(xiàn)在是全國家具設(shè)計類核心期刊、中國家具協(xié)會設(shè)計委員會會刊，并被國內(nèi)多家權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫收錄，2010年雜志還獲得了湖南省優(yōu)秀期刊和優(yōu)秀主編稱號。就我對它多年的印象，如在文化堅守、專業(yè)堅守和職業(yè)堅守方面，都做得很好，這是十分可貴的。

1994年，也是中國全面接入國際互聯(lián)網(wǎng)的元年。所以，雜志是和互聯(lián)網(wǎng)相伴而生的，也算得上是互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民了。今年，又是國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的元年。在這個有紀念意義的時候，不妨先來談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)給我們的生產(chǎn)和生活方式帶來巨大變化的某些事，并借以探討一下雜志如何借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，找到新的發(fā)展機會。

去年，在中國互聯(lián)網(wǎng)大會的開幕論壇上，工信部尚冰副部長曾說了下面一段話：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶動了行業(yè)間跨界融合步伐的加速。醫(yī)療、教育等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)影響下，也找到了新的發(fā)展空間，……。

上面講話中提到的“跨界”，現(xiàn)在的確是個熱詞。說的是一批會玩互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（做互聯(lián)網(wǎng)公司）的人，開始跑到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里來“搶生意”。這些被戲稱為“門口的野蠻人”，如滴滴打車、途牛旅游、YY教育、小米手機等，都是舉著互聯(lián)網(wǎng)這面大旗，特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)全天候“在線”的優(yōu)勢，迅速在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里挖走了一大批用戶。他們還十分善于用大數(shù)據(jù)分析來精確定位自己的目標用戶群。其運作方式，又多不按常理出牌，完全顛覆了傳統(tǒng)的行商之道。而相應(yīng)推出的產(chǎn)品和服務(wù)，則具有用戶參與度高、服務(wù)好、追求極致的品質(zhì)和設(shè)計等，因此被譽為是“大產(chǎn)品”。根據(jù)北大新聞與傳播學(xué)院胡泳的解讀：添加了更多信息和更多傳播要素的傳統(tǒng)產(chǎn)品，就脫胎換骨成了“大產(chǎn)品”。

然而，不僅是精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“玩家”在跨界和傳統(tǒng)行業(yè)搶生意，傳統(tǒng)行業(yè)間的跨界搶生意行為，現(xiàn)在也很盛行。如因為定制家具的熱賣，許多與室內(nèi)裝飾相關(guān)的材料供應(yīng)商和生產(chǎn)商，也都跨界來做定制家具，他們已經(jīng)完全把“隔行如隔山”這樣的老話丟到腦后去了?；蛟S，也正是互聯(lián)網(wǎng)時代知識與信息的廣為傳播，從而大大降低了入行的門檻。

工業(yè)設(shè)計界，近年來“跨界”已成為一種趨勢。它強調(diào)現(xiàn)代的工業(yè)設(shè)計已經(jīng)不是簡單獨立的設(shè)計，而是包括產(chǎn)品設(shè)計、包裝策劃、商業(yè)策略等多個環(huán)節(jié)的整合設(shè)計。并解釋說，Crossover的原意是跨界合作，指的是兩個不同領(lǐng)域的合作。

從學(xué)術(shù)研究來看，2012年方海出過一本專著：《跨界設(shè)計建筑與家具》 ；藝術(shù)界2010年也出過一本《跨界》的書，封面下方還寫著“不跨界，毋寧死！”。它是這樣談跨界價值的：“讓原本毫不相干，甚至矛盾、對立的元素擦出靈感火花和奇妙創(chuàng)意”。

著眼于創(chuàng)新，我很認同應(yīng)該到學(xué)科交叉的層面上去思考、去挖掘。華人圖靈獎得主姚期智院士就曾指出，多學(xué)科交叉融合是信息技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。當不同的學(xué)科、理論相互交叉結(jié)合，同時一種新技術(shù)達到成熟的時候，往往就會出現(xiàn)理論上的突破和技術(shù)上的創(chuàng)新。最近看到一個70后中國建筑師轟動世界的例子，或正好驗證了姚院士的這個學(xué)術(shù)跨界理論。

留美建筑師馬巖松為加拿大密西沙加市設(shè)計的兩棟高層公寓樓，建造之初就被當?shù)孛襟w和居民昵稱為“夢露大廈”，建成開盤后，一周內(nèi)被銷售一空。該作品不僅造型亮麗奪目，在建筑技術(shù)上還有很大的突破，改變了以往摩天大廈的建筑常規(guī)。因此它先后被評為美洲地區(qū)高層建筑最高獎、安波利斯最佳摩天大廈獎。馬巖松的成功，說明一名好的設(shè)計師，應(yīng)該學(xué)貫東西，精通技術(shù)，還要善于與人溝通。而往往在技術(shù)上有突破的新創(chuàng)意，才有可能更具劃時代的意義。當然，也是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，中國的設(shè)計師開始更多受到世人的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)給地球人帶來了見多識廣和個性張揚的變化，因而也帶來了個性化、多樣化消費的熱潮。從此，設(shè)計師必須精準地去了解用戶的需求，設(shè)計團隊也要學(xué)會采用大數(shù)據(jù)技術(shù)來做“用戶調(diào)查”這樣的原本不做的跨界作業(yè)。而做大數(shù)據(jù)分析，要先拿到精準的用戶需求信息?，F(xiàn)在已有一套很科學(xué)的方法，幫助人們?nèi)プ鲞@樣的“用戶調(diào)查”（美國的工業(yè)設(shè)計團隊10年前已經(jīng)這樣在做了，而且成效顯著）?；蛟S有人會問：能不能讓智能機器人去與用戶做溝通？的確，互聯(lián)網(wǎng)也帶來了人工智能技術(shù)的迅速提高?，F(xiàn)在，從白領(lǐng)到藍領(lǐng)，與數(shù)字勞動力的崗位競爭已經(jīng)開始?！兜诙螜C器革命》的作者因此在書中多次提醒我們，智能化時代的到來，要想成為一位有價值的知識型勞動者，就要努力提高你的思維能力、模式識別能力和復(fù)雜溝通的能力。所以，努力提高自己的智力潛能，去做一個有價值的知識型勞動者，才是明智之舉，而不是等待機器人來搶你的工作。

綜上所述，跨界的行動和思潮，近年來幾乎同時在實業(yè)界、學(xué)術(shù)界、設(shè)計界和藝術(shù)界發(fā)生和發(fā)展起來，至今已勢不可擋。這是互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新事物。實業(yè)界因此還產(chǎn)出了全新概念的“大產(chǎn)品”和能讓用戶數(shù)量如病毒傳播速度般增長的“病毒式產(chǎn)品”。它們更是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)晶。

《家具與室內(nèi)裝飾》雜志是公益性的文化類產(chǎn)品，按它的“產(chǎn)品”屬性應(yīng)劃入實業(yè)界，但它的內(nèi)容又與設(shè)計、藝術(shù)和學(xué)術(shù)都有搭界?；谶@個特性，它能否在時下“跨界”的熱潮中博采眾長，找到更多發(fā)展的機會呢？

筆者試著列出以下幾個議題，來和大家一起探討，并以此作為本文的結(jié)束。

議題一：網(wǎng)上認為，互聯(lián)網(wǎng)思維會帶來產(chǎn)品運營的如下變化：用戶驅(qū)動產(chǎn)品、極致的體驗、大數(shù)據(jù)決策、“跨界”創(chuàng)新、特色平臺、快速迭代、開放/協(xié)作/分享、和免費+增值服務(wù)等。雜志能否以此作為下一步推行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的借鑒與選項？

議題二：對設(shè)計、藝術(shù)與學(xué)術(shù)界出現(xiàn)的“跨界”思維和創(chuàng)新案例，雜志是否可多做些報道，以能影響學(xué)界課題研究的走向？

議題三：雜志作為科技期刊，是否可考慮發(fā)揮“發(fā)展科學(xué)，服務(wù)社會”的作用?；蚩赏ㄟ^合作出版網(wǎng)刊的方式，在其上多發(fā)表一些能提高人們對家具認知水平及體驗性強、教育面廣的論文和能引起社交媒體關(guān)注的資訊。同時，提高網(wǎng)刊的多媒體化程度（如制作供企業(yè)培訓(xùn)用的慕課視頻等）和增加多端口傳播渠道，以能擴大刊物的受眾面和影響力？

議題四：可否考慮增加“材料與結(jié)構(gòu)”欄目，除發(fā)表新材料、新結(jié)構(gòu)的研究論文外，兼?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)的應(yīng)用知識（它是家具設(shè)計創(chuàng)新的重要元素，也是與材料廠商建立產(chǎn)學(xué)研合作的重要窗口）？

議題五：面臨互聯(lián)網(wǎng)帶來的全球互聯(lián)互通，期刊必須加速提高自身的國內(nèi)和國際影響力。中國學(xué)術(shù)文獻國際評價研究中心2014年的年度報告，已用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)全面揭示了我國學(xué)術(shù)期刊的國際國內(nèi)影響力。我們是否應(yīng)加快制定躋身全國優(yōu)秀行列的行動計劃？是否可挑選一本國外有高影響力的設(shè)計類期刊來做藍本，也用大數(shù)據(jù)來作一下摸底自評？

議題六：建議進一步挖掘印本雜志的傳統(tǒng)優(yōu)勢，如增加有深度、有導(dǎo)向性的文章和資訊，展會報道請職業(yè)展評人寫文章等。并能保持本雜志圖文并茂的設(shè)計風(fēng)格，還應(yīng)重視兼顧老年讀者對頁面內(nèi)容的“持續(xù)可視讀性”（如避免反光、疏密適當、調(diào)粗字型、增大反差等）。

?！都揖吲c室內(nèi)裝飾》雜志在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新天地里，充滿活力，越活越精彩！(教授級高級工程師、博導(dǎo)、原《室內(nèi)設(shè)計與裝修》雜志主編、現(xiàn)任中國室內(nèi)設(shè)計學(xué)會理事、材料與技術(shù)委員會主任）

（責任編輯：東 方）