■楊穎旎郭洪武Yang Yingni& Guo Hongwu

(1.2.北京林業(yè)大學材料科學與技術(shù)學院,北京 100083）

品牌家具專賣店展示空間設(shè)計研究

■楊穎旎1郭洪武2Yang Yingni1& Guo Hongwu2

(1.2.北京林業(yè)大學材料科學與技術(shù)學院,北京 100083）

品牌家具專賣店展示空間是表達品牌文化，展現(xiàn)品牌內(nèi)涵與品牌魅力的重要場所。展示空間設(shè)計直接影響著家具產(chǎn)品所帶給人們對設(shè)計元素的感知和印象。通過品牌家具專賣店的展示，人們才能從中更加深刻了解家具產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵和家具企業(yè)的文化理念。本文從設(shè)計要素出發(fā)，分析了展示空間的陳列方式、空間秩序和方向限定等要素的特點，探索了燈光照明和色彩搭配與展現(xiàn)品牌家具產(chǎn)品魅力之間的關(guān)系，探究了富有邏輯性的品牌家具專賣店展示空間的設(shè)計方法，從而拓寬了品牌家具專賣店展示設(shè)計的創(chuàng)意思維。

品牌家具；專賣店；展示空間；設(shè)計要素

1 前言

品牌家具專賣店展示空間是把品牌家具所展示的信息傳達給人們并促進人們與展示信息交流互動的空間。讓參觀者在有秩序、有節(jié)奏、有主次、有重點的空間結(jié)構(gòu)中，體驗品牌內(nèi)涵與品牌魅力。因此，展示空間的設(shè)計，需采用一定的邏輯方法建立有秩序的環(huán)境結(jié)構(gòu)，并搭配上重點分明的燈光和深淺有致的色彩，使得參觀者在舒適、優(yōu)美的立體氣氛中享受一次絕佳視覺體驗。

2 陳列方式

家具專賣店展示空間里，家具是展示的重點。展示空間設(shè)計的全部內(nèi)容是以家具為基礎(chǔ)。家具本身帶有的色彩、質(zhì)感、造型、體量大小等都是展示設(shè)計要考慮的重要因素。針對家具專賣店展示空間，家具是以“點”的形式存在，點的陳列方式是具有不確定性的，是多樣化的。在展示空間中能利用其靈活的變化，打造完全不同的展示效果

2.1 中心化陳列

中心化陳列是把展示空間劃分出一個重點的中心區(qū)域，以中心區(qū)域作為重點展示陳列。品牌家具專賣店展示空間內(nèi)，一般會把最具品牌特色的家具產(chǎn)品陳列在展示空間的中心區(qū)域，這樣能使該件家具產(chǎn)品成為視覺中心，并且在其周邊區(qū)域陳列其它產(chǎn)品。該陳列方式最大的特點就是重點突出、簡潔明快，如圖1所示。

2.2 模塊化陳列

模塊化陳列是把同系列的家具產(chǎn)品放在一個區(qū)域內(nèi)，按照這些家具產(chǎn)品的特點進行組合，劃分幾個獨立的單元進行展示，如圖2所示。這樣的陳列方式的優(yōu)點是分區(qū)合理、主題鮮明、功能性強，既能讓參觀者縮短找到所需要的家具產(chǎn)品的時間，又能讓參觀者對同類別多種家具產(chǎn)品進行比較與選擇。

2.3 擬真化陳列

圖3是擬真化陳列方式，模擬真實的家庭或其他生活場景，將家具和陳設(shè)等物品放置在空間中，還原成日常生活狀態(tài)。這種陳列方式能夠引發(fā)參觀者聯(lián)想至生活中真實感受，起到鼓勵參觀者觸摸展品，與空間環(huán)境自由交流的作用。因為現(xiàn)實的生活場景往往是讓人們感覺最熟悉、最親切的畫面，所以是一種最具有時效性的展示手法，也是目前比較流行的陳列方式。

3 空間秩序

在商業(yè)展示設(shè)計中，良好的空間秩序是一個和諧的統(tǒng)一體，它在人們在參觀的過程中起到指引作用。人們會不由自主跟隨空間秩序關(guān)系從一個空間過渡到另一個空間。因此，展示空間的秩序是指人們在展示區(qū)域內(nèi)行走活動的順序，包括各個空間順序、設(shè)計流線等因素。這些因素必須根據(jù)展示空間中實際情況和品牌文化等內(nèi)容進行揣度和斟酌?？臻g秩序一般起著以下三個作用：

3.1 展示指向

空間秩序發(fā)揮著指引參觀者行走活動路線的作用。當人們進入該空間，就會不由自主地隨著展示空間秩序而進行參觀。

3.2 視覺重點

在空間秩序設(shè)計中，需要在適當?shù)奈恢迷黾幽軌蛭岁P(guān)注的視覺重點，激發(fā)參觀者的參觀興趣。如圖4所示，利用色彩差別或燈光布局等手法將展示空間營造成主次分明、大小有致的空間效果。

3.3 空間連續(xù)

整體的連續(xù)性是空間有秩有序的重要前提，也是展示空間中秩序存在的最基本條件之一?？臻g秩序結(jié)構(gòu)是統(tǒng)一完整的，任何一個區(qū)域不能孤立存在。在對比、對稱、承接等多種手法的襯托下，打造出一個富有邏輯、前后照應、色彩平衡的秩序分明的展示空間。如圖5所示，“明樾”中國文人家具展廳中連續(xù)柱的設(shè)計。

4 方向限定

任何一個室內(nèi)空間，都離不開空間的方向限定。展示空間也不例外，在展示空間中同樣存在水平方向的限定（圖6）、垂直方向的限定（圖7）。

4.1 水平限定

水平限定元素主要包括地面和頂面，地面與頂面限定了人們的視線。人們步入展示空間，必會與地面接觸并且地面會與展品一同進入人們的視線，所以地面對于展示空間而言影響重大。所以，在展示空間設(shè)計中，地面紋理和材質(zhì)能夠左右參觀者所能感受到空間的性質(zhì)，比如：展示指向、空間連續(xù)等秩序關(guān)系。相對頂面而言，雖然頂面也會隨著展品一同進入人們的視線，但是受到人們觀察角度的影響，很難從頂面了解到關(guān)于家具產(chǎn)品或品牌的信息。因此，只會借助其外緣或吊頂下方的形態(tài)造型進行信息展示或交流互動設(shè)計。

■圖1 中心化陳列圖示

■圖2 模塊化陳列圖示

■圖3 宜家家居擬真化展示

■圖4 2012米蘭家具展Brunner新品展示空間中的重點展示

■圖5 “明樾”中國文人家具展廳中連續(xù)的柱

■圖6 德國VITRA展廳中的水平限定

■圖7 臺灣《我在中山劉公館》展廳中的垂直限定

■圖8 軌道燈重點照明

■圖9 燈帶裝飾照明

■圖10 藍色調(diào)擬真化展示空間

■圖11 白色調(diào)擬真化展示空間

■圖12 康尼華旗艦店——黑色調(diào)櫥柜展示空間

4.2 垂直限定

垂直限定元素主要包括柱、墻以及展架等空垂直方向上的分隔物等。

柱是空間中以“豎立”的形式進行空間限定的。不僅有效的分隔分離空間，在展示形式上也形成有節(jié)奏的變化。設(shè)計時，利用柱的造型的不同（如：圓柱、棱柱等）以及排列方式的差異（如：長度差異、歪曲、截面變異等）完成空間的垂直限定。墻面同樣是重要的垂直限定元素。首先是品牌家具專賣店的門面設(shè)計要加入品牌文化和設(shè)計特點以展現(xiàn)產(chǎn)品風格，從而使參觀者了解家具產(chǎn)品種類，理解品牌的內(nèi)涵。其次，在展示空間的室內(nèi)墻面的設(shè)計中，要與水平限定中的地面結(jié)合，共同起到使空間過渡自然、具有連貫性和節(jié)奏感，從而達到展現(xiàn)家具產(chǎn)品內(nèi)涵的目的。垂直方向的分隔方式還有很多，如展架分隔、空間延展等。

在設(shè)計中應根據(jù)實際情況合理的運用限定方式，展現(xiàn)出空間的特點與內(nèi)涵，運用實用美觀的分格形式給予參觀的人們舒適和諧的心里感受。

5 燈光照明

品牌家具專賣店展示空間的燈光照明直接影響著空間的整體效果。光環(huán)強弱與人們的視覺效果以及展示空間的設(shè)計風格息息相關(guān)。展示空間的燈光照明一般分為以下三種：

5.1 環(huán)境照明

環(huán)境光是任何空間的基礎(chǔ)光源，如果展示空間沒有朝向自然光的窗戶，那么環(huán)境光來自于外界；但是一般情況下，展示空間有窗的可能性不大，那么室內(nèi)某些燈光將扮演環(huán)境光的角色。環(huán)境照明所能達到的效果就是能夠看清展示空間中的家具產(chǎn)品即可。一般以白色或偏暖色光為主。

5.2 重點照明

重點照明是在環(huán)境光的基礎(chǔ)上，對展示空間中的家具產(chǎn)品進行專門照射從而突出展示的主角，如圖8所示。重點照明把它們推送到參觀者的視覺興奮點上，讓參觀者能夠快速抓住展示重點。

5.3 裝飾照明

裝飾照明在照明功能上不能起到照亮空間的作用，但是可以起到烘托展示空間氣氛作用，比如燈帶（圖9）、燈花等。裝飾照明的燈光顏色多變，能使色澤與光影在空間中與展品相互輝映呈現(xiàn)出多彩的效果，從而營造空間氛圍、突出主題風格。

6 色彩搭配

色彩是參觀者對展示空間的第一感知，它是設(shè)計中的最重要的部分，色彩搭配的好與壞直接影響到展示空間的整體效果。品牌家具專賣店展示空間的色彩設(shè)計主要包括色調(diào)定位、建筑色彩、軟裝色彩以及燈光色。這四點直接決定展示空間的色彩效果。首先色調(diào)要整體統(tǒng)一，盡量減少使用互補色、對比色等設(shè)計手法；其次，展示空間色彩環(huán)境應盡量避免與周圍環(huán)境色彩的相似，同時還要符合當?shù)匚幕?，適應當?shù)叵M群體；最后，應考慮整體空間環(huán)境色與光顏色的配合程度。最重要的是要符合品牌的特色，打造出辨識度高、具有成型的風格特征的色彩搭配。筆者建議運用一些明度純度相對較低的色彩，起到襯托家具展品的作用，避免降低家具展品展示效果。如，圖10、11為藍色和白色調(diào)擬真化展示空間、圖12為黑色調(diào)櫥柜展示空間。

7 結(jié)語

品牌家具專賣店展示空間設(shè)計要素在整個空間內(nèi)扮演著“指揮官”的角色，一物一景都在它的掌控之下。品牌家具作為展示主體，需要在各種設(shè)計要素的支持襯托下，才能人們面前呈現(xiàn)出獨有的風格造型和設(shè)計亮點。在有限的空間中，運用科學合理的陳列方式，明確空間秩序，結(jié)合空間水平與垂直方向上的結(jié)構(gòu)限定，再加上靈動的燈光和色彩搭配，就能發(fā)掘無限的空間潛能和家具魅力。豐富多彩的設(shè)計要素讓品牌家具專賣店的設(shè)計不再單調(diào)，使每件家具單體在有序協(xié)調(diào)的展示空間中得到最好的詮釋。

（責任編輯：北 方）

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The Analysis of Elements of the Brand Furniture Store Display Space

Brand furniture store display space is the embodiment of brand culture, which is an important place showing the brand connotation and the charm of the brand. Display space design has a direct impact on the perception and impression of people on the furniture products. Through the display of the brand furniture store, people can be more profound understanding of the furniture product design connotation and the cultural idea of furniture enterprise.At f irst, this paper will start from the display elements, analyzing the characteristics of the space order, the direction. It also approaches to the relationship of the lighting and the color collocation with the charm of brand furniture. Meanwhile it explores the rich logic of the brand furniture store display space design methods, expanding the brand furniture store display design creative thinking.

Brand furniture; Exclusive store; Display space; Design elements

TS664.01;TU238+

A

1006-8260(2015)010-0110-02

楊穎旎,郭洪武.品牌家具專賣店展示空間設(shè)計研究[J].家具與室內(nèi)裝飾,2015,(10)：110-111.