文化范兒

楊晨穎

一年不見，LALABOBO的辦公室又?jǐn)U大了一倍的面積。直到站在前臺(tái)的那一刻，記者還是無法想象作為一個(gè)潮牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)，茜子怎么也“摻”進(jìn)APEC的圈子。

茜子，姓于，爽朗的80后，雙魚座。穿過堆滿圣誕節(jié)裝置的通道，看見穿著衛(wèi)衣、綁著花苞頭的她，記者在心里嘀咕：“這才對(duì)嘛，果然還是和APEC不沾邊?！?/p>

估計(jì)她也看出了我的疑惑，于是掏出手機(jī)，翻出幾張照片給我看：“這個(gè)就是我能參加APEC的原因?！边@是一組以敦煌為靈感的作品，與商業(yè)完全不沾邊兒，很純正的藝術(shù)設(shè)計(jì)。原來，茜子是北京服裝學(xué)院畢業(yè)的學(xué)霸級(jí)尖子生，此次接到為APEC領(lǐng)導(dǎo)制衣的邀請(qǐng)并不是代表企業(yè)，而是以設(shè)計(jì)師的身份。

聽完茜子敘述她的“APEC過程”，記者總結(jié)出兩個(gè)詞——迷迷糊糊和跌宕起伏。從最初確定以“易經(jīng)”為主題，到通過層層篩選，她只記得每一輪都要經(jīng)過很多部門的嚴(yán)格審核，期間還陰差陽錯(cuò)地錯(cuò)過了組委會(huì)的通知郵件，多虧各路朋友幫忙，才將參評(píng)的樣衣趕制出來。最后，她記憶最深的居然是開“攻堅(jiān)會(huì)”時(shí)喝水用的“復(fù)古”茶杯，還很興奮地和同事討論：“以后我們開會(huì)也換上這樣的茶杯好了，立刻提高一個(gè)Level！”

看著茜子這幅“不正經(jīng)”的樣子，記者心想，這何嘗不是80后接人待物的真實(shí)寫照，懂得享受生活，喜歡玩樂，將有能力和仔細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幻骐[藏在一副調(diào)侃的調(diào)調(diào)之下。但是，出于職業(yè)素養(yǎng)，我決定將茜子“正經(jīng)”的一面挖出來。

于是，經(jīng)過記者幾番“不解風(fēng)情”的轉(zhuǎn)移話題，茜子終于“冷靜”了，她說：“其實(shí)，我們品牌的風(fēng)格并不影響我設(shè)計(jì)APEC的服裝，對(duì)傳統(tǒng)文化的理解是每個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)有的積淀，相反，我從80后的視角出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)文化有新的解讀，這個(gè)團(tuán)隊(duì)需要多元化，更多的思想碰撞才能更好地展現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范。而且，盡管時(shí)間緊迫，但我的設(shè)計(jì)一定是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，兇為它代表的是?guó)家形象，就像那個(gè)茶杯，這是基調(diào)，也是設(shè)計(jì)師的底線?！?/p>

但在聊天中，記者發(fā)現(xiàn)，茜子對(duì)APEC背后的感悟遠(yuǎn)比制作過程多。“通過這件事兒，我發(fā)現(xiàn)大眾對(duì)‘中國(guó)范的理解還很符號(hào)化，這也印證了中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)還未發(fā)展成熟?！避缱訜o奈地聳了聳肩，但她隨后狡黠一笑：“不過這對(duì)品牌來說是好事，處于發(fā)展時(shí)期才不會(huì)限制百花齊放，一旦市場(chǎng)和消費(fèi)者的思想都成熟定性，新品牌的發(fā)展空間就很小。”

“其實(shí)，成熟以后的市場(chǎng)不難想象?！彼f：“比如，優(yōu)雅、紳士已經(jīng)成為多數(shù)人認(rèn)可的歐洲范兒，可那并不是指油畫中的宮廷裝，再比如韓范兒、日范兒，也不是指穿著韓服、和服滿街跑。傳統(tǒng)文化需要深入骨髓而不是流于表面，或許設(shè)計(jì)師分為很多種，有的搞藝術(shù)、有的做商業(yè)，但要結(jié)合時(shí)代發(fā)展是不變的。”

茜子的一番話讓記者聯(lián)想到當(dāng)下兩個(gè)熱點(diǎn)——回歸產(chǎn)品本質(zhì)和從消費(fèi)者角度出發(fā)。

市場(chǎng)，在許多設(shè)計(jì)師眼中等于束縛與妥協(xié)，但茜子卻不以為意：“這只是理性和和感性的分配問題，如LALABOBO，從品牌誕生之初，我們就決定要讓它傳播快樂的生活方式，因?yàn)檫@是當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者需要的，所以，我們的消費(fèi)者忠誠度很高。曾有調(diào)查顯示，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)越愛賣萌。我相信隨著中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展、消費(fèi)者的理念不斷升級(jí)，我們的品牌一定可以迅猛發(fā)展?！?/p>

看著她們熱鬧的辦公室、一路飆升的銷售業(yè)績(jī)和快鋪滿200家的店鋪地圖，記者覺得茜子說的很對(duì)。