宗源

當今世界已步入新的社交時代，市場結(jié)構(gòu)及消費者需求也變得愈加復(fù)雜，包裝逐漸成為影響消費者是否購買產(chǎn)品的決定性因素之一。過去主要體現(xiàn)在快速消費品的包裝上，而如今電子產(chǎn)品包裝也影響著消費者的購買意愿。尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的電子產(chǎn)品開箱體驗文案及視頻說明，受到了消費者的積極響應(yīng)，并激發(fā)了他們的購買熱情，這更加有力地證明了包裝對產(chǎn)品影響力及對品牌樹立具有重要意義。

聯(lián)想集團作為電腦銷售量位居世界第一的品牌公司，如今已由PC時代進入PC+時代。針對不同的產(chǎn)品形態(tài)及消費群體，聯(lián)想筆記本電腦主要有消費類筆記本電腦、PC+筆記本電腦、商用類筆記本電腦三大類，從而滿足不同終端消費者的個性需求。

為實現(xiàn)同一品牌產(chǎn)品的統(tǒng)一性，聯(lián)想筆記本電腦外包裝箱均采用相同的材質(zhì)和印刷圖案，內(nèi)襯緩沖材料主要為發(fā)泡聚乙烯（EPE）、瓦楞紙或竹漿模塑。當下，為充分體現(xiàn)低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢，聯(lián)想筆記本電腦包裝設(shè)計的重心已由原先的成本節(jié)約逐步轉(zhuǎn)向優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計和改善消費者開箱體驗。下面，筆者將分析這三類筆記本電腦包裝設(shè)計創(chuàng)新方案，期望能為行業(yè)人士帶來新的思路。

消費類筆記本電腦包裝設(shè)計

消費類筆記本電腦包裝主要根據(jù)筆記本電腦的不同形態(tài)及配件，來選擇內(nèi)襯緩沖材料，并確定包裝結(jié)構(gòu)。如Lenovo G系列筆記本電腦較同類產(chǎn)品的體積大、重量重，且銷量多，根據(jù)其特點，聯(lián)想包裝研發(fā)部門經(jīng)過嚴密的分析及多次測試，最終決定采用一體全包裹式緩沖包裝（如圖1所示），該包裝以低密度發(fā)泡聚乙烯作為主要緩沖材料，高密度發(fā)泡聚乙烯作為結(jié)構(gòu)連接材料。通過合理規(guī)劃附件擺放形式及位置，將同體積、同重量產(chǎn)品緩沖結(jié)構(gòu)的厚度降低30%，最大限度地發(fā)揮出發(fā)泡聚乙烯的性能。如厚度為25～30mm的筆記本電腦，適量減薄其緩沖結(jié)構(gòu)的厚度之后，運輸包裝的厚度為66mm（含B楞瓦楞紙箱），可直接優(yōu)化棧板堆放的產(chǎn)品數(shù)量，大大降低了運輸成本。

一體全包裹式緩沖包裝可在運輸過程中更好地保護筆記本電腦，不僅能讓消費者使用到高性價比的產(chǎn)品，還能感受到完整包裝帶來的安全感，這對于樹立聯(lián)想品牌有著積極的意義。

一體全包裹式緩沖包裝在細節(jié)設(shè)計上也為消費者帶來了驚喜，在取出筆記本電腦及配件的位置設(shè)計了圓弧形手提槽，消費者能夠更加便捷地取出筆記本電腦。光滑的高密度發(fā)泡聚乙烯表面在模切刀的沖壓作用下印有“Lenovo”的標識（如圖2所示），改善了以往發(fā)泡類材料較為粗糙的用戶體驗，同時還突顯了品牌形象。

在外包裝瓦楞紙箱設(shè)計上，一體全包裹式緩沖包裝由聯(lián)想2013年筆記本電腦包裝的搖蓋式開箱方式，優(yōu)化為上下開箱方式，瓦楞紙箱的外尺寸在高度及長度上都有一定的縮小，因此用紙面積比之前相同內(nèi)尺寸的瓦楞紙箱節(jié)約33%以上。這種上下開箱方式可以讓消費者在小于原有五分之一的空間內(nèi)取出內(nèi)裝產(chǎn)品，同時更有利于實現(xiàn)包裝成本控制。

目前常用的緩沖包裝材料大多屬于石油副產(chǎn)品，不利于環(huán)保降解、回收及資源保護。我國是世界上竹類資源最豐富的國家之一，竹子的種類、種植面積、年產(chǎn)量均居世界之冠，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國竹林面積約420多萬公頃（占世界竹林總面積的 25%）。而且，竹子易于人工種植，生長快，一次栽種，可永續(xù)利用，連續(xù)采伐不會對生態(tài)環(huán)境造成嚴重影響。因此，竹漿將成為未來包裝材料的更好選擇。但我們不得不面臨的一個難題是，不論是竹漿模塑還是紙漿模塑，都難以抵擋運輸中多次跌落帶來的風險，而在海運中還要面臨防潮、防鹽、防霧的巨大挑戰(zhàn)。

但無論困難有多大，都阻擋不了聯(lián)想包裝研發(fā)部門開發(fā)新材料的決心，如今我們已在較輕薄Lenovo S系列筆記本電腦包裝上首次嘗試使用了竹漿模塑，并沿用Lenovo G系列筆記本電腦的一體包裹式緩沖包裝的設(shè)計思路，通過銅模濕壓定型，將竹漿作為Lenovo S系列筆記本電腦包裝的緩沖材料。

此外，我們還調(diào)整了Lenovo S系列筆記本電腦的外包裝瓦楞紙箱結(jié)構(gòu)，在瓦楞紙箱的寬度方向上增加了折疊次數(shù)，在瓦楞紙箱的8個角處增加了墊片，從而大大提升了運輸包裝的整體強度。

通過多次調(diào)整及矯正，該包裝在910mm高度下從不同方向進行跌落10次，內(nèi)裝產(chǎn)品完好無損，且作為緩沖部分的竹漿模塑也沒有受到任何嚴重性損壞。

竹漿模塑的使用對聯(lián)想筆記本電腦包裝具有巨大的歷史意義，其替代了發(fā)泡塑料類緩沖材料，更好地滿足了全球低碳環(huán)保的需求，為將來征收碳稅做了良好的成本控制鋪墊。

PC+筆記本電腦包裝設(shè)計

PC+筆記本電腦在產(chǎn)品定位上區(qū)別于傳統(tǒng)筆記本電腦及傳統(tǒng)平板電腦，在包裝結(jié)構(gòu)的規(guī)劃方面有獨特的需求，既希望保留平板電腦包裝的精致，又要兼顧PC+筆記本電腦的獨特產(chǎn)品定位。

針對PC+筆記本電腦的特殊要求，聯(lián)想包裝研發(fā)團隊經(jīng)過為期2年的努力，終于在第三代Lenovo Miix系列筆記本電腦的包裝設(shè)計上摒棄了傳統(tǒng)天地蓋手工盒四色膠印覆聚丙烯PP啞光膜的形式，獨具匠心地改用牛皮紙與瓦楞紙相結(jié)合，整套筆記本電腦包裝“全紙無膠”，所有成型及結(jié)構(gòu)處理均通過插接方式完成，完好地承載了安全性包裝的使命。值得一提的是，其采用單一的包裝材料，更有利于包裝的回收再利用。

最初構(gòu)思過程中，聯(lián)想包裝工程師期望能夠迎合Lenovo Miix系列筆記本電腦自身的產(chǎn)品語言，即“我不是筆記本電腦，我不是平板，我是Miix”，從包裝設(shè)計方面體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和“混搭風”。

考慮到電子產(chǎn)品是現(xiàn)代科技進步的代表，而瓦楞紙板和牛皮紙更接近原材料本質(zhì)，在研究了200種不同品牌及定量的牛皮紙后，聯(lián)想包裝研發(fā)部門最終選擇了纖維較長，有木質(zhì)感，且更接近質(zhì)樸原木色的一款牛皮紙。期待使用者拿到包裝時，能夠產(chǎn)生回歸自然的感覺，仿佛身處大森林的小木屋中；而打開包裝盒時卻又是另一番新景象，現(xiàn)代化的高科技產(chǎn)品、精致的工藝細節(jié)，使得森林小木屋洋溢著高科技的氛圍。如此具有差異化的“混搭風”設(shè)計，相信定能完美地詮釋Lenovo Miix系列筆記本電腦的理念，圖3是其整體包裝結(jié)構(gòu)圖。

除了包裝的整體布局外，更要注重細節(jié)的表達，在Lenovo Miix系列筆記本電腦包裝的不同位置，使用不同類型的紙張分別作為包裝、支撐及緩沖材料（如圖4所示）。

其中，包裝盒底蓋采用E型瓦楞紙，作為此套包裝的結(jié)構(gòu)支撐；內(nèi)部附件盒及包裝盒上蓋選擇更為輕薄且精致的牛皮紙，在刀模的制作方面也做了精密調(diào)整，以使包裝盒的棱角更明顯，成型效果愈發(fā)立體。

包裝盒上蓋的印刷是Lenovo Miix系列筆記本電腦整套包裝的點睛之筆。眾所周知，在底色較深的牛皮紙上采用膠印印刷上顏色明亮的圖案不是一件容易的事情，然而包裝的圖案設(shè)計中，電腦屏幕恰恰需要用極其艷麗的顏色去表達。對此，聯(lián)想包裝研發(fā)團隊深入多家印刷企業(yè)，并與經(jīng)驗豐富的印刷機長進行探討和嘗試，通過對牛皮紙進行特殊工藝處理，徹底改善了牛皮紙印刷的缺陷，將Lenovo Miix系列筆記本電腦屏幕圖案完美地呈現(xiàn)在包裝盒正面，并通過銅模冶具將包裝盒上的圖案立體化。在聯(lián)想集團未來的包裝設(shè)計規(guī)劃中，此類包裝設(shè)計將作為特殊的產(chǎn)品線進行延續(xù)。

當然，我們還將努力在包裝重量、包裝體積、包裝結(jié)構(gòu)及用戶開箱體驗等方面進行持續(xù)改善。

商用類筆記本電腦包裝設(shè)計

商用類筆記本電腦的主要銷售渠道為企事業(yè)單位、政府集體采購，部分海外組織特別訂單需求及少量個體消費者。因此，商用類筆記本電腦包裝設(shè)計主要以簡潔、安全為主。

商用類筆記本電腦包裝的結(jié)構(gòu)主要由產(chǎn)品配件決定，除了常規(guī)配備的適配器、電源線及部分外置電池外，還有可能配備外置光驅(qū)等。一般情況下，商用類筆記本電腦包裝的選材為瓦楞紙箱、發(fā)泡聚乙烯、瓦楞紙附件盒或插片等。

未來，聯(lián)想筆記本電腦包裝還將面臨巨大挑戰(zhàn)，不論是傳統(tǒng)的成本控制，還是結(jié)合時代的創(chuàng)新設(shè)計，都將成為繼續(xù)發(fā)展的根本依據(jù)。在戰(zhàn)略布局上，聯(lián)想筆記本電腦包裝將堅持以不同產(chǎn)品包裝差異化開發(fā)、統(tǒng)一品牌形象個性化處理為主導，同時還積極響應(yīng)國際低碳環(huán)保的號召，持續(xù)創(chuàng)新改善，讓聯(lián)想筆記本電腦包裝步入一個新時代。