張書樂

做枚被杯葛的閑棋，挺好！

看衰者的理由都很簡(jiǎn)單，各種國(guó)產(chǎn)第三方Android應(yīng)用商店如騰訊應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手和360手機(jī)助手等已鎖定市場(chǎng)超過七成的份額，剩下的也被小米等手機(jī)廠商以及更為小型的第三方應(yīng)用商店和分發(fā)平臺(tái)瓜分。但要說沒有地方容納Google Play了，其實(shí)是看低了谷歌作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)知名棋手的棋力。

其實(shí)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，Google Play早就入華了，只是之前僅只作為一種試錯(cuò)和輿論鋪墊的方式進(jìn)入。早在今年6月就有消息稱，谷歌為其應(yīng)用商店入華正努力與中國(guó)手機(jī)廠商洽談，谷歌的條件是，如果手機(jī)廠商愿意預(yù)置谷歌的應(yīng)用商店，每部手機(jī)將補(bǔ)貼1美元。

這效果幾乎為零，因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)廠商正是利用谷歌離開的這幾年空白時(shí)間，通過自行獲取、修改并發(fā)布定制版本的Android系統(tǒng)已賺的盆滿缽滿。同時(shí)，在中國(guó)這個(gè)年銷售量已經(jīng)超過4億部，占全球1/3的市場(chǎng)份額的智能手機(jī)大市場(chǎng)，手機(jī)廠商最不樂意看到的就是谷歌跑進(jìn)來玩—蘋果這個(gè)“大狗熊”在屋里已經(jīng)很擠了。

要知道，表面上看起來無公害的Google Play要是放了進(jìn)來，直接搶的就是在硬件銷售中低價(jià)到?jīng)]利潤(rùn)，想要靠市場(chǎng)規(guī)模和第三方應(yīng)用分發(fā)來撈點(diǎn)本錢回來，順便做下控制應(yīng)用發(fā)布渠道上游霸主夢(mèng)的各手機(jī)廠商的自留地了。1美元1臺(tái)？想得挺美。別忘了，除了應(yīng)用商店外，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還順便閹割掉了Gmail和地圖之類的谷歌應(yīng)用和一眾需要Google+驅(qū)動(dòng)的游戲與音樂服務(wù)，美其名曰本地化深度定制。

讓Google Play裝在手機(jī)里，和自己的應(yīng)用商店P(guān)K？傻子才會(huì)做。所以說，Google Play入華，無論是多么定制，多么低調(diào)，多么補(bǔ)貼，首先遭遇的是國(guó)內(nèi)既得利益團(tuán)體，包括了手機(jī)廠商、第三方應(yīng)用商店乃至深度參與應(yīng)用研發(fā)和分發(fā)各色人等的杯葛，基本上整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都不會(huì)待見它。

但其實(shí)這樣也挺好，這恰恰是谷歌需要的。扮演一個(gè)悲情的角色，洗刷掉當(dāng)初“自己要分開”留在中國(guó)用戶心中的陰影，被所有的潛在對(duì)手認(rèn)為是一枚無足輕重、無關(guān)痛癢的閑棋，谷歌的前期戰(zhàn)爭(zhēng)準(zhǔn)備就齊當(dāng)了。谷歌要做的，僅僅是繼續(xù)放放風(fēng)、作足姿態(tài)、吊足胃口，并被批得體無完膚，順便讓更多人知道Google Play是怎么回事。

閑子，往往只是看著不起眼，也要讓博弈的對(duì)手看不上眼，才真正有布局的價(jià)值。

殺招！“安全”二字就能破局

真正冷不丁殺出來的招數(shù)，才是殺招。當(dāng)所有人把目光定在定制版是否有多少谷歌精髓，要去掉多少谷歌賣點(diǎn)，國(guó)內(nèi)廠商如何不買賬，Google Play還是個(gè)閹割版的應(yīng)用商店，無法真正實(shí)現(xiàn)本土化，無法匹敵那些有深度定制“變種”之時(shí)，閑棋已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站住了一個(gè)國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店乃至智能手機(jī)的死角—安全問題。

大量使用過蘋果手機(jī)的用戶往往會(huì)吐槽蘋果的封閉，大量iOS開發(fā)者也往往在面對(duì)蘋果嚴(yán)苛的審核制度時(shí)抓狂不已。但這樣的蘋果卻在用戶心中樹立了一個(gè)口碑—超強(qiáng)的安全性。盡管因?yàn)椤癤codeGhost”事件受到影響，但安全性的口碑依然好過被改得亂七八糟、接入口完全零障礙的對(duì)手Android很大一截。

被用戶所詬病的，就是谷歌想要突破的。當(dāng)年谷歌離開中國(guó)，眾所周知是因?yàn)橄萑肓怂阉饕嫠敛环?、無法適應(yīng)國(guó)情所致。如今Google Play作為先頭部隊(duì)，要打破中國(guó)式瓶頸，其實(shí)手上已經(jīng)緊握了法寶—應(yīng)用審核。

長(zhǎng)期無序的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)Android應(yīng)用市場(chǎng)五花八門，存在體驗(yàn)不統(tǒng)一、審核不嚴(yán)、惡意應(yīng)用等種種亂象，用戶對(duì)此深惡痛絕。而盡管Google Play生態(tài)中嚴(yán)格的開發(fā)者政策在一定程度上會(huì)引起一些開發(fā)者的不適，但能夠獲得用戶的一致歡迎。相反，很多正規(guī)開發(fā)者對(duì)Google Play已是翹首以盼。一個(gè)有群眾基礎(chǔ)的應(yīng)用商店，一個(gè)能夠保障安全的應(yīng)用商店，不遠(yuǎn)萬里來到中國(guó)，這是什么精神？是準(zhǔn)確卡住了在中國(guó)市場(chǎng)Android應(yīng)用亂象咽喉的卡位精神。

至于如何實(shí)現(xiàn)本地化應(yīng)用的海量放送這點(diǎn)事，反而不重要了?！岸嘁粋€(gè)市場(chǎng)就多發(fā)一次安裝包，成本不高，開發(fā)者一定會(huì)上傳個(gè)安裝包。”一個(gè)應(yīng)用開發(fā)者對(duì)媒體的話語，就已經(jīng)很說明問題了。誰讓Android的應(yīng)用商店那么多，搞得開發(fā)者已經(jīng)習(xí)慣到處給自己的應(yīng)用投稿了呢？

到此，或許大家會(huì)有一個(gè)疑問：為什么國(guó)內(nèi)的Android應(yīng)用市場(chǎng)們不做好應(yīng)用審核呢？這就說到了問題的關(guān)鍵—第三方應(yīng)用商店們已經(jīng)和手機(jī)、開發(fā)者乃至各種利益團(tuán)體綁的太緊，而且一直以來都是以量致勝，而不重視質(zhì)，反倒不如Google Play作為一個(gè)新手，可以從0到1這么輕松。對(duì)于國(guó)內(nèi)的競(jìng)品來說，這個(gè)問題是與生俱來的頑疾，而治療它，谷歌不需要太多創(chuàng)新，一味特效藥就足以Hold住全場(chǎng)了。