近日，昌榮傳播市場與媒體研究中心重磅推出《2014——2015中國廣告與宏觀媒體環(huán)境分析》報告。該報告基于2014年上半年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運行狀況、消費趨勢變化、廣告市場花費表現(xiàn)情況，對2014年中國媒體環(huán)境、廣告收入進(jìn)行了客觀、前瞻性的預(yù)測；并重點對電視和互聯(lián)網(wǎng)兩大核心媒體發(fā)展現(xiàn)狀、廣告營收、未來走勢進(jìn)行深入的洞察和剖析。

本文主要先就報告中提到的中國廣告市場篇，進(jìn)行部分精華摘錄。

預(yù)計2014全年廣告花費增長7.5%，與GDP增長保持一致

2014年第一季度中國GdP增長率7.4%，經(jīng)濟(jì)增速處于合理區(qū)間，但還是創(chuàng)下金融危機(jī)以來新低，經(jīng)濟(jì)放緩正在越來越困擾中國。政府出臺相關(guān)“微刺激”政策來支撐經(jīng)濟(jì)，這些措施已經(jīng)初見成效，5月底公布的中國制造業(yè)指數(shù)創(chuàng)下5個月新高。隨著決策層逐漸加強(qiáng)“微刺激”力度，出口有望進(jìn)一步反彈，預(yù)計今年夏季經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步復(fù)蘇。昌榮預(yù)測2014年GdP增長7.5%。

作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場，2014年1-5月中國廣告市場收入同比增長5.5%（包括搜索類廣告），開局相對低迷。但隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整成果的展現(xiàn)，中國消費者信心指數(shù)持續(xù)上升，中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿σ仓饾u得到釋放，國家政策對大型央企品牌建設(shè)的推動、以及企業(yè)主對品牌價值的重視等一系列因素影響，加上下半年世界杯、一系列熱點綜藝節(jié)目的營銷傳播，網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，下半年中國廣告市場會好于上半年，基于多重因素的綜合作用，昌榮預(yù)測2014年中國廣告市場低開高走，整體增長在7.5%左右，基于與GdP發(fā)展保持一致（見圖一）。其中電視廣告市場增長緩慢，平媒繼續(xù)下滑，電臺和互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)保持快速增長。尤其互聯(lián)網(wǎng)成為帶動未來廣告市場增長的核心媒體。（見圖二）

行業(yè)廣告投資前景：快消行業(yè)投資平緩，電商、家電、汽車業(yè)增長顯著

廣告市場主力行業(yè)日化投放平緩，食品飲料增長在5%上下，藥品廣告投放出現(xiàn)小幅回升，商業(yè)服務(wù)業(yè)繼續(xù)下滑。受三公消費限制和軍隊限酒令影響，高端白酒銷售增長放緩，白酒行業(yè)縮減在電視媒體，尤其是央衛(wèi)視投資，網(wǎng)絡(luò)投資增長也放緩，整個白酒行業(yè)面臨對營銷傳播的重新思考和突破！

房產(chǎn)、郵電通訊（主要指電商）廣告支持增長顯著。電商發(fā)力主力央衛(wèi)視平臺，進(jìn)行品牌塑造和搶奪低線市場。交通行業(yè)投放回升明顯，中國步入汽車社會，汽車品牌的營銷不僅追求精準(zhǔn)性，重視互聯(lián)網(wǎng)，同時品牌聲量也很關(guān)鍵，行業(yè)營銷進(jìn)入大整合時代。受房產(chǎn)投資影響以及耐用消費品的消費升級潮，家用電器、家居用品企業(yè)紛紛搶占商業(yè)，廣告投資增長均超過20%（見圖三）。

在多媒體環(huán)境下，行業(yè)廣告主的傳播策略已經(jīng)不再糾結(jié)于是否需要整合，跨屏整合已經(jīng)成為共識。對于大多數(shù)廣告主而言，挑戰(zhàn)在于如何有效甚至高效的整合各種傳播渠道。來自華通明略&媒介360 針對中國領(lǐng)先企業(yè)CMo調(diào)研發(fā)現(xiàn)：超過80%的廣告主會在一次典型營銷互動中同時使用4種以上的媒體。在多媒體組合營銷中，電視、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告都是必不可少的組成部分，并且目前及未來3-5年電視仍是營銷傳播投放最大的平臺（見圖四）。endprint