奔跑吧愛奇藝

徐銥璟

愛奇藝：“版權(quán)資源+原創(chuàng)內(nèi)容”雙翼齊飛

經(jīng)歷了前兩年的兼并收購業(yè)內(nèi)整合大潮，以及瘋狂燒錢的版權(quán)大戰(zhàn)之后，視頻行業(yè)已不再處于資本與輿論的風(fēng)口浪尖上。從長遠(yuǎn)來看，各家紛紛意識到單靠購買版權(quán)內(nèi)容只能徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈下游，只有向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，才能在長期競爭中取得優(yōu)勢。

視頻行業(yè)的競爭重點已轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游控制力的競爭，這意味著不單要掌控住優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源，還要加強(qiáng)原創(chuàng)自制內(nèi)容生產(chǎn)能力，版權(quán)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容雙管齊下，并行發(fā)展。

在愛奇藝的策略中，可以清晰看到這種趨勢。自去年獨播《來自星星的你》《爸爸去哪兒2》等多檔熱門大劇和綜藝節(jié)目，到最近宣布以創(chuàng)紀(jì)錄價格拿下“現(xiàn)象級”節(jié)目《奔跑吧兄弟3》全網(wǎng)獨播權(quán)，被稱為“版權(quán)收割機(jī)”的愛奇藝在面對優(yōu)質(zhì)稀缺版權(quán)資源時一貫下手“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，毫不手軟。

與此同時，自去年宣布“工作室戰(zhàn)略”后，愛奇藝推出的《奇葩說》《曉松奇談》等王牌節(jié)目，以及《盜墓筆記》《心理罪》等自制網(wǎng)絡(luò)劇，均收獲了叫好又叫座的效果。今年愛奇藝宣布成立“生活家”工作室，布局“健康娛樂節(jié)目帶”，放大平臺優(yōu)勢，深入挖掘原創(chuàng)自制內(nèi)容的商業(yè)價值。

在《奇葩說》第二季中，馬東說了一段話，大意是：我在兩個偉大的單位工作過，一個是中央電視臺，一個是愛奇藝，前者的偉大不必多說，后者在五年時間內(nèi)就發(fā)展到行業(yè)領(lǐng)先地位……

這段深情款款的話其實又是馬東在無節(jié)操花式口播廣告，但也未必不是真情流露。自2010年成立至今，愛奇藝的發(fā)展速度有目共睹。無論是版權(quán)資源還是原創(chuàng)IP，內(nèi)容都是決定視頻營銷價值的根本，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，對“悅享品質(zhì)”的不懈堅持，也是助力愛奇藝一路向前飛奔的關(guān)鍵。