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      特許經(jīng)營(yíng)的劃分按性質(zhì)劃分

      2015-05-30 23:21:40
      中國(guó)連鎖 2015年9期
      關(guān)鍵詞:特許權(quán)加盟者加盟店

      商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)——按其特許權(quán)的形式,授權(quán)內(nèi)容與方式,總部戰(zhàn)略控制手段的不同,可以分為三種類型;

      1、生產(chǎn)特許受許人投資建廠,或通過(guò)OEM的方式,使用特許人的商標(biāo)或標(biāo)志、專利、技術(shù)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)加工或制造取得特許權(quán)的產(chǎn)品,然后經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商或零售商出售,受許人不與最終用戶(消費(fèi)者)直接交易。典型的案例包括:可口可樂的灌裝廠、奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)。

      2、產(chǎn)品-商標(biāo)特許受許人使用特許人的商標(biāo)和零售方法來(lái)批發(fā)和零售特許人的產(chǎn)品。作為受許人仍保持其原有企業(yè)的商號(hào),單一地或在銷售其他商品的同時(shí)銷售特許人生產(chǎn)并取得商標(biāo)所有權(quán)的產(chǎn)品。

      3、經(jīng)營(yíng)模式特許受許人有權(quán)使用特許人的商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)標(biāo)志以及廣告宣傳,完全按照特許人設(shè)計(jì)的單店經(jīng)營(yíng)模式來(lái)經(jīng)營(yíng);受許人在公眾中完全以特許人企業(yè)的形象出現(xiàn);特許人對(duì)其內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等實(shí)行統(tǒng)一管理,具有很強(qiáng)的控制。

      公用事業(yè)特許經(jīng)營(yíng)——因?yàn)檫@種特許經(jīng)營(yíng)是政府授權(quán)的特許經(jīng)營(yíng),稱之為行政特許經(jīng)營(yíng)。市政公用行業(yè)實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)的范圍包括:城市供水、供氣、供熱、污水處理、垃圾處理及公共交通等直接關(guān)系社會(huì)公共利益和涉及有限公共資源配置的行業(yè)。

      按種類劃分

      按資金投入——可分為工作型特許經(jīng)營(yíng)、業(yè)務(wù)型特許經(jīng)營(yíng)和投資型特許經(jīng)營(yíng)。工作型特許經(jīng)營(yíng)只要加盟者投入很少資金,有時(shí)甚至不需要營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。業(yè)務(wù)型特許經(jīng)營(yíng)一般需要購(gòu)置商品、設(shè)備和營(yíng)業(yè)場(chǎng)所,如沖印照片、洗衣、快餐外賣等,所以需要較大的投資。投資型特許經(jīng)營(yíng)需要更多的資金投資,如飯店等。

      按交易形式——可分為四種:制造商對(duì)批發(fā)商的特許經(jīng)營(yíng);制造商對(duì)零售商的特許,如石油公司對(duì)加油站之間的特許;批發(fā)商對(duì)零售商的特許,如醫(yī)藥公司特許醫(yī)藥零售店;零售商之間的特許,如連鎖集團(tuán)利用這一形式招募特許店,擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

      按加盟者性質(zhì)——可分為區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)、單一特許經(jīng)營(yíng)和復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)。區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)是指加盟者獲得一定區(qū)域的獨(dú)占特許權(quán),在該區(qū)域內(nèi)可以獨(dú)自經(jīng)營(yíng),也可以再授權(quán)次加盟商。單一特許經(jīng)營(yíng)是指加盟商全身心地投入特許業(yè)務(wù),不再?gòu)氖缕渌麡I(yè)務(wù)。復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)被擁有多家加盟店的公司所購(gòu)買,但該公司本身并不卷入加盟店的日常經(jīng)營(yíng)。

      按加盟業(yè)務(wù)——可分為轉(zhuǎn)換型特許經(jīng)營(yíng)和分支型特許經(jīng)營(yíng)。前者是加盟者將現(xiàn)有的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換成特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),特許商往往利用這種方式進(jìn)入黃金地帶。后者則是加盟商通過(guò)傳統(tǒng)形式來(lái)增加分支店,當(dāng)然需要花費(fèi)更多的資金。

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