【摘要】 本文分析了2014年巴西世界杯新聞報(bào)道過程中中外新聞媒體態(tài)度的異同。通過分析造成中西媒體報(bào)道異同的因素，從強(qiáng)化新聞報(bào)道的隊(duì)伍建設(shè)、提升新聞報(bào)道的深度和廣度、豐富新聞報(bào)道的技巧、提高新聞報(bào)道的受眾關(guān)注等角度，提出了進(jìn)一步提升我國體育賽事新聞報(bào)道水平的建議。

【關(guān)鍵詞】體育賽事;中西媒體;新聞報(bào)道;異同

【作者單位】 張博，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】 內(nèi)蒙古教育廳教科所課題“內(nèi)蒙古高校體育課對促進(jìn)學(xué)生心理健康的方法與手段研究”階段性成果，課題編號：NGJGH2011071。

縱觀國內(nèi)外新聞報(bào)道的演變過程，中國的新聞報(bào)道與西方發(fā)達(dá)國家新聞報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容取向、報(bào)道視角與深度、報(bào)道技巧等方面存在差異，并且在報(bào)道的多樣性、邏輯性等方面滯后于西方發(fā)達(dá)國家。以2014年巴西世界杯新聞報(bào)道過程中中西方報(bào)道異同為研究對象，筆者通過比較研究，提出促進(jìn)我國體育新聞發(fā)展的建議。

一、體育新聞及其特征分析

首先是互動(dòng)性。體育新聞通常有較強(qiáng)的時(shí)效性要求，受眾習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)或電視媒體與其他體育愛好者進(jìn)行賽事進(jìn)展討論、賽事結(jié)果預(yù)測等方面的交流，特別是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新傳媒的發(fā)展，極大提高了受眾互動(dòng)交流的便利性和時(shí)效性。

其次是競技性。體育賽事的競技性是體育新聞對受眾的最大吸引力所在，體育賽事的競技特征給賽事結(jié)果帶來了極大的不確定性。因此，體育新聞報(bào)道價(jià)值的實(shí)現(xiàn)更多建立在以競技性新聞為主要報(bào)道對象的基礎(chǔ)上。

再次是情感性。體育賽事新聞報(bào)道的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在向受眾傳遞體育賽事結(jié)果的信息，更在于通過新聞報(bào)道凝聚人心，達(dá)成社會(huì)共識(shí)，宣揚(yáng)社會(huì)正能量。

最后是國際性。體育新聞因其關(guān)注度消解了文化差異的影響，尤其是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯足球賽等重大體育賽事的新聞報(bào)道，具有顯著的國際化特征。

二、從2014年巴西世界杯看中西體育報(bào)道的異同

1. 中西體育新聞報(bào)道的相似點(diǎn)

（1）關(guān)注體育新聞的人文關(guān)懷價(jià)值傳遞。體育新聞的價(jià)值不僅在于傳遞比賽結(jié)果的信息，更在于通過比賽傳遞體育精神、人文精神。2014年世界杯的開幕式出現(xiàn)了一位癱瘓的青年，他身穿機(jī)械衣為世界杯開球，體現(xiàn)了體育的大眾參與度，同時(shí)將巴西的人文情懷淋漓盡致地展現(xiàn)給了世界。國內(nèi)媒體也對巴西世界杯開幕式殘疾青年開球的一幕大力宣傳，發(fā)揮了體育新聞報(bào)道的人文關(guān)懷價(jià)值傳遞功能。

（2） 豐富體育新聞報(bào)道受眾娛樂性需求的滿足形式。早在南非世界杯期間，ESPN電視臺(tái)就通過推出3D體育節(jié)目的形式提高新聞報(bào)道的娛樂性;2014年巴西世界杯期間，央視推出了《體育晨報(bào)》《體壇快訊》《體育新聞》等體育新聞欄目報(bào)道世界杯，同時(shí)推出了《Go 巴西 Goal》《豪門盛宴》《我要贏》《我愛世界杯》等多樣化的節(jié)目形式滿足不同受眾的需求。

2. 中西體育新聞報(bào)道的不同點(diǎn)

（1）視角。受文化差異的影響，西方媒體的報(bào)道更加傾向于以多樣性、獨(dú)立性的視角報(bào)道新聞事件，而中國媒體受各種因素的影響，在報(bào)道中更多選擇從正面、積極的角度進(jìn)行新聞報(bào)道。在世界杯開幕式的報(bào)道中，西方媒體會(huì)進(jìn)行直接的批評。例如，英國廣播公司（BBC）表示“雖然我們都不是專業(yè)的編舞師和音樂人，但這個(gè)的確太糟糕、太無聊了”;《衛(wèi)報(bào)》稱“真是難看極了！連主題曲都如此不堪，把夏奇拉請回來吧”，對世界杯開幕式的批評可謂直截了當(dāng)。國內(nèi)媒體《人民日報(bào)》則認(rèn)為開幕式“彩色的舞臺(tái)，很絢爛”，這一中庸的新聞報(bào)道視角和態(tài)度引起了國內(nèi)民眾的不滿。

（2）用語。國外媒體在新聞報(bào)道中用語較為輕松和幽默，而國內(nèi)媒體通常使用更為正式的用語報(bào)道新聞事件。產(chǎn)生這種報(bào)道用語差異的主要原因在于管理體制的不同，國內(nèi)新聞報(bào)道的發(fā)布通常有較為嚴(yán)格的審批流程。例如，2014年巴西世界杯期間，東道主巴西隊(duì)出人意料地以1︰7的大比分輸給了德國隊(duì)，失去晉級決賽的資格，國內(nèi)外媒體隨即聚焦于這一重大新聞。在報(bào)道中，中西方媒體在報(bào)道用語方面呈現(xiàn)了明顯的分化趨勢。例如，英國《每日郵報(bào)》用《今夜巴西墜入地獄！》為題報(bào)道了巴西隊(duì)的失利，并通過“德國7︰1擊敗東道主。是的沒看錯(cuò)！是7個(gè)球！巴西創(chuàng)造了自己在世界杯上最慘痛的失利”報(bào)道了巴西隊(duì)的失利;《衛(wèi)報(bào)》使用“這不是一支隊(duì)伍的失利，而是一個(gè)夢想的終結(jié)。這里有憤怒、有抽泣，還有一些奇怪的聲響，像是混合著恐懼和戰(zhàn)栗”的用語報(bào)道巴西隊(duì)的失利。相比西方媒體詼諧幽默的用語，國內(nèi)媒體的報(bào)道則中規(guī)中矩，例如，人民網(wǎng)體育頻道發(fā)表了題為《巴西1︰7慘痛失利歷史罕見 連創(chuàng)多項(xiàng)恥辱紀(jì)錄》的評論文章。

（3） 政治關(guān)聯(lián)性。西方媒體與國內(nèi)媒體在新聞報(bào)道中對社會(huì)因素和政治因素的考量存在較為顯著的差異。受舉國體育體制的影響，國內(nèi)媒體習(xí)慣于將比賽結(jié)果上升到國家高度，“唯冠軍論”“唯金牌論”等報(bào)道出發(fā)點(diǎn)在國內(nèi)體育新聞報(bào)道中屢見不鮮;西方國家媒體更習(xí)慣于就事件進(jìn)行延伸的新聞報(bào)道視角，會(huì)通過體育新聞報(bào)道揭示社會(huì)民生的現(xiàn)狀和改進(jìn)方法。例如，巴西世界杯期間，法國《國際信使報(bào)》文章稱，許多中下階層的民眾對少數(shù)人的特權(quán)可望而不可即，不得不將更多關(guān)注投放到賽事本身。對發(fā)達(dá)國家而言，足球只是一種游戲，但對許多巴西人而言，足球意味著更多、更沉重的東西。通過舉辦世界杯，巴西應(yīng)該更加致力于社會(huì)民生的改善和公平社會(huì)體系的建設(shè)。國內(nèi)媒體《南方周末》發(fā)表題目為《關(guān)注巴西世界杯 暢想中國夢》的文章，認(rèn)為中國足球的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)得到了很大程度的優(yōu)化，國家的政策也高度支持足球事業(yè)的發(fā)展，足球夢是實(shí)現(xiàn)偉大中國夢的重要組成部分。

三、中西體育新聞報(bào)道差異的因素分析

首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同。體育新聞作為物質(zhì)需求得到一定程度滿足后衍生出的精神層面需求，其需求程度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平密切相關(guān)?？傮w而言，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平略遜于西方發(fā)達(dá)國家，且地區(qū)之間的不均衡發(fā)展進(jìn)一步造成新聞需求的多層次化和不穩(wěn)定性。因此，我國體育新聞在內(nèi)容深度和廣度、節(jié)目形式豐富程度等方面稍遜于西方媒體。

其次，傳播體制不同。西方國家新聞體制以私有制為主體，新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)、傳播渠道等影響新聞傳播的主要因素采取市場化運(yùn)作模式。在這種模式下，新聞傳播主體更關(guān)注受眾的需求，通過滿足受眾需求實(shí)現(xiàn)新聞經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我國的新聞體制以國家所有制為主，新聞傳播的主體為國家擁有，新聞傳播的價(jià)值也首先體現(xiàn)在政治層面，因此體育新聞事件的報(bào)道往往上升至國家高度。

最后，體育體制不同。我國的體育體制以舉國體育為主要特征，舉國體育的弊端在于體育的價(jià)值超越了競技的范疇而被賦予了太多的政治使命，冠軍的價(jià)值往往與國家或民族相連;而西方國家的體育體制通常以全民體育為主要特征，體育的價(jià)值優(yōu)先體現(xiàn)在國民身體素質(zhì)的提高和從體育活動(dòng)中獲得參與樂趣。體育體制的不同造成了差異，因此，比賽成績成為中國體育新聞的關(guān)注重點(diǎn)，而西方媒體更關(guān)注體育賽事的過程。

四、對提升體育新聞報(bào)道的思考

首先，強(qiáng)化新聞報(bào)道的隊(duì)伍建設(shè)。一方面，建立和健全新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系，提高職業(yè)準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范和引導(dǎo)新聞從業(yè)人員的價(jià)值導(dǎo)向;另一方面，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系的實(shí)施，對優(yōu)秀新聞工作者和團(tuán)隊(duì)樹立典型、大力宣傳，加大對不良新聞報(bào)道行為的懲治力度。

其次，加大新聞報(bào)道的深度和廣度。一方面，應(yīng)堅(jiān)持體育新聞報(bào)道尊重事實(shí)的基本原則，摒棄新聞報(bào)道中的個(gè)人偏見，堅(jiān)持以事實(shí)為基礎(chǔ)挖掘新聞價(jià)值;另一方面，在客觀報(bào)道體育賽事的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入的體育事件調(diào)查，通過調(diào)查分析深入挖掘體育事件中蘊(yùn)含的人文情懷和體育精神，弱化體育新聞報(bào)道中的政治因素，通過人文情懷和體育精神的報(bào)道豐富和提升體育新聞的價(jià)值。

再次，豐富新聞報(bào)道的方法和技巧。與西方體育新聞媒體擅長以小見大、細(xì)節(jié)切入的描述方式不同，我國體育新聞報(bào)道往往習(xí)慣于采用平鋪直敘的方式報(bào)道新聞事件，在一定程度上降低了新聞的可讀性和思辨性。借鑒西方體育新聞媒體的經(jīng)驗(yàn)，我國體育新聞在報(bào)道的方法和技巧方面應(yīng)通過正面描寫、側(cè)面描寫、側(cè)面烘托等形式豐富報(bào)道方法，通過微觀切入、細(xì)節(jié)描寫等方式豐富新聞報(bào)道的技巧。

最后，提高新聞報(bào)道的受眾關(guān)注度。體育新聞報(bào)道作為一種新聞產(chǎn)品必須堅(jiān)持滿足受眾需求的基本原則。在關(guān)注和滿足受眾需求方面，新聞媒體應(yīng)為不同年齡段、不同收入水平、不同學(xué)歷水平等受眾需求建立分類管理體系，在分類的基礎(chǔ)上提取關(guān)鍵需求要素，并將關(guān)鍵需求要素轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容、新聞形式，從而提高受眾滿意度，推進(jìn)體育新聞報(bào)道行業(yè)發(fā)展。

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