現(xiàn)代化視域下鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展探究

王曉巍

摘要：隨著社會的發(fā)展，生活水平不斷提高，人們越來越注重生活品味，而作為沒有被城市話污染的農(nóng)村休閑旅游，成為了很多人的首選?？諝夂?、安靜、接近自然，符合當(dāng)今社會人們內(nèi)心的追求。同時發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，能夠解決農(nóng)村剩余勞動力問題。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；農(nóng)村；開發(fā)

人們?nèi)ムl(xiāng)村旅游，很重要就是想遠離鬧市，親近自然，長期居住在城市的人而言，走進農(nóng)村對于他們而言，是一種新的體驗。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)為振興農(nóng)村經(jīng)濟開辟了有效途徑，為農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)提供了良好機會，為農(nóng)村社會文明進步創(chuàng)造了機遇。鄉(xiāng)村休閑旅游符合現(xiàn)代人的生活狀態(tài)，有利于平衡城市、農(nóng)村之間的發(fā)展，更加有助于農(nóng)民生活水平的提高。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)的重要途徑。目前，我國總體上已進入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的發(fā)展階段。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)了居民消費結(jié)構(gòu)升級的需要，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的有效結(jié)合，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合和經(jīng)濟的發(fā)展，不僅擴大了城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的消費，還加快了城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村的流動。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推動旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)的主要力量。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實和潛在的消費需求都非常旺盛，不僅符合城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費心理，而且有利于開拓農(nóng)民眼界，增強廣大農(nóng)民的出游實力，成為中國旅游最大的客源市場。農(nóng)村地區(qū)是旅游資源富集區(qū)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展極大豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，將成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的主要支撐。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是社會主義新農(nóng)村建設(shè)實踐的體現(xiàn)。農(nóng)村旅游使廣大農(nóng)民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐；旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增添了附加值，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進一步發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系建設(shè)，科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和調(diào)整；鄉(xiāng)村旅游帶動了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)民思想觀念和文明程度明顯提高。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)助于逆城市化的發(fā)展，有利于緩解現(xiàn)在的城市壓力，提高人們的生活質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游作為新時代的新元素，深受鄉(xiāng)村游客的青睞。將鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有機結(jié)合起來，走發(fā)展與建設(shè)統(tǒng)籌的道路，堅持生態(tài)保護與社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的理念，有效地整合二者，將生態(tài)優(yōu)勢充分發(fā)展起來。

二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的問題

第一，鄉(xiāng)村休閑旅游是以農(nóng)民經(jīng)營為主體，而農(nóng)民的文化普遍較低，這樣就出現(xiàn)了當(dāng)前很多“農(nóng)家樂”式的問題，不能長期發(fā)展，剛開始的生態(tài)優(yōu)勢最后漸漸消失了，沒有長遠的遠光和發(fā)展規(guī)劃；地區(qū)間相互模仿，缺少創(chuàng)新，都是一個模樣，產(chǎn)品類型單一，沒有特色等，構(gòu)不成強大的吸引力，再加上季節(jié)性的觀光，使得旅游質(zhì)量難以保障。

第二，對鄉(xiāng)村休閑旅游的認(rèn)識有限。這個問題首先表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和地方政府對本地資源狀況分析不夠、評價過高，對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地所需要的條件認(rèn)識不足。他們往往簡單以為現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場的開發(fā)利用便能建成鄉(xiāng)村旅游區(qū)，對開發(fā)、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游地所需要的其他資源條件包括農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村自然景觀及文化景觀基礎(chǔ)、區(qū)位條件、社會經(jīng)濟條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資條件等認(rèn)識不足。

第三，經(jīng)營理念和經(jīng)營意識不足。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設(shè)施設(shè)備上花錢，而不愿在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入，缺少地方特斯使得吸引力下降，同時造成游客的心理落差，不利于持續(xù)性發(fā)展。

第四，盲目發(fā)展，破壞已有的生態(tài)優(yōu)勢和地方優(yōu)勢。鄉(xiāng)村擁有清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質(zhì)，但伴隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、游人的進入以及供游客乘坐的交通工具的大量進入，汽車排放的大量尾氣、旅游區(qū)內(nèi)餐館、飯店產(chǎn)生的垃圾都在影響著鄉(xiāng)村旅游地的空氣質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游地的植被面積也隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在減少，不合理的開發(fā)建設(shè)、破壞性的建設(shè)、無規(guī)劃的道路、餐館、娛樂場所建設(shè)、游客的隨意采摘與踐踏都造成了生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞。

同時，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，游客素質(zhì)不高，缺少環(huán)保意識，產(chǎn)品單一，缺少地方特色等諸多問題，這同時是我國旅游業(yè)所面臨的問題。

三、發(fā)展農(nóng)村休閑旅游的措施

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游同樣和其他產(chǎn)品一樣，需要宣傳推廣。鄉(xiāng)村旅游業(yè)本身就具備很強的宣傳推廣性，可以將美麗鄉(xiāng)村和地方特色捆綁進行宣傳，有利于快色品牌的建立，既宣傳農(nóng)家樂，休閑度假等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，又宣傳美麗鄉(xiāng)村，推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品，土特產(chǎn)等。

首先，樹立鮮明的農(nóng)村形象和具有特色的鄉(xiāng)土氣息。農(nóng)村在人們心中都是一種純樸、干凈、安靜的地方，樹立鮮明的農(nóng)村形象可以吸引大量的游客關(guān)注，同時也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大財富，是一項對城市旅游者具有巨大吸引力的無形旅游資源。鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光是獨有的，保持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)土氣息的濃郁性和真實性，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)不減的基礎(chǔ)，因此在開發(fā)的過程中，應(yīng)該融入當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，使其文化意義更加飽滿，更具特色。

其次，注重產(chǎn)品安全性，保障產(chǎn)品質(zhì)量。旅游安全是我們每個人首先考慮的問題，對于農(nóng)村旅游來說，一方面是農(nóng)事方面要注意操作安全，二是注意農(nóng)藥、花粉過敏的問題，因此要加強游客參與項目的監(jiān)督，保證鄉(xiāng)村旅游的安全進行。

最后，政府要加強引導(dǎo)，提供政策和法律保障。目前，我國在旅游業(yè)方面的法律還不健全，對于發(fā)展農(nóng)村休閑旅游方面的政策還很少，同時也缺乏重視，因此發(fā)展較為緩慢，問題也很多。府要加大對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重視，充分認(rèn)識到農(nóng)村發(fā)展旅游是農(nóng)村脫貧致富的好方法，是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會的新引擎，是發(fā)展旅游業(yè)的新亮點，是就地實現(xiàn)非農(nóng)化和改造農(nóng)村的新途徑。

四、結(jié)語

近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)村休閑旅游是遍地開花，已經(jīng)成為旅游業(yè)一個新的亮點，經(jīng)濟新的增長點，最為一個新型的旅游項目，鄉(xiāng)村旅游具有很強的生命力和很大的潛力。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑旅游，不久能夠解決很大現(xiàn)實存在的問題，更加能夠促進社會的整體進步，這也是一個很有潛力的市場。

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