崔小俊

摘 要：產(chǎn)業(yè)集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大到一定程度而形成的一種特殊品牌，已經(jīng)成為提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。近幾年，河南省漯河市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，但集群品牌效應(yīng)還不夠顯著。本文在對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌概念厘清的基礎(chǔ)上，分析了其對(duì)產(chǎn)業(yè)集群提升競(jìng)爭(zhēng)力的作用，并針對(duì)漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)存在的問題，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：漯河市；產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)集群品牌

0 引言

當(dāng)前，我國(guó)各地方政府紛紛把發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要手段。產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，在提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮了重要的作用。作為河南省食品產(chǎn)業(yè)重要基地的漯河市，把握東部沿海地區(qū)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的機(jī)遇，規(guī)劃建設(shè)了6個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分別是臨潁縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、舞陽(yáng)縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、漯河市沙澧產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、漯河市淞江產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、漯河市東城產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和漯河經(jīng)濟(jì)技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，初步形成了食品、鹽化工、電子信息、生物醫(yī)藥等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過幾年的發(fā)展，食品產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)相對(duì)突出，但通過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群品牌經(jīng)營(yíng)水平與國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)還存在一定的差距，比如產(chǎn)品附加值相對(duì)較低，企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小等。因此，這些產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展問題非常值得進(jìn)行深入探索研究。

1 產(chǎn)業(yè)集群品牌文獻(xiàn)綜述

關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群，不少學(xué)者都進(jìn)行了研究，哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特在其《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中指出產(chǎn)業(yè)集群是相同或相近產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)等群體在空間地理上集聚，并形成強(qiáng)有力、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。吳傳清、劉宏偉認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是指以大批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)（供應(yīng)商、生產(chǎn)商、渠道商等）和相關(guān)機(jī)構(gòu)（中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等）集聚某一區(qū)域，這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)相互作用，所形成的一個(gè)與生物有機(jī)體相似的產(chǎn)業(yè)群落。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群品牌，中山大學(xué)教授符正平在其《中小企業(yè)集群生成機(jī)制》一書中指出就像企業(yè)擁有自己的企業(yè)品牌一樣，產(chǎn)業(yè)集群也擁有特有的集群品牌，即把產(chǎn)業(yè)集群整體當(dāng)作一個(gè)品牌來經(jīng)營(yíng)和管理，其品牌名稱一般由區(qū)域名稱和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)組合而成，也稱“集體品牌”或“區(qū)域品牌”，如景德鎮(zhèn)瓷器、海寧皮革等。李大壘、仲偉周指出集群品牌是特定的產(chǎn)業(yè)集群通過集群相關(guān)組織和企業(yè)的努力經(jīng)營(yíng)，在外部市場(chǎng)上所具有的較高知名度、美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度。

通過以上文獻(xiàn)分析得知，集群品牌在某種意義上是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展壯大而形成的區(qū)域品牌。它一旦形成將具有巨大的品牌效應(yīng)和難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與產(chǎn)業(yè)集群相互促進(jìn)，共同發(fā)展。同時(shí)，它還具有以下特點(diǎn)：一是區(qū)域性，指在一個(gè)特定的地區(qū)范圍內(nèi)，所具有的地域特色將對(duì)其他區(qū)域具有排他性。二是產(chǎn)業(yè)特色，它積累起來的濃厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)使之成為一個(gè)地方的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。三是品牌效應(yīng)，集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在市場(chǎng)上有很高的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和市場(chǎng)占有率。因此重視挖掘、建設(shè)地方特色產(chǎn)業(yè)集群，塑造良好的地方產(chǎn)業(yè)集群品牌形象，成為提升地方經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

2 集群品牌對(duì)提升集群競(jìng)爭(zhēng)力的作用分析

品牌是產(chǎn)品、企業(yè)的生命線，集群品牌是集群內(nèi)眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，集群品牌的構(gòu)建是提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。集群品牌是集群內(nèi)企業(yè)的無形資產(chǎn)，它一旦形成，集群內(nèi)的企業(yè)都將會(huì)享受到集群品牌給它們帶來的利益。

2.1 集群品牌有助于產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈的完善和優(yōu)化

當(dāng)今區(qū)域市場(chǎng)，是否擁有完善、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的原材料供應(yīng)商、零部件制造商、生產(chǎn)商、物流配送商、中介服務(wù)結(jié)構(gòu)等企業(yè)既有效分工又注重合作共同組成了產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈，鏈條上的相關(guān)企業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。其產(chǎn)生的品牌效應(yīng)不斷吸引內(nèi)外各種優(yōu)勢(shì)資源向這一區(qū)域集中，通過新形式的合作及交流進(jìn)一步促進(jìn)了集群內(nèi)的企業(yè)通過學(xué)習(xí)不斷創(chuàng)新向高端發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈得以不斷完善和優(yōu)化，更進(jìn)一步提升了集群品牌的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 集群品牌有助于降低集群企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本

集群品牌的形成，可以使其群內(nèi)企業(yè)共享知名品牌帶來的聲譽(yù)，集群內(nèi)相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)特別是小企業(yè)可以集聚在集群這個(gè)知名品牌之下，區(qū)域內(nèi)的知名企業(yè)可以進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值，不知名甚至無牌企業(yè)也可以享受品牌的無形光環(huán)。同時(shí)這些企業(yè)還可以共享銷售渠道，在產(chǎn)品分銷和流通中占有優(yōu)勢(shì)。這些都會(huì)為集群內(nèi)企業(yè)節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本進(jìn)而帶來價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3 集群品牌有助于提升產(chǎn)業(yè)集群的外部影響力

當(dāng)前時(shí)代，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力很大程度上取決于其品牌效應(yīng)。創(chuàng)出一個(gè)具有較強(qiáng)外部影響力的集群品牌，是一個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)營(yíng)成功的重要標(biāo)志。集群品牌一旦形成，將會(huì)使這個(gè)產(chǎn)業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)為外界所認(rèn)知，同時(shí)造福集群中的企業(yè)個(gè)體。另外，也為該產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)變化中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移機(jī)會(huì)創(chuàng)造了良好條件。集群品牌將吸引和該產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的眾多企業(yè)向區(qū)域內(nèi)積聚，同時(shí)最新的市場(chǎng)信息、先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的人才、充足的資金等資源也會(huì)源源流入該區(qū)域，這些要素為產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴(kuò)大與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了充足的后盾支持，將會(huì)進(jìn)一步提升集群品牌的外部影響力。

3 漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建中存在的問題分析

3.1 對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌認(rèn)識(shí)不夠深刻全面

近幾年，漯河產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展勢(shì)頭良好，逐步形成了食品等多個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群。但不管從政府還是企業(yè)都存在對(duì)集群品牌認(rèn)識(shí)不夠深刻全面的問題。漯河市政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展工作中做出了很大的努力，特別重視漯河產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)，在此映襯下，提升了漯河的形象，也吸引了外部人才、技術(shù)、資金等資源流入漯河，加快了漯河經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但在引導(dǎo)、扶持集群內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)工作中上還做的不夠，沒有充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群品牌的重要作用。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)集聚眾多中小企業(yè)，由于資金缺乏、管理不科學(xué)等原因，對(duì)品牌塑造的重要性重視不夠、積極性不高。同時(shí)集群企業(yè)還存在更多的考慮自身的經(jīng)濟(jì)利益，在對(duì)自身作為一個(gè)集群內(nèi)的行為主體對(duì)整個(gè)集群品牌具有重要影響方面還認(rèn)識(shí)不足。

3.2 產(chǎn)業(yè)集群品牌營(yíng)銷主體的營(yíng)銷手段相對(duì)單一

一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群要發(fā)展壯大，通過大力營(yíng)銷來打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌是必要的選擇，通過各種創(chuàng)新手段對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行營(yíng)銷會(huì)在很大程度上提升集群的知名度、美譽(yù)度。作為產(chǎn)業(yè)集群品牌的營(yíng)銷主體，漯河市政府通過每年的食品節(jié)和食品博覽會(huì)為產(chǎn)業(yè)集群整體造勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，營(yíng)銷手段顯得相對(duì)單一，還需要采用更為廣泛的方式、手段對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行宣傳。

3.3 產(chǎn)業(yè)集群品牌的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制尚未建立

在對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的管理過程中，政府還沒有真正意識(shí)到產(chǎn)業(yè)集群品牌潛在的風(fēng)險(xiǎn)，目前尚未建立健全的產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，大多企業(yè)對(duì)保護(hù)產(chǎn)業(yè)集群品牌的意識(shí)缺乏，行動(dòng)中真正維護(hù)者較少，這種現(xiàn)象可能會(huì)給集群內(nèi)部所有企業(yè)帶來“一榮俱榮、一損俱損”的品牌株連風(fēng)險(xiǎn)。此外，在漯河產(chǎn)業(yè)集群中出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群品牌知名度、美譽(yù)度高而本土品牌鮮為人知的現(xiàn)象，這種缺少本土企業(yè)品牌支撐的產(chǎn)業(yè)集群品牌，長(zhǎng)期以來是不利于集群發(fā)展的。因此，建立漯河產(chǎn)業(yè)集群品牌的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，是漯河產(chǎn)業(yè)集群朝良性方向發(fā)展的重要支撐。

4 構(gòu)建漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的對(duì)策建議

4.1 政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用

在漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)過程中，政府要積極發(fā)揮好引導(dǎo)作用。

第一，政府要注重引導(dǎo)集群企業(yè)從思想上對(duì)品牌建設(shè)有正確的認(rèn)識(shí)，通過多渠道邀請(qǐng)行業(yè)專家、品牌營(yíng)銷策劃咨詢機(jī)構(gòu)，通過培訓(xùn)、診斷、指導(dǎo)、研討等形式對(duì)集群企業(yè)管理者進(jìn)行熏陶，促使企業(yè)端正企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，幫助企業(yè)制定市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等營(yíng)銷戰(zhàn)略，指導(dǎo)企業(yè)找出自身特色，通過差異化經(jīng)營(yíng)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，使集群內(nèi)企業(yè)都真正專注自身個(gè)性塑造各具特色的品牌形象。

第二，政府還需建立相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制以調(diào)動(dòng)集群企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性，對(duì)企業(yè)創(chuàng)建品牌整個(gè)過程進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)，及時(shí)為企業(yè)解決困難，積極扶持企業(yè)創(chuàng)建自主品牌和名牌，并根據(jù)企業(yè)對(duì)集群品牌建設(shè)貢獻(xiàn)大小予以獎(jiǎng)勵(lì)。

4.2 采用多種手段加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群品牌營(yíng)銷

營(yíng)銷主體既可以在漯河當(dāng)?shù)乩^續(xù)舉辦與產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的各種食品節(jié)和博覽會(huì)等方式吸引媒體和社會(huì)公眾的注意，也可以組織策劃集群內(nèi)企業(yè)共同以漯河產(chǎn)業(yè)集群整體的名義參加國(guó)內(nèi)外各種商品交易會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)等擴(kuò)大其在外的知名度。同時(shí)還需創(chuàng)新集群品牌推廣方式，搭建產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)上平臺(tái)，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)站，鼓勵(lì)、扶持集群企業(yè)利用網(wǎng)上平臺(tái)開展電子商務(wù)，積極通過網(wǎng)上平臺(tái)宣傳產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)對(duì)名牌產(chǎn)品、龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，充分利用網(wǎng)絡(luò)來提升漯河產(chǎn)業(yè)集群品牌的知名度。

4.3 培育企業(yè)品牌，實(shí)施區(qū)位整體營(yíng)銷戰(zhàn)略

建好產(chǎn)業(yè)集群品牌，需要把培育品牌產(chǎn)品作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，著力制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和培育名企規(guī)劃，引導(dǎo)集群內(nèi)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)。產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)性和同質(zhì)性，為區(qū)位品牌的形成和實(shí)施區(qū)位整體營(yíng)銷戰(zhàn)略提供了可能。對(duì)于區(qū)位品牌的共享性，在實(shí)施區(qū)位整體營(yíng)銷戰(zhàn)略過程中需要政府來協(xié)調(diào)各個(gè)獨(dú)立企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)利益，以消除經(jīng)濟(jì)的外部性，幫助集群內(nèi)企業(yè)樹立對(duì)整體營(yíng)銷行動(dòng)的信心，增強(qiáng)各企業(yè)間的凝聚力，利用集群品牌起到提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)需求的作用。借助集群整體營(yíng)銷戰(zhàn)略修正企業(yè)營(yíng)銷方式，共享營(yíng)銷資源，降低營(yíng)銷成本。取得集群內(nèi)企業(yè)協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)漯河市政府應(yīng)制定相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)利用集群品牌進(jìn)行生產(chǎn)和銷售低劣產(chǎn)品，損害消費(fèi)者利益的企業(yè)，政府職能部門應(yīng)予以監(jiān)管和嚴(yán)厲的懲罰，維護(hù)集群品牌形象。

4.4 發(fā)揮集群龍頭企業(yè)的示范作用

龍頭企業(yè)一般是產(chǎn)業(yè)集群的核心企業(yè)，其通過獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，或持續(xù)不斷的創(chuàng)新，建立起不可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成自身的獨(dú)有的品牌，龍頭企業(yè)的品牌還能為產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)提供重要的支撐基礎(chǔ)。它們具有很強(qiáng)的示范作用，且對(duì)該地區(qū)或者相應(yīng)行業(yè)具有突出影響。比如在全國(guó)赫赫有名的雙匯集團(tuán)等，在調(diào)查中大家對(duì)漯河雙匯絕口稱贊，也因此對(duì)漯河食品表示贊同，可見，作為食品龍頭企業(yè)的雙匯，其知名度和良好的企業(yè)形象對(duì)漯河食品產(chǎn)業(yè)集群的品牌形象產(chǎn)生了正面輻射作用，提升了其所在食品產(chǎn)業(yè)集群的知名度，同時(shí)推動(dòng)了集群內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展。因此，引導(dǎo)、扶持優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展為龍頭企業(yè)，對(duì)于建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群品牌是至關(guān)重要的。

4.5 中小型企業(yè)應(yīng)練好內(nèi)功

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)集群是以一個(gè)整體形象去評(píng)價(jià)的，一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格會(huì)對(duì)消費(fèi)者的感知和購(gòu)買行為產(chǎn)生重要的影響。要通過這兩個(gè)因素對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行建設(shè)，只依靠龍頭企業(yè)是不夠的，還需要大量中小型企業(yè)做好這些工作，從提升產(chǎn)品質(zhì)量入手，有計(jì)劃地創(chuàng)建自己的品牌，配合各種營(yíng)銷手段，逐漸提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

4.6 建立健全的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制

針對(duì)集群品牌可能會(huì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，政府和集群企業(yè)都要增強(qiáng)事前預(yù)防和事后危機(jī)處理意識(shí)，及時(shí)進(jìn)行防范和化解風(fēng)險(xiǎn)。在事前預(yù)防階段，可以成立專門的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)構(gòu)，緊密監(jiān)督企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，及時(shí)收集與集群相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)的信息，并加以分析、研究和處理，消除各種潛在的危機(jī)。在產(chǎn)業(yè)集群品牌出現(xiàn)危機(jī)的階段，政府要協(xié)助、指導(dǎo)企業(yè)在危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)，在威脅中尋找機(jī)會(huì)，采取多種措施積極化解。企業(yè)自身要迅速查明原因，及時(shí)與媒體和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過各種公共活動(dòng)化解危機(jī)，重塑形象。

4.7 健全產(chǎn)業(yè)集群的配套措施

一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)集群，還需要各種專業(yè)機(jī)構(gòu)的支撐，例如中介機(jī)構(gòu)、第三方物流公司、融資擔(dān)保公司、咨詢公司、信息服務(wù)公司、律師事務(wù)所等機(jī)構(gòu)。政府應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)引入相應(yīng)的輔助機(jī)構(gòu)，為集群內(nèi)企業(yè)提供更為專業(yè)的、有針對(duì)性的服務(wù)，進(jìn)而提升集群內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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