明星代言前須自己先使用

2014年9月1日，《廣告法修訂草案》公布。該草案要求廣告薦證者不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作證明；廣告薦證者對虛假廣告將承擔(dān)法律責(zé)任。這意味著，明星今后要想代言某產(chǎn)品，必須自己先用過，而且若所代言產(chǎn)品出了問題，明星也將承擔(dān)連帶責(zé)任。如此一來，無疑給當下混亂的明星代言市場，起到了一定的規(guī)范作用。畢竟，有了法律的明確規(guī)定，會在一定程度上給明星以震懾與警示：不能為了經(jīng)濟利益什么都代言。 不過，在為“明星虛假宣傳須擔(dān)責(zé)”拍手叫好的同時，網(wǎng)友也對草案中另一條新規(guī)——“明星代言前須自己先使用”產(chǎn)生了熱議。有人認為，明星代言須先使用不宜“一刀切”。比如明星代言化肥農(nóng)藥的廣告、培訓(xùn)學(xué)校的廣告，總不能要求他們先去種種地，或者到培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)。甚至有人認為，不能讓嚴管明星代言成為監(jiān)管部門失職的擋箭牌。

多維解讀

“明星代言須先使用”應(yīng)成為社會共識

這些年，因為虛假代言而深陷輿論旋渦的明星一個接一個。公眾普遍認為，明星代言應(yīng)該謹慎一點，應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任。畢竟，明星拿了高額的代言費，理應(yīng)是所代言產(chǎn)品的“利益共同體”，為產(chǎn)品質(zhì)量負一定的責(zé)任，以體現(xiàn)出權(quán)利與義務(wù)的對等。不過，對于“明星代言須自己先使用”的規(guī)定，還是有一些人提出了質(zhì)疑，稱對商家進行監(jiān)管是相關(guān)部門的職責(zé)，怎么能推到明星頭上？這種說法有一定道理。但我們要看到，規(guī)范明星代言與監(jiān)管部門加強監(jiān)管，兩者是并行不悖的。事實上，在美國，明星代言廣告屬于證人廣告范疇。同時，美國對于證人廣告有著明確的規(guī)定，比如廣告內(nèi)容必須有真人真事為證，即向消費者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論是明星還是專家或者普通人，都必須是產(chǎn)品的真實使用者，否則按虛假廣告處理。可以說，此次廣告法修訂的內(nèi)容，要求“明星代言前須先自己使用”，顯然也是與國際接軌。

早有經(jīng)紀人向媒體爆料，稱明星多數(shù)不了解也不使用自身代言產(chǎn)品。在這種情況下，明星卻“誘導(dǎo)”粉絲去使用，于情于理都說不過去。眾所周知，很多人購買某種產(chǎn)品或服務(wù)，往往是受到明星代言的“引導(dǎo)”，因此明星代言理當慎之又慎，自己使用過再代言，這個要求并不過分。

落實監(jiān)管才是王道

其實，明星代言的各類商品，既然能走入市場，就說明是經(jīng)過了質(zhì)檢部門的質(zhì)量檢驗，應(yīng)該屬于合格產(chǎn)品。比如藥品、食品，若明星一試用就出問題，堵住了虛假廣告的出路，那只能說明質(zhì)量檢驗監(jiān)督部門的無能與失職。問題產(chǎn)品貽害消費者，明星脫不了干系；更脫不了干系的，恐怕還是相關(guān)職能部門吧？

話說回來，明星想要拿到巨額代言費，不搞清楚商品的來龍去脈肯定不成。明知是問題產(chǎn)品還要昧著良心去誤導(dǎo)消費者，那更是“要錢不要臉”。不過，明星們也是人，是人就會有短處、有缺點。與其靠人去保證商品的可靠安全，不如靠制度去滅掉違規(guī)商品的生路。明星誤導(dǎo)了消費者該受處罰，但是，在明星們犯錯之前，落實監(jiān)管才是王道。明星們代言的商品出了問題還能找明星們算賬，沒有人代言的、老百姓們生活離不開的東西，出了問題，找誰算賬？不管有沒有人代言，假冒偽劣商品如何越來越難以存在，監(jiān)管如何越來越“火眼金睛”，這個才是最該重視的問題。