2015年這個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，手機(jī)上“搶紅包”著實(shí)成為羊年新春的一道全新風(fēng)景：在家人團(tuán)圓、親友聚會(huì)等場(chǎng)合，總有人低著頭緊握手機(jī)、緊盯屏幕，頻頻滑動(dòng)指尖“搶紅包”。

手機(jī)“搶紅包”，紅火于2014年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊旗下微信推出的“新年紅包”應(yīng)用。進(jìn)入2015年，阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入了這場(chǎng)春節(jié)“搶紅包”大戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2月18日除夕當(dāng)天，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量超過110億次；微信“紅包”收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ“紅包”收發(fā)總量6.37億個(gè)，“搶紅包”人數(shù)為1.54億；支付寶“紅包”收發(fā)總量達(dá)2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。

不少網(wǎng)友吐槽除夕夜因“搶紅包”年夜飯沒好好吃，春晚沒好好看，生怕一個(gè)走神“錯(cuò)過了幾個(gè)億”，“除夕夜微信搖到手抽筋，凌晨還要搶一個(gè)馬云的紅包”……甚至有人直言：“搶紅包毀掉了春節(jié)！”

多維解讀

“紅包”為什么這么火

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)好，“紅包”歡樂多。大規(guī)模來襲的網(wǎng)絡(luò)“紅包”，歡娛了這個(gè)春節(jié)，也帶來了關(guān)于傳統(tǒng)禮物數(shù)字化的思考。往常，我們喜歡說一句“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來”，然后期待那紅紙包著的物化禮物。如今，我們習(xí)慣性地點(diǎn)開手機(jī)，看著微信、支付寶上發(fā)來發(fā)去的數(shù)字，“讓紅包飛一會(huì)兒”變成了“讓數(shù)字再大一點(diǎn)兒”。這些變化展現(xiàn)的，既有傳統(tǒng)年俗的日漸式微，也有人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益認(rèn)同。

“紅包”為什么這么火？其實(shí)，火的不是“紅包”，而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新思維。也許網(wǎng)絡(luò)搶“紅包”會(huì)隨著春節(jié)的過去而被人們淡忘，但流量經(jīng)濟(jì)必定持續(xù)跑火，移動(dòng)支付也會(huì)深入人心。傳統(tǒng)的“紅包”，加上互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新，再插上移動(dòng)技術(shù)的翅膀，騰空而遠(yuǎn)，一路高飛。那些看似塊兒八毛的網(wǎng)絡(luò)“紅包”，積少成多，集腋成裘，堆積成海量的客戶資源和巨大的資金流量，對(duì)企業(yè)效益、個(gè)人便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都有一石多鳥之功效。“搶紅包”大戰(zhàn)將會(huì)帶來怎樣的后效，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)新思維將如何改變生活，讓我們拭目以待。

春節(jié)上演“搶紅包”大戰(zhàn)，得不償失

新春佳節(jié)是家人團(tuán)聚、共敘親情的時(shí)刻，向親友派發(fā)紅包是傳遞祝福與關(guān)愛的傳統(tǒng)民俗。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，讓“搶紅包”從線下走到線上，遠(yuǎn)隔千里的好友也能穿越時(shí)空為彼此送達(dá)一份心意，一些電商巨頭也借機(jī)為觀眾奉上“紅包”大禮，給人們的假期增添了不少歡樂。但是，凡事過猶不及。不少人發(fā)現(xiàn)，“搶紅包”正從消遣的“伴奏曲”演變?yōu)榇汗?jié)長(zhǎng)假的“主題歌”。

游子千里歸家，依舊沒有跳出方寸屏幕，抱著手機(jī)搶得不亦樂乎，把滿懷期待的父母晾在一邊；老同學(xué)的微信群里，舊友說話無人應(yīng)答，丟個(gè)“紅包”立刻“炸鍋”；有的微信群玩“紅包”接龍，“你方發(fā)罷我登場(chǎng)”，不分晝夜搶得昏天黑地。更有甚者，洗漱、做飯、開車等紅燈時(shí)都有人緊盯屏幕，生怕錯(cuò)過“紅包”。難怪有人驚呼，“搶紅包”正在毀掉春節(jié)。無論多么搶眼的“紅包”，也難以換來親人溫馨的笑臉。試想這個(gè)假期，一些人為“搶紅包”甚至沒有看上完整的節(jié)目，沒有和親人說上幾句貼心的話語，沒有來得及和爸媽嘮嘮嗑。這樣的春節(jié)過法未免顯得有些本末倒置，得不償失了。