淺議新媒體時(shí)代的新聞故事化

郭強(qiáng)

隨著新媒體時(shí)代的到來，以往備受推崇的新聞故事化也開始受到?jīng)_擊，除了一貫的新聞?wù)鎸?shí)性問題外，媒介融合帶來的新聞形態(tài)的改變、自媒體帶來的受眾接受習(xí)慣的改變等都使得新聞故事化風(fēng)光不再。筆者認(rèn)為新聞故事化應(yīng)該借助新興技術(shù)和理念的優(yōu)勢(shì)，更加注重新聞?wù)鎸?shí)，并逐步朝分眾化、小眾化方向發(fā)展，才可以有更好的發(fā)展前景。

一、新聞故事化的起源與現(xiàn)狀

何謂新聞故事化？目前多數(shù)學(xué)者引用的是美國著名記者富蘭克林對(duì)“故事化報(bào)道”的定義，即“用故事化手法寫新聞，就是采用對(duì)話，描寫場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展開事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感！富有戲劇性的故事”。①

我們現(xiàn)在所熟知的故事化新聞，最早起源于19世紀(jì)中期。當(dāng)時(shí)出于贏利及滿足當(dāng)時(shí)受教育程度不高且相對(duì)貧困的城市居民的需要，廉價(jià)報(bào)刊刊登了大量具有故事性和趣味性的社會(huì)新聞，故事化新聞被認(rèn)為起源于此。

到了20世紀(jì)六七十年代，美國的新新聞主義開始興起，新新聞主義強(qiáng)調(diào)“利用感知和采訪技巧獲取對(duì)某一事件內(nèi)部的觀點(diǎn)，而不是依靠一般采集信息和提出老一套問題的手法。它還要求利用寫小說的技巧，把重點(diǎn)放在寫作風(fēng)格和描寫方面”。②故事化的新聞創(chuàng)作因此上升到了理論層面。為了吸引受眾，獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)的故事化新聞也日益繁榮，尤其是都市類報(bào)紙的出現(xiàn)，成為故事化新聞的主要領(lǐng)地。故事化新聞被國內(nèi)新聞界接受和應(yīng)用，應(yīng)該是在八十年代初期，在21世紀(jì)初得到繁榮。

二、新媒體時(shí)代的新聞故事化

新媒體時(shí)代的到來，使新聞傳播的方式、內(nèi)容都發(fā)生了極大的改變。更廣泛的信息源、跨越時(shí)空的傳播手段、豐富多彩的傳播內(nèi)容共同組成了新媒體時(shí)代的新聞形態(tài)。在這樣的背景下，故事化新聞的操作必然要受到影響。

（一）媒介融合時(shí)代，傳播內(nèi)容日益多元，傳統(tǒng)的故事化新聞受到?jīng)_擊

伴隨著媒介融合時(shí)代的到來，“融合新聞”日益成為媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。融合新聞的首要特征就是由多種媒介傳播符號(hào)構(gòu)成，包括文字、視頻、圖片、動(dòng)畫等等，以非線性的結(jié)構(gòu)在網(wǎng)站上呈現(xiàn)出來，各種媒介的內(nèi)容相互補(bǔ)充③。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播電視、雜志等媒介所提供的多數(shù)是比較單一的傳播符號(hào)，其敘事方式多呈線性結(jié)構(gòu)，所生產(chǎn)的故事化新聞雖然有趣味性，但受眾仍然處于相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)。而融合新聞恰好可以克服這一弊端，通過多種傳播符號(hào)的組合，讓讀者可以更為自主地選擇感興趣的內(nèi)容。在這樣的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭下，傳統(tǒng)的故事化新聞很難有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，目前看來傳統(tǒng)媒體在采編和權(quán)威性上相對(duì)新興媒體還有優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)很難直接作用到故事化新聞上。而新興媒體通過組合各種傳播符號(hào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，也在很大程度上抵消了這種相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（二）自媒體時(shí)代受眾接受新聞的習(xí)慣發(fā)生改變

2010年興起的微博，憑借傳播主體草根化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播速度即時(shí)化、傳播渠道多元化、傳授雙方互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，以140字的文字內(nèi)容和圖片及視頻的組合，迅速吸引了大批用戶。憑借140字來講述新聞故事，顯然不太現(xiàn)實(shí)，事實(shí)上這140字的內(nèi)容主要是微博用戶原創(chuàng)、評(píng)論或者簡單的新聞消息。

微博的即時(shí)性挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的實(shí)效性，短小精悍的信息可以及時(shí)發(fā)布，而這么短的時(shí)間傳統(tǒng)媒體的報(bào)道很難形成一個(gè)完整的新聞故事，犧牲時(shí)效性還是故事性，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說本身就是一個(gè)困難的選擇。再者，碎片化的寫作、個(gè)性化的傳輸，也使得單一媒介“一統(tǒng)天下”的局面結(jié)束，一個(gè)新聞故事，很難再同時(shí)滿足各種類型受眾的需求，而有了別的渠道，受眾也很快會(huì)做出適合自己的選擇。

而隨后出現(xiàn)的微信，對(duì)傳統(tǒng)媒體的故事化新聞形成了更大的沖擊。這種具有準(zhǔn)實(shí)名性、個(gè)人私密性的移動(dòng)社交媒體，在不到兩年的時(shí)間，就擁有了超過3億的用戶，并且按增長速度預(yù)測(cè)，微信用戶在5年內(nèi)可能突破8億。盡管微信大眾傳播能力比較薄弱，但仍舊逐漸成為用戶獲取新聞的重要渠道。

在獲取信息的過程中，用戶很難對(duì)一條新聞保持長時(shí)間的關(guān)注，這也是為什么微信公共賬號(hào)的新聞和評(píng)論篇幅都較小。而故事化的新聞，尤其是新聞專稿，基本都是數(shù)千字的大篇幅，這樣的新聞在移動(dòng)終端很難使受眾保持長時(shí)間的耐心，在競(jìng)爭中也就處于劣勢(shì)。

（三）故事化新聞的真實(shí)性將面臨更多質(zhì)疑

真實(shí)是新聞的生命，這是老生常談的一句話，但對(duì)于新聞能否獲得受眾信任至關(guān)重要。很多新聞事實(shí)沒有文學(xué)故事那么曲折離奇，但為了表現(xiàn)故事化的新聞，就容易出現(xiàn)捏造事實(shí)、嘩眾取寵的現(xiàn)象。

而在新媒體時(shí)代，受眾每天接受大量信息，即使面對(duì)同一事件，也要接受各方面甚至完全相反的信息，這就使得對(duì)新聞事實(shí)的判斷十分困難。而伴隨著商業(yè)元素的加入，新聞故事化也很容易把新聞推向低俗。在這一背景下，故事化的新聞就更容易遭到質(zhì)疑。新媒體時(shí)代，受眾不容易判斷新聞事實(shí)的真假，自然傾向于選擇那些簡單的純消息加評(píng)論，而不是經(jīng)過加工的故事化新聞。

三、新聞故事化何去何從？

盡管目前新聞故事化仍然能得到受眾和業(yè)界認(rèn)可，但面臨的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。故事化新聞想要獲得更好的發(fā)展前景，應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

（一）借助媒介融合的趨勢(shì)，豐富表現(xiàn)形式

媒介融合如火如荼地開展，故事化新聞也應(yīng)該學(xué)會(huì)借助這股“春風(fēng)”，充分利用媒介融合的理念以及給新聞媒體帶來的變革，學(xué)會(huì)綜合利用各種傳播符號(hào)，改變單一形式，視頻、音頻、文字、圖片、動(dòng)畫、表格形成聯(lián)動(dòng)。例如《紐約時(shí)報(bào)》的“雪崩”報(bào)道，就是用故事化新聞講述六個(gè)扣人心弦的故事，穿插圖片和視頻，最后大獲成功。

雖然這種“雪崩”式的報(bào)道不能成為救世主，但反應(yīng)的理念應(yīng)該成為我們今后作故事化新聞的一個(gè)基礎(chǔ)，畢竟單一的“傳——受”模式已經(jīng)成為過去時(shí)。

（二）把真實(shí)性擺在首位

新聞?wù)鎸?shí)性是一個(gè)老生常談的問題，但故事化的新聞很多時(shí)候卻忽略了這一點(diǎn)。為了表現(xiàn)故事的曲折或者增強(qiáng)表達(dá)效果，很多新聞，尤其是新聞專稿，都會(huì)或多或少地加入作者的主觀想象，使新聞看起來更連貫且吸引人。這固然達(dá)到了預(yù)期的效果，但也同樣容易遭到質(zhì)疑。

因此，故事化新聞應(yīng)該更加注重真實(shí)性的問題，包括詳細(xì)交代信源，盡量減少合理想象的內(nèi)容等等。

（三）故事化新聞專稿朝分眾化、小眾化方向發(fā)展

在每天都要產(chǎn)生大量信息的時(shí)代，除了少數(shù)引起關(guān)注的專稿外，多數(shù)專稿已經(jīng)很難獲得大范圍的關(guān)注。尤其是通過移動(dòng)終端獲取新聞的受眾越來越多，長篇新聞稿很難讓受眾有耐心閱讀。

因此，故事化新聞專稿可以有意識(shí)地朝分眾化、小眾化方向發(fā)展，明確自身的受眾定位，這一定位不應(yīng)該是某一階層，而要更為具體。要滿足所定位受眾的個(gè)性需求，不能貪多求全。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

注解：

① 張紅：《故事化——讓新聞走進(jìn)讀者》.新聞傳播.2006年02期.

② 李良榮：《西方新聞事業(yè)概論》復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年版.

③ 方潔：《美國融合新聞的內(nèi)容與形態(tài)特征研究》國際新聞界，2011年5月.

參考文獻(xiàn)：

[1] 方潔：《美國融合新聞的內(nèi)容與形態(tài)特征研究》[J].國際新聞界，2011年5月.

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