共澤文化雨露，同建文化大國
——淺談對外文化交流在提升文化軟實力方面的作用

◎胡敬偉

共澤文化雨露，同建文化大國
——淺談對外文化交流在提升文化軟實力方面的作用

◎胡敬偉

“文化軟實力”相對于經(jīng)濟、科技、軍事發(fā)展方面的“硬實力”，是一個國家在文化和意識形態(tài)方面所展現(xiàn)出來的精神力量。這個概念最早由美國學(xué)者約瑟夫·奈最早提出。衡量一個國家或地區(qū)發(fā)展與否，除了其經(jīng)濟指標外，文化指標也是重要的衡量指標之一。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，經(jīng)過充分的傳播，可以轉(zhuǎn)化為強大的現(xiàn)實生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟的發(fā)展，增強一個地區(qū)的影響力和綜合競爭力。

上世紀90年代，隨著西方主流文化的信息產(chǎn)品流向全球各地，帶有西方文化價值的產(chǎn)品或商品進入中國，西方主流文化所展現(xiàn)出的強大攻勢，逐漸演變成一種文化帝國主義。西方主流文化尤其是娛樂信息產(chǎn)品的大量傳播，沖擊著年輕一代新生力量的意識形態(tài)，改變著他們的思維方式。

一、對外文化交流對文化軟實力的構(gòu)建

拓展對外文化交流，加強文化事業(yè)建設(shè)，對提升國家和專區(qū)“文化軟實力”具有重要的構(gòu)建作用：

（一）提升國家形象，提高綜合國力

“文化力是軟實力的核心,文化綜合國力日漸成為國家間利益均衡的一個重要參數(shù)和力量”1。文化的發(fā)展離不開交流和促進，追古溯今，我國對外文化交流古已有之，從秦漢時代起，中國就充滿著文化交流意識，展現(xiàn)著大國的胸襟和氣度。絲綢之路的開辟使國人第一次接觸到西方文化，從此文化交流的頻率日益增大。在頻繁的交流和傳播中，中國傳統(tǒng)文化和特色也流向世界，越來越多的人了解和喜愛上中國文化，中國在世界的格局得到全面提升。

加強對外文化交流，不僅可以傳播中國古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示中國幾千年文化的博大精深，而且可以構(gòu)建一個真實、合理的中國國家形象，避免出現(xiàn)在對外傳播過程中，外界媒體對中國歪曲和妖魔化的報道，提升中國在國際舞臺上的話語權(quán)，創(chuàng)造一個和諧有序的輿論環(huán)境。

（二）依靠文化資源，傳播核心價值觀念

90年代，第一部韓劇《星夢奇緣》被引入國內(nèi)放映后迅速席卷了內(nèi)地和港澳臺市場，深受到廣大青少年的追捧和喜愛。1997年至2010年期間，中央電視臺曾率先引入了《澡堂家的男人們》《人魚小姐》等韓劇，湖南衛(wèi)視也先后引進韓劇《大長今》《傳聞中的七公主》和《燦爛的遺產(chǎn)》等人氣劇集，收視率都在同時段節(jié)目中居高不下。同時，韓劇中出現(xiàn)的服飾、音樂、周邊用品，以及韓劇所倡導(dǎo)的流行文化都受到廣大劇迷們的深深追捧和效仿……

韓劇的風靡和韓國文化的走向世界，除了韓國政府對于娛樂文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持外，也從側(cè)面說明，文化產(chǎn)品在對外交流中的重要性。一個地區(qū)和國家要對自身的文化資源有著充分的認知和定位。立足自身資源，扶持核心文化產(chǎn)品，使自己的獨特文化價值觀念走向世界，被越來越多的人所接受。

（三）構(gòu)建本土文化，增強區(qū)域競爭力

2008年，《非誠勿擾》中一位售樓小姐對泛舟湖上的葛優(yōu)介紹：“1000年前，宋高宗趙構(gòu)看到了小橋流水、蘆花似雪的西溪美景，故曰：西溪，且留下……”這個令人心曠神怡的畫面讓億萬觀眾對西塘這個地方充滿了無限的向往，也讓西溪濕地一度成為熱門的網(wǎng)絡(luò)搜索詞……

在上面這個案例中，西塘的一朝聞名，正是借助于電影對于當?shù)芈糜钨Y源的完美呈現(xiàn)。一個地區(qū)的旅游資源也是文化資源的重要組成部分，一個地區(qū)要充分認識到自己的資源優(yōu)勢，構(gòu)建鮮明的本土文化特色，以此提升自己的地區(qū)競爭力。

二、拓展對外文化交流的實施

（一）緊密結(jié)合黨中央指導(dǎo)，響應(yīng)“中國夢”號召

各省和地區(qū)的文化相關(guān)部門要在響應(yīng)黨中央政策的基礎(chǔ)上，開展社會主義文化建設(shè)，具體地區(qū)則要結(jié)合自己的本土資源優(yōu)勢，因勢利導(dǎo)，將本土文化建設(shè)推向國際化。在實施的過程中，要發(fā)揮文化的引領(lǐng)風尚、教育人民的作用，走貼近群眾的路線，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，開展多種文化教育活動，使之服務(wù)于社會，施惠于人民，真正實現(xiàn)社會主義精神文明的全面發(fā)展，真正實現(xiàn)“中國夢”的復(fù)興。再此基礎(chǔ)上，充分增加秦皇島文化的軟實力，形成自己的地域文化特色，深度挖掘自己的文化品牌，為秦皇島與其他國家進行文化交流打下基礎(chǔ)。實際上，秦皇島與外國城市之間的文化交流也日益豐富。例如：

在2014年，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院與俄羅斯大學(xué)留學(xué)生之間的交流，就是希望這些留學(xué)生進一步了解中國秦皇島文化，進而喜歡中國文化，也通過這種方式，讓學(xué)生作為兩國文化之間的交流使者。

（二）利用多種渠道，搭建文化交流平臺

開展多種形式多層次的對外文化交流，是增強地區(qū)影響力，提高文化軟實力的重要方面。秦皇島要發(fā)揮自己首批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)城市的模范作用，積極開展多種形式的文化交流活動，搭建多方文化交流平臺，為秦皇島文化的“走出去”奠定堅實基礎(chǔ)。

（作者單位：河北秦皇島市文化藝術(shù)中心）

（責任編輯 劉冬楊）