王清

摘要：微博微信的興起，讓幾乎所有行業(yè)都注冊了自己的官方賬號，本文是以企業(yè)的官方微博為研究主體，并對其為切入點，通過內(nèi)容分析方法和個案研究方法分析了這些官方微博微信的特點以及所帶來效益，并進(jìn)一步探討了他們之間的關(guān)系和未來發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：報紙；官方微博；效益

一、現(xiàn)狀分析

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長堯葉網(wǎng)絡(luò)輿情執(zhí)行總編輯祝華新曾提到2011年是政府微博元年，2012年則是媒體法人微博元年。各大紙質(zhì)媒體也先后加入微博的行列。我們可以看到，@參考消息 @人民日報等全國各地媒體的微博迅速發(fā)展和急速壯大。同時，微信的公眾賬號開始時興之時，多家媒體同時開通了微信的公眾號，緊跟微時代的步伐。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過5億。微博用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定增長。微信也一直是呈上升狀態(tài)，破5億大關(guān)，并且還在持續(xù)上漲。微博微信部分代替了手中的報紙，而報紙行業(yè)的微時代已經(jīng)必然成為報紙行業(yè)運營的一部分。

二、報紙官方微博的特點和模式

報紙微博，就是指的報紙的官方微博。由專人負(fù)責(zé)每天發(fā)布并對其報紙上的新聞進(jìn)行總結(jié)和評論等。在內(nèi)容方面，以人民日報的官方微博為例，每個時間段都會發(fā)一條或者數(shù)條新聞消息。發(fā)布的內(nèi)容是以當(dāng)下重要時事為主，其次是與老百姓利益切身相關(guān)的新聞，再次就為生活資訊等。針對報紙而言，這種新聞的發(fā)布方式彌補了報紙第二天的出版的不及時性。

同時，各大官方微博在內(nèi)容上并沒有全部原創(chuàng)，有些新聞或者與之相關(guān)的消息通過@其他微博進(jìn)行闡述或者轉(zhuǎn)發(fā)。信息及時共享性也成為了一種方式，@其他官號發(fā)布想發(fā)布的內(nèi)容也成了微博獨有的傳播。而在印刷性質(zhì)的報紙中是不會發(fā)生非原創(chuàng)或在未購買版權(quán)的情況下進(jìn)行的轉(zhuǎn)載或復(fù)制的。

第三點，在官方微博的內(nèi)容上，增加了圖片和視頻。這其中有些是電視播放的圖片，有些是攝影師拍攝的圖片，有的是轉(zhuǎn)載的文字等等，這些元素增加了讀者的可視性。在語言方面，有部分報紙微博的新聞是直接發(fā)布本報內(nèi)容，但有些內(nèi)容是發(fā)布人員進(jìn)行的原創(chuàng)編寫。與報紙編寫不同的是，微博的新聞編寫需要適當(dāng)運用一些網(wǎng)絡(luò)語言，也可以適當(dāng)帶有感性色彩，要讓短短百字的文字具有生活的氣息。這樣的新聞通常出現(xiàn)在民生類資訊類的報道中。這種讓大家隨時隨地關(guān)注，隨時隨地的交流感完全拉近了媒體與普通人的距離。

第四，官方微博還有一大特色是能夠進(jìn)行互動。不再是一個單線條的傳播，微博發(fā)布新聞后，人人都是一個麥克風(fēng)，可以對內(nèi)容進(jìn)行評價，而報紙微博也能對其作出相應(yīng)的回復(fù)。在有重大新聞發(fā)生時，能夠及時作出一個專欄，進(jìn)行跟蹤報道，粉絲能夠直接提問，互動，交流。報紙微博完全能夠滿足接受者的反饋。

三、官方微博對其產(chǎn)生的影響

1、新聞線索來源的增加

官方微博是大家的力量，而傳統(tǒng)報紙更依賴與記者的力量。在微博微信沒有盛行之前，報紙的新聞來源主要靠記者的走訪，挖掘，或者是老百姓的民生電話來獲得。但是個人的力量是渺小的，很多好新聞，好案例都被忽略和埋沒。而官方微博微信的興起，讓報紙能夠更好的關(guān)注到各個階層，各個地方。不同的粉絲群體可以分享不同的事件，某些重大事件能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)讓大家關(guān)注。有了粉絲的幫助，記者能夠更快更準(zhǔn)的找到新聞來源以及估計新聞價值。尤其針對于地方性的報紙，官方微博是最方便獲得民聲的地方。媒體人能夠清楚的了解到他們想看什么，他們需要什么。而這些也正是老百姓想關(guān)注的東西。

2、新聞本身的價值的提高

由于普通新聞報紙是有第二天刊登，所以在遇到重大緊急或者重要政治新聞時，報紙的官方微博很好的彌補了報紙行業(yè)之前的缺憾，能夠及時發(fā)送消息。這對于一個新聞本身而言，及時性的體現(xiàn)就大大增加了新聞的價值。對于一條新聞的發(fā)布，官方微博的另外一個體現(xiàn)就是可以與粉絲進(jìn)行互動，對于一個新聞有什么樣的想法他們都能評論，這樣的方式增加了老百姓對于新聞需求的認(rèn)識以及參與度，這種參與感的反饋對于新聞價值本身也是一個提升。

3、粉絲量的增加，提高了報紙本身的品牌知名度

對于現(xiàn)在大V的這些標(biāo)簽而言，其本質(zhì)就是一種關(guān)注度的體現(xiàn)。關(guān)注度的增加，@的越多，粉絲數(shù)量也越多，說明大家看的次數(shù)的可能性就越大。如果一個報紙官方微博的粉絲數(shù)量有500萬，那么報紙微博發(fā)布的新聞每天瀏覽的次數(shù)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于500萬。所以，大家對其官方微博越熟悉，這也間接的提高的報紙本身的品牌知名度。大家提到某某報紙的時候，在自己的微博中已經(jīng)進(jìn)行了關(guān)注，這本身就是對自身品牌的推廣。

以上三點都是官方微博給報紙帶來的社會效益。有人認(rèn)為高關(guān)注的報紙微博給報紙帶來了直接的經(jīng)濟效益。但是事實并非如此，我們肯定的是，報紙微博大大提高了他們的社會效益。無論是新聞的及時性，互動性，普及度，閱讀量還有影響力都比傳統(tǒng)的報紙發(fā)行要高很多。

四、后期發(fā)展路徑

在近幾年的發(fā)展里，微時代肯定會成為傳統(tǒng)紙媒的重點。在微博微信中，加入適量的營銷是在未來幾年發(fā)展的大趨勢。我認(rèn)為在未來官方微博的盈利將有幾個部分組成。

首先，專刊的訂閱制度。在每個官方認(rèn)證的微博下，如前文所說還有很多子微博的存在，也就是那些針對于各個專業(yè)或者方向的副刊。官方的微博作為一個免費的平臺，但是對于一個方向的副刊就需要進(jìn)行訂閱，收取一定的費用。

其次，將網(wǎng)絡(luò)平臺的交流放到現(xiàn)實中。組織一些微博平臺的活動?？梢越M織部分自愿的粉絲，參與一些商業(yè)性質(zhì)的活動。

最后一個盈利方式還是直接通過廣告來獲取，在報紙微博中有很多子微博，他們有專門的資訊服務(wù)平臺版。在這種?？瘷诶?，編者可以適當(dāng)進(jìn)行推薦。商家借用官方微博的平臺給自己做廣告。

總體來說，未來通過微博的方式肯定能給報紙行業(yè)在社會效益和經(jīng)濟效益兩個發(fā)面帶來大大的提升。在社會效益上，未來官方微博發(fā)布的主題，將會形成自己的官方特色，并且投入新的人才和資金建立一個全新的流程。在經(jīng)濟方面，將會加大力度挖掘其商業(yè)的潛在價值，以上三個盈利模式是其發(fā)展的一個預(yù)測，在最終的發(fā)展路徑中，也一定會有更多的新型的盈利模式的出現(xiàn)。（作者單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

指導(dǎo)老師：唐英

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳秀云. 報紙網(wǎng)絡(luò)化：在試錯中尋找新路徑[J]. 中國報業(yè)，2013，09：20-21.

[2] 馬秀芬. 辦好官方微博提升報紙影響力[J]. 傳媒e時代，2013，06：132-133.

[3] 仵佩. 傳統(tǒng)媒體官方微博的使用與發(fā)展[z]. 全媒體時代，2013.

[4] 廖慧平 曹天元. 管窺微時代傳統(tǒng)報紙發(fā)展之路——以《信息時報》與微博的融合為例[J]. 中國出版， 2013，03：37-40.