王雪娉

摘要：品牌是企業(yè)參與市場競爭的軟實力，缺乏品牌效應的企業(yè)是不可能在競爭激烈的市場環(huán)境中得以長遠生存的。本文以我國建筑企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性為論述切入點，分析建筑企業(yè)品牌競爭力發(fā)展的現(xiàn)狀，并且針對現(xiàn)存的問題提出解決的措施。

關鍵詞：建筑企業(yè) 品牌 競爭力

隨著市場機制的不斷完善，企業(yè)之間的競爭已經由產品競爭、實力競爭轉變?yōu)槠放聘偁?，誰具有了品牌效應誰就能在市場中占據穩(wěn)定地位。建筑企業(yè)之間競爭程度的不斷提升，要求建筑企業(yè)必須要提升品牌意識，通過品牌意識提升企業(yè)的經濟效益。

1 建筑企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性

1.1 品牌戰(zhàn)略為建筑企業(yè)創(chuàng)造價值，提升企業(yè)的市場占有份額 無數(shù)實踐案例告訴我們：品牌體現(xiàn)了企業(yè)的軟實力，品牌效應能夠給企業(yè)帶來巨大的經濟效益。建筑企業(yè)通過實施品牌戰(zhàn)略：一方面能夠提升企業(yè)在市場中的聲譽，聲譽的提高必然會為企業(yè)帶來更多的建筑工程項目；另一方面能夠促進企業(yè)內部管理的不斷創(chuàng)新，建筑企業(yè)一旦樹立了良好的品牌，那么就會為企業(yè)帶來巨大的經濟利潤，而經濟利潤提升就會無形之中提升了職工的薪酬待遇，員工為了獲得更多的薪酬福利待遇，他們會更加熱衷于維護與樹立企業(yè)的品牌。

1.2 品牌戰(zhàn)略是提高建筑企業(yè)參與國際競爭的必然選擇 隨著我國對外開放政策的不斷推進，我國建筑企業(yè)參與國際競爭的機遇越來越大，而建筑企業(yè)要想與世界先進的建筑企業(yè)相競爭，除了要具備完善的施工技術條件之外，還要具有良好的品牌，品牌是企業(yè)的對外形象，是外界了解企業(yè)的主要途徑，由于國際市場對企業(yè)的內部情況不是很了解，因此他們選擇建筑企業(yè)的首要考慮因素就是企業(yè)的品牌，如果企業(yè)沒有好的品牌，那么建筑企業(yè)就沒有進入市場考核主體的范疇之內，反之，企業(yè)具有良好的品牌形象，就會大大提升企業(yè)的中標幾率。

2 我國建筑企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然越來越多的建筑企業(yè)意識到品牌效應的重要性，并且也在不斷地提升企業(yè)的品牌質量，但是由于受到經濟利益、社會環(huán)境以及法律法規(guī)政策的影響，品牌戰(zhàn)略在建筑企業(yè)經營活動中所占到比重仍然比較少。

2.1 缺乏對品牌內涵的認知 很多建筑企業(yè)對品牌的理解概括為企業(yè)的對外知名度，忽視了品牌的其它構成部分，比如企業(yè)認為提升企業(yè)品牌的途徑就是做廣告，只要企業(yè)的社會知名度上去了，企業(yè)也就形成了品牌，雖然企業(yè)的品牌與社會的知名度有很大的關系，但是如果一味的強調社會的知名度，會導致建筑企業(yè)喪失企業(yè)的核心價值理念，最終會導致企業(yè)核心價值觀的喪失。

2.2 建筑企業(yè)產業(yè)集中度迫切需要提高 當前我國建筑市場非常的混亂，一些建筑企業(yè)為了獲取工程項目，它們會采取各種違規(guī)的手段去詆毀對方，比如壓低承包價格、虛構企業(yè)的經濟實力等等，這些不道德甚至違法的行為嚴重破壞了建筑市場的良好秩序，久而久之會對我國建筑企業(yè)的健康發(fā)展產生不利的影響，以2012年我國建筑企業(yè)產值利潤為例，建筑企業(yè)的工程量越來越大，但是盈利空間卻越來越小。因此建筑企業(yè)的集中產業(yè)水平低是造成建筑企業(yè)惡意競爭的主要原因。

2.3 缺乏對品牌的維護與管理 首先我國建筑企業(yè)在樹“品牌”時存在很大的跟風現(xiàn)象。首先我國建筑企業(yè)的品牌意識還不高，他們對如何實施品牌戰(zhàn)略沒有清晰的思路，結果導致品牌戰(zhàn)略存在很大的同質化現(xiàn)象，比如某個企業(yè)選擇電視廣告的方式，其它的建筑企業(yè)也就會采取電視廣告的方式，為此建筑企業(yè)每年投入到廣告中的資金少則數(shù)十萬，多則幾百萬甚至上千萬，但是與這些費用支出相比廣告效應所給企業(yè)帶來的品牌效益卻不高。

3 提升我國建筑企業(yè)品牌競爭力的基本途徑

3.1 實施以工程質量為基礎的企業(yè)品牌競爭力戰(zhàn)略 建筑企業(yè)要想獲得市場的認可，就必須要保證建筑工程的質量，只有實施的建筑工程質量符合業(yè)主的要求，才能被市場所認同。因此建筑企業(yè)要緊緊以建筑工程質量為基礎構建品牌戰(zhàn)略，企業(yè)通過強化質量工程可以有效地避免因工程質量安全事故而導致的經濟損失，所以我們說保證建筑工程的質量不僅是企業(yè)獲得較大的經濟利潤的保證，也是企業(yè)獲得社會認同的基礎。

3.2 實施以建筑技術為核心的企業(yè)核心能力戰(zhàn)略 保證建筑工程質量的關鍵因素就是要具有過硬的施工技術，經過對無數(shù)案例分析，技術不僅是提高企業(yè)建筑施工質量的關鍵，也是提升企業(yè)品牌的重要保障。比如中國萬達集團其之所以成為中國500強企業(yè)，與萬達集團重視技術有很大的關系，中國萬達集團秉承“匯聚科技精華、締造百年萬達”的理念，注重技術，通過技術創(chuàng)新不斷提高企業(yè)的核心競爭力，技術代表著生產力，技術的進步推動企業(yè)引領建筑行業(yè)，從而提高建筑企業(yè)在整個建筑市場的聲譽。

3.3 實施品牌國際化戰(zhàn)略 基于市場經濟的一體化發(fā)展，建筑企業(yè)必須要有前瞻性思想，采取積極主動的發(fā)展戰(zhàn)略向國際建筑市場進軍。建筑企業(yè)走向國際就必須要拋棄傳統(tǒng)的思想，樹立品牌意識，因為品牌是企業(yè)進入國際建筑市場競爭的“敲門磚”，針對我國建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略所存在的一些問題，我國建筑企業(yè)可以通過參與非主流國家的建筑工程積累經驗、提升自身的能力，從而為進入主流國際市場打下堅定的基礎。

4 結束語

在競爭日益激烈、市場環(huán)境復雜多變的今天，建筑企業(yè)要想取得大的發(fā)展，必須有品牌意識，重視品牌經營。一個企業(yè)品牌形象的建立，是一個有意識的經營過程。要創(chuàng)造一個有影響力的品牌，企業(yè)需要長期投資，努力經營。對我國的建筑企業(yè)而言，要著眼于世界和未來，實施品牌經營戰(zhàn)略，為明天而戰(zhàn)，從而使自己立于不敗之地。

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