【摘要】按需印刷是數(shù)字化出版環(huán)境下一種全新的出版印刷方式，也是傳統(tǒng)出版業(yè)適應數(shù)字出版環(huán)境，實現(xiàn)轉型的著力點。本文從按需印刷的內涵、特點以及市場優(yōu)勢等幾個方面，分析了數(shù)字出版環(huán)境下開展按需印刷的必要性和可行性。

【關鍵詞】數(shù)字出版 ；按需印刷；傳統(tǒng)出版

【作者單位】劉其紅，江西傳媒職業(yè)學院 。

隨著數(shù)字技術、網絡技術等新興技術的飛速發(fā)展及對人們生活的日趨滲透，傳統(tǒng)的傳播手段正逐漸向數(shù)字化、網絡化的方向推進。包括傳統(tǒng)出版業(yè)在內的文化產業(yè)正經歷一場新型的變革，網絡出版、電子書等數(shù)字化出版新形式應運而生。數(shù)字出版技術的出現(xiàn)不僅豐富了傳統(tǒng)出版物的內容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產方式和經營模式。相對傳統(tǒng)出版業(yè)而言，數(shù)字出版大大減少了庫存及資源浪費，大力發(fā)展數(shù)字出版已成為傳統(tǒng)出版產業(yè)結構調整及轉型的方向。傳統(tǒng)出版業(yè)應如何應對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的轉型發(fā)展？從數(shù)字出版發(fā)展趨勢及發(fā)達國家的經驗來看，發(fā)展按需印刷或許是傳統(tǒng)出版業(yè)適應數(shù)字出版環(huán)境的最佳選擇之一。

一、按需印刷的特點

按需印刷（Print on Demand，簡稱POD）是建立在數(shù)字信息的網絡傳輸、高密度存儲基礎上，采用先進的計算機處理技術、數(shù)字印刷技術，將圖文信息直接印制成圖書或其他印刷品的印刷方式。它是數(shù)字印刷技術與出版技術相結合的全新出版印刷形式，可以根據(jù)客戶的需求直接印刷成書，不受時間、地點、數(shù)量及空間的限制，做到一張起印，即需即印。與傳統(tǒng)印刷技術相比，按需印刷具有以下主要特點：

1.全程數(shù)字化

按需印刷的實質是借助數(shù)字印刷系統(tǒng)將數(shù)字圖文頁面信息通過計算機及網絡輸出到紙張的過程，即直接把數(shù)字文件（圖文信息）轉換成印刷品，無須像傳統(tǒng)印刷一樣借助實物載體，如將圖文信息先輸出菲林片，再曬制PS版，最后經印刷機輸出印刷品。按需印刷省去了傳統(tǒng)印刷中繁雜而費時的制版工藝等過程，縮短了生產周期，提高了印刷效率，可完成即時印刷。

2.不受印量限制

由于按需數(shù)字印刷無須像傳統(tǒng)印刷那樣要消耗版材及大量試印張，其單張成本基本是固定的，不受起印量的限制，可實現(xiàn)一張起印，對量少的印件來說，其優(yōu)勢明顯高于傳統(tǒng)印刷。

3.可提供個性化服務

按需印刷產品的內容可實現(xiàn)100%可變，即相鄰輸出的兩張印品的內容可完全不同，實現(xiàn)可變信息印刷，還可以根據(jù)客戶的要求對產品內容進行增減或重組?？蛻艨梢赃x擇自己喜歡的色彩、封面、文字、字號大小等進行私人定制，實現(xiàn)靈活多樣的個性化印刷。

4.實現(xiàn)異地印刷

按需印刷因其作業(yè)是以數(shù)據(jù)文件的形式存在，所有數(shù)據(jù)文件可通過互聯(lián)網進行遠距離傳輸。這種方式可將客戶與印刷服務商有機地連接起來，便于兩者之間進行數(shù)據(jù)傳輸與交流，實現(xiàn)遠程印刷、異地印刷。

二、按需印刷的市場優(yōu)勢

相對傳統(tǒng)印刷而言，開展基于數(shù)字技術、網絡技術的按需印刷對紙質圖書具有強大的市場推動力，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.適用于短版印刷市場

由于按需印刷無印量的限制，可一本起印，其印刷成本不受印量的影響，無論是印一張還是幾千張、幾萬張，都不會影響單頁的成本。而傳統(tǒng)印刷是針對大批量需求的印刷方式，它的單頁成本隨印量的增加而降低，其利潤空間是依靠大批量印刷來實現(xiàn)的。因此，采用傳統(tǒng)印刷大都有3000本起印量的要求。從經濟學的角度來考慮，按需印刷適宜定位在小批量的出版印刷業(yè)務。如一些專業(yè)性強、讀者范圍窄的專業(yè)書刊、學術期刊，斷版、再版書籍以及小批量的贈閱書籍等印刷業(yè)務。按需印刷可以大大減少出版社的庫存壓力，降低圖書的出版成本，提高生產效率。

2.適用于個性化印刷市場

按需印刷采用的是數(shù)據(jù)化的文件存儲形式，改版十分便利，可根據(jù)需要隨時更新印刷內容。出版商印刷時可根據(jù)客戶需要對文件進行重組或調整，滿足其個性化的產品需求，如個人相冊、個性化的商業(yè)廣告、個性化的產品目錄、郵購表單或郵件、銀行信函等。因此，按需印刷可適用于廣泛的個性化市場。

3.適用于異地印刷市場

按需印刷是基于數(shù)字技術、網絡技術及數(shù)字印刷技術實現(xiàn)的，其數(shù)據(jù)文件可通過網絡遠距離傳輸，實現(xiàn)異地印刷。如電子圖書通過網絡傳輸?shù)绞澜绺鞯兀鶕?jù)需要在當?shù)剡M行按需印刷。這樣既可以省去運輸、庫存、關稅等附加費用，又提高了生產效率，顯現(xiàn)出更為便捷的出版優(yōu)勢。

三、按需印刷的必要性和可行性

在網絡技術、數(shù)字技術的高速發(fā)展及國家出版政策的強力推動下，我國出版業(yè)正快速邁入數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版受到的市場沖擊越來越大。從數(shù)字出版發(fā)展的趨勢來看，開展按需印刷是傳統(tǒng)出版適應數(shù)字出版環(huán)境的一個重要突破口和著力點。

1.開展按需印刷的必要性

雖然數(shù)字出版的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版造成了一定程度的沖擊，但這并不意味著傳統(tǒng)紙質圖書會被電子圖書所取代。從近年國內外圖書市場來看，紙質圖書還是占據(jù)主流市場且表現(xiàn)出回暖的走勢。隨著讀者對紙質圖書的需求越來越多樣化、個性化，數(shù)字出版的發(fā)展為滿足這些需求提供了豐富的數(shù)字印刷資源。

相對數(shù)字出版而言，傳統(tǒng)出版面臨兩大難以言說的痛：庫存和斷版。從近幾年的數(shù)據(jù)來看，出版社的庫存碼洋甚至遠超其銷售碼洋，無論從環(huán)保還是經濟的角度來看這都是一種浪費。而按需印刷可以大幅度解決出版行業(yè)的庫存問題，節(jié)約資源、降低市場風險，從而大大增強出版企業(yè)的市場競爭力。另外，針對一些小眾化的斷版書以及電商平臺的缺貨圖書，按需印刷的靈活性使其不再受起印量限制而影響再版，這將大大提高讀者購買的滿意度，降低再版圖書的市場風險。

2.開展按需印刷的可行性

傳統(tǒng)出版業(yè)開展按需印刷必須具備一定的技術基礎，主要包括數(shù)字印刷技術、數(shù)字出版網絡平臺及優(yōu)良的電商平臺。建立良好的數(shù)字出版網絡資源、數(shù)字印刷網絡生產及管理平臺是實現(xiàn)按需出版及按需印刷的核心。

從數(shù)字印刷技術的發(fā)展來看，該項技術已經進入相當成熟的階段。目前國外的HP、柯達、富士施樂、佳能等公司都有較為先進的數(shù)字印刷設備及系統(tǒng)解決方案，而國內自主研發(fā)的方正印捷POD印刷系統(tǒng)也被業(yè)界廣泛采用?？梢哉f，按需印刷所需具備的關鍵技術已經相當成熟。

從數(shù)字出版網絡平臺的建設來看，國外的亞馬遜、谷歌等已經創(chuàng)建了比較成功的平臺模式，國內數(shù)字出版平臺的建設也正在逐步完善中，如中國出版集團、商務印書館、高等教育出版社等都紛紛建立了數(shù)字出版資源平臺。

可以說，成熟的數(shù)字印刷技術及豐富的數(shù)字化網絡資源平臺，為數(shù)字出版環(huán)境下按需印刷的開展提供了必要的技術保障。

綜上所述，按需印刷是信息技術、網絡技術發(fā)展變革催生的一種全新出版形態(tài)，也是推動傳統(tǒng)出版業(yè)適應數(shù)字出版環(huán)境，實現(xiàn)轉型發(fā)展的著力點與突破口，為傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字時代的新生開辟了道路。

[1] 王春華. 傳統(tǒng)出版企業(yè)如何發(fā)展數(shù)字出版之路分析[J].印刷質量與標準化，2014 （3）.

[2] 李亞青. 數(shù)字出版時代學術期刊的按需印刷[J]. 出版發(fā)行研究，2014 （10）.

[3] 歐懿，燕今偉. 按需印刷和按需出版及其對圖書行業(yè)的影響[J]. 圖書館理論與實踐，2011 （5）.

[4] 牛潔穎，盧運霞. 淺談數(shù)字印刷在圖書出版中的應用[J]. 今日印刷，2014 （5）.