胡國梁 童晶

展示設(shè)計隨著社會的發(fā)展、國民經(jīng)濟以及消費水平的提高，會展、城市規(guī)劃展覽館、歷史館、以及包括商業(yè)環(huán)境設(shè)計等在內(nèi)的展覽空間在國內(nèi)迅猛發(fā)展。尤其是在上海世博會的推動下，開啟了中國展覽設(shè)計的后世博時代。展示設(shè)計市場急劇擴張，眾多城市規(guī)劃展覽館如雨后春筍一般在全國各處拔地而起，在全國掀起了建展館熱與會展熱的高潮。

“后世博時代”是指從2010年上海世博會結(jié)束之后的2010—2020年間，這是一個提高文化產(chǎn)業(yè)、擴大規(guī)模與效益的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略機遇期，展覽形態(tài)創(chuàng)新是一個長期并且復(fù)雜的工程，必須妥善處理幾個方面的關(guān)系，即具備世界級的想象力、保持原創(chuàng)活力以及提高展覽空間形態(tài)創(chuàng)新使展覽設(shè)計別具一格。因此，實現(xiàn)展陳方式的多樣化、空間形態(tài)的語義化、情景引入的多變化對展覽形態(tài)創(chuàng)新意義重大。設(shè)計師需要充分運用自身才智，反思世博的經(jīng)典展覽設(shè)計，筆者從世博前發(fā)展?fàn)顩r、“后世博”帶來的平臺、“后世博”帶來的機遇與挑戰(zhàn)三個角度著手分析展覽空間形態(tài)創(chuàng)新的具體進程。

一、世博前的中國展示展覽空間現(xiàn)狀

——千館一面

隨著城市的高速發(fā)展，城市展覽館已經(jīng)成為國內(nèi)高端展覽設(shè)計的主戰(zhàn)場。在上海世博會之前，中國城市規(guī)劃館的展陳方式比較單一，其主要體現(xiàn)在幾方方面。一、表現(xiàn)形式單一：規(guī)劃圖紙模型化，配以圖片加文字詮釋的展板設(shè)計，把展覽空間當(dāng)成信息的載體。二、表現(xiàn)手法雷同：少許對新媒體信息靈通的設(shè)計師，開始引進了一些讓國人耳目一新的VR（虛擬現(xiàn)實）展項（上海城市規(guī)劃館），但接著跟風(fēng)而起的各地大批展館，也特別鐘情于多媒體展示技術(shù)的引進與比賽。其設(shè)計特點很快感悟到一個令人遺憾的事實：千館一面！

二、“后世博時代”帶來的平臺

——構(gòu)建世界級想象力

“后世博時期”是一個提高文化產(chǎn)業(yè)、擴大規(guī)模與效益的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略機遇期，即合理利用世博資源對周邊城市、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及國民經(jīng)濟的促進帶動作用，如何構(gòu)建世界級的想象力，主要表現(xiàn)如下。

第一，從技術(shù)層面的世界級想象力——“科技盛宴”，展示設(shè)計作為新興行業(yè)，在上海世博會的推動下國內(nèi)獲得了空前的發(fā)展，縱觀世博會的場館設(shè)計，在各方面都發(fā)生了全新的變革，帶來了世界各國設(shè)計師們的新理念與展示方式，這是場“科技盛宴”包含世界級的設(shè)計理念想象力、內(nèi)容創(chuàng)造力、國際包容力以及科技研發(fā)力。上海世博會就展示了“智慧城市”“智慧地球”的高科技信息技術(shù)。世博會之后，中國的規(guī)劃館設(shè)計，很多高調(diào)提出“后世博設(shè)計語言”來標(biāo)新立異，展陳方式的多樣化、空間形態(tài)的語義化、情景引入的多變化等嶄新觀念開始引領(lǐng)設(shè)計潮流，利用高科技術(shù)把人的感知轉(zhuǎn)換成為一種“信息數(shù)據(jù)”，用新技術(shù)將這些“信息數(shù)據(jù)”進行提煉，用智能化的手段對其進行表現(xiàn)，最后利用先進科技做出智慧的決策，將其進行基因組合，創(chuàng)造新的想象圖景。

第二，從理論層面的世界級想象力——“語義化與情景化展覽空間”?！昂笫啦┰O(shè)計語言”顛覆了展覽空間乃容納展覽內(nèi)容的一個容器，提出了“語義化與情景化展覽空間”的新概念，即空間必須主題化，空間的每個部分，以及部分與部分體在一個主題下凝合成一個整體。在整體中，空間通過對主題的展示，用語義化與情景化來再現(xiàn)主題，構(gòu)建獨特的展覽空間，明確自身的符號意義，同時節(jié)能減排、環(huán)境保護也是展覽空間發(fā)展轉(zhuǎn)型的突破口，先進的理念將引領(lǐng)其產(chǎn)業(yè)升級，增強內(nèi)容創(chuàng)造力、國際包容力以及科技研發(fā)力。其設(shè)計技術(shù)手法的提高將對今后的技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生切實而深遠(yuǎn)的影響，理論會指導(dǎo)技術(shù)的升級，展示設(shè)計由過去單一的設(shè)計模式發(fā)展成為多元整合的設(shè)計鏈索，通過理論層想象力的指導(dǎo)，21世紀(jì)的人類將打造一個智能化的社會，物聯(lián)化、智能化、互聯(lián)化將作為一種科技潮流，信息化將向“超智能”“可感知”“更集約”“多節(jié)能”的方向發(fā)展。

2015年意大利米蘭世博會中國國家館設(shè)計靚麗清新，大氣穩(wěn)重，以“希望的田野，生命的源泉”為主題，展陳設(shè)計由五部分組成，主題分別為：序、天、人、地、和。展館設(shè)計靈感來自“天、地、人、和”這一傳統(tǒng)價值觀。這一理念也決定了場館建設(shè)中將使用水稻、竹子等材料（圖1）， 建筑外觀如希望田野上的“麥浪”（圖2）。 這是一個藝術(shù)與建筑、人與科技互動并且發(fā)揮世界級想象力的“科技盛宴 ”產(chǎn)物，運用理論層面的指導(dǎo)技術(shù)層面的創(chuàng)新，提供給游客一種身臨其境一次美麗又貼近自然的深刻體驗，尤其是對生態(tài)依存的關(guān)系扮演重要角色。

（圖1） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （圖2）

三、“后世博時代”帶來的機遇與挑戰(zhàn)

——提高原創(chuàng)活力

機遇——提高原創(chuàng)活力。受世博會的影響，當(dāng)今展覽空間形態(tài)發(fā)生了新的變化。一方面，通過世博的建設(shè)，完善了展館設(shè)計對技術(shù)手段更新，對布局建設(shè)也帶來了新的活力。另一方面，促進了展示設(shè)計和材料技術(shù)的發(fā)展，這些設(shè)計手法更新更加廣大地應(yīng)用在各大展項當(dāng)中，用作傳播、教育、宣傳科技文化知識的宣教中心、博物館、展覽館、歷史館等多功能性展館的建設(shè)。因此說這是一個機遇。每個城市都有其獨特的歷史發(fā)展風(fēng)貌，所以必須展示每座城市的獨特性，抓住機遇來提高我國展館設(shè)計的原創(chuàng)活力。

挑戰(zhàn)——提高原創(chuàng)活力。上海世博會對我國的影響是一個長期的過程，世博會留下的物化遺產(chǎn)將會推動我國的發(fā)展，但同時也會在一段時間面臨增速減緩或下滑的風(fēng)險，也就是“后世博——低谷效應(yīng)”。造成這一效應(yīng)的原因主要是因為：一世博會的建設(shè)會帶動展示設(shè)計的發(fā)展，會帶來大量的投資增長;二隨著后世博時代的到來時間越長需求可能會幅度下降;三新技術(shù)新手段跟不上發(fā)展的節(jié)奏，又開始出現(xiàn)一些千館一面的狀態(tài)等方面原因。所以說在這個挑戰(zhàn)時期更應(yīng)該提高原創(chuàng)活力，讓市民能夠在這里了解自己家園的過去和未來，能夠融入進城市的脈動中，能夠與城市一起發(fā)展，憧憬美好前程。設(shè)計師們應(yīng)該做到力圖達到“只此一家”的展覽空間與內(nèi)容的感性表達，運用空間藝術(shù)想象力，用新媒體技術(shù)革新展陳方式，綜合實踐 “展覽空間語義化”“國際視野、多元跨界總包”等大型城市展館建設(shè)新理念，來提高每座城市的原創(chuàng)活力，走出目前展館建設(shè)中“千館一面”的窠臼。

隨著世博會的開展，后世博時期帶來的多元化的設(shè)計手法，促進展陳設(shè)計的發(fā)展。從世博會的發(fā)展歷史看，后續(xù)的效應(yīng)大過于籌辦時期的投資效應(yīng)與展覽中期的需求效應(yīng)，宗旨就是整體的效應(yīng)大過于局部的效應(yīng)，具體表現(xiàn)在科技成果已經(jīng)從集中的展示區(qū)域投入進應(yīng)用、未來城市的發(fā)展生活方式也是體現(xiàn)在親身體驗與具體實踐中，最大程度地展現(xiàn)出政治、經(jīng)濟、文化、科技等方面的風(fēng)采，都在展覽設(shè)計中體現(xiàn)出來，以各地人文歷史與山川地理中所特有的視聽元素為設(shè)計母本，以當(dāng)下最前衛(wèi)的展覽科技為父本，在此時期抓住機遇與挑戰(zhàn)最大化提高城市展覽原創(chuàng)活力，運用高科技術(shù)與世界級的想象力、原創(chuàng)活力以及“后世博時代”帶來的機遇，最大限度的發(fā)展每座城市的獨特性。

如蘇州高新區(qū)規(guī)劃展示館，設(shè)計獨具匠心，運用全方位、多視角的表現(xiàn)手法，利用后世博時期的所帶來的高科技術(shù)手段，營造了一個全新的“真山真水園中城”主線思路。它代表高新區(qū)過去發(fā)展、現(xiàn)在建設(shè)以及未來規(guī)劃現(xiàn)代規(guī)劃展示館，展示出高新區(qū)獨有的特色以及其原創(chuàng)活力。

蘇州高新區(qū)設(shè)計手法主要表現(xiàn)為：眼神互動云計算互動體驗，直觀、可視化造型，讓觀眾進入空間，遍立刻沉浸在這奇幻的科技氛圍當(dāng)中（圖3）;互動魔鏡墻，這主要是介紹蘇州高新區(qū)人民生活及發(fā)展精神面貌，體現(xiàn)彰顯人文氣息;還利用了數(shù)字地球、生態(tài)環(huán)境、奧迪A8各種展項不同設(shè)計、不同體驗，運用物聯(lián)化、智能化、互聯(lián)化的高科技設(shè)計，其中奧迪A8更是采用了全球最新“動感、非對稱、全透明”的設(shè)計手段，虛擬的數(shù)字展項可以將汽車完美展現(xiàn)給大眾，其質(zhì)量、能級和數(shù)量的展示空間與文化服務(wù)，將引領(lǐng)中國的發(fā)展潮流（圖4）;設(shè)計手法富于動力感、節(jié)奏感與生長性，處處顯露出一種高新區(qū)獨特的生命表現(xiàn)韻味，其設(shè)計無不彰顯其設(shè)計的獨特魅力，設(shè)計展項也體現(xiàn)蘇州高新區(qū)的獨特性。

（圖3） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（圖4）

“后世博時代” 發(fā)展歷程告訴我們，世界頂級盛宴會給予承辦國家和城市豐厚的回報。盡管目前國內(nèi)的展館設(shè)計發(fā)展與發(fā)達國家相比，還有一定的差距，但這些成功案例給予了我們極為重要的啟示，即：如何更好地利用“后世博效應(yīng)”來提升展示設(shè)計的影響力，延續(xù)世博精神?！昂笫啦睅淼钠脚_以及機遇與挑戰(zhàn)并非是幾座場館拆與不拆的問題，也并非其設(shè)計表現(xiàn)手法的單一性，而是需要提前的設(shè)計與策劃。這種設(shè)計與策劃，是體現(xiàn)展覽空間形態(tài)創(chuàng)新的獨特性與唯一性。具體地講，就是如何運用專業(yè)地展覽手段和最新的高科技設(shè)備以及世界級的想象力，借鑒世博會先進展示理念和手段，藝術(shù)地、深入地展現(xiàn)一個城市的獨特人文歷史魅力和重大的建設(shè)成果，把城市活力、光彩、輝煌、驕傲的美麗畫卷展示在人們面前。

*本文系湖南省教育廳一般項目“‘后世博語境下的展覽空間形態(tài)創(chuàng)新與實踐研究”（項目編號：二120545）的階段性成果。

（作者單位：湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計學(xué)院）

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