王曉瓊

摘要：隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，我國與世界各國之間的交流也越來越頻繁。面對競爭日益激烈的國際環(huán)境，中國企業(yè)要想走向世界，就必須積極應(yīng)對國際市場帶來的挑戰(zhàn)，建立屬于中國企業(yè)的品牌，進而不斷提高中國企業(yè)在國際市場中的競爭力。本文就中國企業(yè)在國際市場開拓中的品牌戰(zhàn)略進行了相關(guān)的研究。

關(guān)鍵詞：中國企業(yè)；國際市場；品牌戰(zhàn)略

引言

改革開放以來，中國對外聯(lián)系越來越密切，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟，同時也體現(xiàn)在政治、文化等方面。中國作為一個發(fā)展中國家，面對競爭日益激烈的國際環(huán)境，中國企業(yè)處于劣勢地位，進而影響到了中國經(jīng)濟的發(fā)展。當今社會發(fā)展形勢下，走品牌化道路已經(jīng)為各大企業(yè)提高市場競爭力的重要手段，在這個國際化的背景下，中國企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，在國際市場中就必須開拓屬于中國企業(yè)的品牌道路不僅有助于提高中國企業(yè)的國際競爭力，同時也是將中國推行世界的重要途徑。

1.中國企業(yè)在國際市場中開拓品牌的意義

自我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國與世界各國直接的貿(mào)易往來日益頻繁，越來越多的外來企業(yè)進入到我國市場，給我國企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊力。我國處于社會主義經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型其，經(jīng)濟與科技水平與西方發(fā)達國家相比還存在較大的差距，而我國企業(yè)大多是勞動性密集的產(chǎn)業(yè)，面對國際化的市場，我國企業(yè)就會企業(yè)不利的地位，進而影響到我國經(jīng)濟的發(fā)展。在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)品牌的好壞直接影響到的企業(yè)的發(fā)展，很多時候，消費者對企業(yè)品牌的認同就是對企業(yè)的認識，一旦企業(yè)品牌不夠好，勢必就會影響到品牌的購買力，進而不利于企業(yè)的發(fā)展。面對競爭日益激烈的國際環(huán)境，我國企業(yè)要想在國際市場中樹立自己的品牌，就必須重視品牌形象的推廣。在品牌建設(shè)中，品牌推廣的作用是提升企業(yè)在市場中的知名度，在廣大消費群眾中樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)的品牌道路建設(shè)通過媒體進行推廣，將企業(yè)形象傳達給消費者從而促進終端銷售。我國企業(yè)要想在國際市場中站穩(wěn)腳跟，就必須加大創(chuàng)新，開拓屬于自己的品牌，走品牌化發(fā)展道路，進而不斷提高我國企業(yè)的國際競爭力，推動我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2.中國企業(yè)在國際市場中開拓品牌面臨的問題

2.1人才短缺

在這個國際化的市場環(huán)境下，我國企業(yè)在走品牌化道路的過程中需要依托專業(yè)的人才。然而就目前來看，我國企業(yè)發(fā)展面臨最大的障礙就是人才問題，在品牌化建設(shè)道路中，這方面的人才還比較匱乏，我國現(xiàn)有的人才不能與國際接軌，進而影響到了我國企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展。

2.2缺乏創(chuàng)新

長期以來，我國企業(yè)受計劃經(jīng)濟的影響，企業(yè)各項工作都比較比較保守，我國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大都是為了滿足國內(nèi)的需求，隨著國際市場的打開，越來越多外資資金駐進中國，使得我國企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。外國企業(yè)在經(jīng)濟、科技等方面都要優(yōu)于我國，再加上我國企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，與外國企業(yè)相比，國際市場的購買力就會大大降低，進而影響到了企業(yè)的發(fā)展。

3.中國企業(yè)在國際市場開拓中的品牌戰(zhàn)略

3.1專業(yè)的品牌推廣人才

企業(yè)品牌建設(shè)需要技術(shù)與人才的扶持。為了更好地促進企業(yè)品牌建設(shè)，打響品牌建設(shè)的知名度，就必須重視專業(yè)人才的任用。面對國際市場環(huán)境，我國企業(yè)要想建立屬于自己的品牌，重視專業(yè)品牌人才的人用與培養(yǎng)非常重要。品牌建設(shè)不僅要求良好的心理素質(zhì)，專業(yè)的營銷知識，同時還必須具備多方面的外語能力，以及國際法律知識。另外，我國企業(yè)必須為加大企業(yè)文化宣傳，企業(yè)文化是企業(yè)精神的一種體現(xiàn)，只有熟知企業(yè)文化，才能更好地將企業(yè)文化納入到品牌中，進而彰顯企業(yè)特色。其次，企業(yè)要加強與國際的交流，引進國際人才，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供保障。

3.2加大創(chuàng)新

就目前來看，我國企業(yè)在國際化市場中還處于劣勢，企業(yè)品牌的國際競爭力還比較低。為此，為了促進我國企業(yè)的發(fā)展，加大企業(yè)品牌的創(chuàng)新十分重要。在這個科技不斷創(chuàng)新的時代，誰擁有了先進的科技，誰就能夠在這個競爭激烈的市場環(huán)境下得到一份保障。在企業(yè)品牌建設(shè)中，產(chǎn)企業(yè)必須注重創(chuàng)新理念的運用，用發(fā)展的眼光看待問題，打造屬于自己的品牌，從而在這個競爭激烈的市場環(huán)境下走的更遠、更好。企業(yè)品牌的建設(shè)首先要新穎，讓廣大群眾看到該品牌時能夠眼前一亮，進而為之停留。要做到這一點，企業(yè)就必須深入到國際化的市場中去，了解國際市場發(fā)展需求，并結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展狀況，創(chuàng)設(shè)出符合國際市場發(fā)展需求的品牌。其次，要加大科技創(chuàng)新，一個品牌是否受歡迎，品牌質(zhì)量起著決定性的作用，通過科技創(chuàng)新，提高品牌的科技含量，進而提高品牌的綜合競爭力。

3.3企業(yè)產(chǎn)品的營銷

品牌的推廣需要依靠一定的營銷手段，企業(yè)品牌只有通過有效的營銷才能被更多的認可和熟知。品牌營銷的目的就是讓消費者從不同的消息渠道獲得對某一品牌的一致信息，達到資源的優(yōu)化配置。在這個競爭激烈的國際環(huán)境下，我國企業(yè)要想提高企業(yè)國際競爭力，就必須采取有效的營銷策略。在品牌化道路中，為了提高我國企業(yè)產(chǎn)品的購買力，企業(yè)可以根據(jù)以往的促銷經(jīng)驗以及國際企業(yè)的營銷經(jīng)驗，借鑒他們有效的促銷方式，并與自身的狀況相結(jié)合，設(shè)計屬于自身的促銷方案。促銷工作是為了擴大相關(guān)產(chǎn)品的知名度，打下一定的品牌效應(yīng)而展開的活動。通過促銷，將企業(yè)產(chǎn)品的性能、企業(yè)文化、產(chǎn)品的質(zhì)量展現(xiàn)給廣大消費者，進而提高企業(yè)的知名度。同時，在當下數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展形勢下，可以利用新舊媒體及新興數(shù)字電視等多種傳播渠道來共同塑造企業(yè)鮮明的品牌形象，進而促使我國企業(yè)走得更好、更穩(wěn)。

3.4依托品牌效益，擴寬經(jīng)營渠道

在這個國際化的背景下，走品牌化道路已成為我國企業(yè)發(fā)展必要之路。品牌建設(shè)的好壞直接影響到了企業(yè)的發(fā)展，進而影響到我國經(jīng)濟的發(fā)展。消費者在進行購買企業(yè)品牌產(chǎn)品的時候，會存在這樣一個共同特征，就是知名度越高的品牌，其購買力就越好。面對競爭日益激烈的國際化背景，我國企業(yè)要想在國際市場中立足，就必須加大創(chuàng)新，立足品牌效應(yīng)，進行品牌延伸。品牌延伸就是將企業(yè)要推廣的品牌放在知名品牌邊上，通過知名品牌的影響力度來促進企業(yè)品牌的推廣，進而起到品牌效應(yīng)。在品牌建設(shè)中，品牌也受生命周期的約束，為了更好地發(fā)揮品牌的作用，實現(xiàn)品牌的延伸不僅可以以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命，同時還能更好地促進企業(yè)的發(fā)展。另外，我國當前企業(yè)的經(jīng)營渠道還比較單一，企業(yè)品牌的推廣力度還不夠強，為此更好地推廣企業(yè)品牌，將我國企業(yè)的品牌推向軌跡市場，我國企業(yè)就必須擴寬品牌推廣渠道。通過多方面的渠道來打響企業(yè)品牌的知名度，讓更多的消費者了解到企業(yè)品牌。

3.5品牌聯(lián)盟

品牌聯(lián)盟作為當前企業(yè)實現(xiàn)共贏的一種重要策略，品牌聯(lián)盟不僅有主意提高企業(yè)自身綜合競爭實力，同時通過品牌效應(yīng)，可以提高企業(yè)品牌的知名度。面對競爭日益激烈的國際環(huán)境，我國企業(yè)要想在軌跡環(huán)境下立于不敗之地，進行品牌聯(lián)盟有著重大作用。企業(yè)可以與其他企業(yè)或者是國外企業(yè)達成協(xié)議，建立企業(yè)品牌聯(lián)盟，通過品牌聯(lián)盟，將我國企業(yè)的品牌與其他企業(yè)的知名品牌進行捆綁式營銷，通過一個品牌來帶動另一個品牌的發(fā)展，基恩人增強品牌的購買力。

3.6加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，以計算機為核心的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國當前社會發(fā)展領(lǐng)域中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。在國際市場中，企業(yè)的增多使得人民群所要接受的信息也越來越多，為了節(jié)省群眾的時間，我國企業(yè)在品牌建設(shè)中與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合十分重要。我國企業(yè)在品牌推廣中，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，建立屬于自己的品牌門戶網(wǎng)站。通過門戶網(wǎng)站，將企業(yè)的品牌信息登錄在品牌網(wǎng)站的首頁，當用戶在瀏覽網(wǎng)頁的時候，可以直接明了的了解到品牌信息，將企業(yè)的品牌推廣，進而決定品牌的購買力。另外，在門戶網(wǎng)站構(gòu)建中，網(wǎng)站定位要準確，

企業(yè)品牌建設(shè)要以市場為導向，能夠滿足市場發(fā)展的需求，要消除一些繁瑣的程序，方便用戶在進行品牌搜索時節(jié)省時間，進而提高企業(yè)的對外形象，讓消費者認識到企業(yè)照顧到了消費者的利益。進而更好地向消費者推銷自己的企業(yè)，促進企業(yè)品牌的推廣[8]。

4.結(jié)語

隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，世界各國之間的聯(lián)系越來越緊密，面對競爭日益激烈的國際市場，我國企業(yè)為了在這個競爭激烈的市場環(huán)境下生存下去，走品牌化道路已成為企業(yè)的必然選擇。我國企業(yè)通過品牌建設(shè)來提高企業(yè)的知名度，進而為樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)的國際競爭力，推動我國經(jīng)濟的發(fā)展。（作者單位：寧波方太廚具有限公司）

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