彭堯 王翠俠 劉仲珂

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)發(fā)展走向了巔峰時(shí)刻，被廣泛發(fā)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全球的信息化與媒體化。平面設(shè)計(jì)是常見的工作之一，借助文字、圖形等信息來(lái)向受眾傳遞情感與設(shè)計(jì)內(nèi)涵，人們借助視覺元素來(lái)充分了解設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖與用意。平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)注重設(shè)計(jì)的情感與靈感，透過(guò)作品看本質(zhì)。新時(shí)期，媒體呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，將其應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)工作中，可大大提高效率，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的個(gè)性化，就新媒體影響下的平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行分析與探究。

關(guān)鍵詞：新媒體平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新

平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是電腦、數(shù)字、美術(shù)與藝術(shù)相互融合，從而呈現(xiàn)出一幅完整的作品。新媒體的出現(xiàn)，為平面設(shè)計(jì)工作提供了足夠的資源，為設(shè)計(jì)工作提供有利于的工具和載體，致使平面設(shè)計(jì)工作趨于復(fù)雜化與信息化，設(shè)計(jì)形態(tài)發(fā)生質(zhì)的改變，受到了新媒體的巨大影響。多媒體時(shí)代的到來(lái)，3D，MAX、Photoshop、Flash、CorelDraw等被廣泛的應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，對(duì)設(shè)計(jì)工作是一筆寶貴的財(cái)富。

一、新媒體下的平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)工作是現(xiàn)代社會(huì)的重要行業(yè)，諸多領(lǐng)域都離不開平面設(shè)計(jì)，社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)平面設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)以版式為主，是對(duì)整個(gè)作品輪廓的設(shè)定，實(shí)現(xiàn)對(duì)多種藝術(shù)元素的相互融合，以打造完整的設(shè)計(jì)作品。傳統(tǒng)的版式主要以紙質(zhì)印刷為主，通過(guò)對(duì)圖像、文字的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，帶給受眾個(gè)性化的感受。新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)工作上升到了新的高度，設(shè)計(jì)師可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境獲取足夠的信息資源，運(yùn)用3D，MAX、Photoshop、Flash、CorelDraw等軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，實(shí)現(xiàn)有靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的過(guò)渡，圖像、文字等的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)圖像，平面設(shè)計(jì)的流程相對(duì)復(fù)雜，借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)。

二、新媒體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.為平面設(shè)計(jì)提供網(wǎng)絡(luò)媒平臺(tái)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的重要支撐與媒介，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)，尤其是具有現(xiàn)代化與創(chuàng)新性氣息的平面設(shè)計(jì)工作。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的出現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)音樂等是其重要的產(chǎn)物，將網(wǎng)絡(luò)元素作為一種視覺性語(yǔ)言去對(duì)待，首先應(yīng)從設(shè)計(jì)作品的版面、外觀的個(gè)性化設(shè)計(jì)著手，是決定受眾關(guān)注度的首要因素。例如，當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，受眾往往會(huì)先關(guān)注網(wǎng)頁(yè)的版式、主題與整體的視覺感等，既能達(dá)到宣傳網(wǎng)頁(yè)的目的，也能為受眾提供和諧之美。在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)色彩的把握，大膽用色，能夠及時(shí)抓住受眾的心理，由點(diǎn)到線到面，能夠?qū)⒄麄€(gè)平面形態(tài)展示的生動(dòng)形象、惟妙惟肖。以淘寶網(wǎng)店設(shè)計(jì)為例，以“原宿風(fēng)”風(fēng)格為主題的電子商店，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上應(yīng)設(shè)計(jì)一種色彩鮮明、漸變質(zhì)感，重在對(duì)街頭藝術(shù)的展現(xiàn)，將不同的色彩融合在一起以形成視覺上的沖擊，是設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)展現(xiàn)的更為生動(dòng)、多彩，為平面設(shè)計(jì)提供充足的宣傳平臺(tái)。

2.實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的動(dòng)畫藝術(shù)

動(dòng)畫藝術(shù)的產(chǎn)生，是新時(shí)期平面設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，將整個(gè)平面形象變得更具活潑與動(dòng)感，對(duì)平面設(shè)計(jì)整體藝術(shù)性的提升具有積極影響。動(dòng)畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是將繪畫、電腦、動(dòng)漫、音樂等多種藝術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，動(dòng)畫藝術(shù)的出現(xiàn)是媒體行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。動(dòng)畫片的產(chǎn)生，是由設(shè)計(jì)人員經(jīng)過(guò)不斷的平面設(shè)計(jì)而形成的，《冰河世紀(jì)》系類、《變形金剛》《功夫熊貓》等動(dòng)畫片的制作，值得被平面設(shè)計(jì)師所借鑒，其從設(shè)計(jì)的模式到色彩的應(yīng)用是都恰到好處，仿佛給人以立體、真實(shí)質(zhì)感，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的探索，對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展具有積極影響。

3.充分體現(xiàn)以人為本的理念

平面設(shè)計(jì)注重對(duì)視覺元素考慮的同時(shí)，應(yīng)將以人為本的理念滲透其中，將視覺、聽覺、觸覺等進(jìn)行充分的結(jié)合，以彰顯平面設(shè)計(jì)的活力。通過(guò)對(duì)受眾感官與心理的考慮，應(yīng)構(gòu)思更具人性化的圖案，根據(jù)受眾的意見進(jìn)行平面設(shè)計(jì)元素的添加，收集平面設(shè)計(jì)的靈感。很多用戶為了達(dá)到個(gè)性化的設(shè)置，要求將自己的圖片、聲音等要素融入到平面設(shè)計(jì)中去，能夠彰顯平面設(shè)計(jì)的人性化與獨(dú)特性，能夠大大吸引受眾，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的價(jià)值。以可口可樂為例，進(jìn)行中國(guó)后，該企業(yè)要求設(shè)計(jì)中國(guó)版本的標(biāo)識(shí)，能夠增強(qiáng)中國(guó)受眾的關(guān)注度，從心理上達(dá)到誘導(dǎo)的目的，是人性化設(shè)計(jì)的充分體現(xiàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，象征著平面設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新與發(fā)展，將多媒體、數(shù)字化技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)等元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中去，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)作品的形象呈現(xiàn)立體化、生動(dòng)化，提高作品的價(jià)值。隨著信息科技的不斷革新，技術(shù)處于快速的更新?lián)Q代中，將傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)形式與新媒體時(shí)代下的形式相融合，對(duì)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域可謂是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，有利于促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

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