商業(yè)攝影的藝術(shù)性與表現(xiàn)研究

李悅　張巖松

摘 要：本課題立足于商業(yè)攝影的基本概念與商業(yè)攝影的藝術(shù)性研究，了解商業(yè)攝影的產(chǎn)生和發(fā)展，并簡要分析國內(nèi)外商業(yè)攝影的現(xiàn)狀及情況。剖析商業(yè)攝影的藝術(shù)表現(xiàn)研究，通過查閱大量文獻(xiàn)和舉例說明等方法，首先對商業(yè)攝影的發(fā)展歷程進(jìn)行概括分析，再舉例說明商業(yè)攝影藝術(shù)性的多角度表現(xiàn)手法，展現(xiàn)商業(yè)攝影的藝術(shù)性和多樣性，剖析藝術(shù)性的各個種類，對其發(fā)展研究進(jìn)行整理。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；藝術(shù)性；表現(xiàn)研究

1 商業(yè)攝影的概念

商業(yè)攝影是指圍繞商業(yè)用途而展開的攝影活動，是一門范圍極廣的攝影學(xué)科。從廣義來講，它包括了建筑攝影、人文攝影、新聞攝影、風(fēng)光攝影等所有用于商品銷售圖像的生產(chǎn)。從狹義上講，其通常被理解為一般的廣告攝影。最初商業(yè)攝影在國內(nèi)剛興起時并沒有引起人們的重視，但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影的價值日益體現(xiàn)，成為攝影中非常重要的組成部分，我們現(xiàn)實生活中也經(jīng)常會與“商業(yè)”攝影的用途打交道。商業(yè)攝影兼具商業(yè)性與技術(shù)性，具有廣闊的發(fā)展空間。

2 商業(yè)攝影是攝影藝術(shù)的一個分支，它最初的目的是以圖像的方式表現(xiàn)商品的價值

吸引眼球、刺激消費者消費的特有商業(yè)功能讓攝影成為商業(yè)領(lǐng)域不可多得的宣傳方式。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，商業(yè)攝影不再僅將畫面形式和視覺美感作為創(chuàng)作的目標(biāo)，轉(zhuǎn)而注重影像中思想觀念的表達(dá)，走向了攝影藝術(shù)性的創(chuàng)作。商業(yè)攝影藝術(shù)性是什么、是怎么形成的，以及商業(yè)攝影作品的特點和出發(fā)點都是筆者要分析討論的問題。本文結(jié)合文獻(xiàn)記載和攝影的實際應(yīng)用，對商業(yè)攝影藝術(shù)性進(jìn)行探討研究。從商業(yè)攝影的概念出發(fā)，以梳理商業(yè)攝影的藝術(shù)性和表現(xiàn)為重點，結(jié)合影像實例與實際操作，分析商業(yè)攝影在當(dāng)前時代背景下藝術(shù)性的表現(xiàn)方法，總結(jié)了商業(yè)攝影在作品中的表現(xiàn)藝術(shù)手法和創(chuàng)作手段，最后結(jié)合商業(yè)攝影觀念的發(fā)展演變分析商業(yè)攝影的發(fā)展方向，探討“藝術(shù)性”對我國攝影發(fā)展的影響。

在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會，各類宣傳媒介迅速發(fā)展，而商業(yè)攝影以其真實性、時效性、多樣性、敏捷性的優(yōu)勢，在攝影發(fā)展領(lǐng)域占有了一席之地。藝術(shù)性特點使攝影全方位地表現(xiàn)和傳遞關(guān)于商品的信息。商業(yè)攝影又無法與攝影藝術(shù)的本質(zhì)脫離，有效的內(nèi)容、感官效果、創(chuàng)意和表達(dá)途徑，是商業(yè)攝影必須具備的藝術(shù)手段。商業(yè)攝影只有注重其藝術(shù)表現(xiàn)方式，使畫面具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力，從而取得消費者的特別關(guān)注，才能實現(xiàn)其價值。

攝影是一種世界性的藝術(shù)，作為傳播的重要手段和媒介，商業(yè)攝影也以其獨有的魅力和圖像化的視覺特征，成為整個世界文化中的重要組成部分，在滿足商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風(fēng)景，構(gòu)成了現(xiàn)代生活必不可少的視覺屏風(fēng)。優(yōu)秀的攝影作品都是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價值的藝術(shù)攝影，是融合了商業(yè)和藝術(shù)的優(yōu)秀典范。商業(yè)攝影要想在現(xiàn)代商業(yè)中發(fā)揮作用，攝影師在創(chuàng)作作品時不僅要重視其商業(yè)性，也要具備藝術(shù)性。

優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品都具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，藝術(shù)提升了商業(yè)廣告產(chǎn)品的內(nèi)涵。用藝術(shù)作為表現(xiàn)手段，在靈感創(chuàng)意的帶領(lǐng)下，使得商業(yè)廣告攝影的畫面具有吸引力、震撼的視覺效果、強(qiáng)烈的藝術(shù)渲染力等，從而實現(xiàn)了廣告對象在商品信息傳播過程中的藝術(shù)享受，同時在享受藝術(shù)的過程中引起對廣告內(nèi)容的興趣關(guān)注，建立商品認(rèn)知感，達(dá)到有效傳遞商品信息的目的，使得商業(yè)廣告攝影在傳播商品信息的過程中更具有效性，這是商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性特征。

（1）構(gòu)思奇特。攝影技巧往往不是創(chuàng)作的難點，而構(gòu)思卻成了作品成敗的關(guān)鍵因素。

（2）用光精巧?！肮狻笔菑V告攝影藝術(shù)處理的一個重要內(nèi)容，失去光也就失去了攝影的實際意義。從語言的表現(xiàn)過程來看，攝影師是通過光去把握物體的顏色，表現(xiàn)物體的質(zhì)感，寄托攝影師的情思，最終達(dá)到信息的傳遞與意念的表現(xiàn)。

（3）構(gòu)圖新穎。對拍攝對象進(jìn)行合理結(jié)構(gòu)，以選擇理想的“構(gòu)圖”。

（4）色彩豐富。色彩是刺激人們視覺的一個重要因素。光最終是通過色彩表現(xiàn)出來的。不同的色彩會引發(fā)人們不同的審美感受，也就是說，色彩也能產(chǎn)生力度。

商業(yè)攝影不僅承載著明確的商業(yè)目的，同時還具有很高的藝術(shù)要求。因此，作為廣告攝影師，既要有商人對商業(yè)的機(jī)敏嗅覺，能夠在進(jìn)行創(chuàng)作的初始就敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，運用藝術(shù)的表現(xiàn)手段，創(chuàng)作出既能滿足消費者對商品的心理需求，同時又具有藝術(shù)創(chuàng)意和感染力的商業(yè)廣告作品，藝術(shù)性地傳遞商品的信息。

商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性，既分別獨立，又相互依存，攝影師的首要任務(wù)，就在于如何使這兩個既矛盾，但有時會相互依存的兩個方面很好地融合，這是建立商業(yè)廣告攝影“視覺藝術(shù)傳達(dá)商業(yè)信息”很好的立足點。越是追求商業(yè)價值，越要注重其藝術(shù)內(nèi)涵。為了更好地提高傳播商業(yè)信息的效果，商業(yè)廣告攝影應(yīng)該在保有整個商業(yè)目的的前提下，注重其創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)力，使廣告攝影畫面更具視覺爆發(fā)力和吸引力，從而得到消費者的關(guān)注和認(rèn)可。

3 本論文的研究特色和創(chuàng)新之處

究其藝術(shù)性，也是為了更好地表達(dá)怎樣用光，怎樣布置相關(guān)的道具，怎樣確定畫面色調(diào)，怎樣完成整體構(gòu)圖——最終都是為了讓目標(biāo)受眾對產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)而購買這個產(chǎn)品，或達(dá)到更好的效果的目的。商業(yè)攝影，不能為藝術(shù)而藝術(shù)，偏離廣告攝影的商業(yè)目的。

攝影發(fā)展留給民族與歷史的是一筆不可多得的財富。本課題試圖對商業(yè)攝影的藝術(shù)性進(jìn)行總體性研究，并在此基礎(chǔ)上探討其“精神”。從總體上說，藝術(shù)創(chuàng)造不僅是創(chuàng)造主體情感和情緒的流露，更是具有深刻文化內(nèi)涵的時代性的轉(zhuǎn)化形式。藝術(shù)形式是藝術(shù)精神的載體和實踐形態(tài)，藝術(shù)精神是藝術(shù)形式的靈魂和形成根據(jù)。由于藝術(shù)精神是關(guān)于藝術(shù)創(chuàng)造的基本準(zhǔn)則和基本信念，所以它代表的是藝術(shù)的主流創(chuàng)作取向和主流觀念，具有很高的涵蓋性。在眾多前人研究成果的基礎(chǔ)上，立足于宏觀與微觀研究的結(jié)合對商業(yè)攝影的發(fā)展歷史進(jìn)行梳理、歸納。本課題以第一張拍攝的照片為線索，從多角度、辯證唯物的觀點來對商業(yè)攝影的藝術(shù)性與表現(xiàn)研究進(jìn)行分析。

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