論影視廣告攝影技巧的應(yīng)用

高志剛

摘 要：攝影是影視廣告創(chuàng)作中不可或缺的基本元素。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，影視廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代，攝影技術(shù)也因此而相應(yīng)地有所改變。創(chuàng)作影視廣告作品的質(zhì)量與攝影技巧存在著直接相關(guān)性，數(shù)字技術(shù)為提高攝影質(zhì)量提供了技術(shù)支持，但是，依然需要通過(guò)強(qiáng)化攝影的技術(shù)性以創(chuàng)作出更令人滿意的影視廣告作品。本論文針對(duì)攝影技巧在影視廣告中的應(yīng)用進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：攝影；影視廣告；拍攝技巧

創(chuàng)作影視廣告的過(guò)程中，攝影作為重要的元素，不僅需要具有獨(dú)特的審美視角，還要掌握一定的攝影技巧，以使攝影作品符合廣告創(chuàng)作需求。影視廣告要能夠發(fā)揮影視宣傳作用，要運(yùn)用攝影將廣告的內(nèi)容直觀性地表達(dá)出來(lái)，對(duì)人產(chǎn)生視覺(jué)吸引力，以對(duì)影視作品產(chǎn)生興趣。要使影視廣告作品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)獲得影視宣傳上的成功，使用數(shù)碼技術(shù)可以提高廣告的視覺(jué)效果，但是攝影技巧的運(yùn)用是不可忽視的，特別是攝影構(gòu)圖、光線和色彩的搭配，都要能夠在技術(shù)上進(jìn)行處理，以獲得良好的攝影視覺(jué)效果，發(fā)揮提高影視廣告宣傳力度的作用。[1]

1 影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧

（1）影視廣告的平面構(gòu)圖。影視廣告是畫(huà)面組合而成，以獲得廣告宣傳效果。一幅幅單獨(dú)的畫(huà)面構(gòu)成為一個(gè)整體的廣告圖，就需要每一幅畫(huà)面都需要完美，以確保圖畫(huà)與圖畫(huà)之間能夠有效銜接，形成一個(gè)整體的廣告構(gòu)圖。具體操作上，要對(duì)每一幅畫(huà)面的內(nèi)容都進(jìn)行簡(jiǎn)潔化處理，要盡量做到畫(huà)面單一，這樣可以確保所有的畫(huà)面組織結(jié)構(gòu)都能夠成功整合，獲得整體性視覺(jué)效果。要提升畫(huà)面內(nèi)容的吸引力，還要將畫(huà)面的主題突出。之后，就要使畫(huà)面在形式上給人以均衡感，以能夠使受眾在視覺(jué)上獲得美感。均衡是重要的審美元素之一，如果畫(huà)面內(nèi)容給人以視覺(jué)上的均衡感，就會(huì)令人產(chǎn)生美感。[2]但是，均衡感是主觀的感覺(jué)，失去均衡就會(huì)令受眾產(chǎn)生莫名的心里不舒服而對(duì)畫(huà)面內(nèi)容難以接受，甚至?xí)a(chǎn)生心理排斥感，這就影響了影視廣告宣傳效果。對(duì)于畫(huà)面內(nèi)容的調(diào)整，要符合自然規(guī)律，以提高受眾在視覺(jué)上的接受能力。在進(jìn)行構(gòu)圖調(diào)整的時(shí)候，要注重畫(huà)面形狀、明暗度的調(diào)整，色彩的合理搭配，以使畫(huà)面構(gòu)成良好的視覺(jué)空間。畫(huà)面之間要能夠彼此協(xié)調(diào)、互為補(bǔ)充，以和諧的視覺(jué)效果呈現(xiàn)在受眾面前，以能夠符合受眾審美。

（2）影視廣告的攝影角度。一部成功的攝影作品，往往會(huì)在攝影角度上下功夫。同一景物，選擇不同的角度，就會(huì)獲得不同的視覺(jué)效果。影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感，對(duì)攝影角度更需要給予足夠的重視，以將廣告的主題以及所要表達(dá)的主題思想以圖像語(yǔ)言的形式呈現(xiàn)出來(lái)。[3]影視廣告作品的創(chuàng)作者都有各自的優(yōu)勢(shì)，要在攝影中將自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，就要懂得在進(jìn)行拍攝的時(shí)候選擇最佳角度。例如，在對(duì)冷酸靈牙膏和牙博士牙膏的廣告進(jìn)行拍攝的時(shí)候，由于兩款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍攝的時(shí)候，就要注重選擇與發(fā)揮功效相關(guān)的拍攝角度。冷酸靈牙膏的功效以抗過(guò)敏為主，用于解決牙齒敏感問(wèn)題，因此在廣告中會(huì)將攝影角度傾向于飲食后出現(xiàn)牙齒敏感癥狀上，令人痛苦不堪，當(dāng)用了冷酸靈牙膏后，就吃什么都不怕了。畫(huà)面拍攝中，將攝影鏡頭對(duì)準(zhǔn)并喊出“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告詞。對(duì)牙博士牙膏廣告的拍攝，由于牙博士牙膏中含有草本精華，有美白牙齒的功效，因此可以在廣告拍攝中將采用牙齒特寫(xiě)鏡頭，說(shuō)明這種牙膏的美白功效。廣告攝影角度不同，所強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品功能也會(huì)有所不同，使受眾在觀看廣告的過(guò)程中，就能夠通過(guò)觀看獲得廣告要傳達(dá)的信息?？梢?jiàn)，在影視廣告作品的制作中，選擇構(gòu)圖角度是非常重要的環(huán)節(jié)，以獲得良好的拍攝效果。

2 影視廣告的攝影中光線的運(yùn)用技巧

影視廣告作品要能夠增強(qiáng)畫(huà)面美感，光線的運(yùn)用是極為重要的。畫(huà)面的光線出來(lái)，主要是要將構(gòu)圖中的主要部分突出，使畫(huà)面的整體效果更具有視覺(jué)沖擊力。對(duì)于多個(gè)畫(huà)面組合而成的影視廣告作品而言，以調(diào)整光線的方式，還能夠?qū)κ鼙娖鸬揭曈X(jué)引導(dǎo)作用，使受眾能夠?qū)⒆⒁饬械皆O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題思想方面，由此而使得廣告的作用發(fā)揮出來(lái)。影視廣告所要發(fā)揮的獨(dú)特效果在很大程度上取決于畫(huà)面光線的處理。如果沒(méi)有處理好畫(huà)面光線，就會(huì)導(dǎo)致影視廣告的效果受到影響，甚至?xí)褂耙晱V告作品成為失敗的作品。[4]例如，洗發(fā)水影視廣告作品的制作，對(duì)光線的亮度具有很高的要求。亮發(fā)是洗發(fā)水是主要功效，在畫(huà)面上頭發(fā)的明亮對(duì)比度要比較鮮明，以通過(guò)突出頭發(fā)的亮度說(shuō)明洗發(fā)水的功效。但是，如果在洗發(fā)水廣告攝影作品中沒(méi)有對(duì)畫(huà)面光線以很好的技術(shù)處理，就會(huì)使頭發(fā)看起來(lái)暗淡、干燥，還會(huì)使得廣告信息傳遞失真，成為影視廣告的敗筆。所以，影視廣告攝影中，掌握好光效的運(yùn)用技巧對(duì)于廣告作品的成敗具有重要的作用。

3 影視廣告的攝影中色彩的運(yùn)用技巧

在影視廣告中，色彩是重要的語(yǔ)言，不同的色彩表達(dá)不同情感，對(duì)受眾具有一定的影響力。人們?cè)谟^看廣告的時(shí)候，對(duì)色彩的敏感度是非常高的，心理上也會(huì)受到廣告色彩的影響。影視廣告作品的制作中，對(duì)色彩的合理運(yùn)用，則是基于人們的這一特點(diǎn)對(duì)發(fā)揮視覺(jué)引導(dǎo)作用。在我們的生活中，色彩發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，對(duì)生活質(zhì)量至關(guān)重要。

在影視廣告的攝影中，巧妙運(yùn)用色彩，就是要強(qiáng)調(diào)色彩在整體畫(huà)面中要能夠達(dá)到平衡效果，且要注意色彩對(duì)整體畫(huà)面所產(chǎn)生的視覺(jué)效果。如果采用色彩運(yùn)用技巧，且能夠使色彩在畫(huà)面上達(dá)到最佳效果，還使得影視廣告的附加值提升。針對(duì)無(wú)法獲得令人滿意的視覺(jué)效果影視廣告作品，可以將主題的色彩進(jìn)行調(diào)整，可以達(dá)到色彩的平衡，使得廣告主題畫(huà)面更具有美感，從而增強(qiáng)了觀眾吸引力。[5]

影視廣告畫(huà)面色彩的選擇上，可以選擇自然色彩以提升攝影廣告的藝術(shù)感，可以激發(fā)受眾的聯(lián)想。廣告主要是以色彩吸引受眾的眼球，通過(guò)自然色彩給受眾以視覺(jué)刺激，可以使受眾提高對(duì)廣告的注意力，并對(duì)廣告的產(chǎn)品提高敏感度。例如，德芙巧克力的廣告，在整個(gè)的畫(huà)面色彩處理上，所采用的都是巧克力色，這種具有溫暖之感的顏色不僅令人產(chǎn)生醇香之感，而且溫暖心懷，巧克力的香甜就這樣通過(guò)直觀的視覺(jué)表達(dá)傳遞給受眾。再比如，iphone手機(jī)的影視廣告色彩選擇上，以艷麗色彩為主，不僅讓受眾有眼前一亮之感，而且還能夠體現(xiàn)出iphone手機(jī)屏幕的高清晰度。影視廣告的創(chuàng)作中，色彩是創(chuàng)新的關(guān)鍵，對(duì)于色彩的靈活運(yùn)用，通過(guò)為受眾提供良好的感官效果，以提高影視廣告的附加值。

4 結(jié)論

在影視廣告創(chuàng)作中，構(gòu)圖、光線、色彩的技術(shù)處理是提高廣告附加值的關(guān)鍵。在影視廣告的拍攝中，要對(duì)拍攝技巧嚴(yán)格要求，并根據(jù)廣告的主題對(duì)于構(gòu)圖和光線進(jìn)行調(diào)整，以給受眾以直觀的視覺(jué)感受。在此基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)纳?，可以提高受眾?duì)廣告的關(guān)注力和敏感度，以使所拍攝的影視廣告獲得成功。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李淼.淺談?dòng)耙晱V告作品的攝影技巧運(yùn)用[J].中國(guó)傳媒科技，2013（01）：101-102.

[2] SHOOT！大師班——為你打造最完美的攝影技巧改進(jìn)計(jì)劃——直面陽(yáng)光[J].小忘，譯.影像視覺(jué)，2012（05）： 47-51.

[3] 方元.影視廣告的藝術(shù)化創(chuàng)作研究[J].西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（23）：11-13.

[4] 宋南.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2014（08）：341.

[5] 李鴻明.探析影視廣告的視覺(jué)審美效用[J].電影評(píng)介，2011（22）：79-80.