數(shù)字化時(shí)代的視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

摘 要：數(shù)字化時(shí)代的到來帶來了新的技術(shù)與媒介，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)為基礎(chǔ)的應(yīng)用型設(shè)計(jì)類別。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的視覺靜態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足技術(shù)和社會(huì)的需求，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向。視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是視覺靜態(tài)設(shè)計(jì)的傳承與發(fā)展，具有綜合性、交互性、技術(shù)性等特征，在將來的發(fā)展中應(yīng)注意在技術(shù)融入的同時(shí)兼顧人文內(nèi)涵的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)；媒介

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，催生出許多新的媒介，在改變了人們的生活方式的同時(shí)也在改變設(shè)計(jì)的面貌。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域里重要的一種設(shè)計(jì)種類在新媒介日新月異發(fā)展的同時(shí)，不斷豐富著自身的內(nèi)涵與外延。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以傳播視覺信息為使命，數(shù)字技術(shù)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的“二維設(shè)計(jì)”變?yōu)椤岸嗑S設(shè)計(jì)”，從靜態(tài)設(shè)計(jì)變?yōu)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢，它通過新技術(shù)和新媒介的幫助，對信息的處理更加自由、更具有溝通性與革命性，是一種全新的視覺設(shè)計(jì)形態(tài)。

1 什么是視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

數(shù)字化時(shí)代的技術(shù)與媒介，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了新的表達(dá)的可能，并逐步建立新的動(dòng)態(tài)視覺觀念。這種新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思想整合了平面媒體和動(dòng)態(tài)媒體，更加強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的系統(tǒng)性與綜合性，更注重于多種感官的體驗(yàn)。其設(shè)計(jì)內(nèi)容從二維平面設(shè)計(jì)延續(xù)到動(dòng)態(tài)視頻、交互設(shè)計(jì)，從手機(jī)到電腦到戶外電子屏幕，所有動(dòng)態(tài)圖標(biāo)設(shè)計(jì)等都可以歸納到視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)范疇中。

簡言之，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)主要是指在以信息視覺符號為基礎(chǔ)，通過新媒介，如視頻和網(wǎng)絡(luò)以及其他動(dòng)態(tài)化的傳播媒介，以計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)為技術(shù)支撐，整合了動(dòng)態(tài)媒體和靜態(tài)媒體，以動(dòng)態(tài)的觀念來考慮設(shè)計(jì)的一種整合性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。也可以說，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的一個(gè)產(chǎn)物，是數(shù)字技術(shù)與設(shè)計(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，是一種動(dòng)態(tài)地進(jìn)行視覺信息傳達(dá)、溝通的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式。

視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)主要以動(dòng)態(tài)圖形圖像元素為設(shè)計(jì)元素，如網(wǎng)絡(luò)交互廣告、電子讀物、動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、動(dòng)態(tài)標(biāo)識、電子讀物以及電視欄目包裝等。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)具有鮮明的時(shí)代特征和科技性，更利于信息的傳播，動(dòng)態(tài)化的信息讓設(shè)計(jì)內(nèi)容更易于理解和記憶。

2 視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)靜態(tài)設(shè)計(jì)及影視藝術(shù)的關(guān)系

“一切形式的傳播媒介都在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)”，[1]前文已分析視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，在目前的階段，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)靜態(tài)設(shè)計(jì)甚至影視藝術(shù)存在傳承、借鑒、發(fā)展的關(guān)系。

視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)利用了靜態(tài)設(shè)計(jì)的基本視覺元素及構(gòu)形規(guī)律：文字、圖形、圖像、版面和色彩，以及節(jié)奏、韻律、對比等。并在此基礎(chǔ)上加入視覺動(dòng)態(tài)元素。視覺傳達(dá)的動(dòng)態(tài)元素包括聲音、動(dòng)畫、視頻等，這些多感官信息的傳達(dá)加強(qiáng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的感染力。

早在1979年就有人提出“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把他們作為單個(gè)事物對待時(shí)，它們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫??！盵2]因此，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)雖然與視覺靜態(tài)設(shè)計(jì)及影視試聽設(shè)計(jì)有千絲萬縷的聯(lián)系，但在新媒介領(lǐng)域中，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)并不是靜態(tài)設(shè)計(jì)在新媒體上的簡單重復(fù)，也并不是對影視試聽的簡單模仿。它們之間有諸多的不同。

首先，傳播媒介不同，視覺靜態(tài)設(shè)計(jì)也可以稱為平面設(shè)計(jì)（二維設(shè)計(jì)）是基于前工業(yè)時(shí)期的印刷技術(shù)，以紙為媒介；視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)基于數(shù)字技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介。其次，視覺觀念不同，視覺靜態(tài)設(shè)計(jì)的觀念發(fā)展走了一條和藝術(shù)發(fā)展相近的路，從追求再現(xiàn)到追求表現(xiàn)，從追求完美到追求不完整，從二維靜態(tài)到模擬多維動(dòng)態(tài)；視覺傳達(dá)靜態(tài)設(shè)計(jì)是建立在現(xiàn)代視覺觀念基礎(chǔ)上的，而視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)觀念是在后現(xiàn)代語境下建立的，帶來新的審美趣味與新視覺語言傳達(dá)方式。最后，設(shè)計(jì)形態(tài)不同，視覺傳達(dá)靜態(tài)設(shè)計(jì)是建立在基本維度空間基礎(chǔ)上的平面構(gòu)成，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是建立在多維空間維度上的動(dòng)態(tài)構(gòu)成。

視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)借鑒了影視藝術(shù)的試聽語言設(shè)計(jì)，在外觀上都是動(dòng)態(tài)圖像的表現(xiàn)方式，甚至視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)為影視藝術(shù)服務(wù)，如片頭設(shè)計(jì)、字幕設(shè)計(jì)、欄目包裝等，但二者也有區(qū)別。同樣是動(dòng)態(tài)形式，視覺傳達(dá)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更注重傳達(dá)性，從信息傳達(dá)性的角度高度重視視覺形式的設(shè)計(jì)，這是視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的核心。其次，是實(shí)用性和概念性，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)弱化敘事性、文學(xué)性，不重故事性與現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)性，而這個(gè)是影視藝術(shù)的本質(zhì)。

3 數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的特征

（1）綜合性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就是一門融合了設(shè)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域的綜合學(xué)科。而在數(shù)字化背景下，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)通過電腦圖形、電腦音頻等表現(xiàn)手法，融合傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)手法和影視表現(xiàn)方法，不僅對視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師要求更高，也讓視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)變成一個(gè)更為綜合的設(shè)計(jì)類型，改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程。同時(shí)這種由于技術(shù)變化帶來的設(shè)計(jì)交叉性和綜合性，也讓視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有了更廣闊的應(yīng)用空間。

（2）交互性。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是基于印刷品和影視等媒介，這些傳統(tǒng)媒介是一種單向的信息傳遞。而新媒介將更重于交互性，是指數(shù)字技術(shù)及媒介背景下更多地考慮用戶感受和需求，改變傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)中觀眾永遠(yuǎn)只是受眾的局面，讓觀眾成為設(shè)計(jì)作品的主體，更多地參與設(shè)計(jì)作品的完成，甚至能改變作品展示的過程和結(jié)果。這種視覺信息傳達(dá)的交互性，是靜態(tài)設(shè)計(jì)所無法比擬的。

（3）高技術(shù)性。豐富的視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，在新媒體平臺上多種數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)對技術(shù)的強(qiáng)烈依賴。完成動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的電腦硬件、軟件、數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)、音頻、視頻設(shè)備等本身就在不斷升級發(fā)展，這也導(dǎo)致視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式處于不斷變化和發(fā)展中，這讓視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)始終處于信息技術(shù)發(fā)展的前沿。

4 視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

如今，信息化、數(shù)字化的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)必須正視的問題，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門應(yīng)用型設(shè)計(jì)藝術(shù)，其設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢。視覺傳達(dá)的動(dòng)態(tài)化，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)從信息的傳達(dá)走向體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，更具人性化，更重交互性。同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代的技術(shù)性使得設(shè)計(jì)越來越依賴于技術(shù)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)個(gè)性的缺失，未來的視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)將更注重人文內(nèi)涵，發(fā)揮交互性技術(shù)的優(yōu)勢，讓科技為人服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人與人之間的情感交流，以人文思想做支持的視覺動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)才能走得更長遠(yuǎn)。

5 結(jié)語

本文首先介紹了視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的基本概念，為了進(jìn)一步說明視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，接著分析了數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與視覺靜態(tài)設(shè)計(jì)及影視藝術(shù)之間的關(guān)系，隨后分析了視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的特征，最后簡述了視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作為數(shù)字化時(shí)代新的信息傳達(dá)方式，極大地豐富了視覺表現(xiàn)形態(tài)，但在技術(shù)的狂歡過后，更應(yīng)注意人文內(nèi)涵的建設(shè)，這是視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向。

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作者簡介：曾英（1978—），女，江蘇人，碩士，江蘇連云港視覺傳達(dá)專業(yè)教師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。