《煎餅俠》來啦！從互聯(lián)網(wǎng)IP向大電影IP的拓展

王艷

作為搜狐視頻自身孵化的成功品牌，董成鵬（以下稱大鵬）從《大鵬吧》起步，成立大鵬工作室，并推出多季《絲男士》《極品女士》等年輕人鐘愛的網(wǎng)絡(luò)自制喜劇，目前《絲男士》累計播放量已達(dá)27億，《極品女士》系列的播放量已達(dá)11億，可謂網(wǎng)絡(luò)自制喜劇的常青節(jié)目。

繼5月《絲男士》推出第四季及同名手游以來，大鵬工作室努力擴(kuò)展原有的內(nèi)容生態(tài)鏈，跨越不同屏幕，打通內(nèi)容、娛樂、游戲等產(chǎn)業(yè)。

7月17日大鵬工作室自制的首部大電影《煎餅俠》也將登上大熒幕。一系列的動作都標(biāo)志著，搜狐視頻自制喜劇已邁出從互聯(lián)網(wǎng)IP向大電影IP拓展的產(chǎn)業(yè)步伐。

先人一步，遍地黃金

如果說2007年創(chuàng)作《大鵬吧》時，搜狐視頻還是摸索前行，經(jīng)過8年的探索與運(yùn)作，如今大鵬工作室已經(jīng)成為制作互聯(lián)網(wǎng)喜劇最成熟的團(tuán)隊，沒有之一。

據(jù)大鵬回憶，“在沒有《絲男士》前，互聯(lián)網(wǎng)很少有網(wǎng)劇，那時候大家都不知道網(wǎng)劇每集應(yīng)該多長時間，播放周期是怎樣的。我們的團(tuán)隊經(jīng)過不斷嘗試，確定了每集18分鐘左右的標(biāo)準(zhǔn)，這個時間大家看著不累而且意猶未盡；現(xiàn)在工作節(jié)奏快，娛樂時間短且集中，我們就把播放周期定在一周一播，全網(wǎng)可以充分發(fā)酵。這些都開創(chuàng)了網(wǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)，此后市場上出現(xiàn)的網(wǎng)劇和《絲男士》都比較接近?！?/p>

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投身網(wǎng)絡(luò)自制劇，新的市場格局正在悄然形成，眾多可以顛覆電視平臺的作品涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)高品質(zhì)視頻發(fā)展已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)趨勢。

大鵬工作室在保持原有作品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷培養(yǎng)新人、開發(fā)新的品牌項目，以求讓喜劇成為搜狐視頻永久品牌標(biāo)簽?！拔覀冾A(yù)計，未來每年會出產(chǎn)2-4部網(wǎng)絡(luò)劇，爭取一年當(dāng)中8到9個月都有新作品，形成播出帶，為搜狐視頻提供源源不斷地產(chǎn)品。制作流程方面，工作室旗下的制片人會拍攝樣片，有潛力的片子將獲得?？罘龀?，讓拍攝變得更精良，以接受團(tuán)隊乃至市場的檢驗?！贝簌i說。

先人一步，遍地黃金。搜狐視頻版權(quán)影視中心高級總監(jiān)馬可介紹，從Q2自制龍頭《絲男士》第四季回歸來看，已經(jīng)吸引了眾多優(yōu)質(zhì)廣告主投入。“現(xiàn)在我們已經(jīng)能對客戶進(jìn)行篩選了，在廣告投放上我們會選擇不傷害內(nèi)容本質(zhì)的植入，只有特別有價值的合作伙伴，才會考慮合作。搜狐視頻在品牌、流量上，不僅希望在本季有收益，還希望在未來甚至更遠(yuǎn)都會有收益?！?/p>

《煎餅俠》的真實與虛幻

大電影《煎餅俠》由搜狐視頻、萬達(dá)影視、新麗傳媒三家共同出品，是搜狐視頻旗下大鵬工作室自主研發(fā)，搜狐首部主投主控的作品。

在馬可看來，此次投拍大電影不是隨意為之，而是體現(xiàn)了搜狐視頻一貫的“集中精力，想清楚再干”的特質(zhì)。她認(rèn)為，“市場有容量去關(guān)注、消化精品內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制視頻將走入精品化時代?！?/p>

“《煎餅俠》是個有趣的故事，講述了搜狐視頻的大鵬成長、成名以及逆襲的經(jīng)歷?！贝簌i介紹，“影片中，大鵬因為《絲男士》走紅，但好景不長，有一天，從明星又變回絲，于是他想拍一部戲紅回來。大鵬像以前一樣去找明星出鏡，但明星們都拒絕他，于是他采用綁架、勒索等極端方式騙明星幫他完成《煎餅俠》電影。”

《煎餅俠》頗具人生的五味雜陳，“它創(chuàng)造了中國電影的新形式，用諷刺描述了現(xiàn)實中的一些現(xiàn)象。劇中30多位明星都扮演了和自己名字一樣的藝人，鄧超在戲里是一個‘傻子，現(xiàn)實生活中他是傻子嗎？吳君如在戲里是一個對著鏡頭就表演喜劇，沒有鏡頭就生氣、整天打罵工作人員，暴怒的人。現(xiàn)實中她是這樣的嗎？影片中，柳巖、袁珊珊都是主角。別人問我，用袁姍姍，你不怕被黑？其實我就是要找一個所謂的‘爛演員和我一起‘報仇?！毖哉Z中你能看到一個80后導(dǎo)演的小幽默和不服輸?shù)膽B(tài)度。

影片角色化的表演帶來了極強(qiáng)的喜劇效果，讓觀眾模糊了現(xiàn)實和電影的概念?！澳憧吹降氖且粋€真正的大鵬，還是電影里我扮演的一個大鵬？很有趣?！贝簌i笑著說。

大鵬作為《煎餅俠》編劇、導(dǎo)演、主演認(rèn)為，“從工業(yè)流程來講，網(wǎng)絡(luò)劇和電影區(qū)別明顯，雖然都是文字的影像化表達(dá)，但前者是短情景劇，有不同的明星，大鵬在里面演所有人；后者要有一個核心故事，有一個貫穿人物，要求觀眾被吸引，跟隨主人公的情緒，起承轉(zhuǎn)合去經(jīng)歷故事?！?/p>

可以說，《煎餅俠》帶領(lǐng)觀眾體驗了一次莊周夢蝶。影片游走在“真實”與“虛構(gòu)”之間的創(chuàng)作手法，讓觀眾難以停止對出鏡明星的無限遐想，滿足了觀眾在視覺審美疲勞下對新樣式作品的追求，同時觀眾渴求真相的心理訴求也將激發(fā)觀影需求。

篩選最好的合作伙伴

不斷博取眾長，成為大鵬工作室團(tuán)隊的成長軌跡。大鵬介紹，“4年前，做《絲男士》時，團(tuán)隊什么也不會，我也不專業(yè)。我通過參加別的影視劇去看、去學(xué)習(xí)，然后帶著團(tuán)隊一起去學(xué)習(xí)，他們才知道，原來拍戲是這樣的，才有了《絲男士》?！督z男士》第四季，我只作為導(dǎo)演和演員出現(xiàn)，其他事務(wù)性的事情，都交給團(tuán)隊去做了?！?/p>

“當(dāng)我接觸電影時，我仍然覺得要相信權(quán)威，要把信任交給更加能幫助你的人，他們會從最專業(yè)的角度給予很多意見?！贝簌i表示。于是，《煎餅俠》采用了國內(nèi)頂級喜劇制作團(tuán)隊，制片人陳祉希曾是《泰》的制片人；攝影師、美術(shù)師傅英彰2014年入圍了臺灣金馬獎最佳美術(shù)設(shè)計；剪輯師屠亦然，曾為《泰》《分手大師》做剪輯，現(xiàn)在正幫徐崢做《港》；錄音師董旭，曾指導(dǎo)《泰》《心花路放》《分手大師》等頂級喜劇作品。

“在《煎餅俠》電影劇組中，我?guī)е约旱膱F(tuán)隊去向他們學(xué)習(xí)，做邊邊角角或是助理的工作，滲透到各個環(huán)節(jié)，體會電影劇組的工作環(huán)境?！贝簌i相信自己的團(tuán)隊會一直保持強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)動力，“從小事做起，也許在我的第二部電影中，他們就能承擔(dān)更重要的工作?！?/p>

當(dāng)然，《煎餅俠》的點(diǎn)映數(shù)據(jù)也堅定了團(tuán)隊的信心，“我們邀請了國產(chǎn)電影行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查公司，在海量樣本中篩選出只關(guān)注電影的適齡人群，進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)《煎餅俠》觀眾的年齡范圍更寬泛，45歲以下的人群都接受且喜歡。通常一部電影的推薦率平均值是35%，即觀眾看過電影后推薦別人去看的比例?！都屣瀭b》推薦率達(dá)到76%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平均值?！贝簌i介紹。

當(dāng)播放量越來越好，商業(yè)價值越來越大時，職業(yè)歸屬感在每個人心中占據(jù)了更加重要的地位?！俺闪⒋簌i工作室是希望我之外的團(tuán)隊其他成員能夠有更強(qiáng)的歸屬感。他們原來是搜狐視頻各個崗位的員工，現(xiàn)在做工作室內(nèi)經(jīng)紀(jì)、商務(wù)、外聯(lián)等專職工作，讓他們明確地知道自己的發(fā)展方向。在工作室收入變得越來越多時，每個人也能獲得更多收入，讓大家有更大動力?！贝簌i表示。

馬可從戰(zhàn)略層面進(jìn)行了分析，“從傳統(tǒng)影視企業(yè)挖來的專業(yè)人士，未必適合互聯(lián)網(wǎng)，甚至在和影視制作公司合作時，也需要專業(yè)的眼光才能有效篩選最好的合作伙伴。同時，合作中還要有自己的制片團(tuán)隊、專業(yè)制片人負(fù)責(zé)溝通，準(zhǔn)確地提出我們想要的內(nèi)容并監(jiān)督執(zhí)行，因此培養(yǎng)自己的、具有掌控年輕受眾群體的創(chuàng)新團(tuán)隊，是必要的?！?/p>

2014年，視頻網(wǎng)站受到“限外令”的政策與節(jié)目獨(dú)播版權(quán)價格瘋漲的市場因素影響，逐漸從大而全的內(nèi)容全球采購向自制內(nèi)容的專業(yè)化、類型化轉(zhuǎn)變。

搜狐視頻版權(quán)影視中心制作總監(jiān)王一認(rèn)為，“大鵬是搜狐視頻第一個走出來的人，希望內(nèi)部將來有更多類似的人走出來。大鵬工作室是搜狐視頻的一個分支，《大鵬吧》《絲男士》《極品女士》已形成品牌，并將逐漸形成獨(dú)立的公司，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺上自制的制播分離，這種方式美國很多網(wǎng)站已經(jīng)開始使用，是一種國際化趨勢。”

顛覆三觀的網(wǎng)絡(luò)推廣

作為80后“網(wǎng)生代”，大鵬對網(wǎng)絡(luò)人群喜歡什么更敏銳。雖然這些想法被出身“正統(tǒng)”的萬達(dá)影視驚呼“顛覆三觀”，但大鵬仍然認(rèn)為值得一試，“至少要提出來頭腦風(fēng)暴一下。”

畢竟，網(wǎng)絡(luò)有自己的語境。

“從2004年加入搜狐，11年來，我一直根植在互聯(lián)網(wǎng)土壤上，對起什么樣的標(biāo)題更吸引人，做什么樣的事件更引人注目，比較有感覺。從《絲男士》的成功就能印證出我們嗅覺的靈敏，因此我經(jīng)常提出瘋狂的想法?！贝簌i說。

在他看來，《煎餅俠》是從互聯(lián)網(wǎng)IP延伸到大電影IP的作品，在推廣中除組織5場常規(guī)點(diǎn)映外，還和售票網(wǎng)站、移動終端合作開放票務(wù)推廣，最值得一提的是，其宣傳中融入了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的思維方式。

據(jù)大鵬工作室的工作人員透露，《煎餅俠》在海報以及先導(dǎo)預(yù)告片制作上，就“花招百出”。其愚人節(jié)的先導(dǎo)預(yù)告片，勇敢“自黑”：眾多明星面對大鵬參與電影的邀請，紛紛施展奇葩招數(shù)，以求擺脫糾纏：林更新調(diào)侃2025年才有空；鄭愷模仿電話占線忙音；陳赫不惜負(fù)傷“左后臂粉碎性殺馬特骨折”……而大鵬預(yù)想的另一部預(yù)告片是這樣的：中國最著名的喜劇演員們，面對鏡頭痛哭流涕。“平常很難看見喜劇演員哭，他們一直在開心地維持笑星的本來面貌，當(dāng)他們憂傷的臉呈現(xiàn)在鏡頭上時，我要告訴大家，喜劇演員都哭了，因為《煎餅俠》太好笑了?！贝簌i還提出，出一款概念海報與同檔期電影一起宣傳，要寫上兩部電影的上映日期，兩部電影的主角互換角色，同時出現(xiàn)在海報中，“沒準(zhǔn)都穿上《煎餅俠》的戰(zhàn)服?！惫ぷ魅藛T說。

當(dāng)然，這些都將成為觀眾歡樂的吐槽點(diǎn)，為電影增添更多意料之外的“笑果”。大鵬解釋創(chuàng)意初衷說，“這樣的融合更能體現(xiàn)娛樂精神，觀眾會為你的娛樂心態(tài)點(diǎn)贊，在市場激烈競爭中，開放的心態(tài)也能讓左右搖擺的觀眾好奇并接受?！?/p>

《絲男士》劇中除了邀請明星參與外，還常常能看到其他網(wǎng)絡(luò)喜劇中主演客串。對此，大鵬認(rèn)為，與其各方拼得你死我，不如“借勢而為”采取融合態(tài)度，讓多方都能受益。這一想法始終貫穿在工作室發(fā)展的歷程中，也是延續(xù)搜狐視頻特有的娛樂精神之處。大鵬還為一部正在籌拍的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇衍生而來的大電影提建議，“我和這部劇的導(dǎo)演是來自不同網(wǎng)絡(luò)的代表人物，也是好朋友，我愿意和他分享拍《煎餅俠》時遇到的問題，讓他少走一些彎路，至少不會犯我已經(jīng)犯過的錯誤。”大鵬說。

網(wǎng)絡(luò)紅人作為進(jìn)軍電視行業(yè)的新兵，保持開放心態(tài)，把握時代的脈搏非常重要。

大鵬麾下的編劇在和他一同參加春晚后，已經(jīng)收到潘長江、馮小剛等演藝界知名人士的邀請，到他們的團(tuán)隊參與編劇工作?！斑@樣能讓團(tuán)隊人員的才華為更多人知道，而他們學(xué)到的東西也能反饋給工作室?！贝簌i認(rèn)為開放的心態(tài)將讓行業(yè)的發(fā)展全面提速，“希望有一天這個行業(yè)能打破不同播出平臺間的障礙，聯(lián)合起來證明給傳統(tǒng)的電視劇、電影產(chǎn)業(yè)看，我們可以做得很好，傳統(tǒng)媒體不與時俱進(jìn)，就會被我們超越?！?/p>

IP生產(chǎn)系列化

“搜狐視頻先人一步，把生于網(wǎng)絡(luò)、走紅于網(wǎng)絡(luò)的題材和人物搬上大熒幕，生產(chǎn)了互聯(lián)網(wǎng)第一個脫口秀節(jié)目、第一部情景喜劇，培育了第一位網(wǎng)絡(luò)紅人，讓市場看到網(wǎng)絡(luò)紅人和自制IP大熒幕化的可能性。從想法到辦法再到結(jié)果，一系列舉措是綜合的，這和搜狐視頻一直以來的創(chuàng)新性、精品化是一致的。”馬可堅定地表示。

好內(nèi)容的價值與營銷創(chuàng)新能相互反哺，在市場上走出一條具有優(yōu)越性的道路。

搜狐視頻提供的資料顯示，《絲男士》第四季已獲得快消品、藥品、酒類、汽車等行業(yè)知名品牌的投放，全球領(lǐng)先男士護(hù)理品牌凌仕、海天招牌拌飯醬、999皮炎平、瓦倫丁啤酒、火咖、陸風(fēng)汽車等國際國內(nèi)知名品牌都位列其中。

大鵬認(rèn)為，內(nèi)容與廣告植入不是勢必針鋒相對的兩個矛盾，可以找到平衡點(diǎn)，客戶的認(rèn)可和尊重要?dú)w功于作品的質(zhì)量?！盀榱吮Ｗo(hù)《絲男士》的品牌與觀眾口碑，在開拍之初，工作室就會定下明確的目標(biāo)——植入情節(jié)不超過拍攝內(nèi)容的8%。作品是一切的根本，作品好才能吸引人。”大鵬說。

未來誰能持續(xù)生產(chǎn)出好內(nèi)容，誰就將贏得更多客戶的芳心。

目前，廣告商在植入露出需求方面也日趨成熟，“現(xiàn)在客戶要求在不經(jīng)意間使用、露出產(chǎn)品，讓觀眾看后不覺得是廣告，但特別想買?！瘪R可介紹?！八押曨l自制的年輕團(tuán)隊已經(jīng)開始為客戶提供與產(chǎn)品精神內(nèi)涵及意識高度相契合、符合產(chǎn)品氣質(zhì)的植入情節(jié)，未來國際廣告市場中‘輕露出、重植入的表現(xiàn)方式將更多的提供給廣告客戶?！?/p>

起步早與系列化，讓搜狐視頻成熟品牌的IP有了深厚的內(nèi)容根基，成為網(wǎng)站盈利多元化的助推引擎。馬可透露，“未來網(wǎng)劇題材轉(zhuǎn)化、周邊授權(quán)等會被更多關(guān)注，在電視、書籍、電影、漫畫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，搜狐視頻都將培育自己的成熟IP?！?/p>