微信營銷對用戶購買意愿的影響研究
2015-05-30 01:42:18孫風佼馬書明
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2015年12期
孫風佼 馬書明
摘 要：本文以微信營銷為研究內(nèi)容，目的在于顧客購買意愿受到影響的程度，為促進顧客購買意愿的發(fā)生提供參考。本文通過概覽微信和營銷方面的研究理論，采用定量研究法將用戶感知作為中介變量研究化妝品微信營銷對購買意愿的影響，采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，共發(fā)放問卷447份，回收有效300份，有效問卷回收率79%。運用信度，效度，相關(guān)，回歸分析對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，經(jīng)驗證在化妝品行業(yè)，微信營銷對用戶感知具有正向影響作用，用戶感知為中介變量影響三者之間的關(guān)系。研究結(jié)果對電子商務于消費者的影響及消費者購買意愿的研究提供了實證依據(jù)。
關(guān)鍵詞：化妝品；微信營銷；購買意愿
微信營銷對用戶購買意愿的影響研究
孫風佼 馬書明
博仁大學 北京 102202
摘 要：本文以微信營銷為研究內(nèi)容，目的在于顧客購買意愿受到影響的程度，為促進顧客購買意愿的發(fā)生提供參考。本文通過概覽微信和營銷方面的研究理論，采用定量研究法將用戶感知作為中介變量研究化妝品微信營銷對購買意愿的影響，采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，共發(fā)放問卷447份，回收有效300份，有效問卷回收率79%。運用信度，效度，相關(guān)，回歸分析對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，經(jīng)驗證在化妝品行業(yè)，微信營銷對用戶感知具有正向影響作用，用戶感知為中介變量影響三者之間的關(guān)系。研究結(jié)果對電子商務于消費者的影響及消費者購買意愿的研究提供了實證依據(jù)。
關(guān)鍵詞：化妝品；微信營銷；購買意愿
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