郭兵 李富華 羅守貴

摘要：生態(tài)位效率評價能夠幫助企業(yè)認(rèn)識自身發(fā)展現(xiàn)狀和不足，有益于企業(yè)在商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)優(yōu)勢位置。文章基于2013年29家文化傳媒上市企業(yè)數(shù)據(jù)，運用超效率DEA方法，從互補性資產(chǎn)角度對其進行生態(tài)位的“態(tài)”“勢”效率綜合測度和評價。研究發(fā)現(xiàn)：企業(yè)“態(tài)”和“勢”要素效率并不一致，“態(tài)”要素效率多為高效，“勢”要素效率卻幾乎低效；互補性資產(chǎn)中的總資產(chǎn)和宣傳推廣費用對“態(tài)”要素的提升作用明顯，而宣傳推廣費和研發(fā)費對企業(yè)生態(tài)位“勢”要素的提升作用較明顯。

關(guān)鍵詞：互補性資產(chǎn)；生態(tài)位效率；文化傳媒企業(yè)；數(shù)據(jù)包絡(luò)法

一、 引言

文化產(chǎn)業(yè)作為未來的朝陽產(chǎn)業(yè)，各個國家和地區(qū)都在大力發(fā)展，我國也出臺了相應(yīng)的規(guī)劃，著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，而內(nèi)容要轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力并為大眾所消費，只有通過傳媒進行傳播?？上攵?，文化與傳媒密不可分，文化傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域。目前我國文化傳媒企業(yè)正處于快速發(fā)展時期，未來需求潛力巨大。而在創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化過程中，互補性資產(chǎn)起到了非常重要的作用。因此，對文化傳媒企業(yè)而言，要想把優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實在的經(jīng)濟效益，就需要重視相關(guān)互補性資產(chǎn)的投入和建設(shè)。

基于互補性資產(chǎn)，并從效率的角度對企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢進行探析，符合我國文化傳媒企業(yè)發(fā)展的需要。本文通過探討文化傳媒企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，互補性資產(chǎn)對企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率提升的影響，綜合評價互補性資產(chǎn)對企業(yè)現(xiàn)狀（態(tài)）和發(fā)展能力（勢）的貢獻，剖析其發(fā)展過程中需要注意、改進和建設(shè)的相關(guān)方面，從而提出相關(guān)的對策建議。

Teece首先提出，互補性資產(chǎn)是企業(yè)在創(chuàng)新與市場化過程中所形成一系列由企業(yè)占有和掌控的、與新技術(shù)商業(yè)化密切相關(guān)的專業(yè)化制造能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、分銷渠道和互補性技術(shù)等資產(chǎn)。企業(yè)若想從技術(shù)創(chuàng)新中獲得收益，就必須擁有能將技術(shù)商業(yè)化、產(chǎn)品化的額外資產(chǎn)。

生態(tài)位是現(xiàn)代生態(tài)學(xué)中一個非常重要的概念，它是種群生態(tài)學(xué)研究的一個核心問題。自20世紀(jì)初被提出以來，受到了生態(tài)學(xué)界的廣泛重視。生態(tài)位最初被看成是種的最后分布單位，后來又被確定為有機體在群落中的機能作用和地位。近年來，經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域越來越廣泛地應(yīng)用此概念和原理，為企業(yè)生存與發(fā)展、經(jīng)營、管理決策等理論研究及實踐提供了新的思路。

朱春全認(rèn)為生態(tài)位包含兩個方面：一是生物單元的狀態(tài)，也就是其現(xiàn)狀（能量、生物量、資源占有量、適應(yīng)能力等）；二是生物單元的勢，反映了其對環(huán)境的現(xiàn)實影響力或支配力，體現(xiàn)了發(fā)展的潛力和趨勢。生態(tài)位態(tài)勢刻畫的是生態(tài)元累積的狀態(tài)以及未來的增長趨勢情況。

目前企業(yè)生態(tài)位的研究文獻多集中在企業(yè)間協(xié)同合作、競爭力和企業(yè)生態(tài)位評價和測度研究等方面。阮平南、方威、顏愛民、許芳等人對企業(yè)生態(tài)位進行了研究，他們主要評價企業(yè)生態(tài)位，并將其結(jié)果應(yīng)用于企業(yè)間的競爭戰(zhàn)略建議，選擇戰(zhàn)略伙伴，優(yōu)化自身生態(tài)位，從而在戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)中維持一定的地位。朱瑞博、劉志陽等人基于比亞迪、華為、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)創(chuàng)新實踐研究，發(fā)現(xiàn)架構(gòu)創(chuàng)新作為生態(tài)位優(yōu)化的有效方式并不能保證能夠從創(chuàng)新中獲利，還需要擁有關(guān)鍵性的互補性資產(chǎn)進行支撐。

在突破性創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化的過程中，企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率的分析和評價對企業(yè)發(fā)展而言具有十分重要的意義，對于文化傳媒企業(yè)提高自身效率、擴大市場空間具有重要的作用。而對經(jīng)歷突破性創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率進行評價和分析的研究相對較少，所以對于這方面的研究就顯得很有必要。

二、 研究方法與數(shù)據(jù)

1. 研究方法。在效率的測評中，大量地使用了前沿分析法，分為參數(shù)法（以SFA為代表）和非參數(shù)法（以DEA為代表），因為DEA方法有效回避了在參數(shù)法中必須是生產(chǎn)前言函數(shù)的具體形式設(shè)定及對誤差分布形式的必要假定，運算相對簡單，因此得到更為廣泛的使用。DEA方法是測度決策單元（簡稱DMU）相對效率的運籌學(xué)方法，通過對投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)分析得出每個DMU綜合效率數(shù)量指標(biāo)，由Cooper、Charnes等人首先提出，可以反映大規(guī)模社會實驗結(jié)果。采用DEA方法計算文化傳媒企業(yè)生態(tài)位效率時，將互補性資產(chǎn)作為資源投入，企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢要素相關(guān)指標(biāo)作為產(chǎn)出，本著投入最小和產(chǎn)出最大化的原則，運用規(guī)劃模型來計算并比較各評價對象的相對效率。

基本DEA模型經(jīng)常會出現(xiàn)多個決策單元被評價為有效（效率值為1）的情形，無法進一步區(qū)分有效單元的有效程度，因此為了對效率進一步區(qū)分，Andersen和Petersen在1993年提出了第一個超效率DEA模型——超效率CCR模型，在該模型中，先將被測單元從參考集內(nèi)移除，再對被測單元進行評價，使得有效單元的效率值可以大于1，從而得到有效單元間的相對效率排序。在此基礎(chǔ)上，Banker、Charnes和Cooper放棄錐性假設(shè)，提出了超效率DEA模型——超效率BCC模型。具體模型如下：

mins.t[？茲-？著（eTs-+eTs+）]（1）

？撞nj=1？姿j？字j+s-=？茲？字0（2）

？撞nj=1？姿jyj-s+=y0（3）

？撞nj=1？姿j=1（4）

？姿j？叟0，j=1，2，…，n，s+？叟0，s-？叟0（5）

其中，？姿j是每個DMU的組合權(quán)重；？著是非阿基米德無窮小，一般取值為？著=10-6；s-與s+是松弛變量；？茲是被評價決策單元的有效值。當(dāng)？茲=1，且S-=0，S+=0時，決策單元DMUj為BCC模型下DEA有效，當(dāng)？茲<1時，決策單元為DEA無效。

本文基于超效率DEA的評價模型，對文化傳媒企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率指標(biāo)進行有效的評價和測算。基于效率評價模型的構(gòu)建，本研究以文化傳媒企業(yè)互補性資產(chǎn)、生態(tài)位態(tài)勢要素等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用改進的超效率DEA模型，分別對企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”和“勢”要素效率進行相對效率的評價比較分析。

2. 數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)選取。本文選取了全國29家上市文化傳媒企業(yè)作為企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率評價研究的樣本，從wind上找到需要的各家公司數(shù)據(jù)。使用這29家文化傳媒企業(yè)作為數(shù)據(jù)分析的決策單元，基于2014年的數(shù)據(jù)進行計算，測算企業(yè)的生態(tài)位態(tài)勢效率，能夠準(zhǔn)確地反映和描述企業(yè)的生態(tài)狀況。

關(guān)于互補性資產(chǎn)的衡量指標(biāo)，不同學(xué)者對于不同產(chǎn)業(yè)給出了不同的研究。例如，Hitt和Dacin認(rèn)為無形資產(chǎn)、互補技術(shù)、財務(wù)資產(chǎn)、戰(zhàn)略管理能力等都屬于互補性資產(chǎn)；Hughes和Michael等人通過對公司的案例研究發(fā)現(xiàn)，該公司技術(shù)創(chuàng)新獲得的收益，取決于公司開發(fā)互補性資產(chǎn)的能力，這其中包括有形資產(chǎn)、人力資源和組織流程等無形資產(chǎn)；Rothaermel通過研究生物制藥產(chǎn)業(yè)后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品實驗、測試和檢驗、營銷和分銷等作為技術(shù)創(chuàng)新中的互補性資產(chǎn)對于創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)化具有重要作用。王發(fā)明以“藍貓”動漫產(chǎn)業(yè)為例進行分析，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須需要制造、分銷渠道以及服務(wù)系統(tǒng)等互補性資產(chǎn)的支持。

根據(jù)企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢理論，企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”指生態(tài)元過去狀態(tài)的累積，包括生長發(fā)育狀態(tài)等；“勢”指的是生態(tài)元未來增長的一種趨勢，比如增長率、變化率等。根據(jù)上文所述，并結(jié)合數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取總資產(chǎn)、宣傳推廣費、研發(fā)費、政府補助作為互補性資產(chǎn)投入變量；選取了能反映企業(yè)在生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中地位和狀態(tài)的四個變量營業(yè)總收入、凈資產(chǎn)、凈利潤、稅金及附加作為企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的產(chǎn)出指標(biāo)；選取能反映企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中持續(xù)發(fā)展能力的營收增長率和凈利潤增長率作為企業(yè)生態(tài)位“勢”要素的產(chǎn)出指標(biāo)。因此，文化傳媒企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率評價體系主要由：互補性資產(chǎn)投入要素指標(biāo)、企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素指標(biāo)和企業(yè)生態(tài)位“勢”要素指標(biāo)三部分組成。

三、 結(jié)果分析

1. 態(tài)勢效率比較分析。根據(jù)構(gòu)建的生態(tài)位態(tài)勢效率評價模型，利用超效率BCC方法對29家企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率進行綜合測度和評價，得出生態(tài)位態(tài)勢效率綜合測度得分如表1所示。對一個單元來講，“態(tài)”和“勢”要素的效率并不一致?！皯B(tài)”要素效率排名第二的華聞傳媒，其“勢”要素效率排名第22位；“態(tài)”要素效率排名第22位的廣電網(wǎng)絡(luò)，其“勢”要素效率排名第一。這也反映雖然企業(yè)目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)不好，但其潛力巨大，未來將會有好的表現(xiàn)。此外，在資源投入較多的華數(shù)傳媒，其“態(tài)”要素效率排名最后一位，“勢”要素效率排名第15位，可見該公司對生產(chǎn)管理效率和資源利用能力均相對較低，并缺乏一定的發(fā)展動力。相比而言，資源投入較少的華錄百納和新文化，它們“態(tài)”要素效率排名20位左右，但“勢”要素效率分別排名第3位和第2位，可見這兩家公司自身管理效率和資源利用效率較高，發(fā)展動力也較足。

按照效率值>1（超效率狀態(tài)）為高效，效率值<1（無效狀態(tài)）為低效來進行劃分，可以發(fā)現(xiàn)我國文化傳媒企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素效率高效的企業(yè)17家，5家位于臨界值1，7家處于低效區(qū)間；相比而言，我國上市文化傳媒企業(yè)生態(tài)位“勢”要素效率皆為低效，說明從互補性資產(chǎn)角度來看，它們的發(fā)展?jié)摿Χ驾^弱，投入結(jié)構(gòu)方面需要改善。

2. 松弛變量分析。松弛變量反映了通過改變特定指標(biāo)，改善效率所起作用的程度大小。對松弛變量進行分析，可以找出決策單元需要調(diào)整的突破口。通過對決策單元的互補性資產(chǎn)投入和產(chǎn)出情況松弛變量進行分析，可以看出企業(yè)互補性資產(chǎn)生態(tài)位效率變化、“態(tài)、勢”效率不一致、不同企業(yè)間效率存在明顯的差異等狀況與互補性資產(chǎn)投入產(chǎn)出結(jié)構(gòu)有較大的關(guān)系。

從表2中的“態(tài)”要素效率的松弛變量分析來看，在投入指標(biāo)中，總資產(chǎn)和宣傳推廣費用冗余量少，說明這兩者對企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的提升作用明顯；而研發(fā)費用和政府補助則冗余量較多，說明這兩者對企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的提升作用較小。在“態(tài)”要素產(chǎn)出指標(biāo)中，總營業(yè)收入的缺失量最大，說明企業(yè)互補性資產(chǎn)的投入要素對各自總營業(yè)收入的提升作用不夠明顯。

從表3中的“勢”要素效率的松弛變量分析來看，投入指標(biāo)中，宣傳推廣費和研發(fā)費冗余量較少，說明這兩者對企業(yè)生態(tài)位“勢”要素的提升作用較明顯，對企業(yè)未來的發(fā)展具有重要的推動作用；總資產(chǎn)和政府補助冗余量較大，說明兩者對企業(yè)生態(tài)位“勢”要素的提升作用不明顯，對企業(yè)未來發(fā)展的促進作用并非那么重要。其中，企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素效率的無效單元——華數(shù)傳媒、湖北廣電、奧飛動漫、華誼兄弟等8家企業(yè)宣傳推廣費和政府補助這兩項幾乎均有冗余；企業(yè)生態(tài)位“勢”要素效率的無效單元——華數(shù)傳媒、湖北廣電、大地傳媒、華聞傳媒等24家企業(yè)總資產(chǎn)混合政府補助這兩項幾乎均有冗余，宣傳推廣費和研發(fā)費也有較多冗余，但相比另兩者而言較少些。

四、 結(jié)論及建議

本文在生態(tài)位態(tài)勢效率評價中引入了互補性資產(chǎn)的概念，給出了基于互補性資產(chǎn)視角的企業(yè)生態(tài)位態(tài)勢效率評價指標(biāo)體系，通過超效率BCC輸出導(dǎo)向方法對我國29家上市文化傳媒企業(yè)進行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：我國上市文化傳媒企業(yè)互補性資產(chǎn)生態(tài)位“態(tài)”要素和“勢”要素的投入產(chǎn)出效率并不具有一致性。目前，我國上市文化傳媒企業(yè)“態(tài)”要素效率多為高效，反映出目前發(fā)展?fàn)顩r良好，但“勢”要素效率卻幾乎低效，反映出它們發(fā)展動力不足，未來發(fā)展堪憂，這主要歸因于文化產(chǎn)業(yè)在指導(dǎo)理論上的迷失，許多政策性瓶頸（市場準(zhǔn)入、投融資問題、產(chǎn)權(quán)界定問題等）無法突破和創(chuàng)新動能不足。

本文研究結(jié)果指出，互補性資產(chǎn)中的總資產(chǎn)和宣傳推廣費用對企業(yè)生態(tài)位“態(tài)”要素的提升作用明顯。作為文化傳媒企業(yè)，影響力是其非常重要的資產(chǎn)，大的影響力離不開宣傳推廣，要重視廣告宣傳的投入。目前行業(yè)集中度低，有必要進行適度的整合并購，提高文化傳媒企業(yè)的規(guī)模，形成幾家具有國際影響力的龍頭企業(yè)。此外，研發(fā)費對企業(yè)生態(tài)位“勢”要素的提升作用較明顯，說明目前研發(fā)是對文化傳媒企業(yè)生態(tài)位提升的關(guān)鍵性資產(chǎn)，建議企業(yè)重視研發(fā)投入。

文化傳媒企業(yè)往往是地方政府的重點補貼對象，然而本文研究卻發(fā)現(xiàn)政府補助對企業(yè)生態(tài)位的“態(tài)勢”要素的提升作用相對不明顯。政府補助間接培養(yǎng)了企業(yè)的依賴性，提高了行業(yè)的退出壁壘，一些發(fā)展能力弱、規(guī)模小的企業(yè)，本該虧損被淘汰，卻因為補助而“茍延殘喘”，僵而不死，不利于行業(yè)的發(fā)展。而且，差異化的政府補助也不利于各企業(yè)公平競爭和發(fā)展。

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基金項目：2012年國家社科基金重大項目“基于產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈與價值鏈融合的文化科技創(chuàng)新研究”（項目號：12&ZD026）。

作者簡介：羅守貴（1963-）男，漢族，河南省固始縣人，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，上海軟科學(xué)研究基地-知識競爭力與區(qū)域發(fā)展中心首席專家，研究方向為城市與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；郭兵（1985-），男，漢族，安徽省阜陽市人，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后，研究方向為科技創(chuàng)新與區(qū)域發(fā)展；李富華（1990-），男，漢族，江西省鷹潭市人，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院碩士生，研究方向為城市與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

收稿日期：2015-09-21。