酒禮品包裝的情感耐用設計

蔣藝

摘 要：據(jù)中國禮品網(wǎng)近期發(fā)布的調(diào)查顯示，一個萬人社區(qū)里，社區(qū)垃圾三成都是禮品包裝，其中酒禮品包裝浪費最多就是木盒，并且很多廢棄酒包裝大部分都面臨著無處回收的尷尬境地。無意義的過度酒包裝既占空間、不能二次利用，又沒收藏價值，為此大多數(shù)市民在處理這些酒禮品包裝時都選擇了丟棄！而情感耐用設計的目的就是去研究如何有效地“治愈”當下華而不實的酒禮品包裝，從而對抗過度消耗，為共建一個更具可持續(xù)性的世界做出貢獻。其次，注重提升人們的生活情趣，同時也著眼于解決切實社會問題，體現(xiàn)了其社會人文屬性。最后，包裝設計需立足于前沿，不斷適應時代需求，情感耐用的酒禮品包裝設計呼吁應優(yōu)先考慮設計和用戶之間的關系；并側(cè)面描述著當代禮品包裝設計責任的重要性，同樣對于開拓廢棄酒禮品包裝物再生、再利用的新綠色時代有著積極意義。

關鍵詞：酒禮品；包裝；情感耐用設計

酒禮品包裝在當今已建立的“丟棄文化”中正面臨著消費過度等巨大問題?？沙掷m(xù)發(fā)展是一種注重長遠發(fā)展的經(jīng)濟增長模式，它常關心的是人類與自然環(huán)境的深度互動，以及如何科學對抗消費過度與“丟棄文化”。迄今為止，可持續(xù)設計傾向于關注生態(tài)危機多于關注實際原因。其中一個實際原因的可能是一些日常物品在它們還具備基礎的實用價值時就被扔掉了。就是這個實際原因刺激了情感化持久設計的萌生。同時，它的出現(xiàn)也幫助了我們認識到持久性和情感化在可持續(xù)發(fā)展中的關聯(lián)。情感化持久設計可以被看成是當代可持續(xù)發(fā)展中的新流派，盡可能多地去對抗“丟棄文化”的入侵，試圖“治愈”這個原因。

1 什么是情感耐用設計

情感耐用設計，是在2005年由喬納森教授提出，作為一種發(fā)展更可持續(xù)的態(tài)度，意在人格精神層面與用戶建立強大的情感化持久關聯(lián)，使用如增添附加價值、勾起某種情感回憶等手法使用戶移情于商品，并愉悅自主的分配其長期再利用價值，從而盡可能多的去對抗“拋棄型”文化的入侵。

情感耐用設計屬于可持續(xù)性發(fā)展的一個分支，它在讓產(chǎn)品耐用的同時，也十分關注產(chǎn)品本身與消費者的互動，利用良好的用戶體驗使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生情感。在情感耐用設計中注重功能與情感的融合，并努力讓這件產(chǎn)品在完成一定的有限壽命后。這一點就充分體現(xiàn)出在情感耐用設計中，設計師不光要考慮使用者對于它的第一使用感受，更要關注于它后期的功能多變性及穩(wěn)定性。

在情感耐用的設計中，如果通過這個包裝或產(chǎn)品在使用的過程中已經(jīng)能讓使用者對其產(chǎn)生強烈的不舍，或能夠勾起使用者的一段特殊回憶，或是在使用者心中成為一種美好生活的象征，同樣可以達到一樣的情感耐用效果（圖1）。

2 情感耐用設計在中國的現(xiàn)狀

在當今社會中，隨著科技的進步，人類精神文明的發(fā)展，消費者對與產(chǎn)品是否能在滿足人的心理訴求方面提出了更高的要求，人們開始把注意力轉(zhuǎn)移到自身，開始反省，人在情感上的心理需求從而得到了前所未有的關注，同時并提出了“以人為中心”（Human-centered）或“以人為本”的口號。[1]（情感化設計，（美）諾曼，電子工業(yè)出版社，2005-5-1）。人們已經(jīng)不再僅僅滿足于單純的物質(zhì)需求，這種需求繼而轉(zhuǎn)向與包裝及產(chǎn)品之間的情感互動層面，同時它也是一種開放式互動經(jīng)濟形式，促使商家給消費者帶來獨特的感性體驗。一個優(yōu)秀的包裝同樣被賦予了人格魅力且讓人心情愉悅，這種讓人愉悅的積極的情緒便是通過產(chǎn)品中點點滴滴的情感化細節(jié)表現(xiàn)出來。

“情感耐用設計”不僅僅是單一的探討綠色設計問題，而是積極倡導合理的生產(chǎn)和消費模式的理念。情感耐用設計發(fā)展是一個長期的任務，目前還處于發(fā)展階段，所以需要我們的共同關注和不懈努力。

3 中國酒類禮品包裝的現(xiàn)狀

如今由于市場過度競爭而促使商家花樣百出，過度競爭而致使過度包裝。商家圖利，利用奢華的包裝手段使得酒價格虛高，借以抬高商品的實際價值，趁機牟取暴利的情況常有發(fā)生。在這激烈的市場競爭時代，商品包裝的好壞，幾乎決定著產(chǎn)品在市場上的命運。激烈的市場競爭已經(jīng)把商品的價值競爭導向了包裝競爭，使酒禮品包裝業(yè)走進誤區(qū)。為求利益的最大化，生產(chǎn)廠家更是絞盡腦汁，讓產(chǎn)品看上去體面、高檔、奢華。以市場上某款白酒為例，酒的標價為258元，裝入一個精美的皮質(zhì)禮盒后，售價立即變?yōu)?588元，這樣的案例屢見不鮮。酒在中國消費市場中常被作為禮品，所以生產(chǎn)廠家出于利益的驅(qū)動，導致包裝難以“瘦身”。當下過度的酒禮品包裝已經(jīng)成為人盡皆知的熱議話題，更戲稱為“美麗的負擔”。

目前，在《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》強制性國家標準中僅規(guī)定：“包裝層數(shù)3層以下，空隙率不大于60%，包裝成本不超銷售價20%”。由于包裝種類及材質(zhì)繁多，尚且沒有明確、清晰的界定及得力的監(jiān)管部門，這也使得過度包裝的現(xiàn)象難以徹底遏制。包裝與實質(zhì)產(chǎn)品的嚴重失調(diào)，低價位酒配高價位的包裝，不斷給消費者造成誤導和逆反心理。

4 情感耐用設計在酒禮品包裝上的運用及其意義

縱觀中國酒市場，宛如一條不斷在探索、發(fā)展的路，從口味戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，演進到今天已經(jīng)形成了以產(chǎn)品和品牌文化內(nèi)涵為核心，我們可以看到精神與文化在當代酒類品牌中的重要作用。以人性為根本，以品牌價值與文化為基礎、可持續(xù)發(fā)展為社會責任與訴求的營銷時代已經(jīng)到來。

將情感耐用設計與酒類包裝相融合，所解決的并不僅僅只是情感設計所囊括的視覺、使用感受等一系列表象問題。它能夠深層次地讓使用者在使用過程中感受到設計者的人文關懷，功能性強且富有趣味性。同時，它將更為關注消費者的飲酒過程及感受，酒中所富含的人文關懷，從內(nèi)心觸動消費者。在中國特殊的酒文化中，酒不單單是一件商品，更是一個調(diào)劑情感、社交的商品，從而實現(xiàn)情感價值的滿足。

參考文獻：

[1] 唐納德·諾曼.情感化設計[M].電子工業(yè)出版社，2005.

[2] 洛夫特豪斯，V.設計的可持續(xù)性：一個實用的方法[Z].美國經(jīng)濟的出版公司，2007.

[3] 查普曼，J.情感耐用設計：對象，經(jīng)驗與移情[Z].倫敦，2005.