以《老梁故事匯》淺析脫口秀節(jié)目的生存之道

謝書雯

摘 ?要：山西衛(wèi)視推出了以資深媒體評(píng)論人梁宏達(dá)命名的講故事脫口秀節(jié)目——《老梁故事匯》，自2010年開播到現(xiàn)在的五年時(shí)間里，這檔脫口秀節(jié)目著實(shí)有著很大的發(fā)展?jié)摿?，成為提高山西衛(wèi)視媒體地位和知名度的頂梁柱品牌節(jié)目。本文以《老梁故事匯》為例，分析節(jié)目應(yīng)以內(nèi)容為王，以主持人的魅力為亮點(diǎn)，同時(shí)迎合受眾群體三方面，找尋脫口秀節(jié)目的生存之道。

關(guān)鍵詞：老梁故事匯;脫口秀;內(nèi)容;主持人;受眾

中圖分類號(hào)：G222? ?????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）11-0062-03

一、引 言

大眾媒體自20世紀(jì)90年代以來，發(fā)展迅速，全國新聞媒體數(shù)量猛增。傳媒市場產(chǎn)品日益豐富，尤其近幾年來新媒體網(wǎng)絡(luò)電視的興起，給傳統(tǒng)的電視市場造成了空前的競爭壓力。電視在當(dāng)今仍具有很強(qiáng)的影響力，其覆蓋面廣、受眾多等特性，決定了它必須要走在文化大發(fā)展的前列。

中國電視業(yè)流傳著一個(gè)說法：“一個(gè)西瓜，兩個(gè)蘋果，一地芝麻”。一個(gè)西瓜，不言而喻，就是指具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中央電視臺(tái);兩個(gè)蘋果，其中一個(gè)是指在娛樂節(jié)目的產(chǎn)出方面十分突出的湖南衛(wèi)視，地位穩(wěn)固，另一個(gè)蘋果則是被各大衛(wèi)視輪番爭搶。

在當(dāng)今媒體占據(jù)越來越大的市場份額的大環(huán)境下，想要搶到這個(gè)“蘋果”的地位，就必須打造品牌欄目。所以，電視媒體的品牌化發(fā)展是各省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)前要考慮的主要問題。

脫口秀節(jié)目是一種“最能體現(xiàn)大眾傳播和人際傳播兩者結(jié)合的理想節(jié)目樣式。^[1]”為滿足大眾在業(yè)余閑暇時(shí)間“聽萬千故事，品百家人生”的訴求心理，山西衛(wèi)視推出了以資深媒體評(píng)論人梁宏達(dá)命名的講故事脫口秀節(jié)目——《老梁故事匯》。這檔節(jié)目通過調(diào)侃時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，將觀眾帶回到與這些熱點(diǎn)相關(guān)的老故事中，在古今中外中跳進(jìn)跳出、大開大合的講述中，讓觀眾在故事里體味變化的時(shí)代和不變的真情。節(jié)目一經(jīng)播出，就深受電視觀眾的追捧，贏得了很好的口碑。自2010年開播到現(xiàn)在的五年時(shí)間里，可以說，《老梁故事匯》著實(shí)有著很大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀樘岣呱轿餍l(wèi)視媒體地位和知名度的頂梁柱品牌節(jié)目。

然而，我國脫口秀節(jié)目從發(fā)展至今短短二十年的時(shí)間里，發(fā)展迅速，各電視臺(tái)此類節(jié)目眾多，可謂百花齊放、百家爭鳴?！独狭汗适聟R》雖掀起了國內(nèi)評(píng)述人脫口秀節(jié)目的熱潮，但隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在的媒體為我們構(gòu)建了一個(gè)自由的“眾聲喧嘩”時(shí)代。只要是有想法有話說的人都可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的想法和對(duì)于事件的自我理解。在愛奇藝視頻網(wǎng)站上，就推出了高曉松的《曉松奇談》脫口秀節(jié)目，受到網(wǎng)友們的大量追捧，點(diǎn)擊率可觀。這些具有特色的視頻網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目如雨后春筍，類似《吳曉波頻道》《曉說》《羅輯思維》等，都對(duì)傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目造成了一定的競爭威脅。如何在競爭中以欄目特色站穩(wěn)腳跟，找到自己的位置尤為關(guān)鍵。下文筆者將通過以下三點(diǎn)進(jìn)行分析，找尋電視脫口秀節(jié)目的生存之道。

二、內(nèi)容為王是關(guān)鍵

營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，“品牌生命周期是源于且高于產(chǎn)品生命周期的”。所以一個(gè)欄目品牌的生命周期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)欄目本身，而一個(gè)欄目品牌的成功運(yùn)作，對(duì)于頻道品牌構(gòu)建所做出的貢獻(xiàn)也不僅僅局限于這個(gè)欄目本身，它的影響力從縱向上是更加立體的，從橫向上論述應(yīng)該是更加深遠(yuǎn)的。脫口秀節(jié)目的影響力之廣在于一人在說，萬人在聽。因此，主持人所言之事顯得尤為重要，而擁有欄目的競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵之處即是內(nèi)容為王。

既然是故事匯，必定以新鮮有趣、想法獨(dú)特的故事為主。《老梁故事匯》這個(gè)節(jié)目的前身是2009年由英達(dá)主持的《英達(dá)故事匯》，后因2010年由梁宏達(dá)主持因此更名為《老梁故事匯》。欄目中，名嘴梁宏達(dá)在短短30分鐘左右時(shí)長的節(jié)目中談古論今，舊事新說。一張利嘴說盡了天下的趣事、奇事、新鮮事。作為一檔脫口秀節(jié)目，主持人述說的內(nèi)容尤為關(guān)鍵，內(nèi)容不斷更新、充實(shí)新穎才會(huì)保持新鮮感，持續(xù)吸引廣大觀眾的注意力。因此，內(nèi)容為王是這檔節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)。

欄目的特色在于每天一個(gè)故事，每晚一段傳奇。對(duì)于欄目制作者來說，選題顯得尤為關(guān)鍵?！独狭汗适聟R》選擇題材廣泛，以脫口秀的形態(tài)，滿足觀眾對(duì)于歷史、文學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、體育、民俗等領(lǐng)域的了解以及信息需求的滿足。題材之廣便會(huì)吸引不同年齡段、不同工作和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的電視觀眾。

欄目的廣泛選題雖然涉及到了多領(lǐng)域，在節(jié)目的編排和內(nèi)容的取舍方面卻雜而不亂。它既有瑣碎信息的整合歸納，又有理性觀點(diǎn)的對(duì)比引導(dǎo)，具有高度的條理性和責(zé)任感。我們現(xiàn)在的生活充斥著以微博、微信等微時(shí)代環(huán)境下大量的碎片信息，人們?cè)诮佑|各類媒介時(shí)，潛意識(shí)都是希望獲取對(duì)自己有幫助的價(jià)值信息。

對(duì)于欄目來說，信息的紛繁復(fù)雜加重了挑選目標(biāo)的成本，若是零散瑣碎的信息又缺乏條理的歸納，會(huì)造成觀眾無法把握信息之間的邏輯從而造成誤讀，而《老梁故事匯》卻巧妙地運(yùn)用講故事的形式串聯(lián)起關(guān)于主題的各種信息。欄目其實(shí)是為觀眾提供了一個(gè)信息整合和現(xiàn)象梳理的服務(wù)平臺(tái)。在這七嘴八舌的傳播環(huán)境中重新組合材料，理清事件發(fā)展脈絡(luò)，揭示現(xiàn)象興衰根源，點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)人物，調(diào)侃百態(tài)人生。

節(jié)目中，我們看到了本年度獲得好評(píng)的電影和被吐槽的爛片、娛樂體育節(jié)的人氣明星、社會(huì)現(xiàn)象和文化風(fēng)潮的興起和衰落、恐怖襲擊和災(zāi)難事故、歷史上的人和事，民間傳說和神話演義還有那些文學(xué)作品的另類解讀等?！独狭汗适聟R》內(nèi)容包羅萬象，可謂是脫口秀節(jié)目中內(nèi)容為王的佼佼者。

然而，如今脫口秀節(jié)目的精品性成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。赫胥黎在《美麗新世界》中曾說：“如果一個(gè)民族的文化被定義為娛樂的周而復(fù)始，如果一些嚴(yán)肅的公眾話題變成了幼稚的嬰兒語言，如果一切公共事物如同雜耍。那么這個(gè)民族的文化就會(huì)危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)在劫難逃?！弊鳛殡娨暪?jié)目，它實(shí)則是文化消費(fèi)的一種。作為電視欄目創(chuàng)作者的我們來說，應(yīng)注意到這種文化消費(fèi)帶來的弊端，提高節(jié)目質(zhì)量，爭取打造精品欄目。

要想做一個(gè)口碑良好的脫口秀節(jié)目，切不可為了吸引觀眾，創(chuàng)造各種噱頭，用一些低級(jí)趣味迎合觀眾，降低了節(jié)目的整體素質(zhì)。《老梁故事匯》的定位就是講故事，故事當(dāng)然有真有假，這無可厚非，但若是說說真人，那就不是故事了，是真事。其本人是否樂意在公眾節(jié)目中被評(píng)述，欄目應(yīng)對(duì)其本人負(fù)責(zé)任?？墒窃诠?jié)目中老梁有時(shí)對(duì)于真人拿過來就說，略顯不妥。之前應(yīng)采兒就在采訪中說老梁講她和陳小春的事根本是子虛烏有，不知老梁的受眾聽了是什么感覺。若是以說真話說實(shí)話來標(biāo)榜自己的媒體人與一個(gè)講故事講明星的娛樂節(jié)目主持人本身就是很矛盾的。節(jié)目應(yīng)盡量遠(yuǎn)離低俗的娛樂性，講講文學(xué)，講講世界史，講講西方民主的發(fā)展史，講一些中國的傳統(tǒng)文化，不要再重復(fù)以前的節(jié)目內(nèi)容，把它做好做精。想要打造精品節(jié)目，應(yīng)是高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。真正有價(jià)值的欄目，一定是包含著健全的眼光，連接著對(duì)人生的品味和思考。

三、主持人魅力是特色

脫口秀的節(jié)目中，主持人的選擇十分關(guān)鍵，優(yōu)秀的主持人在一定程度上決定了節(jié)目的成敗。《老梁故事匯》中，名嘴梁宏達(dá)的個(gè)人魅力征服了很大一批觀眾。節(jié)目中，他做到了“秀而不作、秀而有實(shí)、秀之于無形、秀之有拿捏、秀之有妙趣。^[2]”脫口秀節(jié)目應(yīng)具備一定的文化品位和文化層次，因此主持人也要有一定的文化內(nèi)涵和層次。在節(jié)目的制作中，主持人甚至比節(jié)目的策劃人還重要，因?yàn)樗械那捌诓邉澏夹枰鞒秩藖碚{(diào)度并且實(shí)現(xiàn)的。欄目要求主持人具有個(gè)性化的表達(dá)方式和個(gè)人魅力?！独狭汗适聟R》中的梁宏達(dá)是極具個(gè)人魅力的資深媒體評(píng)論者，他的個(gè)人閱歷、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、主持時(shí)的語言習(xí)慣、思維邏輯，都形成了他自己獨(dú)特的“老梁”風(fēng)格。

中央電視臺(tái)著名主持人敬一丹曾說：“主持人首先是個(gè)人，然后是個(gè)文化人，電視人，最后才是個(gè)節(jié)目主持人。這就像一個(gè)金字塔，金字塔的基礎(chǔ)是具有個(gè)性的人，只有這點(diǎn)存在。它才能支撐起主持人的角色?！痹诋?dāng)今電視節(jié)目中，有好多主持人的個(gè)性無法被張揚(yáng)，他們已經(jīng)被媒體所包裝，就像傳遞思想的喉舌，自己活像個(gè)空架子。而在《老梁故事匯》中，主持人老梁匯集幕后編輯所整合的各類資料，融會(huì)貫通的同時(shí)又極具自己的個(gè)性，這是很難得的脫口秀節(jié)目主持人的優(yōu)秀素養(yǎng)，也是他的特色“梁味兒”主持，使節(jié)目在眾多脫口秀節(jié)目中脫穎而出。

主持人梁宏達(dá)在每一期講述故事的過程中和風(fēng)細(xì)雨地加入他自己獨(dú)特的見解和人生感悟，個(gè)人的觀點(diǎn)巧妙地融入到講述當(dāng)中。他學(xué)識(shí)豐富、談笑風(fēng)生，用他廣博的知識(shí)閱歷，以一個(gè)社會(huì)責(zé)任人的膽識(shí)，游離于各個(gè)領(lǐng)域。老梁將故事揉碎后再按照自己的邏輯陳列出來，條理分析的講述風(fēng)格引人入勝，觀點(diǎn)深入人心。他獨(dú)到的視角和深刻的評(píng)述是觀眾生活上的良師益友。在這個(gè)觀點(diǎn)匱乏的時(shí)代，“老梁聲音”塑造了媒體的公信力。

作為一名主持人，梁宏達(dá)的普通話并不是十分標(biāo)準(zhǔn)的，有時(shí)還帶有一定的東北口音，卻形成了他自己特有的語言風(fēng)格，自然親切、口語化并且犀利幽默。幽默是最美妙的藝術(shù)，也是最能征服觀眾的技能，在這方面，梁宏達(dá)可謂出類拔萃。有時(shí)在節(jié)目中，說到一些事情他甚至現(xiàn)場進(jìn)行語言模仿，有時(shí)還會(huì)唱兩句，完全打破了主持人和觀眾之間的距離，整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格也更加親切。

為使脫口秀節(jié)目更貼近大眾，欄目創(chuàng)作者可以邀主持人參加線下交流會(huì)等活動(dòng)。好的欄目不僅僅只出現(xiàn)屏幕上，若是能接近觀眾的生活，使觀眾切身參與到節(jié)目中則更有利于電視欄目的長期發(fā)展。有許多熱心的《老梁故事匯》忠實(shí)觀眾沒有機(jī)會(huì)參與到節(jié)目的錄制現(xiàn)場并且和梁宏達(dá)進(jìn)行面對(duì)面的交流，不免有些遺憾。欄目制作組可以每年組織一些線下交流會(huì)等活動(dòng)，主持人到全國各地與觀眾討論交流，既擴(kuò)大了節(jié)目的影響力也拉近了節(jié)目與觀眾的關(guān)系。

四、迎合受眾群體是根基

脫口秀節(jié)目是一種“最能體現(xiàn)大眾傳播與人際傳播兩者結(jié)合的理想節(jié)目樣式?！睆拇蟊妭鞑W(xué)來說，受眾與傳播者一樣，在傳播鏈條中都具有主體地位^[3]。因此受眾群體十分重要。在眾多受眾群體中，找準(zhǔn)自己欄目的受眾定位是極其必要的。如今，隨著社會(huì)日新月異地快速發(fā)展，受眾群體的自身需求、口味愛好以及表現(xiàn)特征都在不斷變化，脫口秀節(jié)目對(duì)于受眾的定位因此也要保持高度的敏感，隨其變化對(duì)節(jié)目加以改進(jìn)。

以《老梁故事匯》為例，其欄目內(nèi)容涉及范圍之廣，滿足了男女老少各類觀眾需求的多元化，因此得到了大眾的認(rèn)可。然而，時(shí)代是變化發(fā)展不斷進(jìn)步的，電視觀眾也是如此，如果只是滿足現(xiàn)狀止步不前，必定會(huì)在大風(fēng)大浪的競爭中遭遇淘汰。《老梁故事匯》一直采取老梁在講，現(xiàn)場坐有十幾名觀眾在聽的節(jié)目形式。節(jié)目打破了以往文化講述類節(jié)目的單一形式， 在講述和評(píng)說中，有效使用各種影像資料，言之所指，視物即到，滿足了觀眾的視聽需求。

然而不足之處在于，現(xiàn)場的觀眾與老梁的互動(dòng)幾乎為零，錄制節(jié)目時(shí)，攝像機(jī)偶爾拍攝到認(rèn)真專注地在聽老梁講故事的觀眾僅僅是在傾聽并未參與，現(xiàn)場的觀眾緊緊作為“道具”出現(xiàn)在節(jié)目中略顯單薄和無趣。而電視觀眾在電視機(jī)前僅僅是聽老梁在說，更難以在觀看過程中找到參與感。這種參與的感覺能夠使受眾在欣賞脫口秀節(jié)目中減輕生活中的壓力，在銀幕上將自己投身于現(xiàn)場觀眾，獲得角色的認(rèn)同。

就拿其中一期關(guān)于情人節(jié)話題的節(jié)目來講，老梁依舊妙趣橫生，在場的青年觀眾也不免被他的講述所打動(dòng)?？赡贻p人對(duì)于情人節(jié)畢竟也有自己的想法，如果在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上加一個(gè)哪怕是短暫交流或者現(xiàn)場提問的環(huán)節(jié)，這樣主持人與觀眾互動(dòng)起來，而不是簡單地只聽主持人一個(gè)人講述，會(huì)使脫口秀節(jié)目更加活潑生動(dòng)。

就拿央視的《開講啦》為例，每一期嘉賓在講述完自己的故事后，有一個(gè)現(xiàn)場觀眾提問環(huán)節(jié)，在主持人與現(xiàn)場觀眾交流的內(nèi)容中，有很大一部分可能也是電視機(jī)前觀眾想問卻沒有辦法親歷現(xiàn)場提問的。這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置，既調(diào)節(jié)了現(xiàn)場氣氛，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富的同時(shí)，也拉近了主持人與觀眾的距離。

如今是受眾“碎片化”的時(shí)代，隨著科技不斷發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信視頻等傳媒，不僅能提供傳統(tǒng)電視節(jié)目給受眾，還打破了過去電視單向傳播和線性傳播的特點(diǎn)，使傳播更加人性化，提高了受眾的主動(dòng)意識(shí)。想要拓展脫口秀節(jié)目的新的市場，吸引更多的觀眾，《老梁故事匯》應(yīng)該做到以下兩點(diǎn)：

首先，欄目可與各大網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作。年輕的一代更易在電腦或手機(jī)、iPad等客戶終端選擇自己喜愛的節(jié)目。因此，想要保持一個(gè)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，就要放寬眼界，拓展節(jié)目的播放平臺(tái)，以此來吸引更多的觀眾。欄目可以和愛奇藝、樂視網(wǎng)等大型視頻網(wǎng)站合作，即拓寬了節(jié)目的播放領(lǐng)域同時(shí)也為視頻網(wǎng)站賺取了點(diǎn)擊量。

其次，開發(fā)與節(jié)目相關(guān)的App應(yīng)用軟件。如今各類手機(jī)軟件App可謂只有想不到?jīng)]有做不到?！独狭汗适聟R》也可以研發(fā)一款屬于自己的App應(yīng)用軟件。手機(jī)用戶可以通過App鏈接到自己想看的節(jié)目并且對(duì)節(jié)目進(jìn)行留言。App可以加入與本期節(jié)目相關(guān)的拓展文化知識(shí)和圖片視頻等。App應(yīng)用還可以加入節(jié)目相關(guān)知識(shí)的答題游戲設(shè)置（類似江蘇衛(wèi)視的《一站到底》App答題應(yīng)用），以增強(qiáng)應(yīng)用的趣味性。這樣便滿足了受眾主動(dòng)參與、主動(dòng)表達(dá)的內(nèi)心需求。

五、小 結(jié)

綜上所述，脫口秀節(jié)目應(yīng)該以內(nèi)容為王，以主持人的魅力為節(jié)目亮點(diǎn)，同時(shí)迎合受眾群體，找準(zhǔn)自己的市場定位并且不斷優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容與形式，滿足廣大觀眾不斷提高的審美需求和收視愿望。?？略?jīng)說過：“要永遠(yuǎn)地創(chuàng)造自我。”在當(dāng)今傳媒業(yè)迅速發(fā)展，各類電視節(jié)目爭相爭取市場份額的激烈競爭環(huán)境下。只有堅(jiān)持節(jié)目的特色和競爭優(yōu)勢(shì)，摒棄不足并且改進(jìn)創(chuàng)新，方可使欄目得到長足的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：東方緒]