摘 要：漫畫圖形蛻變、漫畫無理圖形、漫畫文字表現(xiàn)以及漫畫符號化商標(biāo)設(shè)計應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計，形成了中華民族特有的商業(yè)信息傳播模式。從漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的啟示形態(tài)與啟示語義方面進(jìn)行了分析與研究，認(rèn)識漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的啟示表現(xiàn)，探索漫畫造型的客觀規(guī)律。

關(guān)鍵詞：漫畫圖形；啟示；形態(tài)；語義

中國漫畫具有人類其他民族漫畫所不具備的特點。國內(nèi)漫畫的起源雖經(jīng)歷了幾百年的演變，但至今仍然保持著其獨有的特色。漫畫將許多客觀事物再現(xiàn)為記錄和表達(dá)某種含義不同的語言，西漢霍去病墓前石雕“馬踏匈奴”、八大山人的國畫作品“牡丹孔雀”這些作品都印證了其作品與圖形的關(guān)聯(lián)。從史前的文物遺跡表示的象形符號到現(xiàn)代信息時代的創(chuàng)意圖形，每個時代所創(chuàng)造的圖形都烙有時代的印跡，從圖形線條、色彩變化中展現(xiàn)出豐厚的哲理與個性，形成某種約定俗成的意義。漫畫圖形多樣化的啟示特點客觀上給我們留下了寶貴的設(shè)計表現(xiàn)素材。長期以來，各種漫畫圖形蛻變、漫畫無理圖形、漫畫文字表現(xiàn)以及漫畫符號化商標(biāo)設(shè)計應(yīng)用于商業(yè)藝術(shù)設(shè)計，形成了中華民族特有的商業(yè)信息傳播模式。通過對漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的啟示表現(xiàn)做一些探討。

1 漫畫圖形在藝術(shù)設(shè)計中的啟示形態(tài)

商業(yè)藝術(shù)設(shè)計所起到的作用是向人們傳遞有關(guān)商品的信息，恰如其分地宣傳商品的功能，從而促發(fā)顧客的購買欲望。啟示化的漫畫設(shè)計能充分引起人們的注意，成為人們選擇商品的起點。在商場琳瑯滿目的信息物中，消費者究竟能接受哪些信號，往往有一個選擇的過程，漫畫圖形的啟示形態(tài)可以引導(dǎo)人的視線，作用于消費者的心理聯(lián)想，引起注意，激發(fā)興趣。從國內(nèi)外優(yōu)秀的商業(yè)設(shè)計作品中可以看到，商業(yè)設(shè)計的畫面可以采用單純的線條與色彩，但缺少漫畫圖形的設(shè)計幾乎是沒有的。漫畫圖形表達(dá)的啟示形態(tài)是商業(yè)藝術(shù)設(shè)計的重要手段與成功的基礎(chǔ)。

直接從繁多的蛻變、無理、符號、文字、印刷、創(chuàng)意等漫畫中看出不同圖形的啟示特征，千變?nèi)f化的圖形蘊藏著極大的信息內(nèi)涵。人們可以從蛻變漫畫的簡明，無理漫畫的錯覺好奇，符號漫畫的生動易懂，文字漫畫的趣味天真，新漫畫的新潮輕松，創(chuàng)意自由活潑等形形色色的圖形變化感受到漫畫的內(nèi)在特性。對上述漫畫的外形、結(jié)構(gòu)、筆畫、面積、色彩等環(huán)節(jié)進(jìn)行不同的改變，抓住漫畫圖形的主要特征，進(jìn)行概括處理，就更能夠在商業(yè)設(shè)計中產(chǎn)生具有不同啟示造型的語言漫畫。商業(yè)設(shè)計畫面的漫畫運用屬于實用的范疇，講究簡潔、利落、明快、美觀。漫畫圖形的格調(diào)與造型，首先要力求體現(xiàn)產(chǎn)品屬性與品格，不論如何設(shè)計變化，必須具有良好的識別性與感染力。漫畫圖形設(shè)計首先要掌握“穩(wěn)”、“整”兩個字。“穩(wěn)”是指漫畫圖形結(jié)構(gòu)堅挺有力，視覺上產(chǎn)生平衡；“整”是指筆畫一致、虛實勻稱、黑白比例得當(dāng)，這樣才能在外形和結(jié)構(gòu)中達(dá)到生動美觀、流暢完整的效果?？梢詮氖澜缙放粕虡I(yè)設(shè)計的漫畫圖形運用實例中感悟其啟示形態(tài)特征；“蘋果”商標(biāo)變化富有典型的啟示化視覺效果，圖形的變化運用了蘋果自然造型元素，組合成天下知曉全球電腦品牌，有效地傳遞了商品的信息，具有明確、易懂的感受。中國鐵路標(biāo)志在具體形象上，以“工”字取鐵軌橫截面之形，整個構(gòu)圖外形上組成了一個完整的火車頭形象，迎面而來，蘊含了磅礴的氣勢，孕育著無窮的力量?？梢赃@樣說，是一幅文字漫畫作品，構(gòu)思精巧，構(gòu)圖精美、意蘊深刻。創(chuàng)作于50年代，用當(dāng)時的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，實屬佳作，即使放在今天，依然不失為一幅極具現(xiàn)代設(shè)計意識的、不可多得的典范性作品，具有極高的藝術(shù)價值。中國旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”這種浪漫主義手法烘托了駿馬矯健的英姿和風(fēng)馳電掣的神情，給人們豐富的想象力和感染力。既有力的感覺，又有動的節(jié)奏，是中國青銅漫雕藝術(shù)的奇葩，給人一種深刻的個性印象。商品名稱是商業(yè)設(shè)計的表現(xiàn)主體，根據(jù)信息表現(xiàn)的需要來決定形象的變化，進(jìn)而加以典型的處理，組成富有啟示的造型語言。

商業(yè)設(shè)計的圖形千變?nèi)f化，不論怎樣變化，都應(yīng)當(dāng)注重造型的可視性。漫畫圖形設(shè)計是內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，必須與內(nèi)容緊密相連。精心設(shè)計的品牌形象必須具有啟示的圖形形象，啟示的圖形形象如果沒有高水準(zhǔn)的圖形設(shè)計，那就談不上品牌策劃的成功。

2 漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的啟示語義

特定的形象是在特定的文化交流中約定或特指的意義符號，這就是形象的符號化。從象形涂鴉成為抽象的交流符號，由于符號的表現(xiàn)形式不同，給人產(chǎn)生了不同的聯(lián)想?！耙庀蟮臇|西在每時每刻都表現(xiàn)了現(xiàn)實東西的隱含的意義”。在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中，圖形的表現(xiàn)不僅是交流思想的符號，最重要的是在深度層次上表達(dá)出該商品的內(nèi)在啟示語言。隨著商業(yè)競爭的日益加劇，人們對商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中圖形所要體現(xiàn)的內(nèi)容有了更加苛刻的要求。商業(yè)藝術(shù)設(shè)計圖形不僅僅局限于表達(dá)商品名稱，還著力于追求圖形的形與意兩者兼?zhèn)涞母邔哟蔚膬?nèi)涵。圖形反映了商品的時代氣息、文化意識、個性特征。由此可見，漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的視覺語言是不可忽略的因素之一。心理學(xué)家認(rèn)為，人們認(rèn)識事物可分為感知、選擇和了解三個過程。“感知”就是眼睛與神經(jīng)系統(tǒng)的本能的反映。當(dāng)我們的眼睛掃描物品時，馬上接觸到物品的形態(tài)特征，將信息由視覺傳達(dá)到大腦，刺激大腦的神經(jīng)系統(tǒng)，是一種物理的過程；“選擇”就是將視域集中在某一部分；而“了解”則是對觀看的整體活動下定義，這時，人類的知覺會受到過去的經(jīng)驗、知覺、情感與期望的影響。人在觀看商業(yè)商品的圖形時，由于視覺長期適應(yīng)圖形造型的線性指向，有意或無意形成了對圖形形狀的識別能力，在識別過程的同時，受到圖形意義的暗示，自然地延伸出多于其內(nèi)容的期望。因此，我們在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中可以從漫畫的不同圖形變化聯(lián)想到是濃郁的白酒還是清新的飲料，是精美的古玩還是實用的家電，是華麗的服飾還是傳統(tǒng)的食品等等。漫畫圖形設(shè)計的啟示語義表現(xiàn)使商業(yè)商品具有無窮無盡的創(chuàng)意空間。

商業(yè)設(shè)計的漫畫圖形啟示語言從表意的角度來看，它可以通過題材的構(gòu)思來表達(dá)物品的商品屬性，以無聲的語言來表述廣闊的想象空間。第一，如幾行文字，一篇文章，往往引不起人們的注意，在文字旁邊加一幅漫畫圖形，就會引起人們的興趣，使讀者從注意漫畫圖形轉(zhuǎn)移到文字的目的環(huán)境陪襯。第二，用漫畫圖形點綴標(biāo)題，畫的內(nèi)容要和標(biāo)題有關(guān)，以增強標(biāo)題內(nèi)容的感染力。要求漫畫圖形情節(jié)和文字內(nèi)容能有機結(jié)合在一起，突出標(biāo)題。第三，畫面中的漫畫圖形商品要占主導(dǎo)地位，人物和商品要緊密聯(lián)系突出商品。第四，以醒目的漫畫圖形商標(biāo)來宣傳商品突出商標(biāo)。第五，將漫畫圖形體現(xiàn)廣告語言的內(nèi)容。第六，以漫畫圖形的名人典故、神話傳說來展示商品的內(nèi)容等等。上述六個實例雖在漫畫變體手法上各有不同，但都從漫畫圖形所具有的啟示語言中表現(xiàn)出商業(yè)商品的內(nèi)在語義。

理解漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的視覺語言，準(zhǔn)確把握不同時期人們對現(xiàn)實生活的某種心理需求，選擇最恰當(dāng)?shù)膱D形造型語言，借助線條、色彩的組合張力，充分表達(dá)心靈深處的復(fù)雜意念，從而滿足意識對視覺感觀的審美需求，這是商業(yè)藝術(shù)設(shè)計的民族風(fēng)格追求高層次的目標(biāo)。中國山水畫大師李可染先生說：“一目了然”，指的是把繁雜的自然景觀盡收眼底。商業(yè)藝術(shù)設(shè)計與山水畫雖有不同點，但在啟示語言的表現(xiàn)上同出一轍，從觀看商業(yè)藝術(shù)設(shè)計上具有啟示的漫畫形態(tài)就能感觸到其商品的特性。

3 漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的積極意義

漫畫圖形是圖形信息的載體，是構(gòu)造文化競爭力的基本元素，感嘆近三年國內(nèi)商業(yè)藝術(shù)設(shè)計大賽獲獎的有些作品往往“只見形式，不見內(nèi)容”，漫畫商業(yè)設(shè)計不盡人意。而亞洲日、韓等國家與地區(qū)在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中對漫畫圖形的變化與處理，具有獨到的本民族的表達(dá)方式。在國家大力提倡繼承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，設(shè)計文化走向世界之時，深刻認(rèn)識漫畫圖形在商業(yè)藝術(shù)設(shè)計中的啟示語言，摸索漫畫造型的客觀規(guī)律與更廣泛的表現(xiàn)力，是無可比擬的重大命題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 畢克官.中國漫畫史話[M].山東人民出版社，1982.

[2] 席弢安.商業(yè)漫畫技法資料[M].上海書畫出版社，1988.

作者簡介：劉彥東（1978—），男，江西人，碩士，就職于安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：水墨漫畫。