陳楚橋

摘 ?要：發(fā)展城市文化品牌已成為眾多城市關于城市建設和城市發(fā)展的主要課題。筆者在充分調(diào)研的基礎上，提出緊緊抓住城區(qū)文化特點，形成有皇姑特色的城市文化“名片”;統(tǒng)籌經(jīng)濟發(fā)展與文化建設，打造“皇姑四美”;以皇姑區(qū)知名景點名稱為藍本，打造獨特的城區(qū)文化宣傳語;開展與特色城區(qū)文化有關的商業(yè)活動等建議和策略，為皇姑區(qū)政府的決策提供有效的解決辦法，并為其他城市的文化品牌發(fā)展提供一些可借鑒的思考。

關鍵詞：特色城區(qū);文化建設;沈陽市;皇姑區(qū)

中圖分類號：G127 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）10-0049-02

一、引 言

特色城區(qū)文化建設是在政府的主導下，不斷挖掘與建設城區(qū)特色文化，這是政府的一項重要工作。近年來，特色城區(qū)文化建設越來越頻繁地出現(xiàn)在從中央到地方有關部門的文件和領導講話中，成為當前文化建設的“流行語言”和核心理念。但是，當前，我國一些城區(qū)特色文化建設體系存在基礎設施建設相對落后、公益文化事業(yè)單位業(yè)務經(jīng)費短缺、基層文化建設配套經(jīng)費落實難等方面的問題，而公眾對文化的需求呈現(xiàn)出多樣化、多層次的要求。因此，因地制宜地積極探索特色城區(qū)文化的實現(xiàn)方式，努力實現(xiàn)和保障公眾的基本文化權利，滿足公眾的基本文化需求，建立以政府為主導、以公益性文化單位為骨干、覆蓋全社區(qū)，以期為皇姑區(qū)特色城區(qū)文化建設提供一些參考意見。

二、皇姑區(qū)城區(qū)建設現(xiàn)狀調(diào)研

為了獲得更具有實際使用價值的一手資料，本次調(diào)查針對沈陽皇姑區(qū)居民，采取網(wǎng)上調(diào)研和實地走訪相結合的調(diào)查方法，收到網(wǎng)絡有效數(shù)據(jù)140份;走訪調(diào)研8個企事業(yè)單位，收到有效數(shù)據(jù)999份。

經(jīng)過對調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析，我們發(fā)現(xiàn)皇姑區(qū)在特色城區(qū)文化建設的過程中取得了可喜的成績，但也存在很多問題。

1.成績

（1）皇姑區(qū)悠久的歷史和古樸的風韻深入人心

問卷關于體現(xiàn)沈陽市皇姑區(qū)的歷史文化的詞語的問題中，有678人和473人被調(diào)查者認為“古樸”和“悠久”更可以體現(xiàn)皇姑區(qū)的歷史文化特點，反映出沈陽市皇姑區(qū)悠久的歷史和古樸的風韻深入人心的特點。

（2）皇姑區(qū)歷史建筑眾多，傳統(tǒng)文化氣氛濃厚

在問卷關于選擇沈陽市皇姑區(qū)城市名片的問題中，701人更加青睞昭陵作為沈陽市皇姑區(qū)的名片，408人選擇新樂遺址、404人選擇烈士陵園。這幾處是歷史悠久的旅游景點。反映出沈陽市皇姑區(qū)歷史建筑眾多，傳統(tǒng)文化氣氛濃厚的特點。

（3）居民對一些非主流民間傳統(tǒng)文化十分重視

皇姑區(qū)居民十分支持民間傳統(tǒng)文化的發(fā)掘。在問卷關于居民對一些非主流的民間傳統(tǒng)節(jié)日被挖掘出來的看法的問題中，共540人次的被調(diào)查者認為一些非主流的民間傳統(tǒng)節(jié)日被挖掘出來很有意義，占比54.05%，超過總調(diào)查人數(shù)的半數(shù)。反映出皇姑區(qū)居民對一些非主流民間傳統(tǒng)文化十分重視，他們認為挖掘非主流民間傳統(tǒng)節(jié)日對文化發(fā)展十分有意義。

（4）城區(qū)發(fā)展需要特色文化促進已被認同

在問卷關于居民對特色城區(qū)文化對本區(qū)域的發(fā)展作用的問題中，69%的被調(diào)查者認為特色城區(qū)文化對本區(qū)域的發(fā)展作用影響很大，意義深遠。反映出皇姑市民有急切的豐富文化生活的需要，皇姑區(qū)亟待進行特色城區(qū)文化建設的現(xiàn)狀。

2.問題

（1）政府對文化產(chǎn)業(yè)建設的宣傳力度不夠

皇姑區(qū)政府為建設特色城區(qū)文化，于2014年提出了建設“4191”文化名片，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)居民對“4191”概念的了解程度不夠，問卷中關于居民對“4191”文化旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念了解程度的相關問題，只有12.61%的被調(diào)查者聽說過，并比較了解沈陽市皇姑區(qū)提出的“4191”文化旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其余大多數(shù)被調(diào)查者不了解甚至不知道“4191”文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。反映出沈陽市皇姑區(qū)政府對文化建設產(chǎn)業(yè)的宣傳力度不夠、皇姑區(qū)居民對文化建設產(chǎn)業(yè)的關注度不高。

（2）皇姑區(qū)城區(qū)建設無法滿足居民的日常文化需求

皇姑區(qū)城區(qū)建設還不夠成熟，在問卷關于居民對當前沈陽市皇姑區(qū)城區(qū)建設的態(tài)度的問題中，有37%的人選擇了“不滿意”，有31%的人選擇了“一般”，反映出皇姑區(qū)的城區(qū)建設無法滿足大多數(shù)居民的日常文化需求，無法加強各方面基礎設施的建設的現(xiàn)狀。

（3）基礎設施不完善，活動氛圍不濃厚

在問卷關于居民對沈陽市皇姑區(qū)文化活動方面的建議的問題中，有37%的人選擇了“基礎設施需要加強”，各有27%的人選擇了“活動氛圍需要提升”、“增加活動項目，豐富文化活動內(nèi)容，創(chuàng)新活動形式”，反映出皇姑區(qū)在文化活動方面，基礎設施不夠完善，活動氛圍不夠濃厚，活動項目不夠豐富，形式不夠創(chuàng)新的現(xiàn)狀。

（4）缺乏“文明”的城區(qū)環(huán)境和“勇敢”的建設態(tài)度

在問卷關于一些能反映皇姑精神的詞語的問題中，有509人和399人認為“文明”、“勇敢”最可以反映沈陽市皇姑區(qū)在形成和發(fā)展過程中的精神。反映出沈陽市皇姑區(qū)居民渴望“文明”的城區(qū)環(huán)境和“勇敢”的特色文化建設的態(tài)度。

三、皇姑區(qū)特色城區(qū)建設創(chuàng)新路徑

城市的定位如同企業(yè)精英定位，都要根據(jù)實際的情況而定。要想與眾不同，就必須顯示自己的特色、張揚自己的優(yōu)勢，找到一個屬于自己的定位。我們經(jīng)過對城區(qū)建設現(xiàn)狀調(diào)研的分析，結合皇姑區(qū)城區(qū)歷史人文特點和城區(qū)特色，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀城區(qū)建設的相關經(jīng)驗和成功案例，對皇姑城區(qū)建設創(chuàng)新路徑提出以下建議。

1.圍繞城區(qū)文化打造城市文化“名片”

皇姑區(qū)應形成自己新的城市文化“名片”，簡潔有力的城市文化名片可以使人迅速了解城市的文化面貌，加強城市在旅游業(yè)、商業(yè)方面的吸引力，也能為城區(qū)政府更集中地進行文化建設提供一個綱領性路線。對此，筆者的建議是：“古韻綿長，貴納百川，盡在新皇姑”。

2.活用知名景點創(chuàng)作城區(qū)文化宣傳語

基于調(diào)查數(shù)據(jù)，筆者認為，在沈陽城市經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，人們的關注點已經(jīng)從單一的經(jīng)濟轉向經(jīng)濟與文化的結合，從對GDP的盲目追求到呼吁傳統(tǒng)文化的復歸?；使脜^(qū)應以知名景點為藍本，打造朗朗上口的、有鮮明皇姑區(qū)特色的城區(qū)宣傳語。因此，筆者提出了“富庶皇姑、文化皇姑、魅力皇姑、幸?；使谩钡摹盎使盟拿馈?。

“皇姑四美”的提出，既是與皇姑城區(qū)市民基本愿望的契合，又是全體皇姑人民努力的方向?！坝[昭陵皇家貴胄之威重，訪新樂先民智慧之豐姿;尋共和國長子厚重之足跡，聆昔日東大瑯瑯書聲猶存”?？蓪⑿麄髡Z錄音，制成簡短的宣傳片，在各級電視臺和廣播臺播放，向市民、游客傳達有關皇姑區(qū)文化的信息。

3.拍攝宣傳片推廣特色城區(qū)文化

在新媒體的發(fā)展日新月異而傳統(tǒng)文化日漸式微的情況下，皇姑區(qū)城區(qū)文化建設應采取新的措施。我們建議拍攝適合投放于網(wǎng)絡的皇姑區(qū)城區(qū)文化宣傳片，放置在皇姑區(qū)政府門戶網(wǎng)站上和其他兄弟網(wǎng)站上，拍攝地點可選擇昭陵、新樂遺址、東北大學舊址等，采用全新的策劃和創(chuàng)意，以適應新媒體的發(fā)展潮流。

4.依托主題文化活動共享城市特色文化

區(qū)政府應繼續(xù)投資加強特色城區(qū)基礎設施建設：小區(qū)公共文化設施、健身器材的定點投放，開辦社區(qū)業(yè)余老年大學，為街道放映電影等。皇姑區(qū)文化建設中，應增加活動項目、豐富文化活動內(nèi)容，創(chuàng)新文化活動形式，提升活動氛圍。增加圖書館、報刊亭、電影院、健身房、運動場等也應成為皇姑區(qū)文化建設的重頭戲。

為喚起人們內(nèi)心對傳統(tǒng)文化的歸屬和向往，節(jié)假日期間，在皇姑區(qū)各大廣場上，由政府統(tǒng)籌，文化部門舉辦帶有傳統(tǒng)節(jié)慶色彩的活動。例如中秋節(jié)，可舉辦“花好月圓人長久，皇姑和美話中秋”賞月大會暨傳統(tǒng)文化節(jié)目展演，還原傳統(tǒng)的賞月形式，為參與臺上活動的市民贈送小禮品等;七夕節(jié)可舉辦以“七夕情話”為主題的文化展演或聯(lián)誼活動。

5.利用明星資源傳播城市特色文化

東北地區(qū)向來不乏全國著名的笑星，沈陽作為東北最大的城市更是如此。鞏漢林、范偉活躍于熒幕多年，演藝界的印小天、佟大為是當之無愧的一線小生，那英、毛寧叱咤歌壇多年，更有蜚聲海內(nèi)外的鋼琴大師郎朗。而近年來火爆的“中國好聲音”更是有多位學員來自沈陽或在沈陽求學?？赏ㄟ^文化部門邀請明星各自為家鄉(xiāng)說一句推薦語，或請專業(yè)曲作者編寫一首與皇姑區(qū)城區(qū)文化有關的歌曲，請明星演唱。有了明星代為推廣和傳播，沈陽皇姑區(qū)的城區(qū)文化能傳播得更遠更好。

6.培養(yǎng)青少年對城市特色文化的認同

青少年是傳遞皇姑區(qū)城區(qū)文化的中間力量。教育部門與文化部門應編寫并印制皇姑區(qū)城區(qū)文化特色讀本，下發(fā)到皇姑區(qū)中小學每一位學生手中，并開設相關課程，定期組織中小學學生參觀皇姑區(qū)特色城區(qū)文化景區(qū)，以此來提高他們對皇姑區(qū)文化的認知和向往，此舉能在縱向上和橫向上共同促進皇姑區(qū)文化的傳播。

7.聯(lián)姻商業(yè)活動塑造特色城市文化形象

為擴大皇姑區(qū)的城區(qū)影響力，可舉辦皇姑啤酒節(jié)，并命名為“魅力皇姑，暢飲盛夏——皇姑區(qū)的酒文化”。廟會作為一個皇姑區(qū)經(jīng)久不衰的文化活動應該繼續(xù)保持，并逐步推廣?；使脜^(qū)的面塑藝術、陶印藝術等傳統(tǒng)工藝都可在廟會上做展演，并為游客進行現(xiàn)場制作，將傳統(tǒng)文化以實體的形式保存下來，寓教于樂，讓市民和各地游客有更具象的皇姑城區(qū)特色文化印象。

在傳統(tǒng)節(jié)假日舉辦商場特色產(chǎn)品的促銷活動，例如，文化部門牽頭，在端午節(jié)，買粽子送荷包，元宵節(jié)的湯圓促銷，中秋節(jié)買月餅送茶葉，引起人們闔家團圓話中秋的愿望等，以喚起人們對傳統(tǒng)文化的向往。

特色城區(qū)文化建設既豐富了城區(qū)居民的生活，又提升了城區(qū)的文化形象，增強了品牌競爭力和影響力。立足實際，實事求是的挖掘城區(qū)的文化突破點，破解文化發(fā)展難題，使城區(qū)文化建設更具有實際性、獨特性、創(chuàng)新性。更好地滿足城區(qū)居民多樣化、多層次的文化需求，保障城區(qū)居民的文化權益。

參考文獻：

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