海倫科迪：時尚設計來自傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合

陳瑩

對品牌設計者來說，移動互聯(lián)網搭建了一個打破國界的全球設計師聚集平臺，云集了不同維度向時尚界發(fā)布可供銷售的時尚產品，進一步完善境外設計師產品落戶中國的貿易路徑，也從另一層面快步推進了中國設計師走入國際時尚舞臺和核心消費市場的進程。這些對時尚設計品牌來說都是非常難得的國際交往，也增加了個性化品牌的國際化價值。近日，Helen Cody品牌創(chuàng)始人海倫·科迪和《東方企業(yè)家》分享了移動互聯(lián)網時代傳統(tǒng)與現(xiàn)代時尚的集中對話。

《東方企業(yè)家》：是怎佯想到創(chuàng)立HelenCody這個品牌，并且以自己的名字命名？

海倫·科迪：我非常相信文化藝術的力量我在愛爾蘭從事時尚事業(yè)近20年，曾在著名的Vogue雜志工作，積累了一些名氣，2000年，我回到愛爾蘭創(chuàng)辦了自己的時裝品牌，就以自己的名字命名。一年后，我即獲得了Latelate show（深夜秀）未來的時尚設計師稱號。我們堅持用做藝術的態(tài)度做時裝，使得每件設計作品都是世界上獨一無二的，在2008年也獲得愛爾蘭Tatler（尚流）年度設計師稱號。

《東方企業(yè)家》：您是怎樣看待設計+時尚的？在您從事這個行業(yè)的20年間，您覺得市場發(fā)生了哪些改變？

海倫.科迪：沒有設計就沒有時尚這個概念，如果想要創(chuàng)造一個獨一無二的時尚品牌，產品設計就是它的核心。以前網絡和社交媒體還沒有盛行，整個時尚界屬于一個相對獨立的行業(yè)，但是現(xiàn)在有了社交媒體和移動互聯(lián)網作為強有力的后臺工具，讓更多的人進入這個圈子，也方便造型師和時尚設計師來宣傳自己的品牌。

《東方企業(yè)家》：您覺得怎樣讓時尚品牌設計和互聯(lián)網進一步結合，從而創(chuàng)造更有價值的品牌效應？

海倫·科迪：現(xiàn)在人們日常會使用iPad，iPhone，馬上就能知道當下的時尚消息，通過手機就可以查看時尚周的舉辦時間、新品牌要進駐中國的情況、設計師的新作品發(fā)布，人們的生活方式已經從傳統(tǒng)的時尚雜志發(fā)展到坐在家里便可獲知信息，甚至能與時尚設計師的創(chuàng)作日常零距離接觸。為了讓時尚品牌設計活動更加貼近消費者，走上市場，除了不高掛云端，盡可能與消費市場貼近之外，還需具備一定的國際視野、蘊含新型的消費模式、傳統(tǒng)與革新的融合，當然，產品還要好，這畢竟是內容為王的時代。

《東方企業(yè)家》：您所秉承的用做藝術的態(tài)度做時裝具體體現(xiàn)在哪些地方？面對潛力巨大的中國市場，如何才能更好地滿足消費者的需求？

海倫·科迪：我會把愛融入到設計當中，愛是這個世界不能缺少的事情，我當初創(chuàng)立這個品牌的時候并不是為了商業(yè)盈利，而是真的對這個事情充滿熱情，這是非常重要的一點，也是對于任何一個想要創(chuàng)造自己獨立品牌的人來說不可或缺的因素。

當大眾走進時尚，便會發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)在廣大時尚愛好者面前的將是中國時尚產業(yè)最核心的力量，集中資源的優(yōu)勢，展示發(fā)布、跨界交流、交易服務完美融合在一起，形成了可持續(xù)的、交互式的生態(tài)型園區(qū)，讓人們“看得見、摸得到、買得起”，讓觀念中那些“高高在上脫離大眾”的設計師與公眾有當面交流的機會，成為設計師、市場、消費者、企業(yè)的生態(tài)環(huán)。