趙天天

摘 ?要：西方早在柏拉圖時(shí)期就有了愛心傳播的理念，弗洛伊德根據(jù)達(dá)爾文的優(yōu)勝進(jìn)化理論提出了愛心傳播的四個(gè)基本觀點(diǎn)，我國也早在孔孟時(shí)期便提出了“仁愛”的理念。當(dāng)下社會速度加快、信息膨脹，人與人隔閡加深，對媒介的依賴卻越來越重，這就需要媒介來進(jìn)行愛心傳播?！兜戎摇返裙?jié)目宣揚(yáng)人間的真心真情，在實(shí)現(xiàn)自身盈利的同時(shí)為社會傳播愛心與慈善的公益理念，在人類日益依賴媒介的當(dāng)下，媒介的愛心傳播具有重要意義。

關(guān)鍵詞：愛心傳播;傳播媒介;經(jīng)濟(jì)效益;社會效益

中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）10-0085-02

一、愛心傳播理論的源起及其基本觀點(diǎn)

在西方國家，其文明的早期階段便已開始涉及關(guān)于愛心傳播的理念。柏拉圖提出在思想的世界中，“善”的地位最為高尚。善不只是人們所追逐前進(jìn)的方向，還是所有正直和真摯的事物的根源。他提出信息的傳授與擴(kuò)散具有教育的功能，詩歌和故事既可以凈化人類的靈魂，但它也有可能腐蝕人的心靈。

所以，為了達(dá)到教育人類、凈化人心的目的，柏拉圖主張媒介進(jìn)行傳播時(shí)要注重其內(nèi)容的真誠與善良，人類既要始終保持自我約束和誠摯，也要不忘懲惡揚(yáng)善、避免被不良因素干擾以及自我放縱。

之后弗洛伊德提出愛心傳播的概念，他的理論依據(jù)是達(dá)爾文的自然界的優(yōu)勝進(jìn)化理念。弗洛伊德認(rèn)為人類與愛心有關(guān)的行為是有適應(yīng)性的，這一適應(yīng)性會幫助人類在自然界的生存繁衍;因此，進(jìn)行愛心傳播有助于人類的進(jìn)化，個(gè)體是否有愛心及愛心的程度決定著他能否更好地適應(yīng)自然、適應(yīng)社會[1]。即愛心傳播對人類的生存和繁衍都有著極大的聯(lián)系，并且進(jìn)行愛心傳播會對傳者以及受者的身心健康都會產(chǎn)生積極的影響。

愛心傳播是一種人性的關(guān)愛，他關(guān)注人們的生存狀態(tài)，尊重人們的尊嚴(yán)與情感，傳播人性的閃光點(diǎn)并且積極幫助他人，它體現(xiàn)了對生命的最高敬仰與關(guān)注。當(dāng)下社會發(fā)展迅速，大量繁雜碎片的信息充斥著人們的生活，而人們生活質(zhì)量提高生活速度加快，卻缺乏內(nèi)心的情感支持。愛心傳播注重溫暖人們的內(nèi)心世界，表現(xiàn)人與人之間的善良、溫暖與真摯的情誼，試圖通過媒介來溫暖并喚醒人們在社會高速發(fā)展下日漸冷漠與麻木的內(nèi)心。

中國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會轉(zhuǎn)型的時(shí)期，社會保障不完善等因素會給人們帶來的一定的社會問題與困擾，經(jīng)歷心理及情感、精神上的挫折，難免會給人們帶來悲觀消極的情緒與負(fù)面心理。這就需要媒介發(fā)揮作用，進(jìn)行愛心傳播，溫暖人心、彌補(bǔ)社會缺失。

二、愛心傳播在我國的發(fā)展與表現(xiàn)

在我國，愛心傳播的有關(guān)言論可追溯到孔孟時(shí)期，孔子提出“仁者愛人”，并認(rèn)為“愛人”是人之所以稱之為人的本性。孟子認(rèn)為“惻隱之心，仁之端也”（《公孫丑上》），即人生下來就懷揣同情與愛，他的這一觀點(diǎn)恰好闡述了愛心傳播的動機(jī)所在。

人們進(jìn)行社會交往的基礎(chǔ)是社會化，這也是人類生存所獨(dú)有的特質(zhì)。社會化是個(gè)人對群體行為和觀念逐漸接受認(rèn)可的過程?，F(xiàn)如今，人們獲取了許許多多的來自媒介的信息，大眾傳媒成為人們異常重要的社交工具，大幅度地促進(jìn)了人類的社會化?，F(xiàn)今人與人之間的交流與互動多數(shù)都靠媒介進(jìn)行，人們的生活被電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、QQ等各類媒介所充斥，而人們的生活也被這些媒介所掌握，甚至出現(xiàn)媒介控制人們生活的現(xiàn)象。媒介的信息技術(shù)與傳播內(nèi)容規(guī)定了我們的所見所聞所感甚至是生活與思考的方式。甚至有一種說法說我們的世界已經(jīng)不是由人類自己所操控，而是被媒介所操控。

伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們的溝通和交流不再依靠日常開放的往來走動，卻被電視以及電腦手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)媒介所主導(dǎo)，人與人的開放式交流越來越少，對媒介的依賴卻越來越深。據(jù)調(diào)查，中國城市中的普通人一天的休閑時(shí)間是183分鐘，其中108分鐘用來看電視，占休閑時(shí)間的59.1%。這意味著在我國非常多的人下班之后回到家里不是看電視就是上網(wǎng)[2]。過去那樣走街串巷逛鄰居喝茶聊天的現(xiàn)象日益減少，人們現(xiàn)在更愿意與電視和電腦、手機(jī)交流互動，使得即使兩個(gè)人坐在一起也是各自玩著各自的手機(jī)，鮮有眼神與語言的交流。但也有研究表明“許多自閉癥患者已經(jīng)開始通過使用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行交流，從而從神經(jīng)幽閉狂躁癥的泥潭中解脫出來。[3]”有種說法，人們之間的交流被現(xiàn)代文化中的媒介日益侵蝕——先被報(bào)紙雜志侵蝕，接著是廣播和電視的侵蝕[4]。因此，媒介是一把雙刃劍，他融合了全世界，卻讓一些人之間的交流越發(fā)淡漠，許多人可以“相見不相識”，也有人可以“天涯若比鄰”。所以，當(dāng)下注重進(jìn)行媒介的愛心傳播很有意義。媒介的愛心傳播的出發(fā)點(diǎn)是人與人之間深厚的情感以及對他人痛苦與不幸的的關(guān)切與救助，比如對搶險(xiǎn)救災(zāi)、慈善公益的報(bào)道和對弱勢群體的關(guān)注;我國媒體十分注重這一點(diǎn)，報(bào)道社會主義新風(fēng)尚，展示“仁愛”精神，如感動中國所報(bào)道的好人郭明義、98歲女醫(yī)生胡佩蘭等具有高愛心人士，產(chǎn)生了積極的社會效應(yīng)和引導(dǎo)作用。

三、我國媒介對愛心傳播的運(yùn)用分析及其意義

以中央電視臺一套綜合頻道的節(jié)目《等著我》為例，這是央視在2014年隆重推出的中國首部大型公益找人節(jié)目?！兜戎摇愤\(yùn)用國家的力量，以媒體為平臺，幫助許多普通人圓自己的找人團(tuán)圓夢，它不僅是一檔節(jié)目，還是一場大型的全國性的愛心尋人活動，主持人倪萍親切富有感染力的主持風(fēng)格得到了廣大觀眾的認(rèn)可和歡迎，目前收視率已經(jīng)超過0.44的份額，收獲了很大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會效益。

《等著我》在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置與主題表現(xiàn)上都體現(xiàn)出愛心傳播的策略。

首先，節(jié)目注重對普通百姓生活的關(guān)心與關(guān)注?，F(xiàn)行的許多愛心公益節(jié)目，多以明星挑戰(zhàn)與展現(xiàn)自我的形式對社會一些弱勢群體進(jìn)行幫助的真人秀方式，這些節(jié)目普遍更為注重經(jīng)濟(jì)效益與娛樂效果，無法全面展現(xiàn)普通民眾的生活，表現(xiàn)不了真實(shí)完整的社會生活，很難獲得普通觀眾的親切認(rèn)同感?！兜戎摇飞婕暗娜罕娒鎻V，來自祖國各地的人前來尋求幫助，包括不同的社會地位、身份以及不同的年齡層面。人們的求助原因各式各樣，為了找到走丟的孩子、為了海峽兩岸的親人、為了感謝恩人、為了當(dāng)面道歉、為了再次見到年輕時(shí)的戰(zhàn)友等，節(jié)目全面重點(diǎn)地關(guān)注普通人的生活，展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中民眾生活的艱辛，使電視節(jié)目的主人公不再只是高高在上的大家與明星，大大減小了電視節(jié)目與普通民眾生活的距離感。從而吸引更多的老百姓來觀看發(fā)生在他們身邊的事情，獲得良好收視收益的同時(shí)也體現(xiàn)了電視媒體的社會價(jià)值。

其次，愛心傳播要注重愛心人物的表現(xiàn)[5]。《等著我》請回了著名節(jié)目主持人倪萍，而倪萍在熒幕上一貫的形象都是溫暖、善良有愛心。這樣的人物形象來主持這檔愛心公益節(jié)目，使整個(gè)節(jié)目的溫情形象都顯著提高。并且，節(jié)目組注重人們之間的情誼，通過愛心幫助與奉獻(xiàn)愛心，宣傳人與人之間的關(guān)愛與溫情。在節(jié)目中看不到人與人之間的欺騙、隱瞞、惡言相向與斤斤計(jì)較。人們看到的是父子、母子、戰(zhàn)友以及親人好友之間的關(guān)愛與濃厚的情誼。以“尋找”為主旨，傳播人間的真善美。這里的人心靈淳樸，他們的樸實(shí)、情誼和彼此之間的愛心使他們自身以及整個(gè)節(jié)目都具有深深的吸引力，使電視機(jī)前的觀眾為之動容傾倒。

類似于《等著我》這樣的溫情類節(jié)目漸漸成為當(dāng)下新寵。各地電視臺也紛紛開播此類節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《?；丶铱纯础?、江蘇衛(wèi)視的《人間真情》、深圳衛(wèi)視的《你有一封信》等，它們的核心本質(zhì)便是愛心傳播。愛心不但是道德的表現(xiàn)，也是一種資本，可以創(chuàng)造價(jià)值。這類節(jié)目致力于幫助弱勢群體，呼喚人間真情，打破人與人之間的誤解、矛盾與冷漠。這樣的節(jié)目在當(dāng)下充斥著明星挑戰(zhàn)真人秀與歌手演員選拔的電視熒屏中無疑是一縷涼爽的微風(fēng)，給觀眾以輕松自在的體驗(yàn)。這不僅表現(xiàn)了媒介的社會責(zé)任感，還獲得了媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收;同時(shí)媒介還可以運(yùn)用已有的社會效益打造媒介品牌，從而吸引更多的受眾，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

媒介注重愛心傳播意味著社會的進(jìn)步與發(fā)展，體現(xiàn)了人性的光輝與美。雖然市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)決定了媒介活動是以經(jīng)濟(jì)利益為根本追求，但媒介的愛心傳播可以通過倡導(dǎo)媒介注重人文情懷，淡化功利的物質(zhì)意識，將媒介活動的物質(zhì)性特質(zhì)與現(xiàn)實(shí)生活中人與人之間的感情相結(jié)合，通過媒介來展現(xiàn)人們情懷的同時(shí)媒介自身也獲得了觀眾良好的口碑與收視率從而贏得經(jīng)濟(jì)收益。

媒介的愛心傳播不僅是對弱勢群體物質(zhì)上的幫助和救濟(jì)，更多的是對全社會宣揚(yáng)愛心慈善等理念，培養(yǎng)社會的愛心與慈善意識，積極推進(jìn)慈善公益文化建設(shè)。比如《等著我》在幫助各類群體尋找自己想要找的人的過程，就是在向社會傳播一種注重父母親情、知恩圖報(bào)的溫暖情誼以及對拐賣婦女兒童這一犯罪行為帶給人們的痛苦以及對其的批判，從而給人們以警示，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)不自覺地便會樹立起節(jié)目所傳達(dá)的觀念與思想意識。而節(jié)目收視率越高則被溫暖啟迪的觀眾越多，愛心傳播的意義的重要性就會越加凸顯，并且良好的收視率也為節(jié)目更好地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?？傊浇檫\(yùn)用愛心傳播的方式把慈善事業(yè)與經(jīng)濟(jì)收益相結(jié)合，通過媒介的公信力來凝聚社會各界力量幫助一些處在困境或弱勢的人解決問題、擺脫困難，這樣媒介既贏得了收益，也體現(xiàn)出其有助于社會、有助于他人的意義。

中國正處于社會轉(zhuǎn)型變遷的時(shí)期，現(xiàn)行的社會階層、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人際關(guān)系都在不斷地變化調(diào)整，人們的價(jià)值觀念、心理狀態(tài)在這一時(shí)期也會起伏多變，人與人之間的隔閡加深，而多數(shù)人內(nèi)心卻陷入無法找到并擺正自己適合的位置的不安定感之中。人們?nèi)鄙僖恍嘏囊蛩貋砀袆庸奈枳约海@就需要我們的媒介來傳播愛心與溫暖。媒介需要深入民間、了解民情、關(guān)注民生，與廣大民眾共度磨難、迷茫，共享愉悅、希望，從而以更加積極樂觀的心態(tài)來與人相處生活。同時(shí)媒介還要注重表達(dá)處在窘境中的人們?nèi)诵缘母哔F與卑劣、積極和晦暗，以此來鼓勵(lì)人們擁有積極有愛的生活態(tài)度與方式，從而對整個(gè)社會的溫暖和諧與安定產(chǎn)生積極影響。

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[責(zé)任編輯：傳馨]