翟蕾蕾　李濟(jì)通

摘 要：插畫一直以來深受人們的喜愛，在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也有著悠久的歷史。它具有較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力和沖擊力，以其獨(dú)特的魅力成為一種獨(dú)立的藝術(shù)，也是一門不可缺少的視覺語言。本文從插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程、插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、插畫在平面設(shè)計(jì)中視覺語言的表現(xiàn)形式三個(gè)方面加以分析研究。

關(guān)鍵詞：插畫；平面設(shè)計(jì)；視覺語言

插畫藝術(shù)也稱插圖藝術(shù)，是指穿插在正文中間用來解釋和說明文字的一種藝術(shù)形式。插畫藝術(shù)的歷史悠久，一直受到人們的喜愛，直到經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)達(dá)的今天，插畫藝術(shù)依然因其無與倫比的魅力具有很大的潛力和廣闊的市場(chǎng)前景。它已經(jīng)不僅僅局限于解釋文字方面，在包裝及廣告等平面設(shè)計(jì)中，插畫藝術(shù)也展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。

1 插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程

“插畫”在《辭?！分械亩x是：“附錄在書刊中的圖形，穿插在正文中間或單獨(dú)占據(jù)一頁，對(duì)正文內(nèi)容做形象的說明，起到藝術(shù)鑒賞的作用”。[1]對(duì)我們?cè)S多人來說，小人書或者連環(huán)畫是對(duì)于插畫的全部理解，但這只是插畫藝術(shù)的冰山一角，它在我國運(yùn)用的歷史悠久。插畫在我國最早是以木版畫和石版畫的形式出現(xiàn)的，隨著漢代時(shí)期佛教文化的傳入，插畫最早是被用來宣傳、解釋教義而在經(jīng)書上穿插的圖文。在我國，插畫的發(fā)展演變是與民間年畫的發(fā)展相適應(yīng)的。年畫作為一種大眾的商品，被人們接受并喜愛，這也是插畫藝術(shù)開始發(fā)展的標(biāo)志。隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫藝術(shù)受到西方文化的影響，逐漸地在藝術(shù)表達(dá)形式上有脫離本土化的趨勢(shì)。隨后插畫被廣泛應(yīng)用于其他領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)、科教、文化等方面的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。如今，在商品經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊之下，插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域更加的廣泛，涉及生活中的方方面面，插畫也正式進(jìn)入到了商業(yè)化時(shí)代，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。[2]

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，插畫因?yàn)槠渥陨砥毡橹庇^、個(gè)性化等特點(diǎn)，突破了過去單調(diào)的表現(xiàn)形式和載體，與現(xiàn)代先進(jìn)的工具實(shí)現(xiàn)了結(jié)合。電腦的問世和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為插畫藝術(shù)的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，使插畫藝術(shù)的繪制效率得到很大提高，表現(xiàn)手法也更加豐富。例如，電腦的使用讓插畫的表現(xiàn)形式不再局限于手繪式，它使插畫和圖片結(jié)合，讓受眾處于虛實(shí)交換之中，改變了插畫設(shè)計(jì)的審美取向。插畫以多元的形式帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，給人們獨(dú)特的視覺體驗(yàn)和享受。同樣，多元化的表現(xiàn)形式也為插畫藝術(shù)注入了新的活力，產(chǎn)生了新的內(nèi)涵和發(fā)展方向。[3]

2 插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫藝術(shù)廣泛用于平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。同時(shí)，也和平面設(shè)計(jì)相輔相成，是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系。在此主要介紹插畫在書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。

2.1 應(yīng)用于書籍裝幀設(shè)計(jì)

眾所周知，“書籍是改造人類靈魂的工具”，書籍具有傳播知識(shí)、傳遞信息的重要功能，也是人類觀察世界的重要媒介與載體。[4]如果僅僅依靠單純的文字力量，很難做到與閱讀者進(jìn)行無阻礙的交流。在這種情況下，插畫在書籍裝幀中的作用就體現(xiàn)出來了。插畫可以將文字的內(nèi)容用生動(dòng)的形象展現(xiàn)出來，讓書籍變得更加有趣味。例如在現(xiàn)在的許多兒童讀物中，運(yùn)用插畫技術(shù)將枯燥的文字、抽象的知識(shí)變成生動(dòng)直觀的人物或者動(dòng)物形象。因?yàn)閮和拇竽X發(fā)育還不夠成熟，對(duì)事物還沒有直接認(rèn)識(shí)的能力，在書中插入圖畫，可以幫助孩子更好地理解事物，引起孩子的閱讀興趣和豐富的想象力，更能吸引孩子們的眼球。同時(shí)，將插畫藝術(shù)運(yùn)用到書籍裝幀設(shè)計(jì)中，可以讓書籍看起來更加精致美觀，給人一種舒適的視覺享受。

2.2 應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在商品競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用越來越大，一個(gè)出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅可以對(duì)商品起到宣傳和保護(hù)作用，往往還能幫助提高銷量，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。將實(shí)物拍攝圖片運(yùn)用到包裝上可以使商品真實(shí)的色澤和質(zhì)地直觀充分地體現(xiàn)出來，但容易使包裝產(chǎn)生單調(diào)感。基于此類情況，插畫藝術(shù)也越來越多地被應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。同時(shí)，在包裝上運(yùn)用插畫藝術(shù)元素，可以起到增加趣味性和親和力的作用，運(yùn)用不同表現(xiàn)風(fēng)格的插畫，可以迅速抓住特定消費(fèi)者的眼球，凸顯出商品自身的獨(dú)特個(gè)性，使其在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如在雪碧飲料的包裝設(shè)計(jì)上就很有創(chuàng)意，青綠色的包裝給人一種清涼舒爽的感覺，對(duì)青年人具有極大的吸引力。并且針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，設(shè)計(jì)師們?cè)诓瀹嬵愋蜕嫌胁煌谋憩F(xiàn)方式，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不同的風(fēng)格。例如，針對(duì)兒童消費(fèi)群體，卡通風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)更易滿足兒童的好奇心和探索欲，使產(chǎn)品更具趣味性和識(shí)別性。

2.3 應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)

插畫是由一系列簡(jiǎn)單的元素組成，它本身就具有直觀性，可以通過對(duì)人的視覺感官刺激來傳遞信息。因此，插畫被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，營造出一種意境，讓人印象深刻。例如，在康師傅集團(tuán)綠茶飲品的廣告設(shè)計(jì)中，綠色的茶莊，明媚的陽光，讓人身臨其境，覺得特別舒適安謐。插畫在廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位，因?yàn)槠渚哂歇?dú)特的優(yōu)勢(shì)，所以成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的寵兒。插畫以商品作為客體，設(shè)計(jì)師通過廣告設(shè)計(jì)以插畫這個(gè)載體將一系列信息準(zhǔn)確地傳遞給接受的主體，也就是消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者可以在最短的時(shí)間之內(nèi)對(duì)本產(chǎn)品有一個(gè)清晰直觀的印象，并促使消費(fèi)者進(jìn)行購買。所以與其他的媒介相比，插畫在廣告設(shè)計(jì)方面具有不可代替的作用。[5]通過廣告設(shè)計(jì)，插畫不僅可以確保商品的本來價(jià)值，還可以為商品增加附加值。所以，在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用插畫藝術(shù)給商品帶來的經(jīng)濟(jì)效益是無法估計(jì)的。

3 插畫在平面設(shè)計(jì)中視覺語言的表現(xiàn)形式

插畫藝術(shù)是最具有表現(xiàn)力的視覺語言，通過不同的形式展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，也在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出不同的魅力。在這里主要介紹五種風(fēng)格：

3.1 寫實(shí)風(fēng)格

在平面設(shè)計(jì)中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用和傳統(tǒng)的圖案寫實(shí)表現(xiàn)風(fēng)格具有很大的差異性。對(duì)于傳統(tǒng)的寫實(shí)風(fēng)格來說，是通過細(xì)心的構(gòu)造，圖案的巧妙組合來完成的，它給人一種靜態(tài)之美，缺乏視覺動(dòng)態(tài)感受。而插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是將攝影的寫實(shí)風(fēng)格和傳統(tǒng)的寫實(shí)風(fēng)格相結(jié)合，在設(shè)計(jì)中穿插著具有真實(shí)色彩和質(zhì)感的圖片，給人們呈現(xiàn)真實(shí)的事物，對(duì)觀眾的視覺神經(jīng)進(jìn)行強(qiáng)烈的刺激，給人以真實(shí)、更加直觀的動(dòng)態(tài)感受。隨著社會(huì)的進(jìn)步，插畫藝術(shù)也在發(fā)生著變化，它具有了更多新的內(nèi)涵，在表現(xiàn)形式上也具有更加獨(dú)特的一面。插畫藝術(shù)不僅保留了傳統(tǒng)的寫實(shí)風(fēng)格，而且注入了夸張、概括等新的表現(xiàn)手法，具有了更加豐富的表現(xiàn)力和表達(dá)力。另外，插畫藝術(shù)可以在平面設(shè)計(jì)中將圖形打亂后自由地組合，這些也是其他媒介所難達(dá)到的。

3.2 抽象風(fēng)格

插畫藝術(shù)除了保留有寫實(shí)的傳統(tǒng)風(fēng)格外，在如今的很多平面設(shè)計(jì)中，常用到抽象的表現(xiàn)手法來達(dá)到設(shè)計(jì)師預(yù)期的效果。相比于傳統(tǒng)的寫實(shí)風(fēng)格，抽象的表現(xiàn)方式更加注重人們內(nèi)心潛意識(shí)里的理念，這是用寫實(shí)手法所不能體現(xiàn)的。抽象的表現(xiàn)手法可以給人們更大的想象空間，將人們的想象力發(fā)揮到極致。它不是具體給人們傳達(dá)某種信息，而是讓人們理解某種理念，是一種思想上、潛意識(shí)里的內(nèi)在精神的交流，這比寫實(shí)風(fēng)格更加有表現(xiàn)力。抽象風(fēng)格的插畫藝術(shù)要求人們通過表現(xiàn)加以聯(lián)想來領(lǐng)會(huì)作品的本質(zhì)。這是抽象風(fēng)格作品創(chuàng)作的重點(diǎn)。例如，畢加索的名畫《格爾尼卡》，通過抽象的線條、色彩圖像的搭配以及組合，讓人們感受到西班牙小鎮(zhèn)格爾尼卡遭受戰(zhàn)亂之后的慘烈狀況。

另外，抽象的風(fēng)格有很明顯的時(shí)代特征，善于表現(xiàn)一種新穎的、時(shí)尚的產(chǎn)品。在平面設(shè)計(jì)中，抽象風(fēng)格的插畫會(huì)給人們留下想象的空間，正所謂“一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆萊特”，不同的人從抽象的平面設(shè)計(jì)中會(huì)讀出不同的意思，這也正是抽象風(fēng)格作品的魅力所在。

3.3 卡通風(fēng)格

卡通風(fēng)格的插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是較常見的，也是易被大家接受并喜歡的一種設(shè)計(jì)類型。因?yàn)榭ㄍㄑb飾風(fēng)格多通過卡通人物或者卡通動(dòng)物形象來傳達(dá)信息，獨(dú)特的趣味性帶給消費(fèi)者新奇快樂的視覺體驗(yàn)?？ㄍL(fēng)格有趣、生動(dòng)的表現(xiàn)手法，具有很強(qiáng)的親和力，能帶給大家快樂開心的感受。它的優(yōu)勢(shì)在于鮮明的個(gè)性形象，具有易辨識(shí)性，所以更容易被人們接受。在目前的平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用卡通風(fēng)格的插畫主要是針對(duì)兒童年齡段，并且容易得到很高的市場(chǎng)評(píng)價(jià)。隨著社會(huì)的發(fā)展，卡通風(fēng)格的插畫在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的范圍越來越廣泛，也受到更多消費(fèi)者的歡迎。

從目前來看，越來越多的商家愿意用各種卡通形象作為他們的商標(biāo)，這樣不僅能更好地獲得大眾的認(rèn)可，增強(qiáng)企業(yè)與商家之間的聯(lián)系，更重要的是能凸顯出企業(yè)的親和力，為企業(yè)創(chuàng)造出良好的效益。例如，旺旺集團(tuán)公司的商標(biāo)采用的是卡通形象旺仔及童趣主題的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，受到了大多數(shù)人的歡迎和孩子們的喜愛。現(xiàn)在，唐老鴨、海綿寶寶等卡通形象已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)爭(zhēng)相注冊(cè)的首選。

3.4 裝飾風(fēng)格

平面設(shè)計(jì)中的裝飾表現(xiàn)風(fēng)格是指在繪制插畫時(shí)以圖案的裝飾效果為主，再輔以其他的寫實(shí)風(fēng)格等，使整個(gè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的裝飾性，從而使插畫更具美感，帶來美妙的視覺效應(yīng)。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的審美要求也在不斷地提高，在這種情況下，裝飾性風(fēng)格以其較強(qiáng)的審美特征被廣大消費(fèi)者喜愛。根據(jù)設(shè)計(jì)的要求以及裝飾的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用相應(yīng)的材料進(jìn)行天馬行空般的創(chuàng)作，使作品更加的新穎獨(dú)特，更具時(shí)代特征。

傳統(tǒng)意義上的裝飾風(fēng)格歷史悠久，在母系氏族社會(huì)就已經(jīng)產(chǎn)生，半坡遺址的人面魚紋盆就是最好的例子。還有各個(gè)民族不同的裝飾圖案，以及民間的剪紙等等。其中以陜北剪紙最具有代表性，花鳥蟲魚、人物形象生動(dòng)形象，給人以獨(dú)特的美感。設(shè)計(jì)師將具有不同傳統(tǒng)裝飾元素風(fēng)格的插畫藝術(shù)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出更加符合大眾審美的優(yōu)秀作品，從而起到引導(dǎo)大眾消費(fèi)觀念的作用。

3.5 立體化風(fēng)格

所謂“立體化”風(fēng)格就是跳出了二維空間的框架，實(shí)現(xiàn)了到三維立體空間的跨越，給人們一種動(dòng)態(tài)的、立體的感官體驗(yàn)。人們的審美需求日益迫切，僅僅依靠平面的效果難以滿足消費(fèi)者的追求，而立體化這種脫離了傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的新型表現(xiàn)形式受到了人們的歡迎。設(shè)計(jì)師通過多媒體技術(shù)、視錯(cuò)覺技術(shù)將產(chǎn)品向人們立體地展現(xiàn)出來，讓人們產(chǎn)生錯(cuò)覺的混亂，給人以深遠(yuǎn)的記憶。這同時(shí)也極大地豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，巧妙地表達(dá)出了設(shè)計(jì)創(chuàng)意。如最近新興起來的3D手繪技術(shù)，吸引了大批觀眾，贏得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4 結(jié)束語

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)師們不斷地吸收先進(jìn)的理念，使插畫藝術(shù)不僅僅停留在解釋文字方面，更發(fā)揮出提升產(chǎn)品價(jià)值的作用。在未來，依托著高端的技術(shù)，插畫藝術(shù)將擁有光明的市場(chǎng)和前景，對(duì)社會(huì)的發(fā)展也會(huì)起到更加重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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