楊沙

摘? 要：如今新媒體迅猛發(fā)展，在眾多媒介和中央電視臺等中央集團(tuán)軍的沖擊下，地方電視臺生存壓力越來越大。為此眾多地方電視臺在做好傳統(tǒng)基礎(chǔ)欄目的同時另辟蹊徑，尋找新的突破口。近年不少地方電視臺已在嘗試開辦地方性方言欄目，有的還取得了不錯的收視率。本文以福州電視臺《攀講》節(jié)目為例，介紹該方言節(jié)目作為一檔地方性的電視欄目何以會取得福州當(dāng)?shù)厥忻竦南矏邸?p style="margin-left：16.8pt">關(guān)鍵詞：地方電視臺;方言節(jié)目;市場細(xì)分

中圖分類號：G220?? ????????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???????????? 文章編號：1672-8122（2015）01-0104-02

一、地方電視臺方言節(jié)目發(fā)展的必然性

進(jìn)入21世紀(jì)各類方言節(jié)目遍地開花。正是因為新世紀(jì)方言節(jié)目的興起，2003年，杭州電視臺西湖明珠頻道推出了《阿六頭說新聞》。不論是方言情景劇，還是方言新聞，其主打地域文化牌，以語言上無可比擬的親和力和貼近民生的題材使方言電視節(jié)目獲得可觀的收視率，成為了地方臺名副其實的“搖錢樹”。2008年3月福州電視臺生活頻道創(chuàng)辦了福州話節(jié)目《攀講》，剛開始節(jié)目時長為20分鐘，開播后反響熱烈。

《攀講》是一檔以福州話為主的方言雜志型電視欄目，它包括《攀講有禮》《攀講天下》《攀講來了》等板塊，節(jié)目的內(nèi)容形式多樣，如民生、新聞、娛樂等;節(jié)目有著接地氣的福州百姓生活場景和文化氣息，主持人和嘉賓用方言交流，說故事，正是因為節(jié)目具有較強(qiáng)的互動性，且充滿趣味性，所以它深受當(dāng)?shù)乩习傩盏南矚g。該檔節(jié)目2009年1月1日從20分鐘擴(kuò)版到40分鐘，以后不斷擴(kuò)版并陸續(xù)開播了多檔子欄目，節(jié)目首播時間為每晚20點。2014年8月起擴(kuò)版為70分鐘，首播時間每晚20點，同時陸續(xù)開播了多檔子欄目。據(jù)了解，《攀講》欄目在2010年的平均收視率達(dá)到了5.0%，成為福州地面收視冠軍。在全國的電視欄目中，其所獲得的民生影響力是不容小覷的。因此，該欄目也被評為第四屆《綜藝》年度節(jié)目及電視人評選地面頻道20強(qiáng)，同時它也是2010中國城市臺標(biāo)桿品牌電視欄目。《攀講》節(jié)目現(xiàn)已經(jīng)形成一個方言體系，因此，它理所當(dāng)然地成為了福州電視臺生活頻道的王牌節(jié)目，并且該頻道的晚間黃金時間段播出，時長近三個小時。

《攀講》欄目受當(dāng)?shù)厥忻袼彩?，與其契合市場需求密切相關(guān)。眾所周知，電視方言節(jié)目的目標(biāo)市場是其所在地區(qū)，而這類節(jié)目的主要定位也是以區(qū)域性觀眾為主，節(jié)目的表達(dá)形式自然是地方語言。盡管如此，電視方言類節(jié)目的推出仍然有一定的必然性。方言類節(jié)目之所以能夠在電視市場中分得一杯羹，就是因為這種新的節(jié)目形式充分滿足了地方觀眾的需求，同時也迎合了市場需求。福州電視臺的《攀講》欄目正是在這種環(huán)境下應(yīng)運而生?！杜手v》節(jié)目素材大多來源于福州當(dāng)?shù)乩习傩盏娜粘Ｉ?，制作后將平民化的?jié)目內(nèi)容通過電視呈現(xiàn)給觀眾，正是因為電視節(jié)目的接地氣，才能夠引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴和認(rèn)同。與此同時，節(jié)目主持人的個性鮮明，極具地方特色，他們往往是以一種“鄰家小妹”或“鄰家大哥”的親切形象出現(xiàn)在節(jié)目中，他們用福州話與嘉賓嘮家常說趣事，整個談話親切自然，這種形式更好地拉近了與觀眾的心理距離。因此，《攀講》節(jié)目受到老百姓的歡迎就在情理之中了。

二、《攀講》節(jié)目吸引人的原因

（一）優(yōu)化調(diào)整節(jié)目不斷出新

方言是優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)，它反映著每一處地方居民的情感、民俗等。方言是文化地域的載體，它“與生俱來”的生動性，極強(qiáng)的表現(xiàn)力，以及趣味傳神等方面都要比普通話更為突出。而方言節(jié)目展現(xiàn)地域文化的一種方式，同時也是對普通話節(jié)目的補充，對主流電視節(jié)目的一種調(diào)劑，也曾一度成為電視臺的收視增長點，這也是方言節(jié)目在本地區(qū)域受到歡迎的原因之一[1]?！杜手v》節(jié)目的初期，僅僅只是一檔時長20分鐘的小欄目，其節(jié)目內(nèi)容比較單一，以新聞類為主。后來，欄目組對節(jié)目的類型和其形態(tài)進(jìn)行了改變和創(chuàng)新，開設(shè)了一系列的節(jié)目專欄，并受到了觀眾的一致喜愛。

比如《攀講》節(jié)目發(fā)現(xiàn)開播不久節(jié)目收視率下降后，節(jié)目組于2009年增加了兩檔福州話節(jié)目——《攀講電影》和《福州話我最霸》。以前，很多人都認(rèn)為“福州話不新潮，土氣，上不了臺面”，但是《福州話我最霸》讓福州話變成了時尚的代名詞。過去，很多人都覺得“福州話很土，上不了臺面”，不過《攀講》改變了這種情況，原先“很土”的福州話變成了一種時尚。《福州話我最霸》的節(jié)目形式設(shè)置也較為人文化，且男女老少都能夠參與其中。福州話不再僅限于“攀講”聊天，同時你可以大膽把想說的“秀出來”。《福州話我最霸》的活動開機(jī)儀式吸引了美籍華人前來參加。主辦方表示，該節(jié)目成功地搭建了情感聯(lián)系的橋梁，為福州十邑鄉(xiāng)親提供娛樂平臺，更進(jìn)一步拉近了福州與海外鄉(xiāng)親的距離。在欄目未正式推出時，招商就已經(jīng)到位了，活動的舉辦完全不用擔(dān)心資金周轉(zhuǎn)不過來的問題，能夠如愿以償做起來，這種情況在福州臺的過去是沒有的，可見活動的前景是被社會看好的。又如《攀講電影》讓生活劇場時段徹底翻身。電視頻道經(jīng)過一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)由廈門、泉州等地的閩南話配音的電影和電視作品在當(dāng)?shù)囟继貏e地受觀眾歡迎。

那么，節(jié)目組是不是也能夠用福州話來為電影配音呢？因此，節(jié)目團(tuán)隊出資金請專業(yè)的制作公司操作，征集招募配音演員，讓福州群眾來配音。此舉意想不到收到了很好的效果。2009年8月10日欄目剛一推出收視率就站上了1.0%左右的高點，而在2010年已經(jīng)擴(kuò)版到90分鐘，當(dāng)時已經(jīng)達(dá)到了一個最高峰，目前該版塊已改版成《攀講劇場》。

多年來《攀講》推陳出新大小改版創(chuàng)新近百次。正是因為用于嘗試和創(chuàng)新，《攀講》節(jié)目到現(xiàn)在仍然保持很強(qiáng)的生命力。節(jié)目組幾年的積累和努力，現(xiàn)今已成為一檔內(nèi)容豐富，形式多樣電視方言雜志類節(jié)目。從每天由主持人嘴里播報的社會新聞到“攀講區(qū)域”板塊里市民和嘉賓的熱點話題討論;從“社區(qū)故事匯”板塊里社區(qū)居民的新鮮事分享到“福州好好玩”板塊的輕松娛樂;這些節(jié)目的新形態(tài)不僅帶領(lǐng)觀眾朋友在輕松娛樂的氛圍中感受到了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)的文化，而且也在某種意義上讓觀眾真正的享受到節(jié)目的樂趣。如今《攀講》欄目的節(jié)目內(nèi)容豐富，包括民事糾紛、奇聞趣事、民風(fēng)民俗、公益道德等。其中節(jié)目的主題曲《齊來攀講》更是用濃郁的 “蝦油味”配上生動俏皮的動畫，讓節(jié)目增色不少。

因此，方言節(jié)目與電視主流節(jié)目并不矛盾，而辦好這類節(jié)目的根本所在還是要走精品化道路，只有在不斷的優(yōu)化調(diào)整和創(chuàng)新下才能在電視領(lǐng)域中有其存在價值。

（二）方便非方言群體收視吸引潛在客戶

2008年《攀講》開播后反響熱烈，但開播5個月后《攀講》的收視曲線呈現(xiàn)了明顯的下滑趨勢。這個現(xiàn)象表明方言電視節(jié)目的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)不同于方言節(jié)目剛誕生時[2]。除去客觀事件的影響，方言電視節(jié)目依然面對著紛繁蕪雜、瞬息萬變的外部環(huán)境，如數(shù)字電視的推廣就加劇了頻道競爭，給地方臺帶來了很大壓力;而當(dāng)一個新生節(jié)目的新鮮期過去，其固定的節(jié)目形態(tài)和模式也會成為制約其發(fā)展的瓶頸。同時，方言節(jié)目的目標(biāo)市場一般是其所在地區(qū)。相對于說，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，文化濃郁，且地理自然條件優(yōu)越，群眾生活富裕的城市會更容易開辦方言節(jié)目。但是，這些地方同樣也是外來人士喜歡聚集生活的區(qū)域，因此，對于新興城市的移民群眾來說，他們?nèi)狈Ξ?dāng)?shù)胤窖缘睦斫庖约皩?jié)目形式的洞察，自然方言節(jié)目對他們來說就顯得有些格格不入。

為此，《攀講》欄目為了更好地在這個訴求點上使得新移民找到需求，節(jié)目適時從形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，通過研究他們的心理需求，節(jié)目每期的屏幕下方都會配有規(guī)范漢字字幕，從而方便非方言觀眾對節(jié)目內(nèi)容的“攝取”。另外，還結(jié)合普通話，本地俗語，俚語等語言形式增設(shè)相關(guān)小欄目。正是通過這種方式讓外來的新移民更好地了解現(xiàn)在他們所生活的這個城市的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)歷史，在潛意識里使得新移民形成收視習(xí)慣，成為方言節(jié)目的忠實觀眾。

（三）開展線上互動開拓收視受眾群

節(jié)目內(nèi)容的豐富，形式上的不斷創(chuàng)新，年輕時尚元素的加入都是這檔節(jié)目能夠站穩(wěn)腳跟的主要因素。但是除了這些外，《攀講》還利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺開展線上互動，開拓節(jié)目收視受眾群。比如在福州家園網(wǎng)上開通主題論壇——“攀講”論壇，以資源共享的方式，網(wǎng)友們可以在論壇上發(fā)帖跟帖，可以盡情表達(dá)自己的想法和意見，探討福州話以及對于節(jié)目的建議，亦或者是福州的歷史傳統(tǒng)，地域文化，風(fēng)俗習(xí)慣等。網(wǎng)絡(luò)互動在剛開始就創(chuàng)下日點擊量過萬的紀(jì)錄，而且很快在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“福州話熱”[3]。電視上的《攀講》節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)上的“攀講”論壇相互融合和推動，不僅鞏固了很多的年輕觀眾，而且因為網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，增加了不少新受眾群體，這正是節(jié)目收視增長的一大重要因素。

同時，欄目還開設(shè)QQ互動，觀眾，主持人及采編人員通過微信，微博在線交流。交流后，反饋信息，汲取相關(guān)節(jié)目意見及建議，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。福州廣播集團(tuán)網(wǎng)站福州明珠網(wǎng)也開設(shè)《攀講》專版，主持人可以與網(wǎng)友即時互動，并且在線視頻訪談。這些舉措，都在告訴我們傳統(tǒng)方言節(jié)目在穩(wěn)定中老年收視群的同時，也在不斷年輕化。而傳統(tǒng)方言節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，都展現(xiàn)著其旺盛的生命力，其獨特性和品牌創(chuàng)造力。

此外，《攀講》節(jié)目的火爆與節(jié)目活動推廣密切相關(guān)。節(jié)目不定期開展互動活動進(jìn)行營銷從而吸引人氣。2009年，節(jié)目擴(kuò)版后，節(jié)目的互動活動是長期以來的主要常態(tài)項目。比如福州話歌曲大賽、福州話主持人海選、《攀講》主題歌歡樂大家唱、社區(qū)有禮、《攀講》來了、“你消費我買單”超市闖關(guān)、喜娘大賽、福州十邑春節(jié)聯(lián)歡晚會等，這些推廣活動紛呈亮相，形式多樣，很好地擴(kuò)大了節(jié)目品牌的知名度、影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]???? 劉義萍.淺析城市臺方言類節(jié)目的勃興——以福州電視臺《攀講》為例[J].當(dāng)代電視，2012（5）.

[2]???? 宋晶.福州話電視節(jié)目《攀講》的發(fā)展瓶頸與策略分析[J].東南傳播，2010（3）.

[3]???? 林衛(wèi)軍.方言電視節(jié)日的突圍之路及其思考：以福州電視臺生活頻道《攀講》為例[J].西部廣播電視，2014（1）.

[責(zé)任編輯：傳馨]