《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》迪士尼能否再立行業(yè)標(biāo)桿

■劉峰國

《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》迪士尼能否再立行業(yè)標(biāo)桿

■劉峰國

由迪士尼影業(yè)發(fā)行、皮克斯動(dòng)畫工作室制作的《頭腦特工隊(duì)》將于10月6日國慶假期間在國內(nèi)上映，該片被海外媒體盛贊為“2015年度第一神作”，自上映以來便憑借出色口碑在全球票房飄紅，截至上周末，本片已斬獲全球票房7.47億元美元。據(jù)悉影片同名游戲《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》在中國地區(qū)的推廣工作將由“樂逗游戲”和“樂人游戲”聯(lián)合展開。筆者了解到，盡管距離影片上線還有一個(gè)月，但《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》這款I(lǐng)P大作已經(jīng)進(jìn)行了第一次的封測。

根據(jù)官方透露的大陸封測數(shù)據(jù)顯示，《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》整體成績達(dá)到了很高的水準(zhǔn)。筆者調(diào)查得知，《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》于美國App Store正式上線時(shí)，即獲得蘋果新游推薦以及榮登新游榜第四位的好成績。電影即將上映之際，是什么支撐出這樣的封測數(shù)據(jù)呢。筆者將嘗試從以下角度作出合理的推測。

《頭腦特工隊(duì)》未映先熱，深諳休閑游戲制作之道

在輕游戲時(shí)代，因?yàn)橥婕胰后w主要由白領(lǐng)或女性構(gòu)成，所以休閑類游戲付費(fèi)率一直在低處徘徊。而其中大部分的消費(fèi)出于沖動(dòng)消費(fèi)，這也意味著免費(fèi)玩家在游戲里呆的時(shí)間越長，其付費(fèi)概率和頻率就越高。因此在免費(fèi)休閑游戲中，留存率和活躍量一直是被緊盯的關(guān)鍵指標(biāo)。

此外，迪士尼品牌的影響力持續(xù)升溫，迪士尼旗下已有多款成功休閑游戲的經(jīng)驗(yàn)。無論是風(fēng)靡全球的《鱷魚小頑皮愛洗澡》還是2014年推出大賣的《冰雪奇緣：冰紛樂》，筆者認(rèn)為迪士尼這一類休閑產(chǎn)品對比同類競品來說都有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

如果難度要低，降低新手階段的流失率已經(jīng)是老生常談的事情，那么廠商之間一分高下便體現(xiàn)在游戲節(jié)奏和關(guān)卡難度的設(shè)計(jì)上了。筆者認(rèn)為，玩家恰好能通關(guān)和恰好不能通關(guān)都是精妙的關(guān)卡難度體現(xiàn)。這種難度設(shè)計(jì)最大化地調(diào)動(dòng)玩家的積極性和降低其挫折感。另外這種”非硬卡”的關(guān)卡設(shè)計(jì)可以不斷培養(yǎng)鞏固玩家的游戲習(xí)慣來提高他們的游戲時(shí)長和活躍度，從而更有效地刺激活躍玩家付費(fèi)。

有大量的電影原畫直接支持，《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》的畫面質(zhì)量自然是毋庸置疑，而角色配音更是由電影的對應(yīng)聲優(yōu)來負(fù)責(zé)。背景音樂舒緩有序，角色對白鬼馬俏皮。相信在電影IP發(fā)揮影響力后，這些將會(huì)成為另外一個(gè)加分項(xiàng)。

[玩法、角色、道具與IP融合度高]

整個(gè)游戲的章節(jié)、背景原畫、道具、人物技能與電影故事緊密結(jié)合。隨著游戲進(jìn)度的推進(jìn)，對應(yīng)的電影情節(jié)也隨之一一解開。IP除了降低玩家對游戲的認(rèn)知難度之外，還能充當(dāng)玩家的追求點(diǎn)。

“影游互動(dòng)”模范迪士尼將再立行業(yè)標(biāo)桿

電影正式在中國大陸區(qū)上映后，《頭腦特工隊(duì)》和《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》的新一輪影游互動(dòng)配合，將助雙方達(dá)到新的高度。

結(jié)合電影的市場推廣和影迷粉絲的口碑相傳，IP將對手游推廣起到很大的幫助。用戶甚至?xí)驗(yàn)镮P的吸引力而進(jìn)行主動(dòng)搜索。有IP的游戲的推廣與曝光將不會(huì)再僅僅依賴渠道位置，而是會(huì)有更多的市場操作空間，有更高效地獲取用戶方式。

在很高的電影熱度話題下，渠道也會(huì)愿意與游戲合作，憑借著熱點(diǎn)在短期推波助瀾。好的游戲質(zhì)量更是能形成一個(gè)良性循環(huán)。

IP及其高還原的游戲設(shè)計(jì)能有效地提高玩家的粘合度和付費(fèi)率。在IP的幫助下，運(yùn)營活動(dòng)的設(shè)計(jì)會(huì)更加有目標(biāo)和方向，知道力往哪里使，知道哪里才是玩家的G點(diǎn)。

封測的產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)已屬中上水平，在10月6日電影上線后，《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂》是否可以憑借著超級IP的影響力和自身產(chǎn)品質(zhì)量重新為三消類游戲劃分格局呢？還得拭目而待！