趙歡
摘 要:在社會(huì)生活中,各個(gè)領(lǐng)域都離不開(kāi)設(shè)計(jì),同樣,也離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)。大多數(shù)群體能否接納和體會(huì)到視覺(jué)符號(hào)所傳達(dá)的意思,是視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)成功與否的重要表現(xiàn);再加上視覺(jué)符號(hào)特有的屬性,對(duì)其的研究是非常重要的。視覺(jué)符號(hào)與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)息息相關(guān),不僅能體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)個(gè)體的服務(wù)理念,還能在傳播過(guò)程中將受眾帶入一種特有的語(yǔ)境。個(gè)體體現(xiàn)的是積極、活潑的語(yǔ)境,或是商業(yè)化成熟的語(yǔ)境,這些都是直接透過(guò)視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn)形式而感覺(jué)到的,這一點(diǎn)在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中體現(xiàn)得尤為明顯。
關(guān)鍵詞:視覺(jué)符號(hào);視覺(jué)傳播;語(yǔ)境;表現(xiàn)形式
中圖分類(lèi)號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A DOI:10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.043
1 視覺(jué)符號(hào)的闡述
在商業(yè)蓬勃發(fā)展的今天,視覺(jué)符號(hào)與人們的生活形影不離。在視覺(jué)符號(hào)與語(yǔ)境相結(jié)合的基礎(chǔ)上,跨步追求風(fēng)格的獨(dú)立和想法的創(chuàng)新,同步體現(xiàn)其美觀度和內(nèi)涵。然而,有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)這樣的情況:過(guò)分追逐創(chuàng)新和獨(dú)立,反而忽視了視覺(jué)符號(hào)是否準(zhǔn)確表達(dá)出了某種語(yǔ)境。這樣,不僅沒(méi)有遵循基礎(chǔ)規(guī)律,而且還與設(shè)計(jì)主體相偏離。將視覺(jué)符號(hào)與語(yǔ)境相結(jié)合,能夠有效地、有目的地實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的創(chuàng)新。通過(guò)語(yǔ)境與符號(hào)的綜合互動(dòng),不僅能提高信息的承載能力和表達(dá)功能,還能極大地豐富視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn)力。
1.1 視覺(jué)符號(hào)的概念
視覺(jué)符號(hào)是由符號(hào)和視覺(jué)元素組成的,既包含符號(hào)的特性,又可將其變?yōu)橐曈X(jué)元素,把相關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給大眾。視覺(jué)符號(hào)是信息的外在形式或物質(zhì)載體,是信息表達(dá)和傳播中不可缺少的基本要素之一,同時(shí),它也兼具其內(nèi)容的表現(xiàn)性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。隨著其領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大,與其他領(lǐng)域相互交叉,逐漸形成了一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。
1.2 視覺(jué)符號(hào)的范疇
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾相關(guān)的設(shè)計(jì),體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和圖形設(shè)計(jì)、創(chuàng)新內(nèi)容所涉及的內(nèi)涵。隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)、新媒體的應(yīng)用和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用,該領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大,逐漸出現(xiàn)了與其他領(lǐng)域交叉更替的現(xiàn)象,繼而形成了一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。該領(lǐng)域具體的工作內(nèi)容包括印刷設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)和視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)(即公共生活空間的標(biāo)志和公共環(huán)境的色彩設(shè)計(jì))等。構(gòu)成視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的、可表述其內(nèi)容的元素是視覺(jué)符號(hào),由此可見(jiàn),視覺(jué)符號(hào)涉足范圍之廣。
2 傳播于語(yǔ)境中的視覺(jué)符號(hào)
2.1 視覺(jué)符號(hào)與語(yǔ)境的關(guān)系
視覺(jué)觀察和體驗(yàn)具有特殊性,它能跨越語(yǔ)言不通的障礙,可以消除文字不同的阻隔,并能通過(guò)視覺(jué)和媒介進(jìn)行情感的溝通、信息的傳播和文化的交流,從而使觀者獲得視覺(jué)上的共識(shí)、理解和互動(dòng)。
受眾正是通過(guò)設(shè)計(jì)者的作品,再結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)加以印證,最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情。作為中間媒體的廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品,它是表達(dá)設(shè)計(jì)者思想感情的符號(hào),這個(gè)符號(hào)所表達(dá)的信息是否被受眾準(zhǔn)確、快速、有效地接受和認(rèn)知,是否能準(zhǔn)確地與語(yǔ)境相結(jié)合,則成為了設(shè)計(jì)作品成功與否的分水嶺。從另一個(gè)角度來(lái)觀察,符號(hào)的傳達(dá)、整體的塑造來(lái)源于對(duì)語(yǔ)境的整合和信息的歸納。
由此證明,設(shè)計(jì)創(chuàng)作既離不開(kāi)語(yǔ)境又離不開(kāi)視覺(jué)符號(hào)。語(yǔ)境好比創(chuàng)作的源泉,只有準(zhǔn)確地分析,精煉地歸納、總結(jié),找到其突出的特點(diǎn),才能有接下來(lái)的創(chuàng)作。視覺(jué)符號(hào)是表現(xiàn)并傳播語(yǔ)境的載體,其目的是將設(shè)計(jì)對(duì)象所要表達(dá)的核心內(nèi)容和情感傳遞給受眾對(duì)象,讓其認(rèn)知接受。如果想要?jiǎng)?chuàng)作出成功的作品,就需要將兩者結(jié)合起來(lái),做到“內(nèi)外兼修”。
2.2 相同的視覺(jué)符號(hào)在不同語(yǔ)境中的反映
從潛意識(shí)來(lái)說(shuō),視覺(jué)符號(hào)是設(shè)計(jì)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)象某種感情流露的方式。在此過(guò)程中,除了要遵循理性規(guī)律和客觀事實(shí)外,還會(huì)帶有設(shè)計(jì)師的主觀情感,這主要來(lái)源于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象語(yǔ)境的理解和主觀感受。設(shè)計(jì)本身就是尊重客體、積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性的工作,所以,遵循此原則創(chuàng)造出的作品很少會(huì)大相徑庭。因?yàn)樽髌肪哂卸鄻踊奶匦?,反而為其增添了許多值得品味的地方。仔細(xì)研究后,看似相同的作品會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間的區(qū)別,完全不同的作品又可以找到它們之間的聯(lián)系,內(nèi)容豐富且耐人尋味。
2.3 不同視覺(jué)符號(hào)在語(yǔ)境中的反映
色彩的不同決定了視覺(jué)符號(hào)所傳達(dá)的情緒的不同。色彩的多樣化是不可比擬的,將其搭配在一起,也會(huì)形成多種多樣的組合,而不同的色彩帶給人的情緒也是不同的。對(duì)于一件作品,如果主體顏色偏暖,則傳達(dá)給人的情緒就是活潑、熱情的;如果主體顏色偏冷,則傳達(dá)給人的情緒就是猶豫、深沉、冷靜的。
除了色彩之外,視覺(jué)符號(hào)的造型對(duì)情緒的表達(dá)也起著十分重要的作用。變幻莫測(cè)的造型也會(huì)使得視覺(jué)符號(hào)有較大的不同——方形給人方正端莊、中規(guī)中矩的感覺(jué);圓形給人圓滑多變的感覺(jué);三角形給人尖銳矛盾的感覺(jué)。這些基礎(chǔ)造型通常都用于視覺(jué)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì),其目的是簡(jiǎn)潔明了、一目了然,是一種可突出指示性的標(biāo)識(shí)。
3 如何準(zhǔn)確地通過(guò)語(yǔ)境概括視覺(jué)符號(hào)
3.1 分析語(yǔ)境特點(diǎn)
抓準(zhǔn)語(yǔ)境首先要做的就是分析語(yǔ)境。分析語(yǔ)境設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)是一切工作的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。在語(yǔ)境中想要傳達(dá)給人一種什么感覺(jué)是很重要的,如果沒(méi)有特地強(qiáng)調(diào)感覺(jué),就要分析其提供的材料。如果是制作VI,就要弄清楚設(shè)計(jì)對(duì)象的理念和目的;如果要做包裝,就要了解產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和受眾人群;如果要做海報(bào),就要了解要推廣的對(duì)象的特點(diǎn),多斟酌,多揣摩。
3.2 概括語(yǔ)境
分析了語(yǔ)境之后,就要開(kāi)始概括語(yǔ)境。首先是要將分析的信息歸類(lèi),哪些是主要的,哪些是次要的。概括意味著思想與行動(dòng)的結(jié)合,將主要的、能顯現(xiàn)特點(diǎn)的信息與次要的、有輔助功能的信息相結(jié)合,發(fā)揮創(chuàng)意,結(jié)合實(shí)際,將歸納的信息整理轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)。