摘 要：我國(guó)地域遼闊，旅游市場(chǎng)前景十分明朗，但在我國(guó)目前的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)上，紀(jì)念品的樣式比較單一，出現(xiàn)這樣的問(wèn)題主要是因?yàn)樯a(chǎn)廠家和設(shè)計(jì)部門比較看重成本，而忽視了旅游紀(jì)念品的特色，這也導(dǎo)致了很多的游客對(duì)紀(jì)念品喪失了興趣。本文主要對(duì)現(xiàn)行的旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并對(duì)地域文化的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了討論，希望為旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品；設(shè)計(jì)；地域文化；特色

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)突飛猛漲，人們的生活水平也得到了明顯的提升。在這樣的大環(huán)境下，旅游行業(yè)也得到了發(fā)展。旅游產(chǎn)品作為旅游行業(yè)當(dāng)中的一部分，在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上也迎來(lái)了新的時(shí)代。

1 旅游產(chǎn)品含義

旅游產(chǎn)品不僅是在旅游的過(guò)程中所提供的服務(wù)，同時(shí)也包括了旅游中的一切設(shè)施以及環(huán)境等，是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑著旅游吸引物、交通燈向游客來(lái)提供能夠滿足旅游需要的所有服務(wù)。在這里旅游產(chǎn)品是一個(gè)比較復(fù)雜的消費(fèi)體驗(yàn)。

2 旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1 雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

在當(dāng)前我國(guó)的旅游景點(diǎn)銷售市場(chǎng)上可以看到旅游產(chǎn)品多以兩種形式呈現(xiàn)，一種是具有現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品，另一種則是傳統(tǒng)樣式。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品始終遵循著傳統(tǒng)的工藝，樣式老舊，工藝上沒(méi)有改進(jìn)，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)下消費(fèi)者的需要，這類旅游產(chǎn)品多以裝飾品為主，使用功能幾乎沒(méi)有。而現(xiàn)代類型的旅游產(chǎn)品雖然具有一定的現(xiàn)代氣息，但又缺少地域特色，給人的感覺(jué)就像哪里都能買得到，與其他地方的旅游產(chǎn)品如出一轍。例如：手鐲、佛珠等，這些旅游產(chǎn)品全國(guó)各地的旅游景點(diǎn)都能看到，既無(wú)法體現(xiàn)出地域特色，又無(wú)法傳遞旅游信息，使得游客的購(gòu)買欲望下降。甚至有的旅游景點(diǎn)紀(jì)念品是在廣州等城市進(jìn)行的批發(fā)，本身地域特色就不強(qiáng)的旅游紀(jì)念品在加上這樣的形式，更加失去了原有的意味。

2.2 缺少文化內(nèi)涵

在旅游產(chǎn)品中包含地域文化能夠很好的展示當(dāng)?shù)靥厣?，但?dāng)前旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品大量仿制很難體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品作為景點(diǎn)的紀(jì)念品，應(yīng)能夠?qū)?dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵傳達(dá)給游客，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，文化特色也是吸引眼球的重點(diǎn)因素，如果旅游產(chǎn)品外觀精美，有品牌優(yōu)勢(shì)在價(jià)格上自然也能占有一定的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的旅游產(chǎn)品很難真正的體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐男蜗蠛臀幕放埔庾R(shí)淡薄，產(chǎn)品千篇一律。例如很多地方都能看到牛角梳、化妝鏡等這樣的旅游紀(jì)念品，這些產(chǎn)品游客見(jiàn)怪不怪，很難吸引他們，對(duì)旅游產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)說(shuō)存在著潛在的威脅。

2.3 產(chǎn)品質(zhì)量不高

在游客進(jìn)行購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)不僅要考慮到產(chǎn)品的美觀價(jià)值，同時(shí)也會(huì)考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝等。因此，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中應(yīng)重視起產(chǎn)品的質(zhì)量。但當(dāng)前我國(guó)的旅游景點(diǎn)文化產(chǎn)品大多數(shù)做工粗糙，雖然在成本上得到了控制，但質(zhì)量的劣質(zhì)使得旅游產(chǎn)品市場(chǎng)前景不好。當(dāng)前很多粗制濫造的旅游產(chǎn)品充斥著旅游市場(chǎng)，設(shè)置一些假文物、假字畫等都在市場(chǎng)中得以現(xiàn)身，給游客留下了不好的印象，同時(shí)也對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)造成了不良影響。

3 突出地域文化的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品中地域文化特點(diǎn)是整個(gè)設(shè)計(jì)中的價(jià)值取向根基，旅游產(chǎn)品作為旅游途中游客體驗(yàn)的主要內(nèi)容，也是旅游產(chǎn)品體現(xiàn)自身特點(diǎn)的主要因素。要想推動(dòng)旅游行業(yè)不斷的發(fā)展，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)就一定要包含文化內(nèi)涵，通過(guò)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造和對(duì)生活的感知賦予旅游產(chǎn)品全新的價(jià)值，促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品的收藏價(jià)值，這樣才呢過(guò)真正的推動(dòng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展。

3.1 旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)突出當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

地域文化的特征是區(qū)域獨(dú)有的，同時(shí)也是民族性和地方性的代表，不同的區(qū)域有著不同的文化內(nèi)涵。因此在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上一定要注意當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)和內(nèi)涵，不斷的對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行挖掘，并不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，是文化特點(diǎn)能夠體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品當(dāng)中。將當(dāng)?shù)赜刑攸c(diǎn)的文化精髓提煉出來(lái)，加入到產(chǎn)品當(dāng)中，在這個(gè)環(huán)節(jié)中應(yīng)該注意以當(dāng)?shù)卦形幕鳛榛A(chǔ)，在此之上進(jìn)行創(chuàng)新，而并不是一味的復(fù)制、模仿。應(yīng)當(dāng)融入現(xiàn)代思想，進(jìn)行文化的創(chuàng)新。

3.2 以體驗(yàn)文化方式為主設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品

在旅游過(guò)程中人們通常比較重視旅游體驗(yàn)，旅游體驗(yàn)帶給人們不同的感受和體會(huì)，通過(guò)不同的風(fēng)土人情和當(dāng)?shù)靥厣珌?lái)帶給人們以不同的感受，使游客參與其中體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。其?shí)這些文化形式都可以通過(guò)人為來(lái)實(shí)現(xiàn)，這里的產(chǎn)品并非一定是能夠帶走的紀(jì)念品，而是通過(guò)道具和當(dāng)?shù)氐奶厣h(huán)境等來(lái)作為基礎(chǔ)，進(jìn)行特色的故事表演，使游客能夠參與其中，并享受這樣的文化特點(diǎn)，使之形成美好的畫面，為游客留下難以忘懷的回憶。此外，也可以在旅游紀(jì)念品中添加有地域特色的內(nèi)容，可以是民族服飾或者是當(dāng)?shù)靥厣母栉璞硌?，將這些圖文式樣添加到文化產(chǎn)品中，形成當(dāng)?shù)鬲?dú)有的旅游產(chǎn)品，不僅能夠起到宣傳旅游的作用，同時(shí)也能更好的發(fā)揚(yáng)民族文化。

3.3 以生態(tài)理念進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品的持續(xù)化發(fā)展當(dāng)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是進(jìn)行生態(tài)化的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將生態(tài)設(shè)計(jì)理念融入到旅游產(chǎn)品當(dāng)中，并利用當(dāng)?shù)氐奶厣?，?lái)實(shí)現(xiàn)減少環(huán)境污染，提升旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的積極作用。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中應(yīng)遵守本土化、自然化和節(jié)約化等原則，重視起循環(huán)利用進(jìn)行設(shè)計(jì)。在進(jìn)行地域文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)更多的關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)因素，通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)減少對(duì)生態(tài)的破壞，促進(jìn)生態(tài)平衡，形成一個(gè)可持續(xù)的生產(chǎn)消費(fèi)系統(tǒng)。

3.4 利用模塊化進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

模塊化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案是產(chǎn)品具有某種特殊功能的實(shí)現(xiàn)為整體結(jié)構(gòu)模塊，利用各種不同模塊的結(jié)合產(chǎn)生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，模塊設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一種較好的形式，但現(xiàn)行的模塊化設(shè)計(jì)中往往只是用簡(jiǎn)單的初級(jí)模塊進(jìn)行組合，例如將景點(diǎn)直接作為模塊，真正的模塊設(shè)計(jì)應(yīng)將其更加細(xì)化，精心的設(shè)計(jì)出不同的旅游模塊，通過(guò)不同的模塊組合使游客在旅游的過(guò)程中能夠體驗(yàn)到更多不同的感受，達(dá)到組合應(yīng)有的效果。

3.5 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性

在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)代性和創(chuàng)新性，讓產(chǎn)品能夠保持新鮮感。例如在山水景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其實(shí)是很難體現(xiàn)出現(xiàn)代感的，但可以將一些新科技的產(chǎn)品應(yīng)用到景點(diǎn)中，可以在爬山的途中設(shè)置一些電子地圖供游客進(jìn)行查詢，或者利用顯示器來(lái)展示景點(diǎn)中一些特色等。這樣游客在欣賞美景的同時(shí)又能感受到高科技帶給人們的體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，地域性特點(diǎn)是最為重要的，應(yīng)充分的利用地域性文化特色作為產(chǎn)品的核心，并利用其它的理念和設(shè)計(jì)方法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的延展。在突出了產(chǎn)品的文化特色之外，應(yīng)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具有更多的功能，保證游客在旅游途中感受到當(dāng)?shù)氐奈幕瑫r(shí)享受到休閑和娛樂(lè)，同時(shí)給游客留下深刻的記憶。

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作者簡(jiǎn)介

趙盼（1986—），男，漢族，河南省平頂山市人，碩士，平頂山教育學(xué)院旅游部教師，講師。研究方向：旅游管理。