丁卉

【摘要】涇縣旅游業(yè)發(fā)展一直是近年來安徽宣城關(guān)注的熱點問題，本文主要根據(jù)SWOT態(tài)勢分析原理分析了皖南涇縣發(fā)展旅游的優(yōu)勢，劣勢和機遇，并結(jié)合實際提出了涇縣旅游開發(fā)切實可行的對策。

【關(guān)鍵詞】旅游業(yè) SWOT分析 安徽涇縣 對策

一、涇縣概況

涇縣位于安徽省南部，宣城市境西部，地處皖南山區(qū)北部，境內(nèi)山多地少，以丘陵低山為主，平原所占面積極少。黃山余脈綿亙縣境東南，九華山支脈逶迤西北。青弋江自西南向東北流經(jīng)縣境，自古素有“漢家舊縣，江左名邦”、“山川清淑，秀甲江南”之譽。據(jù)《后漢書·明帝紀》“有涇水，出蕪湖，因水立名”。

二、內(nèi)外部環(huán)境分析

1.優(yōu)勢 Strengths

（1）自然環(huán)境優(yōu)美，具有良好的生態(tài)環(huán)境。涇縣境內(nèi)山環(huán)水繞、碧波萬頃的太平湖；一望無垠、濤聲陣陣的蔡村竹海；茂密蔥郁、古樹參天的原始森林，猶同顆顆珍珠點綴在涇川大地。源于黃山北麓的青弋江，在萬山叢中左右瀠洄，沿途風光無限，四時景色宜人。涇縣的森林覆蓋率高達67%，是周邊城市居民呼吸清新空氣，躲避城市環(huán)境污染的好去處。

（2）紅色旅游資源豐富。涇縣是光榮的革命老區(qū)，震驚中外的皖南事變發(fā)生地。云嶺新四軍軍部舊址紀念館、皖南事變烈士陵園、王稼祥故居、茂林激戰(zhàn)地遺址等是涇縣乃至全國重要的愛國主義教育基地，是涇縣紅色旅游的重要資源。

（3）文房四寶之一宣紙與四大名筆之一宣筆的源產(chǎn)地。涇縣是“紙中之王”宣紙的發(fā)祥地，著名的宣紙之鄉(xiāng)，是正宗宣紙，宣筆的生產(chǎn)地?！凹t星牌”宣紙是“中國名牌產(chǎn)品”，巨幅宣紙“千禧宣”獲“大世界吉尼斯之最”稱號，特別是涇縣宣紙制作技藝成為北京奧運會開幕式上展示節(jié)目，讓宣紙走上了世界。

（4）人文景觀資源豐富。具有徽派建筑風格的査濟古民居建筑群、李白留下不朽詩篇“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”的桃花潭、具有明清建筑風格的赤灘老街、黃田洋船屋、茂林古鎮(zhèn)等旅游資源都聞名遐邇。

（5）良好的區(qū)位條件。涇縣背靠黃山，北通九華山，是旅游者體驗徽州文化的一個選擇。涇縣距離江浙滬地區(qū)近，腹地范圍廣闊。同時，涇縣交通便利，鐵路和公路交通網(wǎng)絡(luò)修葺完善，是前往黃山的必經(jīng)之路，可進入性得到一定的保證。

2.劣勢 Weakness

（1）可進入性不是很高。涇縣位于皖南山區(qū)，從江浙地區(qū)前往乘汽車至少三個小時以上，對于更遠如東北，華北，西北地區(qū)的游客來說，前往涇縣需要花費時間過長。游人可能會更傾向于別的旅游景點。

（2）經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。涇縣作為國家級貧困縣，經(jīng)濟發(fā)展比較落后，支持旅游發(fā)展的財政支出有限，且基礎(chǔ)設(shè)施依舊不完善，某些地區(qū)只有基本的鄉(xiāng)村公路。景區(qū)的服務(wù)設(shè)施也有待提高。

（3）知名度不高。涇縣雖作為宣紙之鄉(xiāng)，但是其知名度在全國范圍內(nèi)依舊不高，只在周邊地區(qū)有一定的知名度。

（4）缺少專業(yè)性的旅游人才。涇縣過去長期不重視旅游業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致專業(yè)性的旅游人才缺乏。而人才恰恰是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保證。

3.機遇 Opportunity

（1）鄉(xiāng)村旅游近年受歡迎。隨著城市化進程加快，城市化問題愈發(fā)嚴重，環(huán)境污染如霧霾等問題促進了人們前往鄉(xiāng)村旅游的步伐，涇縣作為皖南地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護良好的地區(qū)吸引著游客的眼球。

（2）政府政策支持。涇縣所屬宣城市委，市政府明確提出要把旅游業(yè)建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè)，把宣城市建設(shè)成經(jīng)濟強市，旅游強市和生態(tài)強市，并努力把宣城打造成蘇浙滬的“后花園”。與此同時，縣委，縣政府認真實施向東發(fā)展戰(zhàn)略和“一主兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的良好勢頭。

（3）經(jīng)濟快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。經(jīng)過大力招商引資，一大批大中型企業(yè)紛紛落戶涇縣，經(jīng)濟實力將會不斷增強，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐將不斷加快。

4.威脅 Threats

旅游產(chǎn)品具有相似性，競爭壓力大。涇縣作為徽州古民居聚集地面臨著西遞宏村的強大威脅，規(guī)模及知名度都沒有歙縣大，可進入性也沒有西遞宏村高。旅游業(yè)發(fā)展也較晚，而江浙地區(qū)已有相當規(guī)模。紅色旅游也面臨著其他多處地方的威脅。

三、SWOT策略分析

SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略

加大特色旅游項目開發(fā)，吸引城市游客。

加大宣傳文化旅游，紅色旅游等，讓游客在欣賞涇縣美麗的自然風光的同時還能了解到?jīng)芸h悠久的歷史文化。 政府加強扶持力度，加大財政支持。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

積極對外宣傳涇縣旅游形象，吸引更多海內(nèi)外游客前來游覽。

ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略

確立涇縣旅游形象，突出涇縣特色，打造品牌。

加強與周邊城市旅行社合作，將涇縣放在江浙或黃山游覽線上。 學習旅游發(fā)達地區(qū)的成功經(jīng)驗，認真學習，找到自己不同之處，重點發(fā)展。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強對外宣傳，提高知名度。

涇縣作為皖南地區(qū)的一個重要組成部分，美麗的自然風光，悠久的徽州文化等等都是她的重要資源。涇縣應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢，結(jié)合實際，揚長避短，在政府的引導(dǎo)下，持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻：

[1]余小，崔同林.涇縣生態(tài)旅游開發(fā)的SWOT分析及對策建議[J].安徽林業(yè)科技.2010（2）.