聶上淇

摘要：經(jīng)濟發(fā)展下人們的休閑旅游意識逐步加深，對于陳家溝太極拳而言，大力發(fā)展當?shù)靥珮O拳休閑旅游業(yè)，無異于找到了一條發(fā)展經(jīng)濟的捷徑。本文根據(jù)陳家溝太極拳休閑旅游的環(huán)境和現(xiàn)狀進行分析，指出目前存在的問題以及以后的開發(fā)策略。

關鍵詞：太極拳；休閑旅游；陳家溝

一、旅游環(huán)境

1. 自然地理環(huán)境。溫縣地處中華腹地，豫北平原西部，溫縣作為焦作的南大門，處于鄭州、焦作、洛陽、濟源四市“一小時經(jīng)濟圈”的中心，南與隴海鐵路、北與焦枝鐵路毗鄰，境內(nèi)有黃河公路大橋和焦溫高速公路，與連霍、焦晉、焦鄭等高速路相通，距新鄭國際機場僅1小時車程，城市交通網(wǎng)絡十分暢通。冀、晉、陜、鄂、皖、魯6省與河南省毗鄰，周邊有京珠高速、連霍高速以及京廣、京九、隴海鐵路等穿省而過，省際交通網(wǎng)絡亦十分便利發(fā)達，四通八達的交通網(wǎng)絡為游客進入旅游地提供了便利的條件。

處于溫帶大陸性季風氣候區(qū)的溫縣四季分明但雨量分配不均，春季少雨水，夏季多干旱，秋季陰雨連綿，冬季干燥寒冷。境內(nèi)水系河流豐富，主要河流有黃河、沁河、老蟒河、新蟒河等13條河流，全長226.8公里，30多萬畝黃河灘區(qū)楊樹成林、草肥水美、風景秀麗，是生態(tài)休閑游的理想之地。

2.區(qū)域社會經(jīng)濟環(huán)境。溫縣土地多系黃河水系沖擊而成，沖擊褐土十分肥沃，使得該地農(nóng)產(chǎn)品豐富，當?shù)厥a(chǎn)小麥、玉米、大豆、花生等糧油作物，是全國聞名的小麥畝產(chǎn)千斤縣，是國家的商品糧基地。農(nóng)耕收入是當?shù)卮迕竦闹饕杖雭碓粗?。享譽中外的“四大懷藥”已基本形成了穩(wěn)定的產(chǎn)銷路徑，供求形勢喜人。

為了推動溫縣經(jīng)濟進一步發(fā)展，全面加快新型城鎮(zhèn)化進程，溫縣結(jié)合實際，確立了“四區(qū)聯(lián)動，協(xié)調(diào)發(fā)展”的戰(zhàn)略，加快老城區(qū)的改造、建設城市新區(qū)、擴張產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、開發(fā)陳家溝文化旅游區(qū)，促進產(chǎn)城互動、產(chǎn)城融合。

二、陳家溝太極拳休閑旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.旅游景區(qū)（點）建設。陳家溝景區(qū)目前現(xiàn)已修繕完成并投入運營的景點主要有：太極拳祖祠、祖林、楊露禪學拳處、陳照丕陵園、東大溝習武場、太極拳博物館、中華太極拳文化園、陳家溝太極拳武術(shù)館、天才太極院和當代拳師展覽館。

2.旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和養(yǎng)生基地建設。目前待建和在建項目主要有兩個：陳家溝太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和太極文化國際旅游養(yǎng)生基地。其中陳家溝太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃以陳家溝文化旅游景區(qū)為核心，主題形象定位為國際太極拳文化慢村，太極拳修學、養(yǎng)生定為園區(qū)主導產(chǎn)業(yè)，空間結(jié)構(gòu)由核心區(qū)、緊密層和輻射層組成。太極文化國際旅游養(yǎng)生基地項目包括中華太極國際交流中心、北京阜外醫(yī)院河南分院、太極大學和太極拳養(yǎng)生基地四部分。該項目總體建設工期5年，計劃在2014年年底全面竣工。

3.旅游基礎配套設施建設。在景區(qū)基礎設施建設方面，客服中心、汽車站、酒店、生態(tài)水系供排水系統(tǒng)、綠化、亮化等項目也在進行中，在不斷增加文化旅游看點的同時，優(yōu)先致力于提升和完善景區(qū)的服務功能。

作為文化旅游地，物質(zhì)文化景點和基礎設施建設固然重要，但這還遠不足以形成對游客強大的吸引力。所以，需要當?shù)卣陌l(fā)展和人民群眾的努力奮斗去逐步完善。

三、陳家溝鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.旅游主題定位不明。對旅游地進行主題定位既可以展現(xiàn)旅游地的特色，同時又可以區(qū)別于同質(zhì)旅游資源地，吸引目標游客群的關注。旅游地的主題定位要結(jié)合該地旅游資源的特點，通過與類似旅游資源地的比較分析找出其獨特性，實施差異化戰(zhàn)略。而目前陳家溝景區(qū)雖已明確了太極文化旅游這一主體，但在具體的主題定位上還缺乏獨特性和標志性。

2.旅游資源類型單一。陳家溝已開發(fā)的旅游資源主要集中在以太極拳文化為主體的人文類旅游資源，旅游形式多以傳統(tǒng)的觀光游覽為主，游客對游覽對象文化內(nèi)涵的體驗還停留在認知層面，主要依賴于景區(qū)文字性的解說牌、宣傳單頁或講解員的介紹。旅游資源類型的單一使得游客參與性、互動性體驗受到限制，大大降低了旅游地對游客的吸引力。

3.旅游產(chǎn)品開發(fā)單調(diào)。旅游吸引物的特色和內(nèi)涵多是通過旅游內(nèi)容即旅游產(chǎn)品來展現(xiàn)的。目前陳家溝的旅游產(chǎn)品多是線型吸引物的組合，致使游客到此多是“一日游”便匆匆結(jié)束了行程，缺乏集聚型的旅游產(chǎn)品來留住游客。許多國內(nèi)外慕名前來的朋友來到后往往頓覺失望，走馬觀花的旅游內(nèi)容讓他們感覺不能盡興。太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)要想在未來變成當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，首先要從游客角度出發(fā)，研究游客的心理和需求，在旅游資源類型單一的情況下致力于開發(fā)出優(yōu)質(zhì)、新穎、豐富的旅游產(chǎn)品，通過旅游者的口碑效應營造良好的市場基礎，從而樹立陳家溝太極圣地的形象，建立穩(wěn)固的市場地位，進而不斷吸引新老游客前來體驗和享受生活才是發(fā)展的根本之道。

4.旅游地綜合服務功能不足。造成游客在旅游地逗留時間短的原因除了上述旅游產(chǎn)品開發(fā)單調(diào)的問題之外，還受到當?shù)鼐C合服務功能不足的影響。周邊餐飲選擇性少、住宿難、相關配套設施不完善等問題直接影響了游客的停留時間和旅游熱情，進而直接制約了當?shù)芈糜尉C合收入的提升。

四、 陳家溝太極拳休閑旅游的開發(fā)對策

1.樹立體驗式旅游產(chǎn)品品牌形象：建立太極養(yǎng)生體驗式文化旅游品牌。陳氏太極拳作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、陳家溝作為太極拳的發(fā)源地，陳家溝一直致力于打造中華太極拳旅游圣地的形象和地位。太極拳文化作為其發(fā)展核心，養(yǎng)生無疑成為其旅游產(chǎn)品的最佳主題形象，因此建立太極養(yǎng)生體驗式文化旅游的品牌最容易傳達出旅游地的特色、旅游產(chǎn)品的內(nèi)容以及游客可以從中得到的收獲。

2.細分市場，打造差異化的體驗產(chǎn)品。太極拳作為一項老少皆宜的運動目前還沒有得到所有年齡層次人群在觀念上的認可，大多數(shù)人還是狹隘的認為太極拳是中老年的運動。市場細分的角度有很多種，但鑒于目前市場上對太極拳認知存在的誤區(qū)，在先期旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中首先要對這一情況進行改善，針對不同年齡層次人群的心理特征、行為特點與需求打造不同的產(chǎn)品，吸引他們通過親身體驗扭轉(zhuǎn)對太極拳的狹隘認知。

3.建立體驗式旅游的經(jīng)營模式 。太極拳源地陳家溝的旅游資源大體可以劃分為四大類：物質(zhì)資源、文化資源、教育資源和技術(shù)資源。其中物質(zhì)資源是指服裝、器械、書籍、光盤、紀念品、以及由當?shù)孛肆粝碌墓示?、太極練功場以及舊式練武器械等等；文化資源是指當?shù)孛说膫饔?、歷史典故或事件、以及太極與傳統(tǒng)哲學、醫(yī)學、書法、養(yǎng)生等文化的淵源聯(lián)系；教育資源是指太極拳的培訓、太極武館武校、拳師教練等；技術(shù)資源是指太極套路、功法動作、技擊動作、呼吸吐納等依附于個人身上的技術(shù)。

4.依托地域文化提高旅游體驗的品質(zhì) 。體驗需要真實性， 在旅游體驗氛圍的打造上，應充分考慮旅游地特點。旅游地是最典型、最核心的旅游產(chǎn)品形式，是旅游產(chǎn)品包的原初形態(tài)，具有滿足旅游者審美和愉悅需要的效用和價值，也是旅游產(chǎn)品全部附加價值的基點。（作者單位：黃淮學院體育系）

參考文獻：

[1]溫縣地方志

[2]中國焦作·溫縣攝影畫冊.

[3]溫縣人民政府辦公室會議文稿

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[6]李海鳳.體驗營銷導入旅游業(yè)的必然性分析[J].北方經(jīng)濟.2011（06）