健力寶和旭日升被收購(gòu)后 為何結(jié)局迥異

在我國(guó)品牌史上，曾有兩個(gè)知名品牌：健力寶和旭日升。統(tǒng)一集團(tuán)和匯源集團(tuán)曾分別收購(gòu)了這兩個(gè)品牌，但目前效果迥異。健力寶跌落是因?yàn)楣芾碚叱霈F(xiàn)問(wèn)題，質(zhì)量本身沒事，不會(huì)損壞品牌美譽(yù)度，消費(fèi)者至今對(duì)它有特殊情結(jié)；它本身是做運(yùn)動(dòng)飲料，當(dāng)時(shí)這一市場(chǎng)有越來(lái)越火爆的趨勢(shì)，統(tǒng)一收購(gòu)它選擇的領(lǐng)域很好。盡管收購(gòu)之后沒能迅速讓它崛起，但現(xiàn)在連續(xù)推出新品，比較受歡迎。而旭日升，當(dāng)時(shí)也開創(chuàng)了冰茶這種類型飲料，但積累不夠，靠短期廣告砸出銷量，品牌文化內(nèi)涵不如健力寶，也出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題。被匯源收購(gòu)之后，至今未能起死回生。

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接盤負(fù)面形象品牌之后，需要做科學(xué)的公關(guān)宣傳，讓自己的企業(yè)情況、生產(chǎn)情況，甚至神秘的老板，都公開透明化，而不是藏藏掖掖。“目前消費(fèi)者處于一個(gè)信息不對(duì)稱的地步，消費(fèi)者有強(qiáng)烈的求知欲，如果在這個(gè)時(shí)候不滿足他，什么都不讓他看，消費(fèi)者必然產(chǎn)生質(zhì)疑，產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)。

——北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起