文/孫 諾

隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的迅速發(fā)展和普及，數(shù)字有聲讀物在移動(dòng)終端渠道擁有了良好的傳播基礎(chǔ)，而4G技術(shù)的成熟則為高質(zhì)量的數(shù)字有聲讀物的傳播提供了渠道。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸速度越來(lái)越快，移動(dòng)終端越來(lái)越智能化，數(shù)字有聲讀物作為一種對(duì)紙質(zhì)書閱讀和電子書閱讀的補(bǔ)充形式，成為必不可少的、被越來(lái)越多用戶所接受的閱讀方式。移動(dòng)流媒體技術(shù)使得數(shù)字有聲讀物的傳輸更加快捷，未來(lái)數(shù)字有聲讀物將會(huì)更加貼近人們生活，符合人類新型的閱讀需求。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和用戶對(duì)閱讀需求的不斷提升，數(shù)字有聲讀物技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，成為以聲音為主要展示形式，需存儲(chǔ)在特定載體并通過(guò)播放設(shè)備解碼載體內(nèi)容，以聽覺(jué)“閱讀”的音像作品。因其方便攜帶、受眾范圍廣、閱讀效果好等特點(diǎn)，可以為人們節(jié)省閱讀時(shí)間，緩解快節(jié)奏生活的壓力，在獲得閱讀樂(lè)趣的同時(shí)得到自我提升。因而，數(shù)字有聲讀物受到越來(lái)越多用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。

與傳統(tǒng)圖書、傳統(tǒng)有聲讀物的比較分析

有聲讀物的特點(diǎn)。有聲讀物與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書和電子書相比具有以下特性。第一，有聲讀物可以使人們充分利用碎片化時(shí)間，從而為人們節(jié)省時(shí)間。聽有聲讀物可以幫助用戶有效利用零散時(shí)間，如在等車、坐車、開車、做家務(wù)勞動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)等不方便閱讀紙質(zhì)書的時(shí)候，人們可以“閱讀”有聲讀物，使人們?cè)趭蕵?lè)休閑的同時(shí)得到閱讀的樂(lè)趣。第二，有聲讀物可以提高閱讀效果。專業(yè)播音員的朗讀與優(yōu)美的背景音樂(lè)將文字與聲音的藝術(shù)相結(jié)合，能夠使閱讀內(nèi)容變得更豐富，閱讀方式更易被用戶接受，使讀書這件事變得更美好。第三，有聲讀物能夠擴(kuò)大受眾范圍。數(shù)字有聲讀物對(duì)于閱讀環(huán)境、文化水平和閱讀能力的要求大大降低，所以其讀者群能夠擴(kuò)大到如學(xué)生、有車族、家庭主婦、老年人、上班族等不方便閱讀的群體，還有如盲人、幼兒、文盲等閱讀能力低的群體。

數(shù)字有聲讀物的優(yōu)勢(shì)。而同樣是有聲讀物，與傳統(tǒng)有聲讀物相比，數(shù)字有聲讀物具有兼容性、便捷性、載體多樣性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)有聲讀物主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載或通過(guò)實(shí)體商店出售卡帶、光盤的方式進(jìn)行傳播。這兩種方式顯然不夠方便快捷：首先，網(wǎng)絡(luò)下載方式，不能直接聽而需要下載然后轉(zhuǎn)移到手機(jī)或MP3閱讀器，過(guò)程繁瑣，而且難以對(duì)有聲讀物進(jìn)行版權(quán)保護(hù)；其次，實(shí)體商店出售的卡帶、光盤等出版物，雖然版權(quán)收益有了一定保障，但卻太過(guò)傳統(tǒng)，且出版過(guò)程繁冗，周期長(zhǎng)，更新慢，不符合現(xiàn)代人購(gòu)買和使用習(xí)慣。而在手機(jī)等移動(dòng)終端直接閱讀的方式更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活。參考近年來(lái)移動(dòng)媒體終端文字閱讀的流行趨勢(shì)，可以預(yù)測(cè)隨著4G技術(shù)的發(fā)展成熟，移動(dòng)流媒體傳播數(shù)字有聲讀物將會(huì)成為用戶青睞的傳播方式。

應(yīng)用移動(dòng)流媒體技術(shù)傳播數(shù)字有聲讀物

移動(dòng)流媒體技術(shù)。流媒體技術(shù)指的是將音頻、視頻和其他多媒體文件進(jìn)行預(yù)處理壓縮成特定格式的多個(gè)壓縮包，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從服務(wù)器向不同客戶端連續(xù)不間斷的傳送，以實(shí)現(xiàn)邊下載邊播放，且無(wú)需下載等待的實(shí)時(shí)播放技術(shù)。這一技術(shù)會(huì)先在客戶端創(chuàng)建一個(gè)緩沖區(qū)，在播放前預(yù)先傳送一段數(shù)據(jù)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)速度不及播放速度時(shí)就會(huì)使用緩沖區(qū)內(nèi)的數(shù)據(jù)，避免了播放的中斷，已達(dá)到良好的使用效果。流媒體技術(shù)使多媒體文件的播放延遲時(shí)間大大的縮短，往往只需幾秒或幾十秒的啟動(dòng)時(shí)間，用戶無(wú)需全部下載，可隨時(shí)點(diǎn)開隨時(shí)觀看，因而受到用戶極大的歡迎，并逐漸普及。此外，流媒體技術(shù)還降低了對(duì)緩存空間的要求。因?yàn)榱髅襟w文件不需要在客戶端保存，流媒體數(shù)據(jù)是動(dòng)態(tài)的，存在于客戶端的時(shí)間是暫時(shí)的、不斷更新的，這些數(shù)據(jù)在被讀取和播放之后便立即被清除，所以并不占用太多緩存空間。流媒體技術(shù)的這一特點(diǎn)也同時(shí)解決了流媒體內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

隨著移動(dòng)端的更加智能化和處理速度的提高，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸速率大大提升和費(fèi)率的下降，更多服務(wù)于移動(dòng)端的應(yīng)用被開發(fā)，被大眾接受和喜愛(ài)，其中就包括數(shù)字有聲讀物的應(yīng)用。流媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)來(lái)說(shuō)舉足輕重，很好地解決了在移動(dòng)端傳輸多媒體文件的速率和空間限制問(wèn)題，大部分?jǐn)?shù)字有聲讀物的傳播有賴于移動(dòng)流媒體技術(shù)的支持。

移動(dòng)流媒體有聲讀物發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，對(duì)人們的生產(chǎn)和生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏加快，人們更加傾向于在移動(dòng)終端設(shè)備閱讀文字圖書，利用碎片化的閑暇時(shí)間自我提升或滿足娛樂(lè)的需求。移動(dòng)閱讀改變了人們的閱讀方式，降低了閱讀對(duì)時(shí)間、空間和環(huán)境的要求，使閱讀可以隨時(shí)隨地，更加方便快捷。但是目前電子書等閱讀方式對(duì)人的眼睛有較大的傷害，長(zhǎng)時(shí)間近距離面對(duì)電腦或手機(jī)屏幕會(huì)對(duì)人的身體健康產(chǎn)生危害。在人們?cè)絹?lái)越注重保健養(yǎng)生的當(dāng)下，這種對(duì)保護(hù)視力不利的閱讀方式逐漸被一些人所摒棄。而應(yīng)用移動(dòng)流媒體技術(shù)的數(shù)字有聲讀物則完全避開了此類不便，使人們擺脫了被“綁架”在或大或小的固定屏幕面前的命運(yùn)，能夠在享受閱讀的同時(shí)，散步、健身、做家務(wù)或單純地閉目養(yǎng)神。此外，流媒體的傳輸技術(shù)可以阻止用戶下載傳輸內(nèi)容，較為有效地控制了盜版侵權(quán)問(wèn)題，保證了有聲讀物的合法權(quán)益。這些優(yōu)勢(shì)使得移動(dòng)數(shù)字有聲讀物的傳播發(fā)展具有極大的可行性和現(xiàn)實(shí)意義。

隨著更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始加入到移動(dòng)數(shù)字有聲讀物的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，這一行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和定位已經(jīng)逐漸清晰和成熟起來(lái)。天方聽書網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)建站最早的聽書網(wǎng)站，與盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等知名文學(xué)網(wǎng)站合作，將盛大擁有版權(quán)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為有聲讀物，有效地從已有的網(wǎng)絡(luò)讀者群體中吸引有聲讀物的受眾，保證了這一起初比較小眾的傳播形式的受眾基礎(chǔ)。另外，喜馬拉雅FM推出的手機(jī)APP則是以“移動(dòng)的個(gè)人電臺(tái)”的概念，融合有聲讀物、音樂(lè)、電臺(tái)節(jié)目等為一體，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，保證了內(nèi)容的豐富性和多樣化。不僅如此，還與其中創(chuàng)作能力較強(qiáng)的，已有一定知名度的作者、主播、配音員簽約，重點(diǎn)培訓(xùn)和推介，保證了平臺(tái)長(zhǎng)期的發(fā)展。由此看來(lái)，數(shù)字有聲讀物的移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略是做內(nèi)容的集成商，成為聯(lián)系創(chuàng)作者與讀者的優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺(tái)，加大對(duì)優(yōu)秀作品的版權(quán)收集，不斷優(yōu)化平臺(tái)的技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供更為豐富和高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。雖然目前移動(dòng)通信的流量費(fèi)用收益非?？捎^，但移動(dòng)數(shù)字有聲讀物更有發(fā)展前途的運(yùn)作是集中多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供個(gè)性化定制服務(wù)，從而培養(yǎng)更為忠實(shí)和愿意為內(nèi)容付費(fèi)的用戶。

移動(dòng)流媒體技術(shù)已然趨于成熟，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的提高和移動(dòng)終端智能化，數(shù)字有聲讀物將會(huì)更加貼近人們生活，滿足人們新型的閱讀需求。數(shù)字有聲讀物網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)，一是與擁有大量版權(quán)資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出版社或原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站合作，二是向用戶生成內(nèi)容平臺(tái)的方向發(fā)展。不論是何種經(jīng)營(yíng)策略，都必須把握內(nèi)容資源和提高服務(wù)意識(shí)，為讀者提供豐富多樣的有聲讀物和良好的閱讀體驗(yàn)。