張濤

中圖分類(lèi)號(hào)：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 休閑體育是現(xiàn)代體育的一種表現(xiàn)形式，其發(fā)展趨勢(shì)影響著社會(huì)生活的方方面面。傳媒行業(yè)也受到了休閑體育的影響，并通過(guò)傳媒方式的快捷性和廣泛性，使得休閑體育的理念更加深入人心。本文從傳播學(xué)角度入手，通過(guò)分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)把握休閑體育與體育傳媒之間的互動(dòng)關(guān)系，以明確兩者之間的相互作用。

關(guān)鍵詞 傳播學(xué) 休閑體育 體育傳媒 互動(dòng)

一、引言

隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電視傳媒已經(jīng)涉及到了生活的方方面面，而體育與傳媒之間的關(guān)系也隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展而不斷的加深。從傳播學(xué)角度分析休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)可以更加明顯的看出兩者之間的關(guān)系。隨著新型媒體方式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息資源的多樣性為人們提供了越來(lái)越多的信息。休閑體育作為大眾媒體的重要信息來(lái)源，許多電視、網(wǎng)絡(luò)媒體都增加了休閑體育版塊，以吸引更多的觀眾。

二、休閑體育的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)傳媒行業(yè)的影響

2008年北京奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)舉辦不僅提高了我國(guó)的國(guó)際地位，也是我國(guó)體育水平提高的象征。休閑體育作為現(xiàn)代體育事業(yè)的組成部分，也開(kāi)始受到人們的重視。人們生活節(jié)奏的快速性和高效性也對(duì)休閑體育提出了更多的要求。休閑體育逐漸向著大眾化、社會(huì)化、多樣化、高效化的方向發(fā)展，成為人們生活的一部分。休閑體育提倡全民健身、終身體育的理念，重視體育對(duì)人們身心的雙重影響[1]。隨著休閑體育方式的推進(jìn)，我國(guó)體育事業(yè)也在不斷發(fā)展與進(jìn)步，與體育相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)也得到了推動(dòng)和發(fā)展。體育傳媒通過(guò)更加新穎、多樣化的方式對(duì)休閑體育的相關(guān)理念和活動(dòng)進(jìn)行傳播和報(bào)道，從而促進(jìn)休閑體育理念的滲透和發(fā)展，滿足了人們對(duì)休閑體育的需求。

三、從傳播學(xué)角度分析休閑體育對(duì)體育傳媒的積極影響

（一）休閑體育為體育傳媒提供了充足的信息資源

大眾媒體需要依靠更多的社會(huì)關(guān)注才能得到生存和發(fā)展。休閑體育具有巨大的社會(huì)需求，也被更多的人接受和喜愛(ài)，因此，休閑體育節(jié)目的報(bào)道能夠得到大眾的支持。當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾多的民眾都是體育賽事的持久關(guān)注者，一般對(duì)國(guó)際型及國(guó)內(nèi)的賽事都十分關(guān)注。但是國(guó)際性體育及國(guó)內(nèi)體育比賽不可能全部得到直播，這就需要體育傳媒對(duì)相關(guān)的賽事進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。體育賽事能夠?yàn)轶w育傳媒提供更多的信息資源。在一些大型城市中體育賽事都會(huì)與體育傳媒進(jìn)行合作，讓體育傳媒對(duì)相關(guān)賽事信息進(jìn)行宣傳和報(bào)道，體育傳媒參與到體育賽事的過(guò)程中，也因此獲得了更多的信息和途徑。

（二）休閑體育為體育傳媒積聚了經(jīng)濟(jì)來(lái)源

休閑體育的經(jīng)濟(jì)性價(jià)值不僅僅在于體育賽事及體育事業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)出，也體現(xiàn)在其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系中，這種間接性的經(jīng)濟(jì)價(jià)值能夠?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。而休閑體育能夠通過(guò)體育賽事、體育節(jié)目等項(xiàng)目中對(duì)體育傳媒方式的引進(jìn)為體育傳媒贏得更多的經(jīng)濟(jì)支持和資金利潤(rùn)。休閑體育是商品經(jīng)濟(jì)中的一部分，其為了促進(jìn)自身的發(fā)展需要不斷舉辦體育賽事、引進(jìn)體育節(jié)目來(lái)獲取更多民眾的參與和支持[2]。在此過(guò)程中，體育傳媒能夠通過(guò)宣傳、策劃活動(dòng)獲得更多的資金來(lái)源，另外體育傳媒往往還需要與相關(guān)的贊助商、舉辦商進(jìn)行合作，對(duì)相關(guān)的商品和場(chǎng)地等進(jìn)行宣傳，通過(guò)這樣的方式獲得更多經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

體育賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道也是體育傳媒的一大經(jīng)濟(jì)來(lái)源。人們除了在現(xiàn)場(chǎng)參與體育賽事的觀看之外，還需要通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行賽事的觀看。在體育賽事播放的過(guò)程中，相關(guān)領(lǐng)域及商家會(huì)通過(guò)體育傳媒的方式進(jìn)行廣告的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。例如，體育運(yùn)動(dòng)服裝耐克、李寧等都通過(guò)對(duì)體育賽事的贊助及對(duì)體育傳媒中的廣告宣傳對(duì)自己的品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，以獲得更多的消費(fèi)群體。

（三）休閑體育引導(dǎo)著體育傳媒的發(fā)展方向

休閑體育的提倡健康娛樂(lè)的體育精神，也引導(dǎo)著人們的體育理念。休閑體育雖然依靠體育傳媒進(jìn)行傳播和發(fā)展，但是其對(duì)體育傳媒的發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用。體育傳媒是一種商業(yè)化的媒體運(yùn)作方式，許多的體育媒體會(huì)出于自身利益的需要而進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，在這個(gè)過(guò)程中對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)度宣傳、對(duì)大眾消費(fèi)觀念的不良引導(dǎo)可能會(huì)使人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的體育觀念，而休閑體育本身的發(fā)展和研究能夠發(fā)揚(yáng)體育的積極引導(dǎo)作用，從而平衡媒體的商業(yè)利益與文化宣傳之間的關(guān)系，正確引導(dǎo)社會(huì)的價(jià)值觀念[3]。

四、從傳播學(xué)角度分析體育傳媒對(duì)休閑體育的促進(jìn)作用

（一）體育傳媒為休閑體育創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間

體育傳媒包含著多種傳媒形式，其中網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源及電視傳媒方式是最主要的體育傳播方式。體育傳媒通過(guò)其聲像、數(shù)字、動(dòng)畫(huà)等技術(shù)信息為人們提供更加生動(dòng)、更加立體的觀看效果，且體育傳媒的即時(shí)性、快捷性也為休閑體育的報(bào)道和傳播提供了可能，人們能夠通過(guò)體育傳媒隨時(shí)隨地觀看體育賽事[4]。另外，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的人們開(kāi)始通過(guò)體育媒體的方式參與到對(duì)休閑體育項(xiàng)目的評(píng)論和溝通過(guò)程中，這也為休閑體育的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

（二）體育傳媒推動(dòng)休閑體育理念的傳播和發(fā)展

體育是一種社會(huì)存在方式，也是一種文化理念。休閑體育所蘊(yùn)含的體育精神具有積極性和發(fā)展性，需要得到推廣和宣傳，而體育傳媒正是實(shí)現(xiàn)這一目的的最佳途徑。人們通過(guò)體育傳媒接收到更多的體育精神和體育內(nèi)涵，并從中不斷發(fā)展和完善自己，從中獲得了視覺(jué)上的享受和精神上的滿足，體育傳媒能夠通過(guò)自身的影響作用推動(dòng)休閑體育理念的傳播，推動(dòng)體育文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范美玉，陳文遠(yuǎn).休閑體育與體育傳媒的互動(dòng)探析[J].新聞愛(ài)好者.2010.7（5）：52-53.

[2] 陳文遠(yuǎn)，陳俊欽，陳鴻，熊仁.休閑體育對(duì)體育傳媒的作用研究[J].東華理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2009.15（4）：85-86.

[3] 董永利.休閑體育與電視傳媒的互動(dòng)研究[J].科教文匯.2012.15（4）：156-158.

[4] 康樂(lè)，周道平.論電視傳媒與休閑體育文化發(fā)展——談?wù)憬l(wèi)視“中國(guó)星跳躍”[J].運(yùn)動(dòng).2014.8（1）：46-49.